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  1. 1. Composición de la Muestra Base: (291 Total entrevistados Zona Cap Sub Sexo Masc Fem Edad 18-34 años 35-50 años 51-70 años Tamaño Hogar 1-2 pers 3-4 pers pers Sec Comp Terc/Univ Incomp Terc-Univ Comp. Hasta Sec. Incomp Nivel Educativo 5 y +
  2. 2. El consumidor: Hábitos Post-Devaluación por Canales Base: Total entrev. que compran en cada formato (menciones) (684) (258) (119) (138) (168) TOTAL Super Hiper Auto Asiático Auto Indep. Negocio de Barrio Compra menos Cantidad de Productos Compra la misma cantidad que antes Compra más cantidad Sumatoria de canales
  3. 3. El consumidor: Hábitos Post-Devaluación Total Canales Base Sumatoria de canales: (684) (165) (361) (158) 1-2 pers 3-4 pers 5 y + pers TAMAÑO DEL HOGAR Capital SUB. LOCALIDAD (282) (402) TOTAL Compra menos Cantidad de Productos Compra la misma cantidad que antes Compra más cantidad
  4. 4. El consumidor: Hábitos Post-Devaluación por Canales Base: Total entrev. que compran en cada formato (673) (684) (272) (258) (94) (119) (133) (138) (174) (168) TOTAL Super Hiper Auto Asiático Auto Indep. Negocio de Barrio Compra menos Cantidad de Productos Compra la misma cantidad que antes Compra más cantidad Sumatoria de canales Feb. Abril Feb. Abril Feb. Abril Feb. Abril Feb. Abril
  5. 5. Cambios de Hábitos por Familia de Productos Base: (291) Total entrevistados Bebidas Alim. Básicos Limp. Hogar Cosm. y Tocador Hizo cambios No hizo cambios Alim. No Básicos TOTAL * TOTAL: El 88 % realizó cambios en al menos un rubro , el 12% no realizo cambio en ninguno
  6. 6. Cambios de Hábitos por variables sociodemográficas (291) (108) (93) (90) (70) (220) (76) (143) (72) TOTAL 18-35 36-50 51 y más Hizo cambios No hizo cambios EDAD SEXO Cant. Pers. Hogar Masc. Fem. 1-2 3-4 5 y más Base: Total entrevistados Bebidas 32%
  7. 7. En qué cambió el consumidor? Base: Total entrevistados Febrero (303) Abril (291) 12 45 23 48 23 44 15 37 12 41 16 No cambió Hizo cambios Total Bebidas Alim. Básicos Alim No Básicos Limp Hogar Cosm. y Tocador % % % % % % Feb Abril Feb. Abril Feb. Abril Feb. Abril Feb. Abril Feb. Abril 86 88 55 77 52 77 56 85 63 88 59 84 66 85 30 33 39 49 30 38 43 51 36 46 52 69 33 37 11 12 27 32 22 32 22 32 33 45 15 14 13 17 13 15 18 22 16 22 14 Cambió por marcas más económicas Dejó de comprar algún producto Compra envases más chicos/ menos cantidades
  8. 8. A partir de Enero de 2002…. SI NO ¿Compró en nuevos lugares o lugares donde antes iba poco? Base: (291) Total entrevistados Hiper/ Autos. Neg.de Club de Merc. Otros Super Barrio Trueque Central ¿Dónde?
  9. 9. Estilo de Compra en Hiper/ Supermercados de Cadenas 2001 Base: (190) Compran en Hiper/ Supermercado de Cadena 1-2 compras mensuales y luego repone Varias compras al mes 2002 (190) ¿Almacena o Stockea? Mucho Nada Poco Base: (291) Total Entrev.
  10. 10. Actitud hacia las Ofertas Base: (291) Total entrevistados <ul><li>En general no me interesan las ofertas </li></ul><ul><li>Busco los carteles de ofertas antes que las marcas de los productos </li></ul><ul><li>Compro Ofertas sólo de marcas conocidas </li></ul><ul><li>Voy al supermercado donde no compro habitualmente para comprar buenas ofertas </li></ul>Totalmente de Acuerdo Bastante de Acuerdo Bastante en Desacuerdo Totalmente en Desacuerdo Ns/Nc Compra exclusivamente las Ofertas Compra las Ofertas y otros productos En los lugares no habituales que va por Ofertas… Base: (125) Compran Ofertas en lugares no habituales de compra Mayores de 51 años: 55% Mayores de 51 años: 36%
  11. 11. Inserción Laboral Recepción de Ingresos ¿Está trabajando el PSH? En un momento del mes conocido 2-4 veces al mes en fechas conocidas No tiene fecha definida Ns/Nc SÍ NO Ns/Nc Relación de Dependencia Cuenta Propia Ns/Nc ¿Cómo? Base: (291) Total Entrev. Base: (230)
  12. 12. Comentarios Finales <ul><li>Aumentan los cambios en el consumo ante los efectos de la devaluación: </li></ul>Aprox. el 70% compra menos productos <ul><li>9 de cada 10 entrevistados hizo cambios en sus hábitos de compra. Los sectores más dinámicos se caracterizan por ser </li></ul><ul><li>El rubro que experimentó mayores variaciones fue Limpieza del Hogar, sumándose casi en paridad Cosmética y Tocador, y en tercer lugar, Alimentos No Básicos </li></ul><ul><li>El Supermercadismo es el canal más afectado, registrando mayores descensos en las compras en relación a febrero de este año. </li></ul>Jóvenes 18-35 años Mujeres Hogares con 5 o más personas
  13. 13. Comentarios Finales <ul><li>Qué diferencias hay respecto a febrero de 2002? </li></ul><ul><li>Cuáles fueron los cambios? </li></ul>1. Marcas más económicas 2. El abandono de productos 3. Productos de menor volumen Se intensifican todas las alternativas de cambios Se buscan nuevos lugares de compra, afectando la fidelidad del consumidor. Se realizan más actos de compra que en el 2001, pero de menor importe.
  14. 14. Comentarios Finales <ul><li>Por último, en las Ofertas prevalece: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Una actitud favorable de compra </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Su identificación/visualización antes que las marcas </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Una búsqueda activa, que también incluye traslado a diferentes lugares de compra. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Una leve tendencia a generar más tráfico de público que volumen de compra. </li></ul></ul></ul></ul></ul>

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