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A Propaganda No Mix De Marketing
 

A Propaganda No Mix De Marketing

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Propaganda, Mix de Comunicação, Mix de Marketing

Propaganda, Mix de Comunicação, Mix de Marketing

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    A Propaganda No Mix De Marketing A Propaganda No Mix De Marketing Presentation Transcript

    • A propaganda no Mix de Marketing Thursday, April 8, 2010
    • Jerome MCCarthy Mix de Marketing 4 P’s Product - Produto Price - Preço Place - Distribuição Promotion - Comunicação Thursday, April 8, 2010
    • Mix de Comunicação Propaganda Promoção de Vendas Relações Públicas Venda Pessoal Thursday, April 8, 2010
    • Mix de Comunicação Propaganda Técnica e arte de divulgação de massa e que utiliza veículos de mídia impressa e eletrônica Promoção de Vendas Técnica e arte específica de divulgação para gerar vendas podendo ser aplicada dentro e fora da empresa: Canal de Distribuição: Vendedores, Balconistas Thursday, April 8, 2010
    • Mix de Comunicação Relações Públicas Como uma atividade planejada e organizada para atingir resultados determinados de comunicação junto aos públicos interno e externo da empresa Venda Pessoal Forma de comunicação da empresa por alguns autores, onde o vendedor é o representante, e sua forma de atuar pode transmitir uma imagem positiva ou negativa dela Thursday, April 8, 2010
    • Mix de Comunicação Merchandising Trabalho no ponto de venda (acadêmico) Propaganda - Mídia e Ponto de Venda Promoção de Vendas - Mídia e Ponto de Venda Relações Públicas - Mídia e Material de Apoio Venda Pessoal - Material de Apoio Thursday, April 8, 2010
    • Contexto da comunicação Thursday, April 8, 2010
    • Macroambiente Microambiente Empresa Marketing Comunicação Thursday, April 8, 2010
    • Exemplo Indústria de microcomputades Boas Oportunidades de negócio graças ao PAC Grande quantidade de fornecedores, produtores, compradores = crescimento do segmento de mercado Empresa resolve lançar microcomputador para participar desse mercado em expansão Área de marketing da empresa passa a desenvolver o planejamento para o lançamento do produto Agência ao receber o briefing da área de Marketing, inicia o planejamento de comunicação, a criação e a programação da veiculação - mídia Thursday, April 8, 2010
    • Conclusão O Mix de Marketing e o Mix de Comunicação formam dois conceitos básicos para o entendimento do planejamento de propaganda A comunicação não é um fim em si mesma, mas um dos meios utilizados pelo marketing para se atingir seus objetivos. Se a comunicação for corretamente orientada pelo Marketing, terá maior probabilidade de atingir resultados Thursday, April 8, 2010
    • A agência de propaganda Thursday, April 8, 2010
    • A estrutura básica de uma agência de propaganda ATENDIMENTO PLANEJAMENTO CRIAÇÃO MÍDIA Thursday, April 8, 2010
    • A agência de propaganda PLANEJAMENTO Tarefas de assistência ao cliente da agência focando: Estudo das características de cada cliente Compreensão dos problemas, e oportunidades do cliente Aproveitamento das oportunidades de comunicação dos clientes Thursday, April 8, 2010
    • A agência de propaganda CRIAÇÃO REDAÇÃO e CRIAÇÃO Fase de geração de: idéias, temas, slogans, expressões, textos, ilustrações, anúncios, filmes, spots e jingles de rádio, audiovisuais, promoções, cartazes, anúncios, vinhetas, peças para a internet... Thursday, April 8, 2010
    • A agência de propaganda MÍDIA Seleção dos veículos de comunicação adequados para ao atendimento das necessidades de cada cliente para atingir o público-alvo nos momentos mais adequados e propícios, otimizando a verba para veiculação das mensagens publicitárias. Compra de espaços, Negociação, Autorização da veiculação e controle de inserções Thursday, April 8, 2010
    • em agências maiores.. Thursday, April 8, 2010
    • Setores: Pesquisa de mercado Produção Gráfica Editoração Eletrônica Produção de áudio e Vídeo Tráfego Relações Públicas Promoção Merchandising Internet Thursday, April 8, 2010