Avec « Follow me », Prisma Media Solutions propose un portrait en miroir des blogueuses et de leurs communautés. Cette étude menée auprès de plus 1 000 blogueuses et près de 1 000 blogonautes (femmes fréquentant des blogs) se penche sur le pouvoir de prescription des blogueuses, dorénavant instagrameuses / youtubeuses / twittos. Elle met également en lumière les évolutions du contrat de lecture entre ces nouvelles influenceuses digitales et leurs audiences élargies.

1. Des blogs aux réseaux sociaux,
le pouvoir de prescription
des influenceurs digitaux

2. MÉTHODOLOGIE
Etudeonlinemenéeauprèsde 2 052 femmesdu 09 au24 septembre2015
Interrogationde 886 femmesblogonauteset de 1 166blogueuses
hellocoton
UNE ÉTUDE EN MIROIR

3. MÉTHODOLOGIE
UNE ÉTUDE EN MIROIR
Blog(nommasculin) :
- abréviationdel'anglaisweblog,carnetde bordsurle Web-
siteWebsurlequeluninternautetientunechroniquepersonnelle
ou consacréeà un sujetparticulier.
Blogueuse :
femmetenantun blog.
Un statutenmutationaveclesréseauxsociaux,
nouveauxterrainsde jeuxde cesinfluenceuses.
UNE ÉTUDE EN MIROIR

4. #1 I like blogs
Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses,
sur leur blog et les réseaux sociaux ?
#2 Life style blogger
Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ?
Quel est leur rapport aux marques ?
#3 Blog power
Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ?
Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ?
#4 Portraits croisés
L’image des blogueuses auprès de leurs communautés correspond-elle à
celle qu’elles pensent renvoyer ?
REFLET DE BLOGS
DE L’AUTRE COTE DU MIROIR

5. 1.
#ilikeblogs

6. UNE CONSULTATION
REGULIERE
64% des blogonautes consultent des blogs
au moins une fois par semaine
dont 30% tous les jours
Les blogueuses consultent
aussi beaucoup les blogs
(91% au moins une fois / sem.)
17 blogs suivis régulièrement
6 blogs suivis régulièrement
[-35 ans : 8 blogs]
Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166)

7. 52%
45%
34% 33% 31%
22%
19% 19%
16%
Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage
UN COUP
DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX Suivi de blogs
étrangers
Blogonautes : 24%
Blogueuses : 59%
[-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [-35 ans : 45%] [+55 ans : 24%]
TYPES DE BLOG SUIVIS
Base : blogonautes (eff.=886)

8. CRITERES DE CHOIX
DES BLOGS CONSULTES
24%
Proche de la blogueuse
< 35 ans
36%
Fans de blogs
36%
71%
Richesse des idées
Créatifs
84%
Déco
80%
41%
Talent de la blogueuse
Fans de blogs
60%
36%
Fiabilité des infos
Culture
50%
+45 ans
39%
28%
Qualité éditoriale
< 35 ans
45%
Lifestyle
45%
21%
Fan de la blogueuse
< 35 ans
40%
Lifestyle
38%
20%
Fréquence de publicat°
Lifestyle
34%
< 35 ans
27%
Indépendance éditoriale
● 19%
[Culture : 32%]
[Fans de blogs : 24%]
Jeux concours ● 13%
[Beauté : 19%]
[45-54 ans : 18%]
Et aussi…
Base : blogonautes (eff.=886)

9. 2.
#lifestyleblogger

10. A L’ORIGINE
L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER
71%
58%
41% 36% 33%
11% 7%
L’envie d’écrire,
de m’exprimer
Raconter ma
vie, mes envies
à d’autres
personnes
Partager mes
bons plans, mes
adresses
Faire partie
d’une
communauté
Donner de la
visibilité à mes
créations
Avoir de
l’influence, être
suivie
Avoir un lien
privilégié avec
les marques
Q. Qu’est-ce qui vous a incité à créer un blog ?
15-24 ans
49%
45 ans et +
45%
Mode-beauté
55%
Famille
81%
Lifestyle
89%
Influenceuses
12%
Base : blogueuses (eff.=1 166)

11. < 1 H
19%
2 H
19%
3 à 5 H
39%
6 à 15 H
16%
> 16 H
7%
Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog
en moyenne par semaine
Ensemble
7h
Influentes
9h10
Mode-beauté
8h25
24-34 ans
7h25
Youtubeuse
8h40
UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE
Types de contenus réalisés pour le blog
Photo
93%
Illustration
21%
Vidéo
19%
Gif
animé
8%
Influentes
25%
15-24 ans
25%
Beauté
31%
Base : blogueuses (eff.=1 166)

12. ET SI DEMAIN
ON LEUR PROPOSAIT DE DEVENIR JOURNALISTE ?
BANCO,
j’en rêve
25%
Influentes : 32%
15-24 ans : 28%
Mode-beauté : 34%
POURQUOI PAS,
faut voir…
49%
NON MERCI,
je suis bien
comme ça
24%
HUM, je suis déjà journaliste… 2%
OUI
pour les ¾ !
Base : blogueuses (eff.=1 166)

13. 3.
#blogpower

14. En culture
93%
En beauté
99%
En food
94%
En déco
100%
En mode
96%
DES BLOGUEUSES CONSCIENTES
DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS
Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés
Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ?
49%
pensent avoir de
L’INFLUENCE SUR
LEURS ABONNÉS
Youtubeuse : 66%
Ne sais pas : 27%
% influence des blogueuses ayant un blog
dans ce domaine

15. 43%
36%
33%
24%
7%
35%
27%
25%
20%
9%
Un produit de beauté Un vêtement / accessoire de
mode
Un produit alimentaire Un objet déco / un meuble Un voyage – nuit d’hôtel
Dans un magazine Sur un blog
Base : blogonautes (eff.=886)
Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ?
57% 49%
30%
21%
32%
%
% de femmes suivant des blogs
dans le domaine concerné
BLOG TO STORE
ACTIVATEUR D’ACHAT

16. 4.
#portraitscroisés

17. MIROIR
MON BEAU MIROIR
les blogueuses les blogonautes
64% Passionnée 70%
62% Créative 65%
55% Sincère 20%
45% Sociable 41%
43% Accessible 23%
36% Perfectionniste 13%
33% Optimiste 24%
33% Dynamique 42%
32% Déterminée 21%
30% Cultivée 9%
24% Talentueuse 28%
14% Dépensière 14%
Les blogueuses vues par :
Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ?Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt…
Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord »

18. UNE MEME IMPORTANCE
ACCORDEE A LEUR IMAGE
Je fais attention
à mon apparence, mon image
J’aime attirer l’attention,
être regardée
Mon style vestimentaire
m’est très personnel
Je suis flattée quand on me fait
des compliments sur mon style
Base : blogonautes et blogueuses mode / beauté (eff. = 477 et 253)
Les blogueuses Les blogonautes
98% 96%
97% 95%
77% 77%
45% 48%

19. Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ akool@prismamedia.com
Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ dcossart@prismamedia.com
Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ sbacquer@prismamedia.com
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Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ dloarer@prismamedia.com