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“La comunicazione su carta, efficace e sostenibile. Da Print Power a TwoSides”
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“La comunicazione su carta, efficace e sostenibile. Da Print Power a TwoSides” “La comunicazione su carta, efficace e sostenibile. Da Print Power a TwoSides” Presentation Transcript

  • La comunicazione su carta, efficace e sostenibile: da Print Power a TwoSides Massimo Medugno Med Print, 23 marzo 2011
  • - PU PRINT POWER: UN PROGETTO EUROPEO Un’iniziativa europea che promuove la carta stampata come mezzo di comunicazione EFFICACE e SOSTENIBILE, declinato su due target: => Efficacia delle valenze pubblicitarie dei mezzi carta, in modo rafforzativo e complementare rispetto campagne su internet o su altri media, rivolta al target dei decisori degli investimenti pubblicitari in azienda, i centri media e le agenzie di advertising: campagna “PRINT POWER - Add Print, Add Power” => Sostenibilità ambientale dell’industria della carta che, attraverso fatti ed evidenze, mira a sfatare alcuni stereotipi sugli impatti ecologici negativi connessi a tale materiale, presso l’opinione pubblica e i giovani: campagna “TWO SIDES - Il Lato verde della Carta”
  • DICAAIACASSOITARGI?AIE?ACIMGA?ASSOCOM?UP? LA FILIERA ITALIANA DELLA COMUNICAZIONE SUPPORTA PRINT POWER / TWOSIDES Il progetto, nato a livello europeo, si è rapidamente esteso all’intera filiera produttiva, dai produttori di carta e i suoi fornitori ai distributori di carta, dagli stampatori ai produttori di macchine per stampa e inchiostri, dagli editori, editori di directory agli operatori postali.
  • - PU LA CARTA STAMPATA PRESENTE VALENZE UNICHE
    • FISICITA’:
    • - Contatti reiterati
    • - Tempi più lunghi di esposizione al messaggio
    • PERMANENZA:
    • - Credibilità in quanto il soggetto che comunica risulta maggiormente coinvolto in termini di responsabilità
    • ESPERIENZA TATTILE:
    • Maggior coinvolgimento del lettore a livello di attenzione e di immaginazione
    • SOSTENIBILITA’:
    • Rinnovabilità della risorsa legno
    • Riciclabilità della carta
  • ANNO INTERNAZIONALE DELLE FORESTE L’ONU ha proclamato il 2011 Anno Internazionale delle Foreste, per sostenere l'impegno di favorire la gestione, la conservazione e lo sviluppo sostenibile delle foreste di tutto il mondo. Lo scorso 9 febbraio a New York è stato presentato dalla FAO «Lo stato delle risorse forestali mondiali» (SOFO 2011), che evidenzia il rapporto che esiste tra le persone e le foreste ed i benefici che possono derivare quando le foreste sono gestite dalle popolazioni locali in modo sostenibile ed innovativo. L’ONU ha proclamato il 2011 Anno Internazionale delle Foreste, per sostenere l'impegno di favorire la gestione, la conservazione e lo sviluppo sostenibile delle foreste di tutto il mondo.
  • ANNO INTERNAZIONALE DELLE FORESTE « Nel corso dell'Anno Internazionale delle Foreste sarà importante riuscire a mettere in evidenza il rapporto che esiste tra le persone e le foreste ed i benefici che possono derivare quando le foreste sono gestite dalle popolazioni locali in modo sostenibile ed innovativo », ha affermato Eduardo Rojas, Vice Direttore Generale della FAO, del Dipartimento Foreste . Nel corso dell'Anno Internazionale delle Foreste sarà importante riuscire a mettere in evidenza il rapporto che esiste tra le persone e le foreste ed i benefici che possono derivare quando le foreste sono gestite dalle popolazioni locali in modo sostenibile ed innovativo", ha affermato Eduardo
  • CAMPAGNA PUBBLICITARIA TWOSIDES – IL LATO VERDE DELLA CARTA Nell’ Anno Internazionale delle Foreste la filiera italiana della comunicazione su carta lancerà una campagna istituzionale sulla sostenibilità della carta denominata TWOSIDES – IL LATO VERDE DELLA CARTA incentrata sul concetto di rinnovabilità e riciclabilità della risorsa legno
  • TWOSIDES - IL LATO VERDE DELLA CARTA - TARGET: opinione pubblica e in particolare il target giovani - La campagna di comunicazione affronta alcuni errati luoghi comuni che persistono presso l'opinione pubblica riguardo all'impatto ambientale della carta basandosi su documentazione certa e verificabile.
    • PAGINE PUBBLICITARIE
  • CAMPAGNA PUBBLICITARIA TWOSIDES – IL LATO VERDE DELLA CARTA Comunicare con la carta è la cosa più Naturale del mondo, perché proviene da una fonte Rinnovabile per eccellenza: il legno. L’industria cartaria promuove la gestione sostenibile delle foreste: in questo modo sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Ogni anno le foreste europee crescono di un’area pari a 1,5 milioni di campi da calcio: sono aumentate del 30% dal 1950 ad oggi. Comunicare con la carta è la cosa più Naturale del mondo, perché proviene da una fonte Rinnovabile per eccellenza: il legno. L’industria cartaria promuove la gestione sostenibile delle foreste: in questo
    • PAGINE PUBBLICITARIE
  • CAMPAGNA PUBBLICITARIA TWOSIDES – IL LATO VERDE DELLA CARTA La fibra di cellulosa può essere riciclata sino a 7 volte. Con 2000 chili riciclati al secondo la carta è il materiale più riciclato in Europa. Così il legno si fa carta, la carta torna carta, e la carta fa nascere nuovi alberi. è la cosa più Naturale del mondo, perché proviene da una fonte Rinnovabile per eccellenza: il legno. L’industria cartaria promuove la gestione sostenibile delle foreste: in questo
  • TAG LINE CAMPAGNA PUBBLICITARIA TWOSIDES – IL LATO VERDE DELLA CARTA Comunicare con la carta è la cosa più naturale del mondo. Ricicla questo foglio quando avrai stampato il messaggio. Naturale, Rinnovabile, Riciclabile: è il lato verde della carta. Per saperne di più vai su www.twosides.info
    • TWO SIDES - IL LATO VERDE DELLA CARTA
    • Brochure «I luoghi comuni della carta e della stampa»
    www.twosides.info/it
    • SITO WEB TWOSIDES
  • CAMPAGNA PUBBLICITARIA PRINT POWER – ADD PRINT ADD POWER - TARGET: Agenzie di ADV, i Centri Media, i direttori Marketing e Comunicazione di grandi aziende. - Si avvale della testimonianza di aziende leader di mercato a livello internazionale che si sono affidate alla carta stampata per promuovere i propri marchi, dando evidenza di come questa scelta abbia incrementato significativamente l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
  • IL RUOLO DELLA CARTA STAMPATA NELLA COMUNICAZIONE La comunicazione su carta ha dimostrato di sapersi integrare con i nuovi media aumentando l’efficacia complessiva delle campagne pubblicitarie. Quando una campagna pubblicitaria unisce la stampa alla TV e Internet, la notorietà della marca aumenta del 150% e la propensione all’acquisto del 50% (Fonte: Marketing Evolution – USA)
    • PAGINE PUBBLICITARIE
    Video Print Power in italiano Sito Print Power in italiano
  • PRINT POWER - DIRECT MAILING 1200MI
  • PRINT POWER – PRIMI RISULTATI Dal 27 ottobre 2010 ad oggi 150 pagine pubblicate su quotidiani nazionali e regionali, magazines e stampa specializzata per un valore di circa 1 milione di Euro
  • GRAZIE! Se vuoi saperne di più scrivi a [email_address] oppure chiama Print Power Italy allo 02 29003018 c/o Assocarta