Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this document? Why not share!

Outdoor digest september - 15 october 2012

on

  • 2,407 views

Posterscope Russia Review of the News in OOH

Posterscope Russia Review of the News in OOH

Statistics

Views

Total Views
2,407
Views on SlideShare
562
Embed Views
1,845

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

7 Embeds 1,845

http://oohmasterad.wordpress.com 1827
http://translate.googleusercontent.com 5
http://masterad.kuzenko.net 4
http://www.masterad.com.ua 4
http://webcache.googleusercontent.com 2
https://oohmasterad.wordpress.com 2
http://www.masterad.kiev.ua 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Outdoor digest september - 15 october 2012 Outdoor digest september - 15 october 2012 Document Transcript

  • Outdoor DigestНовости российского и мирового рынка наружной рекламы. Сентябрь/ 15 Октября 2012 Дополненная реальность Intel Британский Posterscope провел в Лондоне интерактивную кампанию с эффектом дополненной реальности для компании Intel. В проекте задействовано 12 конструкций оператора JCDecaux 1,2х1,8м со встроенными сенсорными экранами. С помощью технологии дополненной реальности пассажиры, ожидающие автобуса, могли поместить свой портрет в один из трех предлагаемых сюжетов (это могла быть зарисовка в стиле вестерн, средневековья или кун- фу), сфотографироваться в предлагаемом образе и отправить фото на страничку Intel UK в Facebook. Таким образом, они становились участниками розыгрыша Intel Ultrabook.NFC в действииСовместно c Nestle Posterscope Великобританияосуществили инновационную рекламную компанию сиспользованию QR-кодов. В рамках акции «Мы найдемтебя» шесть шоколадных плиток Kit Kat были оснащеныспециальным GPS-чипом. Купив такую плитку, можнобыло проверить ее, отправив сигнал через рекламнуюконструкцию, оснащенную NFC. Если плитка была«выигрышной», носитель активировал специальнуюкоманду и удачливому игроку отправлялся купон на призв 10 тыс. фунтов стерлингов. При этом пользователисмартфонов могли отсканировать QR-код на постере ипопасть на страницу конкурса. Специально в рамкахпроекта 3 тыс. щитов по всей стране были оснащеныNFC или QR-кодами. Самолет в зоне вылета Авиакомпания Turkish Airlines в рамках своей рекламной кампании разместила в северном терминале лондонского аэропорта Гатвик модель самолета Boeing 777300 ER. Модель, длина которой составляет 6,1м, размах крыльев – 5,1м, а вес – 124кг, создана компанией Leading Models. Turkish Airlines осуществляет регулярные рейсы по более чем 200 маршрутам и при этом активно инвестирует в обновление самолетного парка. Нестандартный проект помогает донести до целевой аудитории рекламное сообщение о возможностях авиакомпании.Конференция Posterscope Outdoor Day30 ноября 2012 года в рамках 2-х дневной бизнес-конференции «День Бренда 2012»состоится отраслевая конференция Posterscope Outdoor Day, посвященная развитию рынканаружной рекламы. На мероприятии участники обсудят сценарии дальнейшего развитияOOH-сегмента, а также разберут лучшие экспертизы глобальных и локальных рынков сразличных точек зрения – клиента, агентства, оператора, архитектора. Конференция будеторганизована коммуникационным агентством Posterscope Russia совместно с ведущимииндустриальными организациями: Содружеством «РусБренд» и АссоциациейКоммуникационных Агентств России (АКАР). При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании
  • Outdoor Digest Сентябрь/ 15 Октября 2012Один день глобального масштабаPosterscope выступил глобальным медиа партнером международной digital-кампании A DAY. В первом этапе проектанекоммерческая организация ADay собрала 100 000 фотографий повседневной жизни людей из 165 стран. Вторымэтапом стала крупнейшая в мире Digital выставка 45 лучших фотографий из коллекции, прошедшая 8 октября2012. Outdoor и Indoor кампания в 21 стране охватила 284 цифровые сети и 73 медиа-партнеров. Digital инвентарьвключал в себя как знаковый ABC экран на Таймс-сквер в Нью-Йорке, Media Wall в Ливерпуле – самый крупныйэкран для коммерческой рекламы в Европе, так и Corner Harmon в Лас-Вегасе – самый большой в мире LED-экран,поддерживающий формат Full Motion. В целом во время кампании было использовано более чем 2700 цифровыхкопий. По предварительным оценкам, аудитория по всему миру составила 46 миллионов человек в течение 48часов. В России кампания прошла в 54 городах.Комиссия для аукционов создана в МосквеВ Москве создана конкурсная комиссия по проведению открытых аукционов на установку наружной рекламы.Возглавил комиссию глава департамента СМИ и рекламы столицы Владимир Черников, также в нее вошли главадепартамента культуры города Сергей Капков, зампредседателя Москомархитектуры, главный художник столицыИгорь Воскресенский, представители Мосгорнаследия, Объединения административно-технических инспекций(ОАТИ), столичного управления ГИБДД. Объявлены победители конкурса Art of Outdoor Завершился британский конкурс Art of Outdoor («Искусство наружной рекламы») на лучший креатив для digital-носителей, призванный стимулировать агентства и рекламодателей к нестандартному использованию возможностей уличных экранов. Работы оценивались за инновационный подход и креативное решение маркетинговых задач. Первое место заняло агентство Glue Isobar с проектом Toyоta «Верни свою энергию обратно».Нестандартный OOH-проект стал частью мультимедийной кампании с привлечением социальных сетей. Покупателипроходят мимо экрана, на котором размещен автомобиль, наступают на специальную плитку на дороге. Каждый шагпрохожего создает энергию для производства новой машины Yaris. Слоган гласит: «Когда вы водите Yaris, выперерабатываете энергию». Каждый прохожий мог стать участником розыгрыша новой машины Yaris. Для этого нужнобыло зарегистрироваться в качестве друга на странице Yaris в Facebook.Автомобиль MINI добавил энергииМеждународному фестивалю радиоАгентство Draftfcb/Lowe Group при участии берлинского дизайнераБартека Эльснера, специализирующегося в области digital-коммуникаций и интерактивных акций, создало ambient-объект дляавтомобильного бренда MINI. Проект реализован в рамках продвиженияМеждународного фестиваля радио, прошедшего в Цюрихе(Швейцария), и представляет собой огромный картонный бумбокс,подпитывающийся от автомобиля MINI как от батарейки.При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы In+Out, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтовKommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru и собственная информация компании
  • Outdoor Digest Сентябрь/ 15 Октября 2012 Сады на крышах остановок Соковый бренд Nikoline провел в Дании нестандартную рекламную кампанию на автобусных остановках. Цель размещения – рассказать о свежести и пользе соков Nikoline, которые содержат на 176% больше фруктов, чем бренды-конкуренты. Для демонстрации своего преимущества бренд использовал полное брендирование автобусных павильонов, включая крышу, на которой разместились симпатичные апельсиновые деревья. Кампания реализована при содействии оператора AFA JCDecaux.Burberry персонализируетшоппингМодный бренд Burberry открыл новый флагманскиймагазин в Лондоне площадью более 4 тыс. кв.м. Вцентре магазина расположен гигантский цифровойэкран 38х2м. Кроме рекламы новой коллекции на нембудет транслироваться лайф-шоу с концертов имодных показов.У всех продавцов магазина есть iPad, которыйпозволяет персонализировать шоппинг дляпосетителей магазина. Примерочные оборудованыRFID-системами (радиочастотная идентификация –технология автоматической бесконтактнойидентификации объектов при помощи радиочастотногоканала связи). Когда покупатель выбирает вещь илиаксессуар, на digital-экранах в виде зеркал появляетсяинформация, связанная с товаром – например,процесс его производства, презентация с модныхпоказов и т. д. Брендирование улиц и зданий в Сочи С начала ноября 2010 года в Сочи начнется установка уличной мебели. Всего в городе планируется разместить 300 новых остановочных павильонов, 555 скамеек и 555 урн. На урнах будет нарисована сломанная сигарета в рамках хартии «Сочи – город без табака». В местах массового скопления будут установлены специальные кабинки для курения в стиле хай-тек и городские туалеты. Все работы по установке новой уличной мебели и рекламных конструкций будут завершены к Олимпиаде 2014 г. Кроме того, в Сочи будут демонтированы устаревшие рекламные щиты. Вместо них появятся рекламные носители современных европейских образцов формата 4х3 и 6х3 м. В начале 2013 г. в Сочи начнется реализация программы по брендированию улиц и зданий. Олимпийскую символику планируется разместить на 365 тыс. кв. м рекламных поверхностей. Афиши выставят на торги 2 ноября в Москве пройдет открытый аукцион на установку и эксплуатацию афишных стендов. Всего на торги будет выставлено 7238 рекламоносителей. Начальная стоимость контракта составляет 700 млн руб. Размер обеспечения заявки на участие в аукционе - 210 млн руб. Рассмотрение заявок начнется 19 октября. Напомним, прежние афишные стенды были демонтированы в Москве до 1 июля. Всего было снесено более 8 тыс. конструкций. Аукцион на установку новых конструкций должен был состояться 13 сентября, однако был отменен в связи с необходимостью доработки аукционной документации.При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru,Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru и собственная информация компании
  • Outdoor Digest Сентябрь/ 15 Октября 2012JCDecaux возобновил переговорыПо данным газеты «Коммерсант», мировой оператор наружной рекламы JCDecaux в середине октября можетобъявить о достигнутом согласии на приобретение 25% Russ Outdoor, крупнейшего в России оператора наружнойрекламы. Не исключено, что сделка частично будет оплачена российскими активами оператора BigBoard. Поданным издания, факт переговоров между JCDecaux и собственниками Russ Outdoor подтвердил собеседник,близкий к российскому оператору.По данным на конец 2011 г., Russ Outdoor ведет бизнес в России, на Украине, в Чехии и Румынии. В активахкомпании - 60 тыс. рекламных поверхностей в 300 городах. Основная часть выручки приходит за счет бизнеса вРоссии, где компания владеет 36,5 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 485,6 тыс. кв. метров.Договоры на аренду мест под большинство конструкций истекают в 2013 г. Цифровые носители набирает обороты Канадский outdoor-оператор Astral расширяет сеть digital-носителей. Недавно компания установила в Монреале 30 инновационных носителей ситиформата. Дизайн конструкций выполнен с учетом их месторасположения: каждый носитель гармонично вписывается в окружающее городское пространство. Кроме того, эти рекламоносители с помощью различных технологий дают возможность задействовать потребителя в интерактивных рекламных кампаниях. В последнее время крупные международные и локальные outdoor-операторы все активнее инвестируют в digital-направление. Так, недавно компания Clear Channel расширила свои активы до 960 digital-носителей, а американская компания Lamar Advertising в начале года инвестировала в цифровой OHH более $7,9 млн.Поздравляем Magic Touch с победой!Работы команды Magic Touch, подразделения по нестандартнымпроектам Posterscope Russia, стали призером премии «Знак» в двухноминациях. ООН-проект Reebook Zig Tech занял второе место вноминации «Дизайн постеров для наружной рекламы», такое жеместо в номинации «Нетрадиционные средства и медиа в наружнойрекламе» заняла кампания по продвижению Nokia E7 в аэропортуШереметьево.Конкурс наружной рекламы «Знак» проводится с 2002 года.Организатор конкурса – издательство R&D Communications. Цельконкурса - продемонстрировать лучшие работы в области наружнойрекламы, выявить наиболее творческие и перспективные компании, которые предлагают эффективные решениядля заказчиков рекламы. В жюри конкурса входят представители рекламного бизнеса, а также специалисты по ООНсо стороны клиентов. В этом году на конкурс была прислана 101 работа от 52 компаний из различных регионов Реклама на острие ножа Китайское креативное агентство Strange Idea провело нестандартную outdoor-кампанию для кухонных ножей Ronda. На белом постере изображены яркие продукты, которые разрезает острый нож, оформленный в виде экстендера. В кампании, которая проходит под слоганом «Очень острые», задействованы остановки общественного транспорта в Пекине. Нож был выполнен настолько реалистично, что некоторые пассажиры опасались подходить к остановке.«Звучные» носители от WallВ то время как в России собираются запретить рекламоносители со звуком, компания Wall AG (принадлежитJCDecaux) вывела на outdoor-рынок новый рекламоноситель – digital-постер с аудио сигналом. Если содержаниерекламного сообщения, которое размещено на конструкции, вас заинтересовало, то нужно позвонить на номер,указанный на постере или на экране, и прослушать звукозапись на мобильном телефоне. Первым рекламодателемстал музыкальный канал tape.tv, который в начале сентября проводил фестиваль Rooftop. При, подготовке Outdoor Digest были использованы материалы «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, и собственная информация компании