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     Pull vs. Push:

     El Push:      Empujar el mensaje hacia el consumidor (Mkt
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Prensa   (Publicaciones, reportajes o apariciones de posicionamiento en Prensa escrita y digital)




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Rodrigo Gonzalez

  1. 1. Partners: Socio de: Expertos en Marketing en Internet
  2. 2. Nuestro servicios • Posicionamiento Orgánico Consiste en aparecer dentro de las primeras preferencias en los buscadores, cuando se buscan por palabras claves o keywords. Siendo una verdadera herramienta de negocios. • Google Adwords Publicación de anuncios textuales o con imágenes en Google, promocionando la empresa o Web. Esta modalidad es por pago debiendo asignarse un presupuesto y tiempo para gastarlo. • Campañas Online Planificación y manejo de campañas publicitarias en Internet. Diseño o rediseño Web para Posicionamiento Posicionamiento W3C + Tawdis net Usabilidad Audiovisual Web Servicios audiovisuales para web. Grabaciones corporativas, presentaciones de productos vía web. Servicios de filmaciones especializados para internet.
  3. 3. Optimización de sitios Web para posicionamiento. ¿Qué es el posicionamiento o SEO? Mejora sus ventas y aumenta el conocimiento de dominio, marca o producto. Presencia en motores de búsqueda por palabras estratégicas de su negocio. Se adelanta a la competencia. Captura una porción de mercado que proviene casi exclusivamente de Internet. Rebaja los costos de publicidad. Diversifica la forma de ser encontrado. Utiliza su sitio Web como herramienta de negocios, comunicaciones, marketing y publicidad. Rebaja costos por venta o intermediarios nacionales e internacionales. Expande su empresa a niveles nacionales o internacionales.
  4. 4. El Long Tail (Chris Anderson, una teoría sobre diferenciación). Corresponde a la cantidad de personas que demandan de manera diferente a un mismo producto o servicio. En palabras de Anderson "ahora existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero". En Search de los usuarios, algunos buscarán genéricos. Pero habrá tantos más componiendo búsquedas (muy) diferenciadas a otros.
  5. 5. Comparaciones Económico. Oneroso. De acuerdo a factibilidad técnica. Aplicable a todo sitio Web. Trabaja con el contenido del sitio. Trabaja con publicidad por pago. Se posiciona por méritos. Se posiciona por presupuesto. Está disponible 24/7/365: todos los días Disponible de acuerdo a presupuesto del año. Ideal para corto plazo. Ideal para mediano - largo plazo. Modificaciones de estrategias son Modificaciones de estrategia pueden inmediatas. demorar semanas. Monitoreo diario. Monitoreo semanal - mensual. Tiempo de ejecución: Horas. Tiempo de ejecución 2- 3 meses. Adicional al SEO. Se complementa con SEM.
  6. 6. Diseño de Sitios Web • Éxito de un sitio Web: Asesoramos en la construcción de nuevos proyectos Web; sitios Web de empresas, portales, sitios de comercio electrónico, en su arquitectura, optimización para buscadores, espacios publicitarios, programación, contenido y posicionamiento posterior.
  7. 7. Sitios Web desarrollados para los escenarios actuales Útil: El sitio Web debe prestar utilidad a los usuarios. Usable: Facilidad del sitio Web y su usabilidad. Accesible: Considerar a distintos tipos de usuarios. Deseable: Balance de apreciación del poder y valor de la imagen, identidad, marca y otros valores del diseño emocional. Valioso: Para los sitios Web comerciales debe contribuir al rendimiento del negocio y mejorar la satisfacción de sus clientes. Encontrable: Diseñar sitios Web navegables y objetos localizables. Creíble.
  8. 8. Pautas de Stanford, credibilidad Web. Facilite verificación de exactitud de información en su sitio (citas, fuentes). Demuestre que hay una organización verdadera detrás de su sitio. Destaque la experticia de la organización y en el contenido y en los servicios que usted proporciona. Demuestre que la gente honesta y digna de confianza está detrás de su sitio. Facilite el contacto con la empresa. Diseñe su sitio de manera profesional (que cumpla con su propósito). Ebite Herrores de todo tipo aun pequeños que parescan. Muestre que actualiza periódicamente su sitio. Limite contenidos promocionales o publicitarios. Haga su sitio fácil de utilizar y útil.
  9. 9. Diseño de Sitios de la Web 2.0 • El diseño de nuestros desarrollos Web, contemplan arquitectura de la información, optimización del contenido, asesoramiento en findability, trabajo de archivos considerando el long tail o diversidad de búsquedas de los usuarios. Características de desarrollos Web de POSICIONAMIENTO.CL: Trabajo con look and feels y reuniones inductivas recolectoras de info. • Diseño Web profesional • Diseño de navegación intuitiva. Programación de necesidades críticas de Mantención Autónoma Web ( MAW) Diseños y programación Web optimizado para motores de búsqueda Trabajo con css, Hojas de Estilo Estándares de la W3C • Estándares tawdis.net
  10. 10. ¿Cómo llegar a los nuevos usuarios? Tipo de sitios Web que caracterizan la Web 2.0: ¿Cómo conquistar al usuario 2.0.? • Planificando exitosamente campañas en Internet. (El target). • Ir donde están los usuarios masivos o usuarios selectivos. • Campañas masivas online: Mayor efectividad, medición, retorno, a menor precio. Disposición a innovar cuando no existen números.
  11. 11. Redes Sociales
  12. 12. Youtube
  13. 13. Temores de las empresas frente a las comunidades sociales Los malos comentarios hacia su empresa. Que se genere una visión errónea de su marca. Que no sean tomados en serio. No logren captar usuarios.
  14. 14. Cómo usar las comunidades sociales para nuestra empresa Interacción con los usuarios. Entregar información de nuestra empresa. Publicidad con creatividad. Actualizar constantemente, siempre tiene que haber movimiento en nuestras redes para que sigan creciendo. Profesionalizar el uso de comunidades sociales. Línea editorial
  15. 15. Publicidad 2.0 Pull vs. Push: El Push: Empujar el mensaje hacia el consumidor (Mkt tradicional). El Pull : Atraer al consumidor hacia el mensaje. (Mkt 2.0) La Bidireccionalidad. • Las 4 F: Paul Fleming que existen 4 F´s del marketing en Internet. • Flujo: Interactividad, creatividad. Funcionalidad: Navegación, Home page. • Feedback: Incluir al usuario en diseño de mejoras. • Fidelización: ¿Qué estoy haciendo por mi cliente?. Personalizar el contacto vía Web con el cliente. Regalos ( según Anderson: “la Economía Google”, economía de lo gratis.
  16. 16. Evolución de usuarios en Internet en Chile.
  17. 17. Valores comparativos mensuales Publicidad tradicional v/s Posicionamiento
  18. 18. Valores comparativos mensuales Publicidad tradicional v/s Posicionamiento
  19. 19. Prensa (Publicaciones, reportajes o apariciones de posicionamiento en Prensa escrita y digital) Aviso publicitario Revista Comercio Cámara de Comercio de Santiago
  20. 20. 2º Seminario “ESTRATEGIAS WEB ANTI CRISIS”
  21. 21. Clientes Posicionamiento
  22. 22. Expertos en Marketing en Internet Partners: Socio de:

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