¿Qué tipo de creatividad lleva a
la innovación?
21-10-2010
Madrid
Marta Velasco
Pablo Barcarolo
creatividad e innovación
dos palabras de moda pero ¿qué significan?
nuestro punto de vista
creatividad:
pura imaginación
la creación como modo de expresar lo que se piensa o siente
sobre algo.
una visión del mundo
Invención: es la creación de un objeto con el
propósito de cumplir, en principio, con un ideal
propio o a partir de las pr...
innovación es el
proceso de crear valor.
pensando en términos
de negocios, se trata
de entregar valor a un
cliente o a un
...
y debe resultar nuevo a los ojos de
quien va destinado, aunque
técnicamente no lo sea
una tienda de zapatillas personalizadas
inspirada en una joyería
un taller de lavado de coches de diseño
Dans le noir: idea inspirada en una
exposición de arte
Una nueva era: Economía Creativa
pixar
googleplex
Google oficina suiza
Qué puede
hacer con
ello
vs.
qué es
Explorar: una forma de jugar
el destinatario de la innovación es quien debe decidir si lo
que le proponemos tiene valor para él, ó no lo tiene
lo que gira alrededor nuestro cada día, es siempre
una fuente valiosa de inspiración
y lo que pasa con nuestra competencia directa e
indirecta, nos obliga a plantearnos ¿cuál es nuestro
negocio?
Supermercados Aquí é - Ourense
Barnices Valentine - Barcelona
innovación es también…
aceptar errores
asumir riesgos
cuestionar certezas
siempre con entusiasmo
¿qué es un need state?
Needstate
La condición de un
consumidor que define su
receptividad a considerar
o actuar respecto a la
compra o la prueba ...
¿ qué es un insight?
insight
aquello que conecta
emocional y
simbólicamente a un
consumidor con un
producto
Pensamiento
divergente
Pensamiento
convergente
Claves del Pensamiento divergente:
1.  Cantidad = calidad ¡muuuuuuchas ideas!
2.  No juzgues las ideas  construye : “si y...
peligrosas	
  
provoca-vas	
  
sorprendentes	
  
absurdas	
  
escandalosas	
  
irreverentes	
  
locas	
  
imposibles	
  
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“The impossible exists to be challenged.
Make it happen”
Muchas gracias!
Marta Velasco – Pablo Barcarolo
marta@thecoquinway.es
Nuestras referencias bibliográficas
‘Sobre la Creatividad’. David Bohm. Editorial Kairós.
‘La diez caras de la innovación’...
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InnovaDirectivos. ¿Qué tipo de creatividad lleva a la innovación?

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InnovaDirectivos. ¿Qué tipo de creatividad lleva a la innovación?

  1. 1. ¿Qué tipo de creatividad lleva a la innovación? 21-10-2010 Madrid Marta Velasco Pablo Barcarolo
  2. 2. creatividad e innovación dos palabras de moda pero ¿qué significan? nuestro punto de vista
  3. 3. creatividad: pura imaginación la creación como modo de expresar lo que se piensa o siente sobre algo. una visión del mundo
  4. 4. Invención: es la creación de un objeto con el propósito de cumplir, en principio, con un ideal propio o a partir de las propias habilidades.
  5. 5. innovación es el proceso de crear valor. pensando en términos de negocios, se trata de entregar valor a un cliente o a un consumidor
  6. 6. y debe resultar nuevo a los ojos de quien va destinado, aunque técnicamente no lo sea
  7. 7. una tienda de zapatillas personalizadas inspirada en una joyería
  8. 8. un taller de lavado de coches de diseño
  9. 9. Dans le noir: idea inspirada en una exposición de arte
  10. 10. Una nueva era: Economía Creativa
  11. 11. pixar
  12. 12. googleplex
  13. 13. Google oficina suiza
  14. 14. Qué puede hacer con ello vs. qué es
  15. 15. Explorar: una forma de jugar
  16. 16. el destinatario de la innovación es quien debe decidir si lo que le proponemos tiene valor para él, ó no lo tiene
  17. 17. lo que gira alrededor nuestro cada día, es siempre una fuente valiosa de inspiración
  18. 18. y lo que pasa con nuestra competencia directa e indirecta, nos obliga a plantearnos ¿cuál es nuestro negocio?
  19. 19. Supermercados Aquí é - Ourense
  20. 20. Barnices Valentine - Barcelona
  21. 21. innovación es también…
  22. 22. aceptar errores
  23. 23. asumir riesgos
  24. 24. cuestionar certezas
  25. 25. siempre con entusiasmo
  26. 26. ¿qué es un need state?
  27. 27. Needstate La condición de un consumidor que define su receptividad a considerar o actuar respecto a la compra o la prueba de un producto.
  28. 28. ¿ qué es un insight?
  29. 29. insight aquello que conecta emocional y simbólicamente a un consumidor con un producto
  30. 30. Pensamiento divergente Pensamiento convergente
  31. 31. Claves del Pensamiento divergente: 1.  Cantidad = calidad ¡muuuuuuchas ideas! 2.  No juzgues las ideas  construye : “si y además” 3.  Buscamos ideas … NO
  32. 32. peligrosas   provoca-vas   sorprendentes   absurdas   escandalosas   irreverentes   locas   imposibles   salvajes   irrealizables   frikis   IDEAS MUCHAS IDEAS
  33. 33. “The impossible exists to be challenged. Make it happen”
  34. 34. Muchas gracias! Marta Velasco – Pablo Barcarolo marta@thecoquinway.es
  35. 35. Nuestras referencias bibliográficas ‘Sobre la Creatividad’. David Bohm. Editorial Kairós. ‘La diez caras de la innovación’. Tom Kelley (IDEO). Ed. Paidós Empresa ‘Apología del error’. Artículo El País. http://www.elpais.com/articulo/semana/Apologia/error/elpepuculbab/20080202elpbabese_1/Tes ‘La actitud creativa’. Rafael Lamata Cotanda. Ed. Narcea. ‘Coaching para el creativo que hay dentro de ti’. Eric Maisel. Ed. Obelisco. ‘Mundo consumo’. Zygmunt Bauman. Ed. Paidós ‘El arte y la creación de la mente’. Elliot W. Eisner. Ed. Paidós. ‘La imaginación’. Maurizio Ferrais. Ed. Visor. ‘The paradox of choice’. Barry Schwartz ‘La clase creativa’. Richard Florida. Ed. Paidós. ‘Exploiting Chaos’. Jeremy gutsche. Gotham books. (innovación) ‘Ponencias en TED’ www.ted.com

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