Sozialmediale Intereffikation (Vorstellung Thema Diplomarbeit)

Sozialmediale Intereffikation Referent: Jan M. Rechlitz Über den Einfluss von Social-Media auf die Arbeit von und zwischen PR und Journalismus Berlin / Ilmenau, den 06. Oktober 2009

01 Einleitung
02 PR und Journalismus
03 Soziale Medien
04 Sozialisation im Netz
05 Diplomarbeit
Inhalt Einleitung

Einleitung

Zapp: „Krawalle – Der Kampf um Öffentlichkeit“ Referent: Jan M. Rechlitz (NDR, 16.09.2009) Zapp: „Krawalle – Der Kampf um Öffentlichkeit“ Einleitung

„Ein ganzes Bataillon von Handyfilmern“
„Von Fernsehteams und Fotografen medial begleitet“
„Seit neuestem findet man am Set auch noch eine dritte
Filmcrew […]: Die Polizei arbeitet fleißig an medialen Aufwertung von Krawallen mit.“
(NDR, 16.09.2009) Soziale-Medien werden von verschiedenen Gruppen für unterschiedliche Zwecke genutzt. Einleitung

„Ein ganzes Bataillon von Handyfilmern“
„Von Fernsehteams und Fotografen medial begleitet“
„Seit neuestem findet man am Set auch noch eine dritte
Filmcrew […]: Die Polizei arbeitet fleißig an medialen Aufwertung von Krawallen mit.“
(NDR, 16.09.2009) Soziale-Medien werden von verschiedenen Gruppen für unterschiedliche Zwecke genutzt. PR Journalis. Gesellsch Einleitung

Rezipienten werden durch Soziale-Medien zu Produzenten
 Der mediale Einfluss der Gesellschaft wird durch
Soziale-Medien gestärkt
Journalismus bedient sich der Sozialen-Medien als Informationsquelle & nutzt sie als Kommunikationskanal
 Die Arbeit des Journalismus wird durch Soziale-Medien
beeinflusst
PR bedient sich der Sozialen-Medien als Kommunikationskanal
 Die Arbeit der PR wird durch Soziale-Medien beeinflusst
PR Journalismus Gesellsch 1 3 2 Aus dem Beispiel lassen sich unterschiedliche Schlussfolgerungen ableiten: Einleitung

Die Etablierung von Sozialen-Medien in der Gesellschaft als Produktions- und Rezeptionsinstrumente beeinflusst die Arbeit
von Public Relations und Journalismus an sich, sowie das Zusammenspiel der beiden Systeme.
 Diese Schlussfolgerungen lassen sich in einem Satz als These zusammenfassen: Einleitung

PR und Journalismus

,,Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennen lernt und sagt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame . Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht , dann ist das Werbung . Aber wenn sich das Mädchen für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat , was für ein feiner Kerl er ist, dann ist das Public Relations ."
Abgrenzung: Reklame vs. Werbung vs. PR (Kunczik 1994: 7) PR & Journalismus

Public Relations
…” is the distinctive management function which helps establish & maintain mutual lines of communication, acceptance & cooperation between an organization and its public ” (Harlow 1976: 36)
"Public Relations is part of the management of communication between an organization and its publics ." (Grunig & Hunt 1984: 6)
„ ist das Management von Informations- & Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen […] & ihren internen & externen Umwelten “ (Bentele 1997: 22 f.)
PR als Managementfunktion, um die öffentliche Wahrnehmung zu beeinflussen. PR & Journalismus

Public Relations
…” is the distinctive management function which helps establish & maintain mutual lines of communication, acceptance & cooperation between an organization and its public ” (Harlow 1976: 36)
"Public Relations is part of the management of communication between an organization and its publics ." (Grunig & Hunt 1984: 6)
„ ist das Management von Informations- & Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen […] & ihren internen & externen Umwelten “ (Bentele 1997: 22 f.)
PR als Managementfunktion, um die öffentliche Wahrnehmung zu beeinflussen.
Einzigartige Managementfunkion
Stellt Kommunikation & Akzeptanz zwischen einer Organisation & seinen Stakeholdern (Teilöffentlichkeiten) her
Management von Informations- & Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen & ihren Umwelten
PR & Journalismus

Journalismus
„ Hauptberufliche Tätigkeit von Personen, die an der Sammlung , Prüfung , Auswahl , Verarbeitung von Nachrichten , Kommentaren sowie Unterhaltungsstoffen durch Massenmedien beteiligt sind“ (Koszyk & Pruys 1981: 96)
Journalismus als öffentlicher Vermittler zwischen verschiedenen Systemen. PR & Journalismus

Journalismus
als ,,ausgeprägt klassenmäßig bestimmte Institution des politischen Überbaus der Gesellschaft , zugleich geistig-praktische politische Tätigkeit der periodischen und öffentlichen Verbreitung politisch aktueller Information & Argumentation […] stellt jene Massenkommunikation her , derer die Gesellschaft […] bedürfen, um [...] den jeweiligen Klassenkampf zu lenken und zu organisieren." (Dusiska 1973: 113 ff.)
Die besonderen Leistungen & die besonderen Wirkungen des Journalismus […] bestehen in der Ausrichtung auf die Herstellung & Bereitstellung von Themen zur öffentlichen Kommunikation ." (Rühl 1980: 322 ff.)
Journalismus als öffentlicher Vermittler zwischen verschiedenen Systemen. PR & Journalismus

Journalismus
als ,,ausgeprägt klassenmäßig bestimmte Institution des politischen Überbaus der Gesellschaft , zugleich geistig-praktische politische Tätigkeit der periodischen und öffentlichen Verbreitung politisch aktueller Information & Argumentation […] stellt jene Massenkommunikation her , derer die Gesellschaft […] bedürfen, um [...] den jeweiligen Klassenkampf zu lenken und zu organisieren." (Dusiska 1973: 113 ff.)
Die besonderen Leistungen & die besonderen Wirkungen des Journalismus […] bestehen in der Ausrichtung auf die Herstellung & Bereitstellung von Themen zur öffentlichen Kommunikation ." (Rühl 1980: 322 ff.)
Journalismus als öffentlicher Vermittler zwischen verschiedenen Systemen.
Sammlung, Prüfung, Auswahl, Verarbeitung von Nachrichten, Kommentaren,…
Institution des politischen Überbaus der Gesellschaft
Verbreitung politisch aktueller Information & Argumentation
stellt Massenkommunikation her
Leistung: Herstellung & Bereitstellung von Themen zur öffentlichen Kommunikation
PR & Journalismus

Unterschiede und Gemeinsamkeiten von Journalismus und PR. vertritt Interessen von Auftraggeber & versucht Rezipienten mit Hilfe gelieferter Informationen zu überzeugen ,, Selbstdarstellung partikularer Interessen durch Information" PR verpflichtet sich mit seiner Arbeit einzig der Öffentlichkeit, die objektive Berichterstattung von ihm erwartet ,, Fremddarstellung & Funktion des Gesamtinteresses " Journalismus Ziel: Informationsvermittlung an die Öffentlichkeit (Baerns 1982: 58) (Baerns 1981: 282) PR & Journalismus

PR wendet sich über den Journalismus direkt und indirekt an die Rezipienten. PR & Journalismus

PR nutzt den Journalismus, um über eine breite Massenöffentlichkeit die Rezipienten zu erreichen. PR Journalisten Rezipienten PR & Journalismus

Die Determinationshypothese beschreibt eine Beeinflussung des Journalismus durch PR
Es gibt keine freien kritischen Journalisten
PR bestimmen Themen & Timing der
Berichterstattung
Aussagegehalt von PR-Botschaften wird von
Journalisten kaum verändert
Medien spiegeln lediglich die Angebote der PR wider
Referent: Jan M. Rechlitz PR & Journalismus

Strukturelle Kopplung
Kein (einseitiges) Abhängigkeitsverhältnis
Ausbildung von Grenzstellen (PR-Abteilungen, Ressorts)
Gegenseitige Beeinflussung
Referent: Jan M. Rechlitz Aber: Strukturelle Kopplung bedeutet nicht gleich Determination! (Löffelholz 2000) PR & Journalismus

Intereffikation
Intereffikation als
“ komplexes Verhältnis eines gegenseitig vorhandenen Einflusses , einer gegenseitigen Orientierung und einer gegenseitigen Abhängigkeit zwischen zwei relativ autonomen Systemen.
Die Kommunikationsleistungen jeder Seite sind nur möglich , weil die jeweils andere Seite existiert und mehr oder weniger bereitwillig mitspielt .”
Referent: Jan M. Rechlitz Aus der Kritik an der Determinationshypothese entwächst das Intereffikationsmodell (Bentele et al.1997: 241) PR & Journalismus

Kommunikative Induktionen sind “intendierte, gerichtete Kommunikationsanregungen oder - einflüsse , die beobachtbare Wirkungen im jeweils anderen System haben.”
“ Adaptionen lassen sich als kommunikatives und organisatorisches Anpassungshandeln definieren, als Handeln, das sich bewusst an verschiedenen sozialen Gegebenheiten (z.B. organisatorischen oder zeitlichen Routinen) der jeweils anderen Seite orientiert “
Referent: Jan M. Rechlitz (Bentele et al.1997: 241) PR und Journalismus beeinflussen sich gegenseitig und passen sich aneinander an. PR & Journalismus

Sach dimension (Selektion, Themen, AgendaSetting, Aufbereitung)
Zeitliche Dimension (zeitliche Rahmen & Routinen)
Sozial-psychische Dimension (psychische Voraussetzungen, organisatorische Rahmen & Routinen)
PR-Abteilungen PR-Akteure PR- System Redaktionen Medien-Akteure Journalismus-System Induktionen Induktionen Adaptionen Adaptionen Referent: Jan M. Rechlitz (Bentele et al.1997) Diese Beeinflussungen und Anpassungen finden in unterschiedlichen Dimensionen statt. PR & Journalismus

Soziale Medien

Referent: Jan M. Rechlitz Soziale Medien Web 2.0
Web als Service-Plattform
Einbeziehung der Kollektiven Intelligenz der Nutzer
Daten stehen im Mittelpunkt der Anwendungen
Software nicht als Produkt, sondern als Service
Leichtgewichtige Programmiermodell
Multifunktionalität (auf mehreren Geräten nutzbar)
Rich User Experience
Juristische Herausforderungen
Neue Geschäftsmodelle
Eigene Web-2.0-Ästhetik
(Ebersbach et al.2008: 24 ff)

Referent: Jan M. Rechlitz Soziale Medien Social Web
Webbasierte Anwendungen,
die für Menschen,
den Informationsaustausch, den Beziehungsaufbau & die Kommunikation und die kollaborative Zusammenarbeit
in einem gesellschaftlichen oder gemeinschaftlichen Kontext unterstützen, sowie
den Daten, die dabei entstehen und
den Beziehungen zwischen Menschen, die diese Anwendungen nutzen.
(Hippner 2006, Ebersbach et al. 2008)

Referent: Jan M. Rechlitz Soziale Medien Dreiecksmodell Social Web (Ebersbach et al. 2008: 35) Wikis Blogs Social Sharing Social Networks Kollaboration Beziehungs- Pflege Kommunikation Information

Sozialisation im Netz

Was war zuerst da, Henne oder Ei? Referent: Jan M. Rechlitz Was war zuerst da: Henne oder Ei? Sozialisation im Netz

…findet ihr Abbild im digitalen Internet! Referent: Jan M. Rechlitz Pangaea: Der letzte große Superkontinent Sozialisation im Netz (300 mya bis 150 mya)

Die Welt in der wir leben… Referent: Jan M. Rechlitz Der Kontinentaldrift sorgt für auseinanderklaffende Kontinente. Sozialisation im Netz

…findet ihr Abbild im digitalen Internet! Referent: Jan M. Rechlitz „ Digitale Kontinentaldrift“: Das Social Web verwischt Grenzen und vereint Menschen weltweit. Sozialisation im Netz 7.000.000 Mitglieder 220 Millionen Mitglieder 684.000.000 Besucher (2008) > 250 Millionen aktive Nutzer weltweit. ca. 9 Millionen Nutzer , 3 Milliarden hochgeladene Fotos >200 Millionen Mitglieder >3 Millionen Tweets täglich

Immer mehr Nutzer verbringen immer mehr Zeit in Sozialen Netzwerken Nielsen: Global Faces and Networked Places (2009) Referent: Jan M. Rechlitz Sozialisation im Netz

Gesellschaft Referent: Jan M. Rechlitz Ein großer Teil der Gesellschaft entdeckt Soziale-Medien zur Verbreitung von eigenen Inhalten. Sozialisation im Netz

August 2008 Dezember 2008 Referent: Jan M. Rechlitz Sozialisation im Netz Einstellung und Beurteilung der Sozialen Medien durch den Journalismus hat sich gewandelt.

Referent: Jan M. Rechlitz Sozialisation im Netz Online-Redaktionen suchen vermehrt den Anschluss an Soziale Netzwerke...

Referent: Jan M. Rechlitz Sozialisation im Netz ...und entdecken die Sozialen Medien als Informationsquellen.

Gesellschaft Journalismus Referent: Jan M. Rechlitz Soziale-Medien als Massenphänomen gewinnen an Relevanz und ziehen den Journalismus an. Sozialisation im Netz

Referent: Jan M. Rechlitz Sozialisation im Netz PR drängt in Soziale Netzwerke um Botschaften zu platzieren und Aufmerksamkeit zu generieren.

Public Relations Gesellschaft Journalismus Referent: Jan M. Rechlitz PR erreicht über Soziale-Medien den Journalismus sowie Öffentlichkeit unmittelbar. Sozialisation im Netz

PR-Botschaften, journalistische und subjektive (private) Nachrichten und Meinungen werden via Social-Media in Umlauf gebracht
Ziel: Öffentlichkeit erreichen
Und: Journalismus erreichen
Und: Meinungsbildung beeinflussen
Referent: Jan M. Rechlitz Fazit: Agenda-Setting Über Soziale-Medien. Sozialisation im Netz

Diplomarbeit

Der traditionelle Kommunikationsvorgang zwischen PR, Journalismus und Rezipienten... PR Journalisten Rezipienten PR & Journalismus

...wird durch Soziale Medien um direkte Wege und Rückkanäle für PR und Journalismus ergänzt. PR & Journalismus PR Journalisten Rezipienten

Theoretischer Teil
Journalismus
Public Relations
Gatekeeper
Agenda-Setting
Determinationshypothese
Intereffikationshypothese
Studien & Forschungsstand
Social Web
Social-Media
Ableitung eines theoretischen Konstruktes für ein
„ Neues Sozialmediales Intereffikations-Modell“
Referent: Jan M. Rechlitz Diplomarbeit

Empirischer Teil
Durchführung qualitativer Interviews mit kompetenten Vertretern der unterschiedlichen Disziplinen
Ermittlung der praktischen Bedeutung von Social-Media auf die eigene Arbeit sowie auf die Arbeit mit den anderen Disziplinen
Ermittlung des Stellenwertes, der den Sozialen Medien beigemessen wird
Auswirkungen & Einschätzung der Beeinflussung von Social-Media
Einblick in den heutigen Arbeitsablauf der verschiedenen Disziplinen
Aufschluss über die tatsächliche Bedeutung

Experten für qualitative Interviews 1. Online-PR-Berater 2. Offline-PR-Berater 6. Trendforscher / Social-Network 5. Gesellschaftswissenschaftler PR Internet Gesellschaft 3. Online-Journalist 4. Offline-Journalist Journalismus Referent: Jan M. Rechlitz Diplomarbeit

Empirischer Teil: Fragen
Welche Rolle spielt Social-Media für die eigene Arbeit?
Inwiefern hat das Aufkommen von Social-Media die eigene Arbeitsweise verändert?
Aus welchen Gründen werden Social-Media bei der eigenen Arbeit verwendet?
Welche Rolle spielen Social-Media für die Zusammenarbeit mit den anderen Disziplinen?
Inwiefern hat das Aufkommen von Social-Media das etablierte System verändert?
Welchen Stellenwert wird der Einsatz von Social-Media in Zukunft haben?
..............................................

Qualitative Interviews
Halbstandardisierte Interviews
Interviewleitfaden
Offene Fragestellungen
Möglichkeit von flexiblen situationsabhängigen Interviews
Möglichkeit von Nachfragen & Vertiefungen

Auswertungsschritte
Interviewdurchführung
Schriftliche Transkription der Interviews
Einzelanalyse der Interviews sowie Vergleich mit anderen
Kategorienbildung bzw. -einordnung
Interviews werden mit dem theoretischen Konstrukt abgeglichen

Ablaufmodell Online-PR Offline-PR Online- Journalismus Offline- Journalismus Gesellschaft Internet/Trend Gesellschaft PR Internet Journalismus Vergleich der verschiedenen Disziplinen Abgleich Theoretisches Konstrukt Neues Sozial- Mediales Inter- effikations -Modell Referent: Jan M. Rechlitz Diplomarbeit

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!
Kontakt:
Jan M. Rechlitz
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Sozialmediale Intereffikation (Vorstellung Thema Diplomarbeit)

by Jan M. Rechlitz on Oct 07, 2009

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