LÆSNING AF MAGASINER
10000000
DOGME:
MAGASINKATEGORIEN LIDER – LÆSNINGEN 9000000
FALDER
8000000
7000000
6000000
Personer
5000000
4000000
3000000
2000000
1000000
Læsningen af købemagasiner er steget siden 0
2005 – det er særligt nye titler, der driver 2H 2005 2H 2006 2H 2007 2H 2008
væksten.
Læsere - gratismagasiner Læsere - købemagasiner
Det samlede kontrollerede oplag er svagt Oplag - købemagasiner
faldende – men relativt stabilt - i samme
periode.
Kilde: Gallup Index Danm & Dansk Oplagskontrol
ark

FREMTIDENS LÆSERE
DOGME:
DER ER FÆRRE TIL AT LÆSE MAGASINER I
220000
FREMTIDEN
200000
180000
160000
140000
120000
Der er ikke færre unge at rekruttere iblandt – 100000
tværtimod er vores rekrutteringspotentiale - de 1. januar 1. januar 1. januar 1. januar
15-20-årige – i konstant vækst gennem de 2006 2007 2008 2009
seneste 4 år.
Kvinder 15-20 år Mænd 15-20 år
Kvinder 24-27 år Mænd 24-27 år
Kilde: Danmarks Statistik

LÆSNING AF MAGASINER
MÆND 15-20 ÅR
DOGME:
DE UNGE MÆND GIDER IKKE LÆSE MAGASINER
600000
500000
400000
Mænd 15-20 år
300000
200000
100000
Læsningen blandt unge mænd har været støt
faldende fra 2005 til 2007 – men er steget igen
inden for det seneste år. 0
2H 2005 2H 2006 2H 2007 2H 2008
De unge mænd gider derimod ikke læse
Gratismagasiner Købemagasiner
magasiner om biler i det omfang, de tidligere
gjorde.... Auto Mandemagasiner
Folketal
Mandemagasinerne holder skansen og vækster
faktisk lidt.
Kilde: Gallup Index Danmark

BENJAMIN BRANDS
MÆND 15-20 ÅR
Benjamins brands følger stort set de
generelle trends blandt unge mænd: 80000
Bilmagasinet og Vmax læses af stadigt 70000
færre under 20, hvilket er i tråd med
hele auto-kategoriens udvikling. 60000
M! holder skansen efter et dyk i 2006 – 50000
Mænd 15-20 år
men markedet som sådan er ellers
40000
svagt stigende i mandekategorien.
30000
20000
10000
0
2H 2005 2H 2006 2H 2007 2H 2008
Bil Magasinet Vmax M!
Kilde: Gallup Index Danmark

LÆSNING AF MAGASINER
KVINDER 15-20 ÅR
DOGME:
UNGE KVINDER LÆSER FÆRRE MAGASINER END
800000
FØR
700000
600000
Kvinder 15-20 år
500000
400000
300000
200000
Læsningen blandt unge kvinder er stigende frem
til 2007, hvorefter niveauet falder tilbage til 2006- 100000
niveauet.
0
På kategoriniveau holder de generelle 2H 2005 2H 2006 2H 2007 2H 2008
kvindemagasiner et samlet læsertal over 2005
niveau, mens mode og bolig begge ligger under Gratismagasiner Købemagasiner
niveauet for 2005. Bolig, hus & have Kvindemagasiner
Mode Folketal
Kilde: Gallup Index Danmark

BENJAMIN BRANDS
KVINDER 15-20 ÅR
Benjamins brands performer lidt
anderledes end markedet generelt 70000
blandt unge kvinder:
60000
Bolig Magasinet er faldet klart siden
2005, hvilket også gælder generelt for
50000
bolig-titlerne.
Kvinder 15-20 år
40000
Costume ligger på niveau med 2005, i
en kategori, der ellers ligger under.
30000
Woman ligger klart under niveauet for
2005 i en kategori, der ellers generelt 20000
ligger på niveau med 2006.
10000
0
2H 2005 2H 2006 2H 2007 2H 2008
Bolig Magasinet Woman Costume
Kilde: Gallup Index Danmark

BRUG AF INTERNETTET MERE OM ONLINE PÅ
NÆS TE MANDAG...
DOGME: 200
FOLK BRUGER NETTET MERE OG MERE
180
160
Gns. antal min. på hverdage
140
120
100
80
60
40
20
0
Tidsforbruget på internettet er naturligvis 2H 2005 2H 2006 2H 2007 2H 2008
eksploderet siden 2005 – særligt unge mænd
Befolkningen 12+ Kvinder 15-20 år
bruger meget tid på nettet.
Mænd 15-20 år
De unge kvinder har øget deres forbrug mest i
det seneste år.
Kilde: Gallup Index Danm & Dansk Oplagskontrol
ark