Medialuotettavuus 2011

Tutkimuksen tausta ja aineisto • Tutkimuksella selvitettiin: • Miten suomalaiset arvioivat eri tietolähteiden luotettavuuden? • Tutkimus toteutettiin nettikyselynä lokakuussa 2011. • Tutkimuspaneelin organisoi Cint (SnabbaSvar-Omnibus survey). • Aineistona on 1370 vastaajan otos suomalaista. • Otos edustaa suomalaista aikuisväestöä iän, sukupuolen ja maantieteellisen jakauman suhteen. 1December 14, 2011 POHJOISRANTA©2011 I Confidential

Suomalaiset luottavat uutisiin talous- ja sanomalehdissä, televisiossa ja radiossa Kuinka luotettavana pidätte seuraavien tietolähteiden tarjoamaa informaatiota, kun olette hankkimassa tuotteita tai palveluita? (%, n=1370) Uutinen talouslehdessä 13 61 23 3 Uutinen televisiossa 17 54 26 2 Uutinen radiossa 14 56 28 2 Uutinen sanomalehdessä 11 58 29 3 Uutinen perinteisen median verkkopalveluissa (esim. hs.fi, mtv3.fi, yle.fi) 9 51 36 5 Ystävän tai kollegan henkilökohtainen suositus tuotteesta tai palvelusta 12 46 36 6 Suora kontakti tuotteen tai palvelun tarjoajaan (myyjä, esittelijä yms.) 9 37 41 12 Yrityksen omat verkkosivut 9 37 41 14 Tuote- tai kuluttajatestit 7 37 43 13 Uutinen aikakauslehdessä 4 31 53 12 Mainos talouslehdessä 4 27 48 21 Mainos sanomalehdessä 4 27 48 22 Mainos televisiossa 5 23 47 25 Mainos perinteisen median verkkopalveluissa (esim. hs.fi, mtv3.fi, yle.fi) 3 24 48 25 Mainos radiossa 3 23 49 25 Mainos aikakausilehdessä 2 15 52 31 Ehdottoman luotettava Varsin luotettava Facebook, Google+, MySpace, Twitter tms. yhteisösivut 2 12 46 40 Kohtalaisen luotettava Internetin keskustelupalstat (esim. Suomi24.fi, harrastajafoorumit tms.) 2 10 35 52 Blogit 1 10 42 47 Ei lainkaan luotettava 3December 14, 2011 POHJOISRANTA©2011 I Confidential

Suomalaiset luottavat ennemmin uutiseen kuin mainokseen Kuinka luotettavana pidätte seuraavien tietolähteiden tarjoamaa informaatiota, kun olette hankkimassa tuotteita tai palveluita? (%, n=1370) Uutinen talouslehdessä 13 61 Mainos talouslehdessä 4 27 Uutinen televisiossa 17 54 Mainos televisiossa 5 23 Uutinen radiossa 14 56 Mainos radiossa 3 23 Uutinen sanomalehdessä 11 58 Mainos sanomalehdessä 4 27 Uutinen perinteisen median verkkopalveluissa (esim. hs.fi, mtv3.fi, yle.fi) 9 51 Mainos perinteisen median verkkopalveluissa (esim. hs.fi, mtv3.fi, yle.fi) 3 24 Uutinen aikakauslehdessä 4 31 Ehdottoman luotettava Mainos aikakausilehdessä 2 15 Varsin luotettava 4December 14, 2011 POHJOISRANTA©2011 I Confidential

Suomalaiset luottavat ystävän tai kollegan henkilökohtaiseen suositukseen – eivät juurikaan internetin keskustelupalstoihin Kuinka luotettavana pidätte seuraavien tietolähteiden tarjoamaa informaatiota, kun olette hankkimassa tuotteita tai palveluita? (%, n=1370, muut kuin printtimedia, televisio tai radio) Ystävän tai kollegan henkilökohtainen suositus tuotteesta tai palvelusta 12 46 36 6 Uutinen perinteisen median verkkopalveluissa (esim. hs.fi, mtv3.fi, yle.fi) 9 51 36 5 Suora kontakti tuotteen tai palvelun tarjoajaan (myyjä, esittelijä yms.) 9 37 41 12 Yrityksen omat verkkosivut 9 37 41 14 Tuote- tai kuluttajatestit 7 37 43 13 Facebook, Google+, MySpace, Twitter tms. yhteisösivut 2 12 46 40 Ehdottoman luotettava Varsin luotettava Internetin keskustelupalstat (esim. Suomi24.fi, harrastajafoorumit tms.) 2 10 35 52 Kohtalaisen luotettava Blogit 1 10 42 47 Ei lainkaan luotettava 5December 14, 2011 POHJOISRANTA©2011 I Confidential

Keskeiset huomiot • Suomalaiset luottavat tietolähteenä eniten uutiseen talouslehdessä, televisiossa, radiossa tai sanomalehdessä. • Yli kaksi kolmasosaa suomalaisista pitää näitä uutistietolähteitä varsin luotettavina. • Suomalaisista 60 prosenttia luottaa uutiseen perinteisen median verkkopalvelussa. • Vastaavien kanavien mainoksia pitää luotettavina vain neljännes suomalaisista. • Suomalaiset luottavat ystävän tai kollegan henkilökohtaiseen suositukseen – eivät juurikaan internetin keskustelupalstoihin. • Internetin yhteisösivustoja, kuten Facebookia, ei pidetä kovin luotettavina lähteinä. • Kaikkein epäluotettavimpina tietolähteinä pidetään keskustelupalstoja ja blogeja. • Nuoret (18–29-vuotiaat) luottavat muita ikäluokkia enemmän blogeihin: 59 prosenttia pitää vähintäänkin kohtalaisen luotettavana kun 30–39-vuotiaiden kohdalla osuus on 47 prosenttia. 7December 14, 2011 POHJOISRANTA©2011 I Confidential

Yhteystiedot Pohjoisranta Oy Kalevankatu 20 00100 Helsinki p. 010 424 5900 f. 010 424 5910 info@pohjoisranta.fi www.pohjoisranta.fi www.facebook.com/pohjoisranta 8December 14, 2011 POHJOISRANTA©2011 I Confidential

Medialuotettavuus 2011

by Pohjoisranta on Dec 13, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Medialuotettavuus 2011 — Presentation Transcript