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La stratégie marketing de Marine Lepen Pierre Morellet 4 janvier 2011 Marketing politique

Un parti, des militants très disciplinés
C’est une femme (avenir de la politique)
Elle est avocate (verbe fort, connaissance du droit)
Pour les médias, c’est un « bon produit » qui permet de faire de bonnes audiences
Le nom Lepen est une marque très puissante
Identité de marque du parti : sécurité & immigration (très identifié dans l’opinion publique)
Percée européenne de l’extrême droite
Les Forces de Marine Lepen Forces (Strengths – SWOT)

C’est une femme dans un parti essentiellement macho (comment gérer le leadership)
Son père cannibalisait jusqu’alors toute tentative de leadership au sein de son propre parti
L’opinion publique rejette majoritairement ses idées / Faible taux d’adhésion (27% adhésion au max en 28 ans d’existence)
Ses propos sont essentiellement taxés de populistes (crédibilité faible)
Image conservatrice/haine des autres/ peu moderne
Les Faiblesses de Marine Lepen Faiblesses (Weaknesses – SWOT)

La campagne à la présidentielle du FN lui donne une légitimité à parler dans les médias
Les médias ont d’ores et déjà choisi leurs candidats pour le FN en 2012
Bruno Gollnish a affirmé laisser sa place pour Marine Lepen si il était élu à la présidence du FN
Sondage le Figaro : 72 % des lecteurs considèrent Marine Lepen comme un danger pour l’UMP
46% des Français considèrent que c’est Marine Le Pen qui incarne le mieux le FN et les idées du FN, devant Jean-Marie Le Pen (23%)* et loin devant Bruno Gollnisch (3%)
Les opportunités de Marine Lepen Opportunités (Opportunities – SWOT)

Pas de soutien à sa campagne de médias prescripteurs à l’extrême droite que sont Rivarol & Minute
Une partie importante de la classe politique la rejette ainsi que l’opinion
Les menaces de Marine Lepen Menaces (Threats – SWOT)

Se positionner dans un
premier temps par rapport
à son père au sein du FN :
1) Thèmes du livre = prise de positions par rapport aux « phrases » de son père qu’elle récuse / enfance / débuts en politique / persécution des autres à cause de son père
2) Donner à travers elle une image d’un parti plus « fréquentable » / plus consensuelle du FN
Le lancement : Comment lancer le produit Marine Lepen?

Cible : les adhérents du FN/ le grand public/ les médias
6990 exemplaires vendu (edistat)
Promotion importante : Canal + / France 2 / PQN
Le lancement : Comment lancer le produit Marine Lepen?

Premiers pas aux côtés de son père lors des législatives de 1993
Eurodéputé depuis 2008
Conseillère municipale à Hénin-Beaumont depuis 2008
Les mandats : Les mandats :

Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport aux partis 11 décembre 2006 : désignée directrice stratégique de la campagne de JM LP

Donner une nouvelle identité au FN
Positionner Jean-Marie Lepen par rapport aux partis qu’il tient responsable de la situation (parti d’opposition)
Quête de leadership au sein du bureau national (évincement d’éléments catholiques hostiles à la stratégie de dédiabolisation)
Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport aux partis 11 décembre 2006 : désignée directrice stratégique de la campagne de JM LP

«La burqa est la conséquence de réclamations communautaristes permanentes auxquelles le gouvernement refuse de s'opposer»
Etre au cœur de l’agenda média et dicter le tempo pour prendre à contre-pied l’UMP qui est à l’origine de la proposition de loi
Diffuser à grande échelle des affiches de l’UDC suisse en le prenant pour modèle de souveraineté (thème de prédilection du FN)
Le débat sur la burqa Saisir l’opportunité et recentrer le débat autour d’elle :

L’identité de marque du FN = défense de la nation
Face à Eric Besson affirmer être l’unique alternative « contre l’UMPS » et unique rempart de défense de l’identité nationale
Capitaliser sur le mauvais retour du débat sur l’identité nationale pour prendre la main sur le débat
Le débat sur l’identité nationale Affirmer sa différence de conception : expliquer qu’elle est seule légitime à défendre l’identitée nationale

Le FN ne doit pas être un parti confessionnal (référence aux catholiques => Laïcité)
Prendre de la distance par rapport aux groupuscules qui soutiennent Bruno Gollnish
Incarner la modernité au sein du FN
Communiquer avec les sondages qui la donne favorable
Quelle Stratégie ? Se positionner par rapport à Bruno Gollnisch La campagne à la présidence du FN Pas de soutient de la presse d’extrême droite qui elle soutient B Gollnisch

Face à Bruno Gollnisch, elle entend incarner une frange laïque de son parti (elle souhaite d’ailleurs en faire un thème majeur de sa candidature à la présidentielle)
Etablir un pré programme présidentiel pour gagner en leadership (sortie de l’Euro, laïcité, )
Aborder la question sociale chère à la gauche pour séduire un public plus large et sortir de l’identité de marque immigration/insécurité
La campagne à la présidence du FN La stratégie partie 1 :

Temps 1 : Centrer l’attention de l’opinion publique sur cette phrase
Communiquer avec la frange extrême du FN pour les rassurer
Laisser s’exprimer la classe politique sur cette phrase, « même la mauvaise pub est de la bonne pub »
Temps 2 : Affirmer que les médias sont de mauvais esprits et que l’occupation n’était pas l’Occupation ac un grand O
2 ème tournée média pour continuer à occuper l’espace média
La campagne à la présidence du FN La stratégie partie 2 : Les mosquées & l’occupation

Internet est la source d’information numéro 1 devant la presse
Le site web du FN & de Marine Lepen sont très largement acquis aux idées de la vice présidente
Une vitrine pour le grand public & les journalistes ( pas de commentaires possibles – pas de possibilités des groupuscules acquis à B G de s’exprimer)
Bcp de comptes facebook/ twitter fake
11 % des abonnés à Twitter qui sont politisés sont au FN
Les moyens Web

Blogosphère très importante, reprise de la stratégie Royal pour conquérir les adhérents
Similis journaux de 20 heures pour faire passer des messages
Les moyens Web

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by Pmorellet on Jan 05, 2011

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