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Vine, le nouvel outil de création vidéos pour vos communautés

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Entre création de vidéos et réseau social, Vine apparaît comme un acteur à prendre en compte dans les stratégies de community management des marques. Vine est né en janvier 2013. En à peine 3 mois …

Entre création de vidéos et réseau social, Vine apparaît comme un acteur à prendre en compte dans les stratégies de community management des marques. Vine est né en janvier 2013. En à peine 3 mois l’application connait déjà un véritable succès et s’impose comme la plus populaire des applications de création de vidéos sur Iphone classée 14ème au rang des applications les plus téléchargées aux Etats-Unis en seulement 24h !
Entre création de vidéos et véritable réseau social, Vine apparaît comme un acteur à prendre en compte dans les stratégies de community management des marques.
Les vidéos Vine s’intègrent facilement sur Twitter et explorent de nouvelles pistes d’animations des communautés pour une communication plus spontanée, conversationnelle et intimiste. Panorama de son utilisation par les marques !

En lisant cette présentation, vous apprendrez ce qu’est Vine, quelles sont ses fonctionnalités et les opportunités que l’application offre aux marques.

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  • 1. ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES
  • 2. QU’EST CE QUE C’EST ? © www.playapp.net – Social Everywhere 2.
  • 3. Une application mobile qui permet de : • Filmer des vidéos de 6 secondes • Les partager facilement sur les réseaux sociaux • Regarder celles des utilisateurs que l’on suit 3.
  • 4. Vine c’est aussi……une applicationrachetée par Twitter Déjà disponible En développementCes petites vidéos en format court et tournant en boucle sur le modèle desgifs, envahissent les réseaux sociaux aussi bien sur les comptes perso que surles comptes de marques depuis janvier 2013. 4.
  • 5. Un réseau social sur Smartphone Faîtes vos propres Partagez les et découvrez vidéos celles des autres utilisateurs 5.
  • 6. Des vidéos qui circulent sur d’autres réseaux sociaux 6.
  • 7. Pourquoi Vine plutôt qu’Instagram ? Vine peut apparaître comme une version vidéo d’Instagram pourtant, l’application vidéo a de quoi séduire: Les contenus Vine sont lisibles directement dans le flux Twitter ce qui n’est plus le cas d’Instagram qui ouvre une nouvelle page (très contraignant sur mobile notamment). 7.
  • 8. Vine émerge lors de la Fashion Week 2013 à New York Le succès de Vine s’est particulièrement fait ressentir lors de la Fashion Week 2013 où de nombreuses marques et de nombreux blogueurs ont posté des vidéos Vine. Le hashtag #Fashionweek réunissait l’ensemble de ses vidéos. 8.
  • 9. Vine déjà l’application de création vidéo la plus populaire* Si Vine est la petite dernière des applications vidéos, elle n’en reste pas moins la plus populaire. La raison ? Son rachat par Twitter l’a propulsée comme l’application de référence en terme de vidéo pour la création de* Soucre Techcrunch Mars 2013 http://techcrunch.com/2013/03/14/early-vine-use-sees-video-app-rising-on-ios-while-cinemagram-viddy-socialcam-all-decline/ contenu dédié à Twitter. Au cours du mois de février, Vine a vu son nombre d’utilisateurs augmenter de 50%. Fin février, 2,66% des détenteurs d’Iphones aux Etats-Unis avaient téléchargé Vine. 9.
  • 10. QUELLES SONT LESFONCTIONNALITÉS DE VINE ? © www.playapp.net – Social Everywhere 10.
  • 11. Réalisez, partagez, explorez 1.Réalisez vos vidéos 2.Partagez vos vidéos 3.Explorez la communauté 11.
  • 12. Réalisez vos vidéos 1. Téléchargez Vine sur votre smartphone 2. Cliquez sur la caméra en haut à droite de la page d’accueil 3. Filmez ! Une barre verte en haut de l’écran vous permet de gérer vos 6 secondes et de choisir les plans que vous souhaitez filmer. 12.
  • 13. Partagez vos vidéos sur les réseaux sociauxAjoutez uncommentairesous votre vidéoGéo-localisez votre vidéo 13.
  • 14. Explorez la communauté Vine Explorez les profils des utilisateurs que vous suivez. Découvrez les vidéos Vine les plus populaires par catégories grâce à l’emploi des hashtags. 14.
  • 15. UNE OPPORTUNITÉ POUR LESMARQUES © www.playapp.net – Social Everywhere 15.
  • 16. La suprématie des contenus vidéos et photos sur TwitterDe nombreuses études ont montré que les tweets les plus populaires sont lestweets associés à un média qu’il soit photo ou vidéo.Vine est alors une solution pour créer un contenu vidéo simple àl’intention de vos followers. 16.
  • 17. Coupler Vine à Twitter Les vidéos Vine sont un contenu facilement réalisable pour enrichir votre community management. Sur Twitter : connectez-vous via votre compte Twitter pour facilement partager vos contenus sur le compte de votre marque. Sur Facebook : vous pourrez également les partager sur Facebook. 17.
  • 18. Utiliser Vine pour rebondir sur des événements ponctuelsLes marques n’ont pas toujours letemps ou les moyens de créer ducontenu, surtout quand celui-ci esten rapport avec un fait ponctuel.Vine est un moyen d’améliorer laréactivité de la marque avec uncontenu ludique, potentiellementviral et à moindre frais. 18.
  • 19. Créer du contenuToyota a été l’une des premières marques à s’emparer de Vine.Sur la vidéo, un homme tient une tablette entre ses mains et, de cette tablette,sort une petite voiture en papier qui roule le long de son corps.Intérêt pour la marque : surprendre les utilisateurs avec un contenu auquelils ne s’attendraient pas tout en mettant en avant la marque. 19.
  • 20. Communiquer sur des nouveautés de manière spontanéeMc Donalds US a utilisé Vine pour communiquer sur ses nouvelles croquettesde poissons.Sur la vidéo s’opère un jeu de morpion avec des frites et des croquettes#FishMcBitesIntérêt pour la marque : cette vidéo amusante permet à la marque decommuniquer de manière ludique et surtout facile sur l’un de ses produits. 20.
  • 21. Engager la conversationLes vidéos Vine peuvent servir deprétexte pour engager simplement laconversation.La marque peut également prendre leparti d’engager une conversation avecses followers sur Twitter via Vine enpostant une vidéo et en incitant lesutilisateurs à en faire de même.Intérêt pour la marque : parvenirà susciter l’intérêt des followers avecun nouveau type de contenu. 21.
  • 22. Faire de la démo de produitDans l’idée de faire vivre un produitdans le temps, une vidéo Vine peutpermettre de varier les contenus surun produit donné.Intérêt pour la marque : vous avezdéjà posté une vidéo officielle à grosbudget, une série de photo, relayez lesarticles presse et le communiqué ?Vine peut être un moyen original decontinuer à créer facilement ducontenu. 22.
  • 23. Faire découvrir le monde de votre marqueVine est l’outil idéal pour vous suivredans l’activité de votre entreprise.Urban Outfitters a posté des vidéosVine des concerts dans ses boutiques,MailChimp, une vidéo sur son toitavec sa célèbre mascotte.En France, les Inrocks utilisentégalement Vine pour filmer desmorceaux des concerts qu’ilsorganisent.Intérêt pour la marque : faire entrerl’utilisateur dans le monde de la marqueet créer du lien avec celui-ci. 23.
  • 24. Créer un lien avec les utilisateursFaire des visiteurs des acteurs en leur demandant de créer leur vidéo Vine surun sujet donné.C’est ce qu’a expérimenté The Guardian en demandant à ses lecteurs deposter leur point de vue sur un certain nombre de sujets comme ils le feraienten postant un commentaire sous un article. 24.
  • 25. Organiser des concours reposant sur l’UGCLa Redoute a lancé un concours sur Vine en mars 2013 invitant les utilisateursà poster des vidéos Vine sur le modèle de celles que la marque proposait avec,pour toutes les réunir, un même hashtag : #lespetiteshistoiresIntérêt pour la marque : pousser les utilisateurs à créer du contenu et lesmobiliser sur une plateforme ludique 25.
  • 26. DE NOUVELLESFONCTIONNALITES À VENIR ? © www.playapp.net – Social Everywhere 26.
  • 27. Dans un futur proche,Vine pourrait développer plusieursnouvelles fonctionnalités :• La caméra « front facing » qui permettra aux réalisateurs de vidéos de se filmer eux-mêmes.• La possibilité de rajouter de la musique ou une bande son externe à la vidéo.• La possibilité de faire un « preview » ou de sauvegarder en cours de réalisation de la vidéo.• Un partage vers Tumblr.• La création pour les utilisateurs de Vine d’un profil web sur le modèle d’Instagram. 27.
  • 28. NOS RÉFÉRENCES PlayApp c’est + de 30 community managers formés. 15 communautés gérées qui représentent plus de 3 millions de fans et d’utilisateurs actifs d’applications 28.
  • 29. POUR NOUS CONTACTER www.playapp.net pour nous connaître Twitter.com/playapp pour nous suivre Facebook.com/playapp pour interagir avec nous et nos fans team@playapp.net pour nous écrire Tél : +33 1 48 06 13 59 pour nous parler 28 rue du chemin vert 75011 Paris pour nous rencontrer 29.

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