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Caso heineken

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Campaña para el mundial de la marca Heineken

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  • 1. Mundial de Fútbol de Brasil 2014 Campaña Cruzcampo Daniel Castaño Vela Planner
  • 2. ..a todos nos gusta viajar… …porque descansamos… …porque conocemos mundo… …tocamos otras culturas… …vemos otras formas de vivir… …. porque abrimos nuestra mente… …porque son experiencias inolvidables… …porque nos sentimos libres…
  • 3. es la máxima representación de la unión de los países del mundo 32 países del mundo juegan el mismo torneo en el mismo lugar Se produce un crisol de culturas ,es una oportunidad para entrar en contacto con personas de todo el mundo
  • 4. Respeto sociedad, culturas, países Fair play Open your World 32 países del mundo Botella Mente abierta y personalidad segura verde Brasil Espíritu alegre y cosmopolita
  • 5. …esa obsesión con el país que nos toca jugar hasta que llega el partido… …no puedes sacártelo del la cabeza… …hay que ganarles como sea…
  • 6. …a la gente le gusta viajar y conocer mundo, culturas… Formatos televisivos de viajes con éxito Esa obsesión con el país rival puede convertirse en ganas de conocer ese país, esa cultura pero sobre todo, ¿cómo viven ellos el fútbol? “Seguro que en eso les ganamos”
  • 7. Open your World Programa Documental del país rival de España con un estilo divertido y retador ¿que país vive más el fútbol? Enseñar el país, su cultura, sus formas de vivir, características y su forma de entender el fútbol -aprovechando la Obsesión con el país rival por el partido del mundial 31 – Documentales (32 países participantes) - 3 en Fase de grupos (rivales de España) - Cuartos de final/ semifinal/final (rivales de España) - El resto después del mundial (aprovechando “la resaca del mundial”) ¿Y si España pierde? – se emitirán los documentales de los países que juegen los partidos de las fases finales ( aprovechando el tirón del mundial)
  • 8. Formato planeta finito – espíritu alegre y cosmopolita El guía - “humoristas” – iimitando a futbolistas de la roja, país o de Brasil. Color Verde Aportarán ese espíritu alegre y divertido Brasileño que hará el programa más atractivo El color importante en nuestros espacios Veremos todo “en verde” Será la equipicación de los futbolistas/guías”
  • 9. Presencia de la marca Documental “Open Your World” Introducción 1 Hora antes de la previa de los partidos Equipación verde Final Guías de viajes Interacción con el usuario (acciones de apoyo) Concursos viajes
  • 10. …Porque éste es el documental que queremos ver… Open your World