AGOF internet facts 2011-10

AGOF internet facts 2011-10plan.net gruppe für digitale kommunikation19.01.2012 2

Die reichweitenstärksten Angebote im Oktober 2011ComputerBild mit starken Zuwächsen 2011- 2011- Reichweite Unique User Veränderung zu Veränderung zu Kontakte Website Ø Kontakte 09 10 in % in Mio. 2011-09 2010-10 in Mio. 1 1 T-Online 49,1 24,64 -1,06 +0,58 3.806 155 2 2 eBay.de 45,5 22,82 +0,17 +0,07 4.726 207 3 3 WEB.DE 32,6 16,36 +0,27 -0,03 2.558 156 9 4 computerbild.de 30,6 15,34 +4,14 +8,31 236 15 4 5 Yahoo! Deutschland 28,0 14,04 +0,25 -0,33 852 61 5 6 gutefrage.net 27,5 13,81 +0,31 +0,11 68 5 7 7 CHIP Online 25,6 12,83 +1,01 +0,89 330 26 6 8 GMX 25,5 12,79 +0,22 +0,17 2.035 159 8 9 BILD.de 23,8 11,92 +0,68 +0,58 1.959 164 12 10 SPIEGEL ONLINE 20,1 10,09 +0,56 +0,87 628 62 10 11 MSN 20,0 10,01 -0,13 -3,34 404 40 17 12 chefkoch.de 17,2 8,63 +0,67 +1,30 170 20 13 13 RTL.de 17,2 8,62 -0,90 +0,62 216 25 14 14 DasTelefonbuch.de 17,2 8,60 +0,10 +1,81 62 7 15 15 FOCUS Online 16,8 8,44 +0,15 +1,48 165 20 11 16 wetter.com 16,6 8,35 -1,65 +1,40 125 15 16 17 Windows Live 16,0 8,03 -0,10 -2,49 518 65 21 18 Entertainweb 15,9 7,98 +0,67 +2,99 61 8 18 19 meinestadt.de 15,5 7,77 -0,06 +0,66 174 22 19 20 DasÖrtliche 15,5 7,76 +0,05 +0,48 59 8 Top-3 Gewinner/Verlierer NettoreichweiteBasis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Oktober 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 3

Top-10 Angebote: ComputerBild springt in die Top-5der reichweitenstärksten WebsitesTop-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat302826 T-Online 24,624 22,8 eBay.de22 WEB.DE20 computerbild.de18 16,4 Yahoo!16 15,3 Deutschland 14,014 13,8 gutefrage.net 12,8 12,812 11,9 CHIP Online10 10,1 GMX 8 BILD.de 6Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Oktober 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-10 / plan.net media intelligence 4

ComputerBild und Chip Online sind mit Abstand diereichweitenstärksten Computerseiten im NetzTop-Computerseiten nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat171615 15,31413 12,81211 computerbild.de10 9 CHIP Online 8 heise online 7 6 Netzwelt.de 5 4 4,0 pcwelt.de 3,6 3 3,0 2,6 computerbase.de 2 1,9 1 Golem.de 0Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Oktober 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-10 / plan.net media intelligence 5

Vermarkter-Ranking Oktober 2011Axel Springer profitiert vom Wachstum seiner Angebote Reichweite Unique User Veränderung 2011-09 2011-10 Website Kontakte in Mio. Ø Kontakte in % in Mio. UU zu 2011-09 1 1 InteractiveMedia 59,5 29,8 -0,37 4.520 152 2 2 TOMORROW FOCUS 57,8 29,0 -0,16 1.486 51 3 3 United Internet Media 54,3 27,2 +0,29 4.879 179 4 4 IP Deutschland 52,1 26,1 +0,03 2.585 99 7 5 Axel Springer Media Impact 51,7 25,9 +2,25 2.609 101 5 6 eBay Advertising Group 48,6 24,4 +0,15 5.782 237 6 7 SevenOne Media 47,1 23,6 -0,40 767 33 9 8 Ströer Interactive 43,7 21,9 +0,06 948 43 8 9 Yahoo! Deutschland 40,9 20,5 -1,35 1.315 64 11 10 G+J Electronic Media 39,8 19,9 +1,04 1.047 53 10 11 OMS 38,9 19,5 -0,46 927 48 15 12 iq digital 37,0 18,6 +2,87 1.496 81 12 13 ad pepper media 36,4 18,3 -0,30 200 11 14 14 freeXmedia 32,7 16,4 +0,57 1.368 84 13 15 Microsoft Advertising 31,9 16,0 +0,08 940 59 16 16 SPIEGEL QC 27,9 14,0 +0,44 849 61 17 17 Hi-media Deutschland 25,6 12,8 +0,04 532 42 18 18 Unister Media 19,7 9,9 -0,08 126 13 19 19 Glam Media 19,5 9,8 +0,45 102 11 20 20 QUARTER MEDIA 14,6 7,3 +0,26 64 9 Top-3 Gewinner/Verlierer NettoreichweiteBasis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Oktober 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 6

Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland 70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 51,23 Mio. (73%) nutzen das Internet 50,15 Mio. (71%) haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutztBasis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 7

Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 73 7370 68 65 6260 57 58 55 50 5250 404030 2620 1510 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-10 / plan.net media intelligence 8

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis59 Jahre – aber auch schon 58% der Männerzwischen 60 und 69 Jahren nutzen das InternetOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent100 97 98 93 95 94 91 90 87 84 80 76 70 66 58 60 50 42 40 31 30 20 13 Männer 10 Frauen 0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterLesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 9

Starke Zunahme der Internetnutzung bei denAltersgruppen ab 50 Jahren seit 2009Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent100 97 94 92 92 90 86 86 80 77 70 71 66 60 50 14 - 19 Jahre 50 50 20 - 29 Jahre 40 30 - 39 Jahre 30 40 - 49 Jahre 27 20 20 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 10 9 70 Jahre und 0 älter 2006 2007 2008 2009 2010 2011Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-10 / plan.net media intelligence 10

Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nurnoch in der Zielgruppe 60 Jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren in % Männer 107 77 Frauen 93 66 14 - 19 Jahre 136 97 20 - 29 Jahre 132 94 30 - 39 Jahre 129 92 40 - 49 Jahre 120 86 50 - 59 Jahre 100 71 60 - 69 Jahre 70 50 70 Jahre und älter 28 20 0 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 11

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höheremHHNE oder höherer BildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren in % Bis unter 1.000 EUR 94 67 1.000 - unter 2.000 EUR 89 64 2.000 - unter 3.000 EUR 100 71 3.000 - unter 4.000 EUR 113 81 4.000 EUR und mehr 121 86Kein oder Hauptschulabschluss 78 55 Weiterführende Schule 111 79 Abitur, Fachabitur 126 90 Fach-/Hochschulabschluss 122 87 60 70 80 90 100 110 120 130 140Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 12

53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit istzwischen 20 und 49 Jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,20 5,11 4,53 4% 10% 9% 9,45 7,97 19% 26,51 16% 23,64 47% 53% 9,25 11,63 19% 23% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich Weiblich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterBasis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 13

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden SchulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,92 4,80 7,60 9,45 4% 9% 15% 19% 4,83 10% 15,06 30% 7,75 15% 15,97 32,91 32% 66% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss In Ausbildung Weiterführende Schule Berufstätig Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär Fach-/Hochschulabschluss Nicht berufstätigBasis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 14

56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über2.000 EuroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,36 7,34 7,55 2,43 9% 5% 14,39 15% 15% 2,74 29% 5% 8,18 16% 8,2 16% 14,29 29% 18,03 12,78 36% 25% Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR 4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes EinkommenBasis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 15

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,bereits 1/4 geht unterwegs per Laptop oder HandyonlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 94 zu Hause 95 32 am Arbeits- /Ausbildungsort 32 7 in der Schule / an der Universität 8 9 an öffentlichen Orten 9 25 unterwegs 22 2011-10 25woanders, bei Freunden / Verwandten 29 2010-10 0 20 40 60 80 100 120Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 16

80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zuHause über einen Breitband-Zugang ins NetzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 80 DSL 66 Kabelanschluss 9Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS) 7 Schmalband 25 ISDN 16 Analoges Modem 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 94.437 ungew. Fälle (=46,75 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 17

Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010erreichtEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent90 79 80 80 80 80 80 8080 76 76 77 77 73 73 74 7370 65 65 61 61605040302010 0Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-10 / plan.net media intelligence 18

E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutztenOnline-AnwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent Private E-Mails 86 Essen, Trinken und Genießen 36 89 34 Suchmaschinen 83 Aktuelles Fernsehprogramm 33 83 29 Nachrichten 71 Messenger 31 66 35 Wetter 69 Familie und Kinder 27 63 29 Online-Shopping 65 Jobbörsen 22 68 24 Regionale oder lokale 62 21 59 Stars und Prominente 19 Nachrichten Online-Banking 56 Fitness und Wellness 19 57 17 Testergebnisse 41 Immobilienbörsen 18 40 18 Sport 40 Weblogs/Blogs 17 37 17 Chats und Foren 39 Flirten und Kontakte 16 41 2011-10 18 2011-10 Kino 37 2010-10 Horoskope 10 2010-10 36 10 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 19

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden amhäufigsten online gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Filme auf DVDs, Videos 39 59 40 Reisen 56 Damenbekleidung 38 56 38 Eintrittskarten 55 Digitale Fotoapparate 38 55 39 50 Computer-Hardware oder - 38 Hotels 50 38 Zubehör Musik-CDs 45 Herrenbekleidung 37 47 36 45 Gesundheitsprodukte oder 36 Flugtickets 44 Medikamente 36 Möbel 44 Spielwaren 35 45 35 Bahntickets 43 Sportartikel, Sportgeräte 35 44 35 Schuhe 43 Gebrauchtwagen 34 41 34 2011-10 2011-10 Telekommunikation 41 2010-10 Handytarife, Handyverträge 34 42 35 2010-10 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 20

Bücher und Eintrittskarten werden online amhäufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 42 Filme auf DVDs, Videos 22 42 21 Eintrittskarten 35 Bahntickets 20 34 20 26 Computer-Hardware oder - 20 Hotels 25 20 Zubehör 26 Gesundheitsprodukte oder 18 Musik-CDs 26 17 MedikamenteDamenbekleidung 26 Möbel 17 25 16 Reisen 25 Sport 16 24 16 25 Computer-Software ohne 16 Flugtickets 24 Games 16 Schuhe 23 Telekommunikation 15 21 14 Spielwaren 23 Gebührenpflichtige Downloads 14 22 13 2011-10 2011-10 Herrenbekleidung 23 Computer- und Videogames 13 22 2010-10 13 2010-10 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50Basis: 101.235 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-10 / plan.net media intelligence 21

Steckbrief AGOF internet facts 2011-10 Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.235 Onliner) Zeitraum: Oktober 2011 Ausgewiesene Angebote: 745 Belegungseinheiten: 3.883 Erhobene Produktkategorien: 59

kontakt plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg Haus der Kommunikation 80250 München Tel: +49 (0)89 2050 30 E-Mail: info@plan-net-group.com Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet

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