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agof internet facts 2011-01plan.net gruppe für digitale kommunikationMünchen, 05.05.2011                                  ...
steckbrief agof internet facts 2011-01 Grundgesamtheit:              70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in     ...
neu in den internet facts 2011-01ausgewiesene angebote Womenweb 107.8 Antenne AC PTAheute.de Hochzeit.de Backnanger K...
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die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80                    ...
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überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bi...
53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio....
zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschlussBildung und Berufstätigk...
54% der onliner verfügen über ein hhne von über2.000 euroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent  ...
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81 prozent der onliner in deutschland gehen zuhause über einen breitband-zugang ins netzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrf...
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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2011-01

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  1. 1. agof internet facts 2011-01plan.net gruppe für digitale kommunikationMünchen, 05.05.2011 1
  2. 2. steckbrief agof internet facts 2011-01 Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Stichprobe: 112.450 ungewichtete Fälle (101.726 Onliner) Zeitraum: Januar 2011 Ausgewiesene Angebote: 718 Belegungseinheiten: 3.775 Erhobene Produktkategorien: 59
  3. 3. neu in den internet facts 2011-01ausgewiesene angebote Womenweb 107.8 Antenne AC PTAheute.de Hochzeit.de Backnanger Kreiszeitung Hellweger Anzeiger Online Frankfurter Neue Presse derhandel.de STZ-Online paradiso.de Kreiszeitung Böblinger Bote Gäubote - Die Herrenberger Zeitung Vital
  4. 4. die reichweitenstärksten angebote im januar 2011n24 rückt von von rang 17 auf 11 vor, focus onlinezurück in den top-20 2010 2011 Reichweite Unique User Veränderung Kontakte Ø Website 12 01 in % in Mio. UU zu 2010-12 in Mio. Kontakte 1 1 T-Online 51,0 25,83 +1,12 3.700 143 2 2 eBay.de 48,0 24,32 +0,02 5.224 215 3 3 WEB.DE 34,5 17,50 +0,17 2.829 162 4 4 gutefrage.net 32,2 16,34 +1,42 91 6 5 5 Yahoo! Deutschland 29,2 14,82 +0,61 1.110 75 7 6 GMX 26,9 13,62 +0,27 2.249 165 9 7 BILD.de 26,6 13,46 +0,92 2.068 154 6 8 MSN 26,5 13,41 -0,05 490 37 8 9 CHIP Online 25,9 13,13 +0,40 342 26 10 10 VZ Netzwerke 22,9 11,62 -0,36 6.278 541 17 11 N24.de 20,2 10,23 +1,09 53 5 15 12 SPIEGEL ONLINE 20,2 10,22 +0,49 682 67 11 13 RTL.de 19,3 9,78 -1,45 350 36 14 14 MyVideo 18,7 9,48 -0,34 187 20 13 15 Windows Live 18,1 9,19 -1,17 507 55 18 16 ProSieben.de 16,6 8,44 -0,43 259 31 22 17 meinestadt.de 16,5 8,34 +1,06 233 28 20 18 computerbild.de 15,8 8,00 +0,35 173 22 26 19 FOCUS Online 15,7 7,98 +1,07 153 19 21 20 DasÖrtliche 15,5 7,84 +0,23 65 8Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. deutliche reichweiten-zuwächse für t-online undgutefrage.net im januar 2011Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat302826 25,83 24,322422 T-Online20 eBay.de18 17,50 WEB.DE gutefrage.net 16,3416 Yahoo! 14,82 GMX 13,6214 13,46 BILD.de 13,41 13,13 MSN12 11,62 CHIP Online VZ Netzwerke10 10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Januar 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. news-angebote: focus online überholt welt.de –bild.de deutlich vor spiegel onlineTop-5 News-Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat1614 13,461210 10,22 8 7,98 7,66 6 5,84 4 2 0 10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Januar 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. vermarkter-ranking januar 2011tomorrowfocus vor interactivemedia und ip deutschland Netto-RW Unique User Kontakte Ø2011-01 Vermarkter in % in Mio. in Mio. Kontakte 1 TomorrowFocus 60,7 30,78 2.070 67 2 InteractiveMedia 60,4 30,59 4.397 144 3 IP Deutschland 53,2 26,97 4.780 177 4 SevenOne Media 53,0 26,87 1.264 47 5 United Internet Media 51,9 26,29 5.260 200 6 eBay Advertising Group 50,8 25,75 6.361 247 7 Axel Springer Media Impact 47,4 24,03 2.697 112 8 Stroeer Interactive 45,9 23,28 1.348 58 9 Yahoo! Deutschland 45,5 23,05 1.849 80 10 OMS 39,9 20,24 1.026 51 11 G+J Electronic Media Sales 39,8 20,15 1.156 57 12 Microsoft Advertising 39,1 19,81 1.023 52 13 ad pepper media 37,1 18,82 285 15 14 iq digital 35,3 17,91 6.484 362 15 freeXmedia 35,1 17,80 1.725 97 16 Unister Media 33,3 16,86 196 12 17 Hi-media Deutschland 31,5 15,96 684 43 18 SPIEGEL QC 28,6 14,47 912 63 19 Glam Media 22,3 11,32 129 11 20 QUARTER MEDIA 16,8 8,53 90 11Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. über 50 millionen internetnutzer in deutschland 70,51 Mio. deutsch- sprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 51,78 Mio. (73%) nutzen das Internet 50,67 Mio. (72%) haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutztBasis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 73 7370 68 65 6260 57 58 55 50 5250 404030 2620 1510 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis59 jahre – aber auch schon 60% der männerzwischen 60 und 69 jahren nutzen das internetOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent100 96 97 93 94 93 90 90 87 82 80 77 70 65 60 60 50 41 40 30 30 20 13 Männer 10 Frauen 0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterLesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahrenOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent100 97 92 94 90 91 86 85 80 77 70 71 66 60 50 50 14 - 19 Jahre 50 20 - 29 Jahre 40 30 - 39 Jahre 30 40 - 49 Jahre 27 20 20 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 10 9 70 Jahre und 0 älter 2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011-01Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nurnoch in der zielgruppe 60 jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Männer 108 78 Frauen 92 66 14 - 19 Jahre 134 97 20 - 29 Jahre 131 94 30 - 39 Jahre 127 91 40 - 49 Jahre 118 85 50 - 59 Jahre 99 71 60 - 69 Jahre 70 50 70 Jahre und älter 28 20 0 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Bis unter 1.000 EUR 96 69 1.000 - unter 2.000 EUR 90 65 2.000 - unter 3.000 EUR 100 72 3.000 - unter 4.000 EUR 113 81 4.000 EUR und mehr 119 86Kein oder Hauptschulabschluss 78 56 Weiterführende Schule 112 80 Abitur, Fachabitur 126 91 Fach-/Hochschulabschluss 122 88 60 70 80 90 100 110 120 130 140Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. 53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,06 5,33 4,63 4% 10% 9% 7,88 9,51 16% 19% 23,75 26,92 47% 53% 11,66 9,61 23% 19% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre Weiblich 70 Jahre und älterBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,90 4,44 9,30 4% 7,76 9% 18% 15% 5,36 11% 15,67 31% 7,64 15% 16,17 33,12 32% 65% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss In Ausbildung Weiterführende Schule Berufstätig Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär Fach-/Hochschulabschluss Nicht berufstätigBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 15
  16. 16. 54% der onliner verfügen über ein hhne von über2.000 euroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,33 6,81 8,06 2,30 9% 14,79 13% 16% 5% 2,70 29% 5% 7,77 15% 8,13 16% 15,10 30% 12,92 18,41 26% 36% Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4^.000 EUR 4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes EinkommenBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 16
  17. 17. das internet wird überwiegend zu hause genutzt,22% gehen unterwegs per laptop oder handy onlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 95 Zu Hause 94 32 Am Arbeits-/Ausbildungsort 32 30Woanders, bei Freunden/Verwandten 30 22 Unterwegs 17 9 An öffentlichen Orten 8 Jan. 2011 8 In der Schule/an der Universität 8 Jan. 2010 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 17
  18. 18. 81 prozent der onliner in deutschland gehen zuhause über einen breitband-zugang ins netzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 81 DSL 70Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS) 13 Schmalband 26 ISDN 16 Analoges Modem 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 95.227 ungew. Fälle (=48,17 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 18
  19. 19. deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hausein den letzten 3 jahrenEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent90 79 80 80 80 8180 76 76 77 77 73 73 74 7370 65 65 61 61605040302010 0Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 19
  20. 20. e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutztenonline-anwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent E-Mails 89 Essen, Trinken und Genießen 35 88 34 Suchmaschinen 84 Messenger 35 83 37 Online-Shopping 68 Aktuelles Fernsehprogramm 31 64 31 Nachrichten zum 67 29 65 Familie und Kinder 27 Weltgeschehen Wetter 64 Jobbörsen 24 61 24 Regionale oder lokale 61 20 58 Stars und Prominente 20 Nachrichten Online-Banking 57 Fitness und Wellness 18 55 19 Chats und Foren 41 Flirten und Kontakte 18 40 20 Testergebnisse 40 Immobilienbörsen 18 39 18 Kinofilme, Kinoprogramm 38 Weblogs/Blogs 16 40 Jan. 2011 16 Jan. 2011 Sportergebnisse, 38 9 Jan. 2010 38 Jan. 2010 Horoskope 10 Sportberichte 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 20
  21. 21. bücher, reisen und eintrittskarten werden amhäufigsten online gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Schuhe 40 59 39 Urlaubsreisen und auch Last- 56 39 57 Digitale Fotoapparate 40 Minute-Reisen 55 Computer-Hardware oder - 38 Eintrittskarten 55 40 Zubehör Hotels für Urlaubs- oder 50 38 50 Damenbekleidung 37 Geschäftsreisen 47 Gesundheitsprodukte oder 36 Musik-CDs 47 36 Medikamente Möbel oder Gegenstände zur 45 36 45 Herrenbekleidung 35 Wohnungseinrichtung Flugtickets 44 Handytarife, Handyverträge 35 45 35 Bahntickets 44 Spielwaren 35 45 35 Telekommunikationsprodukte 42 Sportartikel, Sportgeräte 35 42 36 Jan. 2011 Jan. 2011 40 Computer-Software ohne 34 Filme auf DVDs, Videos 39 Jan. 2010 35 Jan. 2010 Games 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 21
  22. 22. bücher, eintrittskarten und cds werden online amhäufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 42 Schuhe 21 41 20 Eintrittskarten 34 Bahntickets 20 34 20 26 Computer-Hardware oder - 20 Musik-CDs 26 20 Zubehör 25 Gesundheitsprodukte oder 17 Damenbekleidung 24 17 Medikamente Hotels für Urlaubs- oder 25 Computer-Software ohne 16 Geschäftsreisen 26 Games 16 24 Möbel oder Gegenstände zur 16 Flugtickets 24 16 WohnungseinrichtungUrlaubsreisen und auch Last- 24 16 24 Sportartikel, Sportgeräte 15 Minute-Reisen Herrenbekleidung 22 Telekommunikationsprodukte 15 22 14 Spielwaren 22 Computer- und Videogames 13 22 13 Jan. 2011 Jan. 2011 Filme auf DVDs, Videos 21 Musik- / Filmdownloads 13 20 Jan. 2010 12 Jan. 2010 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-01 / Plan.Net Strategic Planning 22
  23. 23. kontakt plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg Haus der Kommunikation 80250 München Tel: +49 (0)89 2050 20 E-Mail: info@plan-net-group.com Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet
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