AGOF internet facts 2010-III

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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2010-III

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AGOF internet facts 2010-III

  1. 1. AGOFinternet facts2010-III16. Dezember 2010 1
  2. 2. Steckbrief AGOF internet facts 2010-III Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre) Stichprobe: 102.517 ungewichtete Fälle (101.172 Onliner) Zeitraum: Juli – September 2010 Ausgewiesene Angebote: 694 Belegungseinheiten: 3.692 Erhobene Produktkategorien: 59 2
  3. 3. Neu in den internet facts 2010-IIIausgewiesene Angebote 90elf. Dein Fußball-Radio  Lisa-Freundeskreis babycenter.de  Main-Netz boersennews.de  myimmo.de CHECK24  N-LAND.DE dailydose.de  Nachtagenten Das Vierte  netzathleten DEL - Deutsche Eishockey Liga  Radio Gütersloh e-Hausaufgaben.de  Radio Rur Schülercommunity  RYANAIR Entertainweb  sbroker finanzhorizonte  sport.de fotomagazin.de  Starflash.de InStyle  Tageblatt für den Kreis Steinfurt Legal Tribune Online  Wetter24.de leichtathletik.de  Worlds of Food 3
  4. 4. Die reichweitenstärksten Angebote in Q3 2010Keine Veränderungen an der Spitze 2010 2010 Reichweite Unique User Veränderung UU Kontakte Ø Website III II in % in Mio. zu 2010-II in Mio. Kontakte 1 1 T-Online 52,2 26,46 +0,07 2868 108 2 2 eBay.de 46,1 23,34 +0,81 4280 183 3 3 WEB.DE 34,8 17,64 +0,26 2554 145 4 4 Yahoo! Deutschland 30,1 15,26 -0,10 1054 69 5 6 MSN 26,7 13,54 -0,05 501 37 6 8 gutefrage.net 26,1 13,23 +0,73 67 5 7 5 VZ Netzwerke 25,8 13,07 -0,58 8975 687 8 7 GMX 25,7 13,04 +0,13 2023 155 9 9 BILD.de 23,5 11,91 +0,07 1806 152 10 10 Windows Live 22,3 11,28 -0,36 644 57 11 11 CHIP Online 21,9 11,09 +0,24 259 23 12 14 wetter.com 21,4 10,85 +1,15 238 22 13 12 RTL.de 20,3 10,29 +0,17 342 33 14 13 SPIEGEL ONLINE 18,4 9,35 -0,40 652 70 15 16 N24.de 17,9 9,08 +0,59 47 5 16 15 MyVideo 16,9 8,58 -0,32 174 20 17 29 News.de 15,4 7,81 +1,40 20 3 18 17 ProSieben.de 15,0 7,61 -0,62 230 30 19 24 DasÖrtliche 14,8 7,50 +0,34 65 9 20 22 mobile.de 14,8 7,50 +0,22 1050 140*Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. Die Top-20 Social Web Angebote in der AGOFVZNetzwerke vor MyVideo und Ciao 2010 2010 Reichweite Unique User Veränderung UU Kontakte Ø Website III II in % in Mio. zu 2010-II in Mio. Kontakte 1 1 VZ Netzwerke 25,8 13,07 -0,58 8975 687 2 2 MyVideo 16,9 8,58 -0,32 174 20 3 3 Ciao 14,5 7,36 -0,15 29 4 4 4 wer-kennt-wen.de 14,5 7,33 -0,16 4014 548 5 5 Myspace.de 13,6 6,87 -0,40 368 54 6 6 StayFriends.de 11,1 5,65 -0,98 225 40 7 8 Glam 8,0 4,07 +0,64 31 8 8 7 XING 7,5 3,78 +0,23 191 51 9 9 motor-talk.de 6,4 3,25 +0,13 37 11 10 10 Clipfish.de 4,7 2,40 -0,38 43 18 11 12 Flickr 4,4 2,22 -0,11 83 37 12 11 Lokalisten 4,4 2,23 -0,23 618 277 13 14 transfermarkt.de 4,2 2,14 +0,10 154 72 14 16 KWICK! 3,9 1,96 +0,41 855 436 15 13 Lastfm.de 3,8 1,94 -0,08 45 23 16 15 sevenload 2,9 1,45 -0,22 11 8 17 17 Knuddels.de 2,3 1,17 -0,04 98 84 18 18 Netlog 1,9 0,98 -0,25 109 111 19 19 Schueler.cc 1,6 0,80 -0,16 691 859 20 20 germanblogs.de 0,8 0,39 +0,01 1 2*Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. Vermarkter-Ranking Q3 2010Ströer Interactive übernimmt Rang 8 Netto-RW Unique User Veränderung 2010-III 2010-II Vermarkter in % in Mio. UU zu 10-I 1 1 InteractiveMedia CCSP 62,9 31,85 +0,32 2 2 TOMORROW FOCUS MEDIA 60,7 30,74 +0,71 3 3 SevenOne Media 53,9 27,30 +0,71 4 4 United Internet Media 52,3 26,49 +0,70 5 5 IP Deutschland 51,6 26,13 +1,04 6 6 eBay Advertising Group 49,9 25,30 +0,83 7 7 Yahoo! Deutschland 46,2 23,42 -0,05 8 9 Ströer Interactive 45,8 23,22 +1,16 9 8 Axel Springer Media Impact 45,4 22,98 +0,18 10 10 Microsoft Advertising 43,2 21,91 -0,11 11 11 OMS 39,9 20,22 +0,71 12 14 G+J Electronic Media Sales 37,7 19,12 +0,78 13 13 ad pepper media 37,7 19,09 +0,46 14 12 iq digital 36,9 18,70 +0,06 15 18 Unister Media 32,7 16,58 +3,34 16 16 Hi-media Deutschland 31,8 16,10 +0,43 17 15 freeXmedia 31,5 15,97 +0,13 18 17 SPIEGEL QC 27,1 13,75 -0,57 19 20 Glam Media 22,1 11,20 +4,38 20 19 MySpace/Fox Interactive Media 13,6 6,87 -0,40Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. Über 50 Millionen Internetnutzer in Deutschland 70,51 Mio. deutsch- sprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre nutzen das Internet 51,78 Mio. (73%) haben das Internet in den 50,67 Mio. letzten 3 Monaten genutzt (72%)Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 73 72 72 69 6970 67 67 66 66 65 64 64 63 61 61 58 58 58 57 57 5760 57 56 55 55 55 55 54 53 52 52 51 50 50 4750 44 42 4040 36 31 2830 25 2120 16 15 14 1310 0 I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in DeutschlandQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis59 Jahre – aber auch schon 60% der Männerzwischen 60 und 69 Jahre nutzen das Internet!Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent 100 96 97 93 94 93 90 90 87 82 80 77 70 65 60 60 Männer 50 41 40 30 30 Frauen 20 13 10 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre und älterLesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. Starke Zunahme der Internetnutzung bei denAltersgruppen ab 50 JahreOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent 100 97 14 - 19 Jahre 94 90 91 91 85 85 20 - 29 Jahre 80 77 71 30 - 39 Jahre 70 66 60 40 - 49 Jahre 50 50 50 50 - 59 Jahre 40 60 - 69 Jahre 30 27 20 20 70 Jahre und älter 10 9 0 2005-III 2006-III 2007-III 2008-III 2009-III 2010-IIIBasis: 2005-III-2009-III: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010-III: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahreQuelle: AGOF internet facts 2005-III - 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nurnoch in der Zielgruppe 60 Jahre und älterOnline-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre In % Männer 108 78 Frauen 92 66 14 - 19 Jahre 134 97 20 - 29 Jahre 131 94 30 - 39 Jahre 127 91 40 - 49 Jahre 118 85 50 - 59 Jahre 99 71 60 - 69 Jahre 70 50 70 Jahre und älter 28 20 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höheremHHNE oder höherer BildungOnline-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre In % Bis unter 1.000 EUR 98 71 1.000 - unter 2.000 EUR 89 64 2.000 - unter 3.000 EUR 99 71 3.000 - unter 4.000 EUR 112 80 4.000 EUR und mehr 120 86 Kein oder Hauptschulabschluss 78 56 Weiterführende Schule 112 80 Abitur, Fachabitur 126 91 Fach-/Hochschulabschluss 122 88 20 40 60 80 100 120 140 160Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. 53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit istzwischen 20 und 49 Jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,08 5,32 14-19 Jahre 4,64 4% 10% 9% 20-29 Jahre Männlich 9,48 7,9 30-39 Jahre 23,77 16% 19% 47% 26,90 40-49 Jahre 53% 50-59 Jahre 11,66 9,59 60-69 Jahre Weiblich 23% 19% 70 Jahre und älterBasis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden SchulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,90 4,66 9,28 4% 7,79 In Ausbildung Kein allgemeiner 9% 18% Schulabschluss 15% 5,18 10% 15,7 Haupt- bzw. 31% Volksschulabschluss Berufstätig 7,63 15% Weiterführende Schule Rentner, Pensionär Abitur, Fachabitur 16,16 33,10 Nicht berufstätig 32% Fach- 66% /HochschulabschlussBasis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. 54% der Onliner verfügen über ein HHNE von über2.000 EuroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,69 7,19 Bis unter 1.000 EUR 7,79 2,54 9% 14% 15% 5% 15,70 2,61 1.000 bis unter 2.000 EUR 5% 31% 7,50 2.000 bis unter 3.000 EUR 15% 7,93 16% 3.000 bis unter 4000 EUR 14,61 29% 4.000 EUR und mehr 12,59 17,21 k.A. / kein eigenes 25% 34% Einkommen Eigenes Einkommen HaushaltsnettoeinkommenBasis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 15
  16. 16. Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt20% sind unterwegs per Laptop oder Handy onlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 94 Zu Hause 94 31 Am Arbeits-/Ausbildungsort 32 29 Woanders, bei Freunden/Verwandten 29 2010-III 2010-I 20 Unterwegs 17 7 In der Schule/an der Universität 8 9 An öffentlichen Orten 8 0 20 40 60 80 100Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 16
  17. 17. 80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zuHause über einen Breitband-Zugang ins NetzInternet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 80 DSL 69 Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS) 13 Schmalband 26 ISDN 16 Analoges Modem 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 95.654 ungew. Fälle (=47,80 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in derdeutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 17
  18. 18. Deutlicher Anstieg in der Breitbandnutzung zuHause in den letzten 3 JahrenEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent 90 79 80 80 80 76 76 77 77 73 73 74 73 70 65 65 61 61 60 50 40 30 20 10 0 2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV 2010-I 2010-II 2010-IIIBasis: 2007-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahreQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 18
  19. 19. E-Mail und Suchmaschinen sind mit Abstand diemeistgenutzten Online-AnwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent E-Mails 88 Messenger 35 88 37 Suchmaschinen 82 Essen, Trinken und Genießen 32 83 34 Wetter 66 Aktuelles Fernsehprogramm 28 61 31 Nachrichten zum 65 27 65 Familie und Kinder 27 Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. - 65 25 64 Jobbörsen 24 Shoppen Regionale oder lokale 2010-III 58 Immobilienbörsen 19 Nachrichten 58 18 2010-I Online-Banking 56 Stars und Prominente 18 55 20 Chats und Foren 39 Flirten und Kontakte 18 40 20 Testergebnisse 39 Fitness und Wellness 18 39 19 Sportergebnisse, 38 15 38 Weblogs/Blogs 16 Sportberichte Kinofilme, Kinoprogramm 36 Horoskope 9 40 10 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 19
  20. 20. Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden onlineam häufigsten gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Filme auf DVDs, Videos 39 59 39 Urlaubsreisen 56 Digitale Fotoapparate 39 57 40 54 Computer-Hardware oder - 38 Eintrittskarten 55 40 Zubehör Hotels für Urlaubs- oder 49 37 Damenbekleidung 37 Geschäftsreisen 50 Musik-CDs 46 Herrenbekleidung 36 47 35 2010-III Möbel oder Gegenstände zur 45 Gesundheitsprodukte oder 35 2010-I Wohnungseinrichtung 45 Medikamente 36 Andere Flugtickets ODER 44 35 Sportartikel, Sportgeräte 36 Flugtickets von Billig Airlines 45 Bahntickets 44 Handytarife, Handyverträge 35 45 35 Telekommunikationsprodukte 42 Spielwaren 35 42 35 Schuhe 40 Gebrauchtwagen 34 39 35 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 20
  21. 21. Bücher, Eintrittskarten, CDs und Bekleidung werdenonline am häufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 42 Filme auf DVDs, Videos 20 41 20 Eintrittskarten 34 Bahntickets 19 34 20 25 Computer-Hardware oder - 19 Musik-CDs 26 20 Zubehör 25 Gesundheitsprodukte oder 17 Damenbekleidung 24 17 Medikamente Hotels für Urlaubs- oder 25 Computer-Software ohne 16 Geschäftsreisen 26 Games 16 2010-III 24 Möbel oder Gegenstände zur 16 2010-I Urlaubsreisen 24 16 Wohnungseinrichtung Flugtickets 24 Sportartikel, Sportgeräte 16 24 15 Spielwaren 22 Telekommunikationsprodukte 14 22 14 Herrenbekleidung 22 Computer- und Videogames 13 22 13 Schuhe 21 Musik- oder Filmdownloads 13 20 12 0 20 40 60 0 20 40 60Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning 21
  22. 22. PLAN.NET Agenturgruppefür digitale KommunikationGmbH & Co.KGHaus der Kommunikation80250 MünchenTel: +49 (0)89 2050 20E-Mail: info@plan-net.deWeb: www.plan-net.deFacebook: facebook.com/PlanNetTwitter: @plannet 22
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