AGOF internet facts 2012-02

AGOF internet facts 2012-02plan.net gruppe für digitale kommunikation24.05.2012 2

Die reichweitenstärksten Angebote im Februar 2012MyVideo gewinnt 1,54 Mio. Unique User hinzu und steigtin die Top-20 ein 2012- 2012- Reichweite Unique User Veränderung zu Veränderung zu Kontakte Website Ø Kontakte 01 02 in % in Mio. 2012-01 2011-02 in Mio. 1 1 T-Online 49,0 24,68 -1,02 -0,90 4.150 168 2 2 eBay.de 46,3 23,29 -0,35 +-0,30 4.634 199 3 3 WEB.DE 31,5 15,85 -0,68 -1,05 2.719 172 4 4 gutefrage.net 30,9 15,54 -0,33 +0,23 83 5 5 5 Yahoo! Deutschland 28,0 14,08 -0,71 +0,27 832 59 6 6 BILD.de 26,8 13,51 -0,86 +0,82 2.216 164 7 7 CHIP Online 26,0 13,08 -1,10 +1,17 328 25 8 8 computerbild.de 24,9 12,55 -0,58 +5,78 216 17 9 9 GMX 24,3 12,23 -0,48 -0,80 2.066 169 10 10 SPIEGEL ONLINE 21,5 10,83 -0,45 +0,62 770 71 12 11 RTL.de 20,8 10,47 +0,36 +1,58 268 26 11 12 FOCUS Online 20,0 10,08 -0,30 +2,26 175 17 13 13 DasTelefonbuch.de 18,6 9,37 -0,40 +2,59 62 7 14 14 MSN 18,2 9,18 +0,02 -3,33 368 40 15 15 CHEFKOCH.de 17,9 8,99 -0,17 +1,67 176 20 25 16 MyVideo 17,6 8,87 +1,54 +0,63 128 14 20 17 wetter.com 17,5 8,80 +0,64 +1,88 154 18 17 18 meinestadt.de 16,7 8,41 -0,15 +0,57 207 25 19 19 DasÖrtliche 15,9 8,01 -0,20 +0,31 54 7 16 20 Welt.de 15,8 7,97 -0,60 +0,80 180 23 Top-3 Gewinner/Verlierer NettoreichweiteBasis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Februar 2012Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 3

Top-10 Angebote: T-Online im Februar weiter voreBay und Web.deTop-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat2826 24,68 T-Online24 23,2922 eBay.de20 WEB.DE18 gutefrage.net16 15,85 Yahoo! 15,5414 14,08 13,51 13,08 BILD.de12 12,55 12,23 10,83 CHIP Online10 8 computerbild.de 6 GMX 4 SPIEGEL ONLINE 2 0 11-01 11-02 11-03 11-04 11-05 11-06 11-07 11-08 11-09 11-10 11-11 11-12 12-01 12-02Basis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011 – Februar 2012Quelle: AGOF internet facts 2011-01 – 2012-02 / plan.net media intelligence 4

Autoangebote mit stabilen Reichweiten über dasganze Jahr – leichte Zuwächse zum JahresbeginnTop-5 Automotive-Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat 9 8 7,35 mobile.de 7 6 5,90 T-Online AutoScout 24 5 motor-talk.de 4 4,05 3 autobild.de 2,53 2 1,42 autoplenum.de 1 0 11-01 11-02 11-03 11-04 11-05 11-06 11-07 11-08 11-09 11-10 11-11 11-12 12-01 12-02Basis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011 – Februar 2012Quelle: AGOF internet facts 2011-01 – 2012-02 / plan.net media intelligence 5

Vermarkter-Ranking Februar 2012Tomorrow Focus übernimmt Rang 1, SevenOne und IPtauschen die Plätze 2012- 2012- Reichweite Unique User Veränderung UU Kontakte Website Ø Kontakte 01 02 in % in Mio. zu 2012-01 in Mio. 2 1 Tomorrow Focus 59,0 29,71 -0,50 1.432 48 1 2 InteractiveMedia 57,9 29,15 -1,40 4.738 163 3 3 United Internet Media 54,2 27,30 -0,81 5.098 187 4 4 Axel Springer Media Impact 51,9 26,14 -0,84 2.939 113 6 5 SevenOne Media 51,1 25,71 +0,45 1.016 40 5 6 IP Deutschland 50,9 25,61 -0,43 2.209 86 7 7 eBay Advertising Group 48,9 24,64 -0,38 5.713 232 8 8 Ströer Interactive 45,3 22,79 -0,61 1.055 46 9 9 OMS 42,5 21,40 -0,48 1.178 55 10 10 Yahoo! Deutschland 40,3 20,26 -0,84 1.274 63 11 11 G+J EMS 40,1 20,17 -0,76 1.098 55 12 12 ad pepper media 35,3 17,78 -0,70 179 10 13 13 iq digital 34,7 17,46 -0,51 1.044 60 15 14 freeXmedia 32,6 16,41 -1,04 1.288 79 14 15 Hi-media Deutschland 31,2 15,70 -1,85 514 33 16 16 Microsoft Advertising 29,5 14,87 -0,87 858 58 17 17 SPIEGEL QC 29,1 14,65 -0,73 962 66 18 18 Unister Media 22,0 11,07 -2,15 156 14 19 19 Glam Media 21,7 10,92 -0,35 114 10 20 20 Mairdumont Media 15,4 7,75 -0,74 111 14 Top-3 Gewinner/Verlierer NettoreichweiteBasis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Februar 2012Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 6

Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland 70,33 Mio. 51,40 Mio. 50,34 Mio. deutschsprachige nutzen das Internet haben das Internet in den Wohnbevölkerung letzten 3 Monaten genutzt ab 14 Jahre 73% 72%Basis: 112.423 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 7

Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 73 73 7370 68 65 6260 57 58 55 50 5250 404030 2620 1510 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Basis: 1999-2009: Deutsche bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte derQuartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2012-02 / plan.net media intelligence 8

Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis59 Jahre – aber auch 57% der Männer und 45% derFrauen zwischen 60 und 69 Jahren sind onlineOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent100 96 96 94 96 95 91 90 87 83 80 76 68 70 60 57 50 45 40 32 30 20 14 Männer 10 Frauen 0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterLesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.423 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 9

Starke Zunahme der Internetnutzung bei denAltersgruppen ab 50 Jahren seit 2009Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent100 96 95 92 93 90 86 85 80 77 72 70 66 60 50 51 14 - 19 Jahre 50 20 - 29 Jahre 40 30 - 39 Jahre 30 40 - 49 Jahre 27 22 50 - 59 Jahre 20 60 - 69 Jahre 10 9 70 Jahre und 0 älter 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2012-02 / plan.net media intelligence 10

Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nurnoch in der Zielgruppe 60 Jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren in % Männer 107 77 Frauen 93 67 14 - 19 Jahre 134 96 20 - 29 Jahre 132 95 30 - 39 Jahre 130 93 40 - 49 Jahre 119 85 50 - 59 Jahre 101 72 60 - 69 Jahre 71 51 70 Jahre und älter 30 22 0 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.423 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 11

Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höheremHHNE oder höherer BildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren in % Bis unter 1.000 EUR 93 67 1.000 - unter 2.000 EUR 89 64 2.000 - unter 3.000 EUR 101 73 3.000 - unter 4.000 EUR 110 79 4.000 EUR und mehr 120 86Kein oder Hauptschulabschluss 78 56 Weiterführende Schule 112 80 Abitur, Fachabitur 126 90 Fach-/Hochschulabschluss 121 86 60 70 80 90 100 110 120 130 140Basis: 112.423 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 12

52% der Onliner sind männlich, die Mehrheit istzwischen 20 und 49 Jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,44 4,96 4,69 5% 10% 9% 9,32 8,17 19% 26,39 16% 23,95 52% 48% 9,19 11,57 18% 23% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich Weiblich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterBasis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 13

Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden SchulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,89 5,07 7,41 9,27 4% 10% 15% 18% 5,14 10% 15,48 31% 7,68 15% 16,03 32,72 32% 65% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss In Ausbildung Weiterführende Schule Berufstätig Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär Fach-/Hochschulabschluss Nicht berufstätigBasis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 14

57% der Onliner verfügen über ein HHNE von über2.000 EuroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,13 7,21 2,52 8,10 8% 14% 5% 14,44 16% 2,63 29% 5% 7,53 8,41 15% 17% 14,53 29% 18,21 12,98 36% 26% Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR 4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes EinkommenBasis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 15

Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,bereits 29% gehen unterwegs per Laptop oderHandy onlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 96 zu Hause 95 33 am Arbeits- /Ausbildungsort 32 8 in der Schule / an der Universität 8 10 an öffentlichen Orten 9 29 unterwegs 22 2012-02 27woanders, bei Freunden / Verwandten 29 2011-02 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Basis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 16

Fast 80 Prozent der Onliner in Deutschland gehenzu Hause über einen Breitband-Zugang ins NetzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 79 DSL 64 Kabelanschluss 9Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS) 7 Schmalband 23 ISDN 14 Analoges Modem 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 96.747 ungew. Fälle (=48,06 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten, die das Internet zu Hause nutzen)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 17

E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutztenOnline-AnwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent E-Mails 86 Essen, Trinken und Genießen 38 89 34 Suchmaschinen 82 Aktuelles Fernsehprogramm 35 84 31 Nachrichten zum 69 32 67 Messenger 34 Weltgeschehen Online-Shopping 69 Familie und Kinder 29 68 28 Wetter 64 Jobbörsen 22 65 24 Regionale oder lokale 62 21 61 Stars und Prominente 19 Nachrichten Online-Banking 57 Fitness und Wellness 20 56 17 Testergebnisse 41 Immobilienbörsen 19 41 18 Chats und Foren 40 Weblogs/Blogs 17 41 17 Sportergebnisse, 39 16 38 Flirten und Kontakte 18 Sportberichte 2012-02 2012-02 Kinofilme, Kinoprogramm 38 2011-02 Horoskope 9 2011-02 38 10 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 18

Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden amhäufigsten online gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Damenbekleidung 39 59 38 Reisen 55 Filme auf DVDs, Videos 38 56 40 Eintrittskarten 55 Herrenbekleidung 38 55 36 Hotels 50 Digitale Fotoapparate 36 50 39 44 Computer-Hardware oder - 36 Schuhe 40 Zubehör 38 Möbel 44 Sportartikel, Sportgeräte 35 45 35 Flugtickets 44 Spielwaren 35 44 35 43 Gesundheitsprodukte oder 35 Musik-CDs 47 Medikamente 36 Bahntickets 41 Flachbildschirm-Fernseher 33 44 33 2012-02 2012-02 Telekommunikation 40 2011-02 Gebrauchtwagen 33 42 34 2011-02 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 19

Bücher und Eintrittskarten werden online amhäufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 43 Filme auf DVDs, Videos 21 42 21 Eintrittskarten 35 Bahntickets 21 34 20 27 Computer-Hardware oder - 19Damenbekleidung 25 20 Zubehör 27 Gesundheitsprodukte oder 18 Hotels 25 18 Medikamente Musik-CDs 26 Möbel 17 26 16 Reisen 26 Sportartikel, Sportgeräte 17 24 16 25 Computer-Software ohne 16 Schuhe 21 Games 16 Flugtickets 25 Telekommunikation 15 24 15 Herrenbekleidung 24 Downloads (Musik, Film) 14 22 13 2012-02 2012-02 Spielwaren 23 Computer- und Videogames 13 22 2011-02 13 2011-02 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50Basis: 101.306 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)Quelle: AGOF internet facts 2012-02 / plan.net media intelligence 20

Steckbrief AGOF internet facts 2012-02 Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Stichprobe: 112.423 ungew. Fälle (Gesamtbevölkerung) 101.306 ungew. Fälle (Onliner letzte 3 Monate) Zeitraum: Februar 2012 Ausgewiesene Angebote: 743 Belegungseinheiten: 3.973 Erhobene Produktkategorien: 59

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