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agof internet facts 2011-02plan.net gruppe für digitale kommunikation26.05.2011                                           ...
steckbrief agof internet facts 2011-02 Grundgesamtheit:              70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in     ...
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der kürzere monat macht sich bei den reichweitender top-10 angebote bemerkbarTop-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitv...
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die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80                    ...
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starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahrenOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverl...
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nurnoch in der zielgruppe 60 jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) ...
überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bi...
53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio....
zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschlussBildung und Berufstätigk...
54% der onliner verfügen über ein hhne von über2.000 euroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent  ...
das internet wird überwiegend zu hause genutzt,22% gehen unterwegs per laptop oder handy onlineOrt der Nutzung (mind. gele...
80 prozent der onliner in deutschland gehen zuhause über einen breitband-zugang ins netzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrf...
deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hausein den letzten 3 jahrenEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in ...
e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutztenonline-anwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gele...
bücher, reisen und eintrittskarten werden amhäufigsten online gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozen...
bücher, eintrittskarten und cds werden online amhäufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent  ...
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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2011-02

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  1. 1. agof internet facts 2011-02plan.net gruppe für digitale kommunikation26.05.2011 1
  2. 2. steckbrief agof internet facts 2011-02 Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Stichprobe: 112.450 ungewichtete Fälle (101.105 Onliner) Zeitraum: Februar 2011 Ausgewiesene Angebote: 717 Belegungseinheiten: 3.781 Erhobene Produktkategorien: 59
  3. 3. die reichweitenstärksten angebote im februar 2011windows live gewinnt über eine million unique user 2011 2011 Reichweite Unique User Veränderung Veränderung Kontakte Ø Website 01 02 in % in Mio. UU zu 2011-01 UU zu 2010-02 in Mio. Kontakte 1 1 T-Online 50,5 25,58 -0,25 -1,11 3.488 136 2 2 eBay.de 46,6 23,59 -0,73 - 4.923 209 3 3 WEB.DE 33,4 16,90 -0,60 +0,05 2.590 153 4 4 gutefrage.net 30,2 15,31 -1,03 +3,28 75 5 5 5 Yahoo! Deutschland 27,3 13,81 -1,01 -1,15 988 72 6 6 GMX 25,7 13,03 -0,59 +0,60 2.025 156 7 7 BILD.de 25,0 12,69 -0,77 +2,01 1.833 145 8 8 MSN 24,7 12,51 -0,90 -0,57 453 36 9 9 CHIP Online 23,5 11,91 -1,22 +0,28 281 24 10 10 VZ Netzwerke 21,3 10,80 -0,82 -1,73 4.797 444 12 11 SPIEGEL ONLINE 20,2 10,21 -0,01 +1,05 672 66 15 12 Windows Live 20,1 10,21 +1,02 -0,90 620 61 11 13 N24.de 18,8 9,54 -0,69 +0,99 50 5 13 14 RTL.de 17,5 8,89 -0,89 +0,24 271 31 14 15 MyVideo 16,3 8,24 -1,24 +0,03 144 18 16 16 ProSieben.de 16,0 8,12 -0,32 +0,34 231 29 17 17 meinestadt.de 15,5 7,84 -0,50 +1,11 202 26 19 18 FOCUS Online 15,4 7,82 -0,16 +0,46 145 19 20 19 DasÖrtliche 15,2 7,70 -0,14 +0,47 59 8 22 20 mobile.de 14,8 7,51 -0,17 +0,93 1.048 140Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Februar 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 3
  4. 4. der kürzere monat macht sich bei den reichweitender top-10 angebote bemerkbarTop-10 Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat302826 25,5824 23,5922 T-Online20 eBay.de18 WEB.DE 16,90 gutefrage.net16 Yahoo! 15,31 GMX14 13,81 BILD.de 13,03 12,69 MSN12 12,51 11,91 CHIP Online 10,80 VZ Netzwerke10 10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Februar 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 4
  5. 5. deutliche saison-effekte bei wetter-websites –wetter.com mit der höchsten reichweiteTop-5 Wetter-Angebote nach Nettoreichweite im ZeitverlaufAngaben in Mio. Unique Usern pro Monat141210 8 6,92 6 4 4,12 3,03 2 0,32 0 0,24 10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Februar 2011Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 5
  6. 6. vermarkter-ranking februar 2011interactivemedia erobert spitzenplatz zurück 2011 2011 Reichweite Unique User Veränderung Kontakte Ø Vermarkter 01 02 in % in Mio. UU zu 2011-01 in Mio. Kontakte 2 1 InteractiveMedia 59,4 30,07 -0,52 4.140 138 1 2 TomorrowFocus 58,6 29,71 -1,07 1.724 58 3 3 IP Deutschland 51,3 25,99 -0,98 3.998 154 4 4 SevenOne Media 51,2 25,94 -0,93 1.030 40 5 5 United Internet Media 50,0 25,36 -0,93 4.770 188 6 6 eBay Advertising 49,5 25,08 -0,67 5.971 238 7 7 Axel Springer 44,6 22,61 -1,42 2.362 105 9 8 Yahoo! Deutschland 43,9 22,24 -0,81 1.673 75 8 9 Ströer Interactive 43,4 21,98 -1,30 1.083 49 10 10 OMS 38,5 19,50 -0,74 938 48 11 11 G+J EMS 37,6 19,05 -1,10 1.043 55 12 12 Microsoft Advertising 37,6 19,04 -0,77 1.094 57 13 13 ad pepper media 36,1 18,32 -0,50 259 14 14 14 iq digital 34,0 17,22 -0,69 4.987 290 15 15 freeXmedia 32,9 16,65 -1,15 1.436 86 16 16 Unister Media 32,3 16,38 -0,48 181 11 17 17 Hi-media Deutschland 29,7 15,04 -0,92 449 30 18 18 SPIEGEL QC 28,1 14,22 -0,25 878 62 19 19 Glam Media 21,4 10,86 -0,46 116 11 20 20 Quarter Media 15,1 7,66 -0,87 76 10Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Februar 2011Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 6
  7. 7. über 50 millionen internetnutzer in deutschland 70,51 Mio. deutsch- sprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 51,78 Mio. (73%) nutzen das Internet 50,67 Mio. (72%) haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutztBasis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 7
  8. 8. die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 73 7370 68 65 6260 57 58 55 50 5250 404030 2620 1510 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro JahrQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 8
  9. 9. hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis59 jahre – aber auch schon 60% der männerzwischen 60 und 69 jahren nutzen das internetOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent100 96 97 93 94 93 90 90 87 82 80 77 70 65 60 60 50 41 40 30 30 20 13 Männer 10 Frauen 0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterLesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 9
  10. 10. starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahrenOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent100 97 92 94 90 91 86 85 80 77 70 71 66 60 50 50 14 - 19 Jahre 50 20 - 29 Jahre 40 30 - 39 Jahre 30 40 - 49 Jahre 27 20 20 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 10 9 70 Jahre und 0 älter 2006-I 2007-I 2008-I 2009-I 2010-I 2011-02Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 10
  11. 11. deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nurnoch in der zielgruppe 60 jahre und älterOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Männer 108 78 Frauen 92 66 14 - 19 Jahre 134 97 20 - 29 Jahre 131 94 30 - 39 Jahre 127 91 40 - 49 Jahre 118 85 50 - 59 Jahre 99 71 60 - 69 Jahre 70 50 70 Jahre und älter 28 20 0 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 11
  12. 12. überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Bis unter 1.000 EUR 96 69 1.000 - unter 2.000 EUR 90 65 2.000 - unter 3.000 EUR 100 72 3.000 - unter 4.000 EUR 113 81 4.000 EUR und mehr 119 86Kein oder Hauptschulabschluss 78 56 Weiterführende Schule 112 80 Abitur, Fachabitur 126 91 Fach-/Hochschulabschluss 122 88 60 70 80 90 100 110 120 130 140Basis: 112.450 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 12
  13. 13. 53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,06 5,33 4,63 4% 10% 9% 7,88 9,51 16% 19% 23,75 26,92 47% 53% 11,66 9,61 23% 19% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre Weiblich 70 Jahre und älterBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 13
  14. 14. zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,90 4,44 9,30 4% 7,76 9% 18% 15% 5,36 11% 15,67 31% 7,64 15% 16,17 33,12 32% 65% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss In Ausbildung Weiterführende Schule Berufstätig Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär Fach-/Hochschulabschluss Nicht berufstätigBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 14
  15. 15. 54% der onliner verfügen über ein hhne von über2.000 euroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,33 6,81 8,06 2,30 9% 14,79 13% 16% 5% 2,70 29% 5% 7,77 15% 8,13 16% 15,10 30% 12,92 18,41 26% 36% Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4^.000 EUR 4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes EinkommenBasis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 15
  16. 16. das internet wird überwiegend zu hause genutzt,22% gehen unterwegs per laptop oder handy onlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 95 Zu Hause 94 32 Am Arbeits-/Ausbildungsort 32 28Woanders, bei Freunden/Verwandten 29 22 Unterwegs 17 8 An öffentlichen Orten 8 Feb. 2011 8 In der Schule/an der Universität 8 Feb. 2010 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 16
  17. 17. 80 prozent der onliner in deutschland gehen zuhause über einen breitband-zugang ins netzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 80 DSL 70Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS) 14 Schmalband 26 ISDN 16 Analoges Modem 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 96.388 ungew. Fälle (=48,69 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 17
  18. 18. deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hausein den letzten 3 jahrenEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent90 79 80 80 80 8080 76 76 77 77 73 73 74 7370 65 65 61 61605040302010 0Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 18
  19. 19. e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutztenonline-anwendungenInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent E-Mails 88 Essen, Trinken und Genießen 34 88 34 Suchmaschinen 84 Messenger 34 83 37 Online-Shopping 68 Aktuelles Fernsehprogramm 31 64 31 Nachrichten zum 67 28 65 Familie und Kinder 27 Weltgeschehen Wetter 65 Jobbörsen 24 61 24 Regionale oder lokale 61 19 58 Stars und Prominente 20 Nachrichten Online-Banking 56 Immobilienbörsen 18 55 18 Chats und Foren 41 Fitness und Wellness 17 40 19 Testergebnisse 41 Flirten und Kontakte 17 39 20 Kinofilme, Kinoprogramm 38 Weblogs/Blogs 16 40 Feb. 2011 16 Feb. 2011 Sportergebnisse, 38 10 Feb. 2010 38 Feb. 2010 Horoskope 10 Sportberichte 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 19
  20. 20. bücher, reisen und eintrittskarten werden amhäufigsten online gesuchtTop-20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Schuhe 40 59 39 Urlaubsreisen und auch Last- 56 39 57 Digitale Fotoapparate 40 Minute-Reisen 55 Computer-Hardware oder - 38 Eintrittskarten 55 40 Zubehör Hotels für Urlaubs- oder 50 37 50 Damenbekleidung 37 Geschäftsreisen 47 Gesundheitsprodukte oder 36 Musik-CDs 47 36 Medikamente Möbel oder Gegenstände zur 45 36 45 Herrenbekleidung 35 Wohnungseinrichtung Flugtickets 44 Handytarife, Handyverträge 35 45 35 Bahntickets 44 Spielwaren 35 45 35 Telekommunikationsprodukte 42 Sportartikel, Sportgeräte 35 42 36 Feb. 2011 Feb. 2011 40 Computer-Software ohne 34 Filme auf DVDs, Videos 39 Feb. 2010 35 Feb. 2010 Games 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 20
  21. 21. bücher, eintrittskarten und cds werden online amhäufigsten gekauftTop-20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 42 Schuhe 21 41 20 Eintrittskarten 34 Bahntickets 20 34 20 26 Computer-Hardware oder - 19 Musik-CDs 26 20 Zubehör 25 Gesundheitsprodukte oder 18 Damenbekleidung 24 17 Medikamente Hotels für Urlaubs- oder 25 Computer-Software ohne 16 Geschäftsreisen 26 Games 16 24 Möbel oder Gegenstände zur 16 Flugtickets 24 16 WohnungseinrichtungUrlaubsreisen und auch Last- 24 16 24 Sportartikel, Sportgeräte 15 Minute-Reisen Herrenbekleidung 22 Telekommunikationsprodukte 14 22 14 Spielwaren 22 Computer- und Videogames 13 22 13 Feb. 2011 Feb. 2011 21 Gebührenpflichtige Downloads 13 Filme auf DVDs, Videos 20 Feb. 2010 12 Feb. 2010 von Musik oder Filmen 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50Basis: 101.105 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2011-02 / Plan.Net Strategic Planning 21
  22. 22. kontakt plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg Haus der Kommunikation 80250 München Tel: +49 (0)89 2050 20 E-Mail: info@plan-net-group.com Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet
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