AGOF internet facts 2010-IV

agof internet facts 2010-IVplan.net gruppe für digitale kommunikation22.03.2011 1

steckbrief agof internet facts 2010-IV Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Stichprobe: 112.517 ungewichtete Fälle (101.793 Onliner) Zeitraum: Oktober – Dezember 2010 Ausgewiesene Angebote: 716 Belegungseinheiten: 3.731 Erhobene Produktkategorien: 59

neu in den internet facts 2010-IVausgewiesene angebote Antenne Thüringen  harmony.fm  RPR1.de audio.de  HTML-World  simfy.de Autogazette.de  its4families  SpieleRadar Baby-Vornamen.de  Jobpilot.de  spielerkabine.net billigflieger  kaufDA  starcookers.de Boerse Stuttgart  Kinopolis Online  stardoll boerse-frankfurt.de  kulturnews.de  stereoplay.de Celebrity  kurz-mal-weg.de  t3n.de Charts.de  metal.de  travel24.com colorfoto.de  motorleben  Traveling-World Comunio.de  Moviepilot  tuningsuche.de connect online  Radio RSG  tvister.de DAF Deutsches Anleger Fernsehen  radio TOP 40  wetterauer-zeitung.de eishockey.net  Radio Wuppertal  winter-wonderland.de Habbo  radsport-aktiv.de

die reichweitenstärksten angebote in q4 2010top-3 unverändert, gutefrage.net neu auf rang 4 2010 2010 Reichweite Unique User Veränderung Kontakte Ø Website IV III in % in Mio. UU zu 2010-III in Mio. Kontakte 1 1 T-Online 48,6 24,61 -1,85 3.102 126 2 2 eBay.de 46,9 23,78 +0,44 4.884 205 3 3 WEB.DE 33,6 17,01 -0,63 2.740 161 4 6 gutefrage.net 28,5 14,46 +1,23 72 5 5 4 Yahoo! Deutschland 28,4 14,40 -0,86 1.096 76 6 5 MSN 26,6 13,48 -0,06 480 36 7 8 GMX 25,9 13,14 +0,10 2.187 167 8 11 CHIP Online 24,3 12,31 +1,22 311 25 9 7 VZ Netzwerke 23,9 12,11 -0,96 7.544 623 10 9 BILD.de 23,7 11,99 +0,08 1.836 153 11 10 Windows Live 20,4 10,36 -0,92 348 34 12 16 MyVideo 19,6 9,95 +1,37 184 19 13 14 SPIEGEL ONLINE 19,0 9,61 +0,26 647 67 14 15 N24.de 18,7 9,49 +0,41 51 5 15 13 RTL.de 18,4 9,32 -0,97 302 32 16 18 ProSieben.de 17,7 8,96 +1,35 263 29 17 12 wetter.com 16,4 8,34 -2,51 172 21 18 26 chefkoch.de 16,0 8,09 +1,28 175 22 19 28 computerbild.de 15,8 8,01 +1,46 167 21 20 17 News.de 15,1 7,66 -0,15 20 3Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 4. Quartal 2010 (Oktober-Dezember)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 4

die top 20 social web angebote in der agofgutefrage.net vor myvideo und meinvz 2010 2010 Reichweite Unique User Veränderung Kontakte Ø Website IV III in % in Mio. UU zu 2010-III in Mio. Kontakte 1 1 gutefrage.net 28,5 14,46 +1,23 72 5 2 3 MyVideo 19,6 9,95 +1,37 184 19 3 2 meinVZ 18,0 9,18 -0,47 2.498 272 4 5 wer-kennt-wen.de 14,3 7,24 -0,09 3.906 539 5 4 Ciao 13,6 6,89 -0,47 27 4 6 6 studiVZ 11,3 5,74 -0,89 1.918 334 7 7 StayFriends.de 11,0 5,58 -0,07 227 41 8 8 schülerVZ 8,7 4,41 -1,21 2.616 593 9 9 Glam 8,6 4,33 +0,26 34 8 10 10 QYPE.com 8,2 4,18 +0,11 16 4 11 11 motor-talk.de 6,2 3,15 -0,10 36 11 12 12 Clipfish.de 5,8 2,94 +0,54 48 16 13 14 Flickr Deutschland 4,6 2,32 +0,10 86 37 14 13 Lokalisten 4,5 2,28 +0,05 415 182 15 16 KWICK! 4,5 2,26 +0,30 744 330 16 17 lastfm.de 3,8 1,94 0,00 41 21 17 15 transfermarkt.de 3,3 1,68 -0,46 99 59 18 18 sevenload 3,2 1,62 +0,17 10 6 19 19 Knuddels.de 2,3 1,19 +0,02 95 80 20 24 NetMoms 1,9 0,98 +0,70 20 20Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 4. Quartal 2010 (Oktober-Dezember)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 5

vermarkter-ranking q4 2010ip deutschland rückt auf rang 4 vor Netto-RW Unique User Veränderung 2010-IV 2010-III Vermarkter in % in Mio. UU zu 10-III 1 1 InteractiveMedia 62,0 31,85 -0,45 2 2 TomorrowFocus 60,6 30,74 -0,05 3 3 SevenOne Media 55,5 27,30 +0,84 4 5 IP Deutschland 53,3 26,13 +0,90 5 4 United Internet Media 51,4 26,49 -0,43 6 6 eBay Advertising 50,3 25,30 +0,18 7 9 Axel Springer Media Impact 46,4 22,98 +0,53 8 8 Ströer Interactive 45,6 23,22 -0,13 9 7 Yahoo! Deutschland 44,6 23,42 -0,83 10 10 Microsoft Advertising 42,2 21,91 -0,53 11 12 G+J EMS 40,1 19,12 +1,20 12 11 OMS 39,7 20,22 -0,12 13 13 ad pepper media 36,5 19,09 -0,57 14 14 iq digital 36,3 18,70 -0,30 15 15 Unister Media 32,2 16,58 -0,28 16 16 Hi-media Deutschland 32,1 16,10 0,17 17 17 freeXmedia 30,5 15,97 -0,52 18 18 Spiegel QC 27,2 13,75 +0,03 19 19 Glam Media 22,5 6,87 +4,56 20 31 Quarter Media 14,6 3,13 +4,26Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren )Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 4. Quartal 2010 (Oktober-Dezember)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 6

über 50 millionen internetnutzer in deutschland 70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 51,78 Mio. (73%) nutzen das Internet 50,67 Mio. (72%) haben das Internet in den letzten 3 Monaten genutztBasis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 7

internetnutzung in deutschland liegt bei 73%Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)Angaben in Prozent80 72 72 73 73 69 6970 66 66 67 67 64 64 63 65 61 6160 57 58 57 57 57 58 58 54 55 55 55 55 56 52 51 52 53 50 5050 47 42 44 4040 36 3130 28 25 2120 15 16 13 1410 0 I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2010-IV / plan.net Strategic Planning 8

hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis59 jahre – aber auch schon 60% der männerzwischen 60 und 69 jahren nutzen das internetOnlinenutzung(letzte 3 Monate) nach Alter und GeschlechtAngaben in Prozent100 96 97 93 94 93 90 90 87 82 80 77 70 65 60 60 50 41 40 30 30 20 13 Männer 10 Frauen 0 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älterLesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im InternetBasis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 9

starke zunahme der internetnutzung bei denaltersgruppen ab 50 jahreOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im ZeitverlaufAngaben in Prozent100 97 92 94 90 91 86 85 80 77 70 71 66 60 50 50 14 - 19 Jahre 50 20 - 29 Jahre 40 30 - 39 Jahre 30 40 - 49 Jahre 27 20 20 50 - 59 Jahre 60 - 69 Jahre 10 9 70 Jahre und 0 älter 2005-IV 2006-IV 2007-IV 2008-IV 2009-IV 2010-IVBasis: 2005-IV-2009-IV: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-IV: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in DeutschlandQuelle: AGOF internet facts 2005-IV - 2010-IV / plan.net Strategic Planning 10

deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nurnoch in der zielgruppe 60 jahre und älterOnlinenutzung(letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziertIndex 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Männer 108 78 Frauen 92 66 14 - 19 Jahre 134 97 20 - 29 Jahre 131 94 30 - 39 Jahre 127 91 40 - 49 Jahre 118 85 50 - 59 Jahre 99 71 60 - 69 Jahre 70 50 70 Jahre und älter 28 20 0 20 40 60 80 100 120 140Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 11

überdurchschnittliche internetnutzung bei höheremhhne oder höherer bildungOnlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziertIndex 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren In % Bis unter 1.000 EUR 98 71 1.000 - unter 2.000 EUR 89 64 2.000 - unter 3.000 EUR 99 71 3.000 - unter 4.000 EUR 112 80 4.000 EUR und mehr 120 86Kein oder Hauptschulabschluss 78 56 Weiterführende Schule 112 80 Abitur, Fachabitur 126 91 Fach-/Hochschulabschluss 122 88 60 70 80 90 100 110 120 130 140Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 12

53% der onliner sind männlich, die mehrheit istzwischen 20 und 49 jahre altGeschlecht und Alter der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 2,06 5,33 4,63 4% 10% 9% 7,88 9,51 16% 19% 23,75 26,92 47% 53% 11,66 9,61 23% 19% 14-19 Jahre 20-29 Jahre Männlich 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre Weiblich 70 Jahre und älterBasis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 13

zwei drittel der onliner sind berufstätig und habenmindestens einen weiterführenden schulabschlussBildung und Berufstätigkeit der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 1,90 4,66 7,76 9,30 4% 9% 15% 18% 5,14 10% 15,67 31% 7,64 15% 16,17 33,11 32% 66% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschulabschluss In Ausbildung Weiterführende Schule Berufstätig Abitur, Fachabitur Rentner, Pensionär Fach-/Hochschulabschluss Nicht berufstätigBasis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 14

55% der onliner verfügen über ein hhne von über2.000 euroEigenes Einkommen und HHNE der OnlinerAngaben in Mio. / Prozent 4,72 7,01 8,27 2,34 9% 14,80 14% 16% 5% 29% 2,76 6% 7,42 15% 8,12 16% 14,96 29% 13,01 17,93 26% 35% Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR 2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4000 EUR 4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes EinkommenBasis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 15

das internet wird überwiegend zu hause genutzt,22% gehen unterwegs per laptop oder handy onlineOrt der Nutzung (mind. gelegentlich)Angaben in Prozent 95 Zu Hause 94 32 Am Arbeits-/Ausbildungsort 32 29Woanders, bei Freunden/Verwandten 29 22 Unterwegs 17 9 An öffentlichen Orten 8 2010-IV 8 In der Schule/an der Universität 8 2010-I 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 16

80 prozent der onliner in deutschland gehen zuhause über einen breitband-zugang ins netzVerbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)Angaben in Prozent Breitband 80 DSL 69Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS) 13 Schmalband 26 ISDN 16 Analoges Modem 11 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90Basis: 95.994 ungew. Fälle (=48,45 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 17

deutlicher anstieg in der breitbandnutzung zu hausein den letzten 3 jahrenEntwicklung Breitbandzugänge zu HauseAngaben in Prozent90 79 80 80 8080 76 76 77 77 73 73 74 7370 65 65 61 61605040302010 0Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 JahrenQuelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-IV / plan.net Strategic Planning 18

e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutztenonline-anwendungen, online-shopping legt in q4 zuInformationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)Angaben in Prozent E-Mails 89 Messenger 35 88 37 Suchmaschinen 83 Essen, Trinken und Genießen 34 83 34 Nachrichten zum 66 29 65 Aktuelles Fernsehprogramm 31 Weltgeschehen Online-Shopping 68 Familie und Kinder 28 64 27 Wetter 63 Jobbörsen 24 61 24 Regionale oder lokale 59 19 58 Stars und Prominente 20 Nachrichten Online-Banking 57 Flirten und Kontakte 18 55 20 Chats und Foren 41 Fitness und Wellness 17 40 19 Kinofilme, Kinoprogramm 36 Immobilienbörsen 18 40 18 Testergebnisse 40 2010-IV Weblogs/Blogs 16 2010-IV 39 16 Sportergebnisse, 37 2010-I 10 2010-I 38 Horoskope 10 Sportberichte 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 19

bücher, reisen und eintrittskarten werden weiterhinam häufigsten online gesuchtTop 20 im Internet gesuchte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 59 Filme auf DVDs, Videos 39 59 39 Urlaubsreisen 56 Digitale Fotoapparate 39 57 40 55 Computer-Hardware & 38 Eintrittskarten 55 40 Zubehör Hotels 50 Damenbekleidung 38 50 37 47 Gesundheitsprodukte & 36 Musik-CDs 47 36 Medikamente Möbel, Wohnungseinrichtung 45 Herrenbekleidung 36 45 35 Flugtickets 44 Sportartikel, Sportgeräte 35 45 36 Bahntickets 44 Handytarife, Handyverträge 35 45 35 Telekommunikationsprodukte 42 Spielwaren 35 42 35 2010-IV 2010-IV Schuhe 40 Computer-Software 34 39 2010-I 35 2010-I 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 20

bücher, eintrittskarten, cds und hotels werden onlineam häufigsten gekauft / gebuchtTop 20 im Internet gekaufte ProdukteAngaben in Prozent Bücher 42 Filme auf DVDs, Videos 21 41 20 34 Computer-Hardware & 20 Eintrittskarten 34 20 Zubehör Musik-CDs 26 Bahntickets 20 26 20 25 Gesundheitsprodukte & 17 Hotels 26 17 MedikamenteDamenbekleidung 25 Computer-Software 16 24 16 Flugtickets 24 Möbel, Wohnungseinrichtung 16 24 16 Urlaubsreisen 24 Sportartikel, Sportgeräte 16 24 15 Spielwaren 22 Telekommunikationsprodukte 14 22 14 Herrenbekleidung 22 Computer- und Videogames 13 22 13 2010-IV 2010-IV Schuhe 21 Musik / Filmdownloads 13 20 2010-I 12 2010-I 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Quelle: AGOF internet facts 2010-IV / plan.net Strategic Planning 21

kontakt plan.net gruppe für digitale kommunikation gmbh & co.kg Haus der Kommunikation 80250 München Tel: +49 (0)89 2050 20 E-Mail: info@plan-net-group.com Web: www.plan-net-group.com Facebook: facebook.com/plannet Twitter: @plannet

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