Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier
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Récit de la campagne de communication Prépabac Hatier par l'agence Pixelis.

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Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier Pixelis campagne de communication Prépabac Hatier Presentation Transcript

  • Récit de notre dernière campagne 100% online À peine 2 mois, et c’est déjà une référence…
  • 30% des lycéens m’achètent (c’est le meilleur score du marché) Je suis une marque leader auprès des lycéens…
  • Les lycéens me prescrivent entre eux par bouche-à-oreille… 97% des achats de Prépabac sont effectués par prescription lycéenne View slide
  • Comment faire pour qu’ils parlent encore plus de moi ? Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre pour le bac. View slide
  • En les faisant parler encore mieux de moi.
  • Réflexion stratégique Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre pour le bac. Pour élargir le cercle de ceux qui me recommandent, il faut que j’élargisse mon territoire conversationnel ! Traduction : Comment rendre plus intéressante la façon dont ils parlent déjà de moi ?
  • Première étape : se concentrer sur ce qu’ils aiment chez moi.
  • En terminale, le bac, ils ne pensent qu’à ça. Face à cette épreuve, Prépabac l représente un partenaire idéal . Ça, c’est mon insight produit
  • Deuxième étape : ne pas oublier que les lycéens sont d’abord des ados !
  • En terminale, le sexe, ils ne pensent qu’à ça (aussi). Face à cette expérience, ils sont à la recherche du partenaire idéal . Ça, c’est mon « insight logique mais surprenant »
  • Je vais donc créer un quiproquo entre ces 2 préoccupations majeures autour de leur point commun : le partenaire idéal (c’est-à-dire moi bien s ûr !) Ça, c’est l’idée créative
  • Ça, c’est mon objectif créatif Pour leur offrir un contenu de marque dans lequel ils me retrouvent autant qu’ils se retrouvent.
  • Ce qui donne : Et ça, c’est mon concept
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  • Allez, c’est parti ! Ça, c’est mon dispositif
  • JEU Site dédié Application Jeu facebook Page facebook blogs Campagne SMS 2 Vidéos virales
  • Je leur envoie une de mes vidéos par SMS la veille de la rentrée…
  • … cette vidéo les emmène sur mon site…
  • … où ils peuvent jouer avec moi…
  • … et découvrir à quel point on est fait l’un pour l’autre…
  • … ce qu’ils s’empressent de dire à leurs amis sur ma page Facebook…
  • … où ils peuvent, à leur tour, jouer avec leurs amis… ( et leur parler de moi !)
  • Vidéo 4 80 000 vidéos vues 2000 Fans Facebook 150 000 vidéos vues 10000 Fans Facebook + 12% Ventes YTD (VS - 11% concurrence) Et ça marche !!! Ils parlent encore plus de moi à leurs amis ! Vidéo 3 Campagne longue tra îne Facebook Campagne Engagement Facebook Vidéos 1 et 2 Campagne SFR Campagne d’influence Ça, c’est mes métrics à date :-)
  • Et ils parlent de moi de manière très… nouvelle ! Mes fans ! (si, si)
  • Bref, ils aiment encore plus parler mieux de moi. À moins que ce soit l’inverse…
  • C’est ce que disent les blogs !
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  • Franchement, bravo à Hatier ! Et merci à Pixelis d’avoir fait tout ça : Stratégie Concept Casting / Réalisation / Production Webdesign Développement technique Médiatisation Animation éditoriale RP 2.0
  • Et si vous êtes jaloux d’une telle opération, je vous passe mon contact chez Pixelis… Clément HURSTEL Directeur e-marketing [email_address] Tel : 01 43 48 25 25