Mediatoimialan murros

1,131 views
1,048 views

Published on

Luentorunko maanpuolustuksen 36. erikoiskurssilla 2.11.2009 pidettyyn esitykseen. Pyrin esityksessäni avaamaan tiettyjä avaintekijöitä, jotka ovat vaikuttaneet median tämänhetkiseen murrostilaan.

Published in: Business, News & Politics

Mediatoimialan murros

  1. 1. Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut| 2.11.2009 Mediatoimialan murros
  2. 2. <ul><li> &quot;Publishing is a business, but journalism never was and is not an essentially a business.&quot; </li></ul><ul><li> Henry R. Luce, Time-lehden perustaja </li></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  3. 3. Niukkuuden aika koittaa, medialle <ul><li>Sekä lainsäädäntö ja media ovat rakentuneet niukkuuden ja rajoittamisen logiikalle, mutta niukkuuden aika alkaa olla ohi </li></ul><ul><ul><ul><li>Taajuskaupasta podcasteihin </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ulkomaisen kilpailun rajoittaminen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Portinvartijuus koko median metaforana </li></ul></ul></ul><ul><li>Myös silmäparien myyminen on haastettu aiempaa voimakkaammin </li></ul><ul><ul><ul><li>Suorat kontaktit yrityksestä ihmisiin </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Case Google Adwords </li></ul></ul></ul><ul><li>Uusi mediaympäristö luo kuitenkin niukkuutta perinteiselle medialle </li></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  4. 4. Yleisö rakentuu uudella logiikalla <ul><li>Mitä enemmän mediasisältöjä kulutetaan verkon kautta, sitä radikaalimmin yleisön tavoittaminen muuttuu </li></ul><ul><li>Julkaiseminen tai lähettäminen eivät takaa yleisöä kuten aiemmin </li></ul><ul><ul><li>Perinteinen tavoittavuus lisäksi yleisö rakentuu aiempaa pienemmistä virroista julkaisemisen tai lähettämisen jälkeen </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Suosittelut, aggregointipalvelut, hakukoneet, RSS-feedit, yhteisöt jne. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Uhka vai mahdollisuus? </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  5. 5. Kilpailukenttä monipuolistuu <ul><li>Median sisäinen kilpailukenttä muuttuu </li></ul><ul><ul><li>YLEltä luetaan uutisia, Hesarilta katsotaan uutisvideoita, Iltalehti lähettää jenkkidraamaa ja IS tekee lätkäpodcasteja, jo nyt </li></ul></ul><ul><li>Kilpailu tulee yhä useammasta, joskus yllättävästäkin suunnasta </li></ul><ul><ul><li>Onko YouTube Suomen suosituin TV-kanava? </li></ul></ul><ul><ul><li>Mitä Spotifyn kaltaiset palvelut tekevät musiikkiradioille? </li></ul></ul><ul><ul><li>Mikseivät mediat tehneet Ampparit.com’ia? </li></ul></ul><ul><ul><li>Entäs jos yhä useampi yritys luo mediasisältöä? </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  6. 6. Ihmiset, entinen yleisö <ul><li>Enää ei tarvitse alistua vain kuluttajaksi, vaan voi ottaa aktiivisemman roolin </li></ul><ul><ul><li>Tuleeko julkaisutaidosta tulevan ajan lukutaito? </li></ul></ul><ul><li>Vaikka yksittäisen blogin, FB-statuksen tai tweetin lukijamäärä olisikin pieni, ei sen vaikutusta tulisi vähätellä </li></ul><ul><ul><li>Henkilökohtaisuus ja verkostot suodattimena </li></ul></ul><ul><ul><li>Maine luotettavuuden lähteenä toimii aivan samoin kuin muussakin toiminnassa </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  7. 7. Media vain yksi todellisuuden jäsentäjä <ul><li>Sanomalehdet, aikakauslehdet ja tv- ja radiokanavat yksi tapa jäsentää maailmaa myös jatkossa </li></ul><ul><li>Median rinnalle rakentuu ja on jo rakentunut henkilökohtaisille suhteille ja verkostoille pohjautuvat suodatin </li></ul><ul><ul><li>Blogit, FB, Twitter, verkostot… </li></ul></ul><ul><ul><li>Ovat usein niin henkilökohtaisia, ettei media pysty tarjoamaan samanlaista tasoa </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  8. 8. Sisällöt irtoavat medioista <ul><li>Koska kaikki on saatavilla, kai voin saada kaiken sen, minkä haluan? </li></ul><ul><ul><li>Kun julkaiset, se on mahdollista levittää ja jakaa </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lainsäädäntö: Lakituvan kautta tuki nykymallille? </li></ul></ul></ul><ul><li>Yksi tuote tai paketti ei riitä, media rakeistuu yhä pienempiin osiin </li></ul><ul><ul><li>Hyperpersonoidut sisältövirrat </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Algoritmit + oma valinta + sosiaalinen verkosto </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Yksipuolistunut vai monipuolistunut maailmankatsomus? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Määrä vai laatu? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nostaa pinnalle myös kaipuun yllätyksiin, sattumanvaraisuuteen </li></ul></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  9. 9. Jakaminen arvontuotantona <ul><li>Sisällöt ovat kanssakäymisen välineitä ja niiden arvo syntyy tämän pohjalta </li></ul><ul><ul><li>Se, että jonkun tuottaminen on kallista, ei tarkoita, että ihmiset ovat valmiita maksamaan siitä </li></ul></ul><ul><ul><li>Arvo on eri asia kuin hinta </li></ul></ul><ul><li>Jakaminen lisää ihmisille sisällön arvoa </li></ul><ul><ul><li>Mash up -kulttuuri tekee sisällöstä ”omaa” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tekeekö media itsestään innokkaimpien fanien vihollisen estämällä tämän? </li></ul></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  10. 10. Katse taakse vai eteenpäin? <ul><li>Media ja journalistit kipuilevat muutoksen kanssa, pinnalla on haikailua menneeseen </li></ul><ul><ul><li>Vanhan strategian venyttäminen vai uuden rakentaminen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Toimittajan profession muuttaminen? </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kaikki mitä journalisti tekee on journalismia, mutta sama muiden tekemänä ei ole journalismia? </li></ul></ul></ul><ul><li>Mediaorganisaatiot eivät todennäköisesti säily nykyisen kokoisina, irtisanomiset ovat vasta ensimmäinen askel </li></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  11. 11. Medialle on yhä tilaus <ul><li>Suodattajan ja jäsentäjän tehtävä on entistä tärkeämpi </li></ul><ul><ul><li>Kuinka tarjota henkilökohtainen kokemus? </li></ul></ul><ul><ul><li>Kuinka yhdistää oma sisällöntuotanto ja muun tiedon jäsentäminen? </li></ul></ul><ul><li>Tiedon tuottamisen sijaan kohti analyysia </li></ul><ul><ul><li>Tiedolla ei ole tekijänoikeutta, sen ensijulkaisulla ei välttämättä saada kilpailuetua </li></ul></ul><ul><li>Yhdistä ammattilaisten ja ihmisten voimat yhteen </li></ul><ul><ul><li>Hyvä kansalaisjournalismikaan ei synny itsestään, sitä pitää kätilöidä ja auttaa syntymään </li></ul></ul><ul><ul><li>Keino rakentaa luottamusta, syventää suhdetta, parantaa sisältöjä ja kehittää uutta </li></ul></ul><ul><ul><li>Vaatii molemminpuolista opettelua ja pitkäjänteisyyttä </li></ul></ul>Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009
  12. 12. Kiitos! pirkkaaunola.posterous.com | twitter.com/pirkkaaunola | delicious.com/pirkkaaa | slideshare.net/pirkka Pirkka Aunola | YLE Uudet palvelut | 2.11.2009

×