Digitaalisten kanavien hyödyntäminen markkinointiviestinnässä

Digitaalisten kanavien hyödyntäminen markkinointiviestinnässä 12.6.2008 Pirkka Aunola

Sisältö

Missä mennään?

Miksi markkinointiviestintää pitää tehdä verkossa toisin?

Tee markkinointiviestinnästä sisältöä ja palvelua

Lopuksi

Missä mennään?

Sisällön määrä kasvaa ja kilpailukenttä laajenee

Pois suurten lukujen tuijottamisesta 1 000 000 100 000 1 000 100 10 1 000 1 000 100 100 100 100 100 10 10 10 10 10 10 10 10 10

Aktiivisuus ja osallistuminen on verkon ytimessä Kaikki internetin käyttäjät, eli noin 3,2 miljoonaa* suomalaista on vuoro- vaikutuksessa valmiiden nettisisältöjen kanssa. Lähes 1,9 miljoonaa** suomalaista seuraa, lukee ja kuluttaa toisten ihmisten tuottamia sisältöjä. Lähes 1,4 miljoonaa** suomalaista käyttää nettiä keskinäisviestinnän välineenä. Lähes 80 % 15-24-vuotiaista mesettää, chattaa tai käyttää irkkiä. 5 % ylläpitää omaa blogia*** 12 % netinkäyttäjistä tuottaa omia sisältöjä** ( 375 000 ihmistä), 23 % kirjoittaa keskustelu- palstoille** ( 720 000 ). 25-34-vuotiaista yli 20 % on jo nykyisin aktiivisia sisällöntuottajia**. Lähteet: *Taloustutkimus: Internet Tracking 4/06, **Taloustutkimus: eMedia 5/07, ***Tilastokeskus 3/2008 Sisällön kuluttaminen Sisällön tuottaminen Keskusteleminen

Ihmiset ovat tottuneet samaan mitä haluavat

http://dagmar.typepad.com/digitalikko/2008/04/digitaalisen-ma.html

Miksi markkinointiviestintä täytyy tehdä verkossa toisin?

Vaihtoehtoja on enemmän, aikaa ei Lue lisää: http://www.futureexploration.net/fom06/Future_of_Media_Report2006.pdf

Hyödynnä ihmisten aktiivisuus

Mainonta on ollut perinteisesti lupauksia Suurin Haluttavin Edullinen Säästä paljon Haluan samaistua Luotettavin ...

Verkossa lupaukset täytyy lunastaa heti

Paras muistijälki syntyy tekemisen kautta http://www.paperjam.fi/nest/grandone08/ipbingo_banner/banner/ipbingo_banner.html

Ystävä on usein tehokkain viestinvälittäjä http://www.rocky.fi/suomensuosituinviraali/grand1/

Osallistumisen arvo ei ole sisällön määrässä ” For the iced coffee drinks. Make them with ice cubes made from coffee. This way the coffee does not become diluted and tastes so much better all the way to the bottom of the cup!”

Älä aliarvioi hakukoneiden merkitystä

Mikä oikein on digimarkkinointia? Relevantti, löydettävä ja jaettava sisältö oikealla hetkellä oikeassa paikassa?

Tee markkinointiviestinnästä sisältöä ja palvelua

Haluatko mukaan? http://www.copyblogger.com/effective-social-media-marketing/ X Seuraa keskusteluja Herätä keskustelua Luo sytyttävää sisältöä Tarjoa syyt osallistua Keskustele

Mieti osallistumismotiiveja Arvostuksen ja kunnian saaminen Yhdessäolo, seura ja toisten kanssa oleminen. Vaikuttaminen asioihin ja mielipiteisiin Kokemuksen jakaminen ja toisten auttaminen Itseilmaisu ja toive vastakaiusta Tiedon jakaminen ja parantaminen

Seuraa aktiivisesti keskusteluja

Ole proaktiivinen ja löydä mahdollisuudet

Laita syötteet kuntoon

Helpota jakamista

Löydä oikeat ihmiset keskustelemaan

Tehtävänä on yhdistää oikeat ihmiset keskustelemaan

Verkottuminen ulkopuolelle on tärkeää

Mene sinne, missä ihmiset ovat

Hyödynnä kaikkia työkaluja ja palveluita

Lopuksi

Mieti minkä roolin te haluatte verkossa ottaa Linnanherra Tien rakentaja Matkasaarnaaja http://www.web-strategist.com/blog/2008/04/30/castles-towns-and-missionaries/, http://www.flickr.com/photos/smb_flickr/362975621/, http://www.flickr.com/photos/steffe/2049498553/, http://www.flickr.com/photos/mamboman/506006207/

Mikä on viestinnän ammattilaisen rooli tässä?

Kampanjamaisuudesta jatkuvaan läsnäoloon Kuvalähde: http://www.flickr.com/photos/yu-gallery/309362831/

Kohti dialogia ja yhdessä tekemistä Puhetta Toimintaa Yksisuuntaista Vuorovaikutusta Kontrolloitua Keskustelevaa Dialogia Yhdessä tekemistä Kontrolloitu viestintä Kontrolloitu yhdessä tekeminen Keskusteleva yhdessä tekeminen Keskusteleva viestintä Muokattu Richard Edelmanin Forrester Consumer Forum 10/2007 –presentaation pohjalta, http://www.forrester.com/ConsumerForum2007