Tehokkaan järjestöviestinnän abc - Communike ja Viestintä-Piritta

1,572
-1

Published on

Communikén Heidi Korvan ja Viestintä-Pirittan Piritta Seppälän yhteiskoulutus "Tehokkaan järjestöviestinnän abc" järjestettiin Helsingissä 29.4.2014. Koulutuksessa ja sen oheisessa materiaalissa käsitellään seuraavia aihepiirejä: järjestöviestinnän nykytila ja muutokset, järjestöviestinnän suunnittelun elementit, mediaviestintä tänään, sosiaalisen median viestinnän vinkit ja uudistukset keväällä 2014 sekä monikanavaviestinnän huomioiminen osana järjestön viestintä- ja toimintakokonaisuutta.

Published in: Government & Nonprofit

Tehokkaan järjestöviestinnän abc - Communike ja Viestintä-Piritta

  1. 1. Tehokkaan
 järjestöviestinnän
 ABC Hyvät asiat ansaitsevat tulla tunnetuiksi 29.4.2014
  2. 2. Koulutuksen sisältö 1. Mikä on muuttunut järjestöviestinnässä?" 2. Miksi, mitä ja missä me viestimme?" 3. Mediaviestintä tänään" 4. Mitä uutta some-palveluissa ja muutama extra-vinkki" 5. Miten tämä kaikki paketoidaan yhdeksi toimivaksi kokonaisuudeksi?
  3. 3. Mikä on muuttunut järjestöviestinnässä?
  4. 4. Järjestöjen haasteet • Totisuus, asiallisuus, informaatiovoittoinen viestintä" • Pienillä: tuntemattomuus" • Ajan henki: ”pop up -välittäminen”" • Ajan vaatimus: ketteryys ja uuden keksiminen, jatkuva uusiutuminen, rohkeus kokeilla" • Viestitään ylhäältä alaspäin" • Yhteisöjen luominen: miten tuoda samanhenkiset yhteen, luoda heimoja?" • Viestintä vain viestijöiden vastuulla
  5. 5. MISSÄ IHMISET?
 MISSÄ TARINAT?
 MISSÄ ILOINEN MEININKI?
  6. 6. ILOISUUS
 SYMPAATTISUUS
 HUUMORI
 ITSENSÄ LIKOON LAITTAMINEN
  7. 7. Järjestöviestintä 2.0 1. Liittoutukaa, luokaa heimoja!" • Moninkertainen näkyvyys, viestinnän teho" • Hyväksykää, että kaikki ei ole omassa hallinnassa" 2. Tarjotkaa tekemistä!" 3. Keskustelkaa, olkaa läsnä!" • Työ ei ole enää 9–17 vaan 14/7" 4. Kaikki viestii!" • Vastuun jakaminen, uudet toimintamallit
  8. 8. Järjestöviestintä 2.0 (…jatkuu) 5. Missio näkyville! Kiteytykset kuntoon! " 
 ”xx on poliittisesti ja uskonnollisesti sitoutumaton järjestö, jolla on 23 jäsenyhdistystä ympäri Suomen.”
  9. 9. Järjestöviestintä 2.0 (…jatkuu) 6. Saavutukset esille!
  10. 10. Järjestöviestintä 2.0 (…jatkuu) 7 . Ihmiset esille!" •Tarinat, sitaatit, kuvat jne. " ”Näin vaikuttavaa työtä me teemme!”
  11. 11. Järjestöviestintä 2.0 (…jatkuu)
  12. 12. 8. Yllättäkää!
  13. 13. 9. Hauskuuttakaa!
  14. 14. Miten keskipisteeksi pääsee? 1. Riittävä tunnettuus" 2. Missio, kiteytys – lyhyt, selkeä, helppo muistaa" • Kenen puolesta olemme olemassa? Miksi?" 3. Mitä me saamme aikaan > vaikuttavuus" • Ihmiskasvot ja sitaatit! Tarinat" 4. Ammattimainen visuaalinen ilme" 5. Tee näin! (toimintakehotus)" 6. Irrottele, ole hauska, yllätä!
  15. 15. Miksi, mitä ja missä 
 me viestimme?
  16. 16. perjantaina 11. Kaikki alkaa tavoitteista ©Viestintä-Piritta 2014 
 MIKSI ME VIESTIMME? 
 KENELLE ME VIESTIMME? 
 MITÄ HALUAMME SAADA AIKAAN?
  17. 17. perjantaina 11. Viestintäkanavakokonaisuus ©Viestintä-Piritta 2014 
 MIKÄ VIESTINNÄSSÄ TOIMII? 
 MITÄ VANHAA, MITÄ UUTTA? 
 MITEN KANAVAT TOIMIMAAN YHTEEN?
  18. 18. perjantaina 11. Viestintäkanavakokonaisuus ©Viestintä-Piritta 2014 
 VIESTINTÄKANAVIA KÄYTETÄÄN SEN MUKAAN MISSÄ IHMISET OVAT
  19. 19. perjantaina 11. Viestintäkanavakokonaisuus ©Viestintä-Piritta 2014 
 KAIKKI KANAVAT LINKITETÄÄN 
 PRINTISTÄ VERKKOON JA PÄINVASTOIN 
 QR-KOODIT, LEHTIJUTTUNOSTOT, TAPAHTUMA-HASHTAGIT JNE… 
 SAMA VIESTI ERI TAVOIN ERI KANAVILLE
  20. 20. 
 IHMISET TULEE SAADA TEKEMÄÄN KONKREETTISIA TEKOJA 
 IHMISET TULEE SAADA KIINNOSTUMAAN VIESTEISTÄ perjantaina 11. Kanavat ja sisältö ©Viestintä-Piritta 2014 
 IHMISET TULEE TAVOITTAA
 ”LUKIJAT” 
 ”TYKKÄÄJÄT” 
 ”LUKEMINEN” 
 ”PUHUMINEN” 
 ”SIIRTYMINEN VERKKOSIVUILLE” 
 ”ILMOITTAUTUMINEN TAPAHTUMAAN”
  21. 21. perjantaina 11. Mikä meitä aktivoi? ©Viestintä-Piritta 2014 • Mikä sinua aktivoi sosiaalisessa mediassa? • Kysymykset kiinnostavat. • Ajankohtaisuus puree. • Hauskuus toimii sopivalla otteella. • Ihmiset kiinnostavat. • Tositarinat kiinnittävät huomion. • Kuvilla ja videoilla saa näkyvyyttä.
  22. 22. perjantaina 11. Kysy aina itseltäsi: ©Viestintä-Piritta 2014 
 KIINNOSTUISITKO ITSE VIESTISTÄSI? 
 KOMMENTOISITKO, TYKKÄISITKÖ? 
 JAKAISITKO VIESTIN ETEENPÄIN?
  23. 23. perjantaina 11. Verkossa vain osa reagoi ©Viestintä-Piritta 2014 
 90% VAIN SEURAA MUITA 
 9% TYKKÄÄ JA JAKAA 
 1% KOMMENTOI JA JULKAISEE
  24. 24. Mediaviestintä tänään
  25. 25. Muuttuneet vaatimukset TIEDOTE" " " " UUTINEN / JUTTU" " " " RÄÄTÄLÖIDYT," HENKILÖKOHTAISET" KONTAKTOINNIT" " " " JUTTU" " " "
  26. 26. JUTTU Muuttuneet vaatimukset TIEDOTE/
 UUTINEN" " " " IHMINEN/UUTUUS/
 INNOSTUS/TARINA" " " "
  27. 27. HS 24.3. ja HS 25.3. MTV3 25.3.
  28. 28. Mitä hyvä mediaviestintä vaatii? 1. Keskittykää!" • Prioriteettimediat" 2. Räätälöikää juttuvinkkejä!"
  29. 29. Mitä hyvä mediaviestintä vaatii? 4. Tavoitteet korkealle: ympärivuotisuus!" 5. ”Yksinoikeus” usein helpottaa nykyisessä kilpailutilanteessa " 6. Twitter: toimittajien tietolähde
  30. 30. MITÄ ME HALUAMME MITÄ SELLAISTA ME TEEMME, JOKA ON KIINNOSTAVAA JUURI TÄMÄN MEDIAN KOHDERYHMÄN KANNALTA?" Ajattelutavan muutos MIKSI JUURI ME?" " "
  31. 31. STEP 1
  32. 32. Case: MLL:n Uudenmaan piirin perhekummit
  33. 33. STEP 1 - Ruuhkavuodet ohittaneet 50+" - Naiset" (Lapsiperheet) Lisää perhekummeja!" - Perheet tiukilla" - Kunnat säästävät" - Uudet kurssit alkavat - Uutismedia" - Aikakauslehdet
 - Ammatti- ja asiakaslehdet - Uutinen" - Ihmisten tarinat
  34. 34. TIEDOTE TIEDOTE
 /ALUE KESKUSTELUN AVAAMINEN BLOGAUS UUTISKIRJE BLOGAUS" TIEDOTE JNE. JNE nettisivut nettisivut Taustoitus" Tätä teemme jo SLIDE-
 SHARE 1. AALTO 2. AALTO UPDATES nettisivut nettisivut BLOGAUS Tiedotteen monistaminen
  35. 35. Mitä uutta some- palveluissa ja muutama extra-vinkki
  36. 36. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Uutta FB:ssa: sivun ilme
  37. 37. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Uutta Facebookissa: uutiset http://thenextweb.com/facebook/2014/04/10/facebook-cleans-news-feed- reducing-like-baiting-posts-repeated-content-spammy-links/
  38. 38. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Uutta FBssa: FBNewswire http://www.insidefacebook.com/2014/04/24/facebook-announces-fb
 -newswire-a-resource-for-journalists/
  39. 39. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Päivitysten näkyvyys Kaikki ei näy kaikille = Edgerank-algoritmi
  40. 40. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Päivitysten kiinnostavuus
  41. 41. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Sponsoroidut päivitykset
  42. 42. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Uutta Twitterissä: profiili http://www.viestintapiritta.fi/uutta-twitterissa-profiili-ja-kiinnitetyt-twiitit/
  43. 43. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Uutta Twitterissä: 4-kuva http://www.viestintapiritta.fi/uutta-twitterissa-4-kuvaa-kerralla-twiittiin/
  44. 44. perjantaina 11. ©Viestintä- Piritta 2014 Uutta Twitter: Mainokset 
 TILIT 
 TWIITIT
  45. 45. perjantaina 11. huhtikuuta 2014 Muutama extra-vinkki ©Viestintä-Piritta 2014
  46. 46. perjantaina 11. huhtikuuta 2014 ©Viestintä-Piritta 2014 Lyhyttä videoviestintää 6 sekunnin loopit 1 sekunnin tarinat
  47. 47. keskiviikkona 2. huhtikuuta 2014 Pinterest • Ilmoitustaulumainen kuvien ja linkkien jakamiseen perustuva palvelu """ • Perustettu 2010""" • 80% käyttäjistä on naisia"" • Kuvat ja taulut liittyvät usein kiinnostuksen kohteisiin, kuten muotiin, sisustukseen, ruokaan … """ • Yli 100 000 käyttäjää Suomessa (2013)""" • Vuonna 2013 suosituimmat pinnausten aiheetolivat ruoka ja pukeutuminen ©Viestintä-Piritta 2014
  48. 48. keskiviikkona 2. huhtikuuta 2014 Pinterestin käyttöä ©Viestintä-Piritta 2014 
 KUVALINKKEJÄ JA KUVIA TAULUISSA
  49. 49. ©Viestintä-Piritta 2014 Mikä Instagram? • Mobiilisovelluksilla käytettävä kuvien jakoon tarkoitettu sosiaalinen palvelu """ • Perustettu 2010""" • Facebook osti Instagramin vuonna 2012""" • Erityisesti nuorten suosima kanava (ikäraja 13 vuotta)""" • Kuvat merkitään usein hashtageilla eli #aihetunnisteilla""" • Instagram-kuvia jaetaan paljon muualle someen""" • 150 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää maailmalla
  50. 50. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Instagram selaimessa ©Viestintä-Piritta 2014
  51. 51. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Iconosquaressa näet seuraamiesi tahojen kuvat, voit tykätä ja kommentoida niitä sekä jakaa eteenpäin. Search for users or hashtags -ikkunasta voit tehdä hakuja samaan tapaan kuin Instagramin puolella. Iconosquare apuvälineeksi Iconosquareen kirjaudutaan Instagram-tunnuksilla ja se liitetään näin osaksi tiliäsi. Voit hallinnoida tiliäsi myös tätä kautta. ©Viestintä-Piritta 2014
  52. 52. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Iconosquare apuvälineeksi ©Viestintä-Piritta 2014
  53. 53. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Klikkaa ”Repost”, kun haluat jakaa löytämäsi kuvan omalle tilillesi. Iconosquare apuvälineeksi Huomaa myös selkeät jakopainikkeet muihin sosiaalisen median kanaviin. ©Viestintä-Piritta 2014
  54. 54. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Instagramin mobiilisovellus ei materiaalin tekovaiheessa mahdollistanut vielä toisten käyttäjien julkiseksi määrittelemien kuvien jakamista toisten profiileista omalle tilille. Jakaminen on mahdollista käyttämällä erillistä Iconosquare- sovellusta. """" Tunnistat Iconosquaren kautta jaetut kuvat vaaleanpunaisesta nuolipainikkeesta kuvan yläkulmassa. Iconosquare apuvälineeksi ©Viestintä-Piritta 2014
  55. 55. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 ©Viestintä-Piritta 2014 Slideshare - tietoa ja näkyvyyttä
  56. 56. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 ©Viestintä-Piritta 2014 Slideshare - tietoa ja näkyvyyttä
  57. 57. perjantaina 11. huhtikuuta 2014 ©Viestintä-Piritta 2014 Tweetdeck seurantaan 
 TWEETDECK 
 SEURANTA 
 REAGOINTI 
 MONTA TILIÄ KERRALLA
  58. 58. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Päivitysten ajastukset ©Viestintä-Piritta 2014 
 TWEETDECK 
 FACEBOOK
  59. 59. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Monikanavahallinnoin ti ©Viestintä-Piritta 2014 
 HOOTSUITE 
 BUFFER
  60. 60. keskiviikkona 19. maaliskuuta 2014 Facebook-päivitysajat ©Viestintä-Piritta 2014
  61. 61. Twitter-päivitysajat ©Viestintä-Piritta 2014 Vinkki: 
 Tweriod kertoo, mihin kellonaikoihin ja minä päivinä twiittisi saavat eniten huomiota Twitterissä. http://www.tweriod.com/
  62. 62. Twitter-analytiikkaa ©Viestintä-Piritta 2014 http://www.twitonomy.com
  63. 63. Topsy - laajaa analytiikkaa ©Viestintä-Piritta 2014 http://topsy.com
  64. 64. Mikä toimi Facebookissa:
 Case Vaatevallankumous
  65. 65. Case: Vaatevallankumous
  66. 66. Case: Vaatevallankumous
  67. 67. Case: Vaatevallankumous
  68. 68. Case: Vaatevallankumous
  69. 69. Case: Vaatevallankumous
  70. 70. Miten tämä kaikki saadaan toimimaan tehokkaasti yhteen?
  71. 71. perjantaina 11. Tehokkaan järjestöviestinnän abc ©Viestintä-Piritta 2014 • Viestinnän tarkoituksen ja hyödyn löytäminen • Viestinnän eri kohderyhmien tunnistaminen • Viestintäkanavat: vanha ja uusi, verkko&media • Kiinnostuksen herättävien sisältöjen luominen • Löydettävyyden varmistus sisältöjen kautta • Viestintäkanavien linkitys yhteen • Harkittu sisältöjen toistaminen ja jakaminen
  72. 72. perjantaina 11. Tehokkaan järjestöviestinnän abc ©Viestintä-Piritta 2014 
 VIESTITÄÄN JÄRJESTÖLLE HYÖTYÄ TUOTTAVILLA KANAVILLA TAVOITELTUJA IHMISIÄ KIINNOSTAVALLA TAVALLA HUOMIOIDEN KÄYTTÖÖN VALITTUJEN KANAVIEN VIESTINTÄTAVAT.
  73. 73. KIITOS! Piritta Seppälä
 www.viestintapiritta.fi
 p. 044 622 046" piritta@viestintapiritta.fi
 
 Heidi Korva
 www.communike.fi
 p. 045 200 7606
 heidi@communike.fi
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×