Este documento resume los principales medios de comunicación que se pueden utilizar en campañas políticas, incluyendo sus ventajas y desventajas. Explora en detalle la televisión, radio, cine, prensa escrita, publicidad exterior y medios digitales. También ofrece recomendaciones sobre los tipos de mensajes efectivos en cada medio y consideraciones estratégicas para su uso.

1. Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y
CAMPAÑAS POLÍTICAS:
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador

2. Objetivos
3
1. Hacer un listado de los medios de comunicación
que se pueden utilizar en las campañas políticas.
2. Definir las ventajas y desventajas de cada tipo de
medio de comunicación.
3. Hacer un listado de los tipos de mensajes que se
pueden crear en radio y televisión.
4. Analizar las recomendaciones para el uso
estratégico de cada tipo de medio de comunicación.

3. Los medios de comunicación son pilar estratégico en las
campañas políticas
Se debe crear una
estrategia que
combine el uso de
los diversos medios
Medios
electrónicos
(Tv. Radio…)
Medios
digitales
(Web 2.0, sitios
web,
aplicaciones)
Medios
impresos
(Periódicos
revistas..)
Se debe considerar
las ventajas y
desventajas de
cada tipo de medio

4. TELEVISIÓN
Ventajas
- Alta penetración
- Alcance masivo
- Cobertura nacional, local…
- Rating por canal y programa.
- Canales programación selectiva.
- Segmentación de grupo objetivo
Desventajas
- Audiencia cambiable (zapping).
- Alto costo de producción.

5. Tenga en cuenta las siguientes formas para la producción
de spots de televisión…
Muestra una historia
completa (lineal).
Analogía.- Relaciona al
candidato con algún objeto
superior o ideal.
Hacer una comparación
directa con nuestra
competencia sin
nombrarla (side by side)
Problema – solución.
Descriptivos
Muestran al candidato
Musicales.- con
cantos y coreografías.

6. Tecnológicos. Con efectos para mostrar los
beneficios de nuestras propuestas.
Promocionales.- Su
objetivo es vender
nuestras propuestas
Personajes.- usan un
personaje animado
Evidencia científica.-
Basado en evidencias y
encuestas.
Con doble final.- Hay un
suceso adicional al final,
humorístico o anecdótico
Formas para la producción de spots de televisión…

7. LA RADIO….
VENTAJAS
- Es el medio con mayor cobertura.
- El costo es razonable.
- Los mensajes se producen con mayor rapidez.
- Se puede utilizar por zonas específicas.
- Tiene alto grado de penetración a nivel local.
- La gran variedad de emisoras permite seleccionar mejor nuestro target.
- Sustituye a la televisión en caso de emergencia.
DESVENTAJAS
- Mayor nivel de interferencia
- El mensaje solo llega al oído.
- Otros ruidos interfieren en
el mensaje.

8. Tipos de mensajes en radio…
- Auspicios
- Paquetes
- Cápsulas
- Cuñas en vivo
- Cuñas normales
- Enlaces
La producciones pueden hacerse…
- Hablando.- tipo noticia.
- Hablando con efectos de sonido.
- Hablando con música.
- Cantado (jingle).
- Combinado.- Cantado y hablado.

9. El CINE…
VENTAJAS
- Los anuncios son 100%
percibidos.
- Menor desperdicio de mensajes.
- El sonido e imagen tiene alto
impacto.
- Permite segmentar nuestro
target por zonas y tipos de
películas.
DESVENTAJAS
- Impacta a una cantidad
menor de votantes.
- Mayor necesidad de spots
creativos.
- Alto costo de producción

10. Prensa escrita…
 Informativa por excelencia.  Tiene un alto grado de credibilidad.
Ventajas
- Medio altamente selectivo.
- Gran impacto en ciertos
segmentos de votantes.
- Sus titulares se convierten en
la principal noticia de los
medios audiovisuales
Desventajas.
- Circulación limitada.
- Cobertura mínima.
- El costo por mil es alto.

11. Publicidad exterior…
 Todo tipo de anuncios que se ubican en zonas de visibilidad
pública…
Ventajas
- Gran visibilidad.
- Mensajes en lugares
estratégicos.
- Pueden ser vistos por muchas
personas.
- Mejor medio para el tráfico de
ciudad.
- Permiten posicionar muy bien
el rostro y nombre de un
candidato.
Desventajas.
- La información debe ser corta.
- Requiere iluminación nocturna.
- En las avenidas rápidas la gente
tiene poco tiempo par ver.

12. Consideraciones…
- El mensaje debe ser breve y
recordable.
- El mensaje permanece las 24
horas.
- Es el medio que ofrece el costo
por millar más bajo.
Ubicaciones estratégicas
- Vías primarias.
- Avenidas principales.
- Carreteras.
- Aeropuertos.
- Paradas de buses.
- Estadios.
- Buses.
- Taxis.
- Tiendas de autoservicio.
.

13. Medios digitales…
 También conocidos como TICs.
 Han sido los principales vehículos de información y
comunicación en los últimos acontecimientos políticos.
 Herramientas más usadas:
 Páginas web.
 Facebook.
 Twitter.
 Youtube
 Blogs.
 E-mail
 Google+
 Aplicaciones móviles

14. Medios digitales…
Ventajas
 Se puede interactuar con los
votantes.
 Permiten compartir
información al instante.
 Permiten información en
distintos formatos: textos,
fotografía, vídeos, audio.
 Su costo es bajo
 Permiten contacto permanente.
 Permiten conocer y segmentar
mejor a nuestro target.
Desventajas
 Requiere alto grado de
actualización de información.
 Es necesario conocer el tono y
lenguaje que utilizan sus
públicos.
 Requieren siempre una
conexión a internet.
 Evolucionan y cambian
rápidamente
 Hay que subir cosas que
realmente sean interesantes.
 Se ha desarrollado una
saturación del uso de los
mismos.

15. BIBLIOGRAFÍA
Dávalos, A., Carlos, G., Alfonso, P., & Víctor, P. (2009). ¿ Cómo diseñar
campañas políticas exitosas. Instituto de Comunicación Política.
Dávalos López, A., Polanco Frías, V., Galeas de la Vega, C., & Pérez, A. (2012). ¿
Cómo diseñar campañas políticas exitosas?.
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., &
Riorda, M. (2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña:
candidatos, medios y electores en una nueva era: Biblos.
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