En esta diapositiva se analizar las principales estructuras y técnicas que utilizan los políticos en sus discursos. Se acompaña la teoría con extractos de discursos reales de políticos exitosos.

1. DISCURSOS POLÍTICOS
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador
El arte de la palabra

2. Esta información fue extraída del libro

4. Speechwriters
Es conveniente tener un buen equipo de
speechwriters (escritores de discursos) debido a los
muchos discursos que debe pronunciar. Los discursos
no se deben improvisar, deben prepararse con
anticipación en base a la estrategia de campaña.

5. Reglas básicas de un buen orador
- Menos es siempre más.
- Escoge la palabra más precisa.
- Organiza el texto para simplificar, clarificar,
enfatizar.
- Usa variedad de mecanismos literarios.
- Emplea lenguaje elevado pero no solemne.
- Las ideas son la parte más importante de
cualquier discurso.

6. ENSAYO CON SPEECH COACH
Los grandes políticos realizan ensayos previos con
asesores de comunicación donde se revisa el texto y
el tono de adecuado, modulaciones voz, lenguaje
corporal, técnicas del teleprompter, etc.

7. I. LA ESTRUCTURA DE LOS DISCURSOS ELECTORALES
Existen estructuras y secuencias que suelen ser utilizadas por los
políticos en sus discursos.

8. Discursos modulares
Es conveniente preparar módulos (secciones) de discurso sobre cada
uno de las cuestiones o «temas» principales sobre los que con más
frecuencia disertarán los candidatos. Cada módulo es una unidad
independiente que puede se ofrecida como un discurso de entre dos y
siete minutos.

9. MODELOS DE SECUENCIAS DE DISCURSOS
Cada uno de los módulos de discurso ha de
estructurarse de acuerdo con el propósito del
candidato según alguna de las siguientes secuencias:

10. SECUENCIA MOTIVADA
1. Captar la atención del oyente.
2. Describir el problema
3. Presentar la solución.
4. Visualizar los resultados de la solución
5. Mover la audiencia a la acción.

11. ESTRUCTURA TEMPORAL
Describe en secuencia pasado, presente y futuro del tema o
de la política objeto del discurso.

12. REPETICIÓN DEL MENSAJE
Diles que le vas a decir algo, se lo dices y
luego les dices que se lo has dicho. Esta
fórmula se estructura por introducción,
desarrollo y cierre.

13. REFUTACIÓN.
1. Presentar la idea que se va a refutar.
2. Rebatirla.
3. Presentar la idea o proposición que se defenderá.
4. Apoyar argumentalmente la idea que se defiende.

14. 1. EL ARRANQUE O APERTURA
El objetivo principal del inicio de un discurso de campaña es
atraer la atención y el interés de la audiencia.
No es conveniente transmitir los aspectos principales del
discurso sin antes haberse ganado la atención y simpatía de la
audiencia.

15. .
Funciones de la apertura
1. Establecer un terreno común entre el orador y la
audiencia.
2. Establecer el tono del discurso.
3. Reforzar las cualidades del orador.
4. Provocar el interés por el tema.
5. Usa el «tiempo de gracia» para entrar
ligeramente en el tema del discurso

16. HISTORIA Y TERRENO COMÚN CON EL PÚBLICO
Obama trata de identificarse con el público recurriendo a los
problemas que deben afrontar los que han emigrado en busca del
«sueño americano».

17. USO DE LEMAS
Los lemas introductorios no deben ser eslóganes o
frases de campaña que deben reservarse para
momentos culminantes de los discursos, sino
fragmentos que recojan ideas o principios generales
compartidos por el auditorio.

18. Ejemplo:
Si todavía queda alguien por ahí que todavía dude de que
Estados Unidos es un lugar donde todo es posible, que
todavía se pregunta si el sueño de nuestros fundadores
sigue vivo en nuestra época, que todavía pone en duda la
fuerza de nuestra democracia, esta noche tiene la
respuesta.
Discurso de la victoria electoral, Barack Obama, Noviembre 04 del 2008.

19. 2. DESARROLLO O CUERPO DE LOS
DISCURSOS DE CAMPAÑA

20. ESTRUCTURAS O PÁRRAFOS PARALELOS
Hay formas de dar un discurso sin recurrir a las numeraciones. Por
ejemplo puede hacerse a través de secuencias de párrafos
paralelos usando grupos de anáforas (repetición de una o varias
palabras al principio de un verso).

21. Ejemplo:
He cambiado por que en el mismo instante en el que me
habéis nombrado he dejado de ser hombre de un solo
partido.
He cambiado por que las elecciones presidenciales son una
prueba de autenticidad que nada se puede resistir…
He cambiado por que las pruebas de la vida me han
cambiado…
He cambiado por que el poder me ha cambiado…
Nicolas Zarkozy, Congreso del UMP, París, Enero 14 del 2007.

22. ENUMERACIONES EXTENDIDAS
Se deben evitar las simples enumeraciones de proyectos,
medidas, planes o ideas; es mejor utilizar una metáfora que
atraiga la atención de los oyentes.
El primer camino es el del crecimiento con distribución de la
renta…
El segundo camino fue el del equilibrio macroeconómico y el
de la reducción de la vulnerabilidad externa…
El tercer camino fue el de la reducción de las desigualdades
regionales…
Dila Roussef, discurso de lanzamiento de campaña, Brasilia , Febrero 20
del 2010.

23. Ejemplo:
Durante esta campaña les pedimos a los compatriotas una
oportunidad para acompañarnos en sueños y luchas.
Una oportunidad para no hacer «tabla rasa» de nuestra
historia, ni de la obra de gobiernos anteriores…
Una oportunidad para demostrar que las cosas se pueden
hacer mejor…
Una oportunidad para empezar a ganarle la batalla a la
delincuencia y el narcotráfico…
Discurso de la victoria electoral, Sebastián Piñeira, Chile, Enero 17 del 2010.

24. YUXTAPOSICIONES Y CONTRASTES
Hacer avanzar la argumentación alrededor de ideas opuestas y
planteamientos de alternativas entre la que los votantes pueden
escoger.
En estas elecciones tenemos una alternativa
Podemos ser un partido que diga que no hay problema
alguno en coger dinero de los grupos de presión…
O bien esta vez podemos darnos cuenta de que no se
puede ser el defensor de la clase trabajadora americana si se
esta financiado por grupos de presión…
Barack Obama, anuncio de candidatura a la presidencia, Springfield ,
Febrero 10 del 2007.

25. TRANSICIONES
Son palabras que sirven para unir las partes de un discurso, Ej. «En
primer lugar…», «a continuación…», «finalmente…».
Sin embargo resulta más efectivo utilizar lemas o frases con las que
los oyentes puedan identificarse.
Estados Unidos es mejor que estos últimos ocho años.
Somos mejor país que todo esto.
Es hora de que reconozcan su fracaso. Es hora de que
cambiemos Estados Unidos.
Discurso de aceptación de la candidatura de Barack Obama,
Denver, 28 de agosto de 2008.

26. 3. CIERRE O CONCLUSIÓN.
El cierre o conclusión de un discurso debe alcanzar
su clímax o su punto culminante haciendo llamadas a
la acción y a la movilización, al proselitismo y al
ejercicio del voto a los partidarios.

27. Lo más frecuente es utilizar esta fase de los discursos para
llamadas a la acción y a la movilización, al proselitismo y al
ejercicio del voto de los partidarios.
Todos. Absolutamente todos. Sumemos los pedazos,
juntemos las voluntades, unamos los esfuerzos y estoy segura
que vamos al lograr el país que nos merecemos.
Para nuestros hijos, por nuestros abuelos, por nuestros
próceres, por los que entregaron su vida sin pedir nada. Por
todos. Por todos, Por nosotros. Adelante. Argentina.
Cristina Fernandez, Buenos Aires , Agosto 14 del 2007.

28. ESTRIBILLOS
Son palabras que se utilizan repetidamente en los discursos
a fin de obtener un grado de familiaridad con las mismas.
Si podemos
Fue un credo escrito en los documentos fundacionales que declaraban
el destino de la nación.
Si podemos
Fue susurrado por esclavos y los abolicionistas cuando se abrían
camino a la libertad a través de la más oscura de las noches.
Si podemos
Fue cantado por los emigrantes cuando zarpaban desde costas
lejanas.
Si podemos
Barack Obama, «Yes We Can» New Hampshire , Enero 8 del 2008.

29. ELEMENTOS RETÓRICOS Y
TÉCNICAS DE LOS DISCURSOS DE
CAMPAÑA ELECTORAL

30. ANÁFORA
Repetición de la misma palabra o palabras al
comienzo de cada oración.
Mi Francia es el país que entre bandera blanca
y bandera roja, escogió la bandera tricolor…
Mi Francia es la de todos los franceses sin
excepción…
(Nicolas Zarkozy, Congreso UMP, París 14 de
enero de 2007).

31. CONDUPLICACIONES
Por sí solo, ese momento de identificación entre
esa joven blanca y ese anciano de color no es
suficiente. No es suficiente para proporcionar
asistencia sanitaria…
(Barack Obama, Atlanta, 20 de enero de 2008).

32. TRIADAS
Uso de sentencias de palabras en series de tres..
Sangre, sudor y lágrimas.
Paz, piedad y perdón.
Patriotismo, servicio y responsabilidad.

33. ANTITESIS
Contraposición de dos frases con ideas
contradictorias entre sí.
«No preguntes lo que tu país puede hacer por ti,
sino lo que tu puedes hacer por tu país».

34. ANTONIMIAS
Es el uso de parejas de antónimos y opuestos.
Estamos dando batalla de los patriotas contra los antipatriotas; los que
amamos a la patria contra los que quieren destruir a la patria; lo que
creemos en la democracia contra los que pretenden asesinar la
democracia en Venezuela.
(Hugo Chávez, discurso durante el intento de golpe de estado del 2002).

35. OTROS ELEMENTOS RETÓRICOS USADOS EN
LOS DISCURSOS POLÍTICOS
- Uso de citas religiosas.
- Citas de líderes políticos.
- Citas literarias.
- Repetición de estribillos y eslóganes.
- Metáforas.
- Hipérboles (exageración de la realidad)

36. BIBLIOGRAFÍA
Garrido, A. C., Riorda, I., Germán, M., Crespo, I., Garrido, A., Carletta, I., & Riorda, M.
(2011). Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos,
medios y electores en una nueva era: Biblos.
Carrera de
COMUNICACIÓN SOCIAL
Prof. José Luis López
DIRCOM - capacitador