Scenario programma turismo 2013-2015_stresa_def
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  • 1. Scenario  di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di  og a apu e aed d oed coordinamento  2013‐2015”di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i. ( (DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012) g ) a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
  • 2. Contesto internazionale Nel 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 2 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 3. Contesto internazionale Il trend del turismo Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 3 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 4. Contesto europeo Il ruolo del turismo Il turismo in Europa rappresenta  • oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese  onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte che occupano oltre il 4% dell’intera forza  lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;  lavoro approssimativamente 8 milioni di posti; • guardando alla filiera turistica il contributo del guardando alla filiera turistica il contributo del  turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa  oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di  oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni diFonte: Impatto eco posti). Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  4 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 5. Il turismo nell’economia del Piemonte • Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in  Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa  turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e  turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte 167mila unità di lavoro. • Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti  stranieri che nel 2011, secondo i primi dati  , p forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in  Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.Fonte: Impatto eco Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  5 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 6. Turismo in Piemonte Trend dei flussi turistici (2000 – 2011) e e d gione PiemonteFonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  6 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 7. Turismo in Piemonte Mercati (2011) Presenze 2011 Estero gione Piemonte 4.420.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34% Italia It li d 8.425.074 66% Mercati esteri e 1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7% 2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7% 3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2% 3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2% e 4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2% Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  7 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 8. Aree  ‐ Prodotto (Dati 2011) Aree Prodotto (Dati 2011) Flussi per aree ‐ prodotto gione Piemonte 4.000.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 3.500.000 3.587.896 3.362.677 3.105.829 3.000.000 2.500.000 d 2.000.000 1.378.706 1.587.936 1.500.000 e 1.000.000 852.303 874.447 667.333 500.000 e 0 Torino e area  Laghi Montagna Colline metropolitana Arrivi Presenze Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  8 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 9. Distretto dei Laghi – Flussi turistici Distretto dei Laghi – Flussi turistici Flussi Turistici ‐ Presenze  ATL di Distretto dei Laghi 4.000.000 3.500.000 2011 vs 2002  gione Piemonte 3.000.000 2.500.000 3.393.976 +20,1% 2.000.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 1.500.000 1.000.000 500.000 0 d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 ATL del Distretto Turistico dei Laghi Presenze 2011 3% 8% 6% 2% 5% 46% e e 26% 2% 2% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  9 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 10. Distretto dei Laghi ‐ Flussi turistici Distretto dei Laghi Flussi turistici Flussi Turistici ‐ Arrivi  Distretti dei Laghi 1.000.000 1 000 000 2011 vs 2002  gione Piemonte 800.000 935.836 +18,1% 600.000 400.000 400 000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 200.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d ATL del Distretto Turistico dei Laghi Arrivi 2011 47% 2% 2% 7% e 2% 7% e 5% 6% 22% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  10 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 11. Distretto dei Laghi ‐ Distretto dei Laghi Stagionalità Presenze Mensili  Distretto dei Laghi Presenze Mensili ‐ Distretto dei Laghi 900.000 gione Piemonte 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 300.000 200.000 100.000 0 d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Arrivi Mensili  ‐ Distretto dei Laghi 180.000 e 160.000 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 e 20.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  11 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 12. Distretto dei Laghi ‐ Distretto dei Laghi Mercati 2011 2011 2011 vs 2010  Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze %  Arrivi % Presenze Germania 204.586 922.482 21,9% 27,2% 11,4% 7,2% Italia 309.937 911.862 33,1% 26,9% 2,9% 1,7% gione Piemonte Paesi Bassi 64.959 496.977 6,9% 14,6% 2,3% 1,6% Francia 91.694 228.560 9,8% 6,7% 8,8% 10,0% Svizzera e Liechtenstein 67.336 194.704 7,2% 5,7% 20,9% 16,7% Regno Unito R U it 38.818 38 818 173.994 173 994 4,1% 4 1% 5,1% 5 1% 17,2% 17 2% 22,8% 22 8%Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Belgio 17.946 79.754 1,9% 2,3% 13,6% 14,2% USA 33.402 76.034 3,6% 2,2% 1,6% 1,3% Austria 15.788 49.656 1,7% 1,5% ‐9,5% ‐9,2% Danimarca 5.839 29.041 0,6% 0,9% ‐9,7% ‐8,7% p Altre provenienze 85.531 230.912 9,1% , 6,8% , 8,7% , 5,9% , d Totale 935.836 3.393.976 100,0% 100,0% 7,2% 5,6% Presenze per Mercati ‐ Distretto dei Laghi 27% 27% e 15% 7% Arrivi per Mercati ‐ Distretto dei Laghi 1% 33% 1% 7% 22% e 2% 6% 2% 5% Germania Italia Paesi Bassi 7% Francia Svizzera e Liechtenstein Regno Unito Belgio USA Austria 10% 9% 1% 7% 4% 2% 3% Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  2% 12 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 13. Distretto dei Laghi – Offerta Ricettiva Distretto dei Laghi – Offerta Ricettiva Strutture Ricettive  Distretto  dei Laghi Strutture Ricettive Distretto dei Laghi Letti  Distretto dei Laghi Letti Distretto dei Laghi 48.740 gione Piemonte 60.000 1.000 749 40.000 500 20.000 20 000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2002200320042005200620072008200920102011 Totale Alberghiero Extra alberghiero Totale Alberghiero Extra alberghiero d Strutture 2011 Letti  2011 14% 12% 10% 6% 4% 9% 14% 36% 2% 6% e 2% 14% 31% 3% 4% 4% 3% e 26% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  13 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 14. Distretto dei Laghi – Tempo di permanenza medio e spesa Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day € Distretto dei Laghi 935.836 3.393.976 3,63 71,90 Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08 Rispetto alla media regionale il territorio  onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte del Distretto dei Laghi evidenzia g – un tempo di permanenza medio superiore, – una spesa media procapite giornaliera del  p p p g turista inferiore. Analogamente al territorio regionale si  Analogamente al territorio regionale siFonte: Impatto eco registra una bassa intermediazione. Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  14 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 15. Distretto dei Laghi – Finanziamenti regionali Progetti finanziati ‐ Distretto dei Laghi ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010) Contributo regionale  Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva concesso nteFonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon LR02/09 11 € 2.317.076,80 € 561.747,37 Offerta turistica LR18/99 9 € 4.155.526,31 € 2.908.868,42 LR28/07 8 € 18.900,00 € 18.900,00 Programmazione e  € 707.210,23 € 63.023,61 organizzazione turistica LR36/00 36 Promozione turistica Promozione turistica LR75/96 17 € 2 806 653 20 2.806.653,20 € 164 660 19 164.660,19 d Sport LR 93/95 6 € 92.720,13 € 24.300,00 Totale complessivo 87 € 10.098.086,67 € 3.741.499,59 (*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012 e e Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  15 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 16. Distretto dei Laghi – Prodotti mappati Distretto dei Laghi – Prodotti mappati • Lago  • Golf lf g • Montagna  • MICE invernale ed estiva • Benessere ttolaghi.it • Natura e sport Natura e sportFonte: www.distret Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  16 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 17. Fenomeni rilevanti in corso  Fenomeni rilevanti in corso • Crisi economica globale – Risorse disponibili limitate delle destinazioni per investimenti in sviluppo e promozione – Compressione della capacità di spesa Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie v • Le nuove forme di comunicazione che  mutano i comportamenti  e – Internet – Social media e – Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online  dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto  al 2010 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  17 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 18. Requisiti per la competitività Requisiti per la competitività • Cooperazione pubblico /privato • Infrastrutture / accessibilità – Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…) – Tecnologia (es. rete WiFi, etc…) g ( ) – Informazioni (dove: siti internet, app +  mobile, etc…) • Sviluppo prodotto, riqualificazione e  formazione • Accoglienza e visitor management • Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 18 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 Febbraio 2013 Presentazione del  Programma  Novembre 2012 Incontri sul territorio e  animazione blog del  Programma Dicembre 2012 Linee guida per la  predisposizione  del Programma Settembre  2012 Analisi di  scenario Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 19 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 www.piemonte‐turismo.it info@piemonte‐turismo.it Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 20 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento
  • 21. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 … a voi la parola Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 21 Stresa, 29/11/2012 Scenario di riferimento