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Scenario programma turismo 2013-2015_biella_def
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Scenario programma turismo 2013-2015_biella_def

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  • 1. Scenario  di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di  og a apu e aed d oed coordinamento  2013‐2015”di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i. ( (DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012) g ) a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
  • 2. Contesto internazionale Nel 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 2 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 3. Contesto internazionale Il trend del turismo Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 3 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 4. Contesto europeo Il ruolo del turismo Il turismo in Europa rappresenta  • oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese  onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte che occupano oltre il 4% dell’intera forza  lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;  lavoro approssimativamente 8 milioni di posti; • guardando alla filiera turistica il contributo del guardando alla filiera turistica il contributo del  turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa  oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di  oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni diFonte: Impatto eco posti). Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  4 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 5. Il turismo nell’economia del Piemonte • Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in  Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa  turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e  turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte 167mila unità di lavoro. • Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti  stranieri che nel 2011, secondo i primi dati  , p forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in  Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.Fonte: Impatto eco Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  5 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 6. Turismo in Piemonte Trend dei flussi turistici (2000 – 2011) e e d gione PiemonteFonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  6 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 7. Turismo in Piemonte Mercati (2011) Presenze 2011 Estero gione Piemonte 4.420.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34% Italia It li d 8.425.074 66% Mercati esteri e 1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7% 2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7% 3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2% 3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2% e 4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2% Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  7 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 8. Aree  ‐ Prodotto (Dati 2011) Aree Prodotto (Dati 2011) Flussi per aree ‐ Flussi per aree prodotto gione Piemonte 4.000.000 3.587.896 3.362.677 3.500.000 3.105.829 3 105 829Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 3.000.000 2.500.000 2.000.000 d 1.587.936 1.500.000 1.378.706 1.000.000 852.303 874.447 e 667.333 667 333 500.000 0 Torino e area  Laghi Montagna Colline metropolitana e Arrivi Presenze Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  8 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 9. Biella – Flussi Turistici Biella – Flussi Turistici Flussi Turistici ‐ Presenze  ATL di Biella 260.000 260 000 250.000 2011 vs 2002  gione Piemonte 240.000 244.383 +3,5% 230.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 220.000 210.000 200.000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d ATL di Biella Presenze 2011 e e Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  9 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 10. Biella – Flussi Turistici Biella – Flussi Turistici 2011 vs 2002  gione Piemonte +7,1%Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg d Arrivi 2011 7% 7% 2% 47% e 5% 2% e 6% 22% 2% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  10 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 11. Biella ‐ Biella Stagionalità Presenze Mensili ‐ ATL di Biella 45.000 40.000 gione Piemonte 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 10.000 5.000 0 d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Arrivi Mensili  ‐ ATL di Biella 12.000 e 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 2 000 e 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  11 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 12. Biella ‐ Biella Mercati 2011 2011 2011 vs 2010  Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze %  Arrivi % Presenze Italia 56.659 179.636 73,9% 73,5% ‐10,3% ‐6,5% Germania 3.578 11.855 4,7% 4,9% 6,6% ‐4,8% gione Piemonte Francia 3.495 9.271 4,6% 3,8% 6,9% 1,5% Svizzera e Liechtenstein 2.517 5.195 3,3% 2,1% 9,2% ‐13,2% Romania 512 4.541 0,7% 1,9% 9,4% 57,7%Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Cina 420 4.055 0,5% 1,7% 57,9% 536,6% Paesi Bassi 859 2.927 1,1% 1,2% ‐4,1% 8,6% Belgio 629 2.295 0,8% 0,9% 22,1% 4,6% USA 779 2.176 1,0% 0,9% 4,6% 13,8% Regno Unito 957 2.140 1,2% 0,9% ‐6,9% ‐13,8% d Altre provenienze 6.303 20.292 8,2% 8,3% ‐12,7% ‐10,9% Totale 76.708 244.383 100,0% 100,0% ‐7,8% ‐4,3% Presenze per Mercati ‐ ATL di Biella 2011 e 73% Arrivi per Mercati ‐ ATL di Biella 2011 74% 8% e 1% 1% 1% 5% 1% 2% 2% 2% 4% 8% Italia Germania Francia 1% 0% 3% 5% 1% 5% 1% 1% 1% Svizzera e Liechtenstein Romania Cina Paesi Bassi Belgio USA Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  12 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 13. Biella – Offerta ricettiva Biella – Offerta ricettiva Strutture Ricettive  ATL di Biella Letti  ATL di Biella 7.000 6.000 190 5.888 5 888 200 gione Piemonte 5.000 150 4.000 100 3.000 50 2.000 2 000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 0 1.000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 0 Totale Alberghiero Extra alberghiero 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d Totale Alberghiero Extra alberghiero Strutture 2011 14% Letti  2011 2% 12% 10% 2% 6% 14% 9% 6% 4% 26% e 14% 4% 3% 31% 4% 36% e 3% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  13 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 14. Biella – Tempo di permanenza medio e spesa Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011 Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day € Biellese 76.708 244.383 3,19 da 61,5 a 249,4 Piemonte 4.247.695 12.845.074 3,02 97,08 Rispetto alla media regionale il territorio biellese evidenzia onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte – un tempo di permanenza maggiore – una spesa media procapite giornaliera del turista che  di i i li d l i h varia molto in relazione alla motivazione: da una  media di 61€ circa per un soggiorno religioso a circa  250€ per il turismo dello shopping. Analogamente al territorio regionale si registra una bassa  intermediazione. dFonte: Impatto eco Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  14 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 15. Biella – Finanziamenti regionali Biella – Finanziamenti regionali Progetti finanziati ‐ Biellese ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010) Contributo regionale  Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva concesso LR02/09 4 € 1.984.900,94 € 432.118,79 nteFonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon Offerta turistica LR18/99 3 € 176.921,18 € 123.844,83 LR28/07 3 € 12.300,00 € 12.300,00 Programmazione e  LR36/00 37 € 544.815,64 € 48.745,55 organizzazione turistica Promozione turistica Promozione turistica LR75/96 5 € 514 917 81 514.917,81 € 44 212 97 44.212,97 d Sport LR 93/95 6 € 287.315,45 € 32.000,00 Totale complessivo 58 € 3.521.171,02 € 693.222,14 (*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012 e e Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  15 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 16. Biella – Prodotti mappati Biella – Prodotti mappati • Religioso • Natura e sport • Shopping Sh i – Parchi • Golf – TrekkingFonte: www.atl.biella.it – MTB e Cicloturismo MTB e Cicloturismo • Borghi Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  16 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 17. Fenomeni rilevanti in corso  Fenomeni rilevanti in corso • Crisi economica globale – Risorse disponibili limitate delle destinazioni per investimenti in sviluppo e promozione – Compressione della capacità di spesa Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie v • Le nuove forme di comunicazione che  mutano i comportamenti  e – Internet – Social media e – Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online  dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto  al 2010 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  17 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 18. Requisiti per la competitività Requisiti per la competitività • Cooperazione pubblico /privato • Infrastrutture / accessibilità – Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…) – Tecnologia (es. rete WiFi, etc…) g ( ) – Informazioni (dove: siti internet, app +  mobile, etc…) • Sviluppo prodotto, riqualificazione e  formazione • Accoglienza e visitor management • Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 18 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 Febbraio 2013 Presentazione del  Programma  Novembre 2012 Incontri sul territorio e  animazione blog del  Programma Dicembre 2012 Linee guida per la  predisposizione  del Programma Settembre  2012 Analisi di  scenario Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 19 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 www.piemonte‐turismo.it info@piemonte‐turismo.it Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 20 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento
  • 21. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 … a voi la parola Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento 21 Biella, 28/11/2012 Scenario di riferimento