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Scenario programma turismo 2013-2015_al_def
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Scenario programma turismo 2013-2015_al_def

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  • 1. Scenario  di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di  og a apu e aed d oed coordinamento  2013‐2015”di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i. ( (DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012) g ) a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
  • 2. Contesto internazionale Nel 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria, 2 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 3. Contesto internazionale Il trend del turismo Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria, 3 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 4. Contesto europeo Il ruolo del turismo Il turismo in Europa rappresenta  • oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese  onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte che occupano oltre il 4% dell’intera forza  lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;  lavoro approssimativamente 8 milioni di posti; • guardando alla filiera turistica il contributo del guardando alla filiera turistica il contributo del  turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa  oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di  oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni diFonte: Impatto eco posti). Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  4 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 5. Il turismo nell’economia del Piemonte • Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in  Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa  turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e  turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte 167mila unità di lavoro. • Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti  stranieri che nel 2011, secondo i primi dati  , p forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in  Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.Fonte: Impatto eco Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  5 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 6. Turismo in Piemonte Trend dei flussi turistici (2000 – 2011) e e d gione PiemonteFonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  6 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 7. Turismo in Piemonte Mercati (2011) Presenze 2011 Estero gione Piemonte 4.420.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34% Italia It li d 8.425.074 66% Mercati esteri e 1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7% 2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7% 3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2% 3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2% e 4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2% Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  7 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 8. Aree  ‐ Prodotto (Dati 2011) Aree Prodotto (Dati 2011) Flussi per aree ‐ prodotto gione Piemonte 4.000.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 3.500.000 3.587.896 3.362.677 3.105.829 3.000.000 2.500.000 d 2.000.000 1.378.706 1.587.936 1.500.000 e 1.000.000 852.303 874.447 667.333 500.000 e 0 Torino e area  Laghi Montagna Colline metropolitana Arrivi Presenze Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  8 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 9. Alessandria – Flussi turistici Alessandria – Flussi turistici Flussi Turistici ‐ Presenze Alessandria 800.000 800 000 700.000 711.576 6 2011 vs 2002  gione Piemonte 600.000 500.000 +53% 400.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 300.000 200.000 100.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d ATL di Alessandria Presenze 2011 2%2% 26% e 3% 46% 5% 8% e 2% 6% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di C ATL di Alessandria ATL di Al di ATL di Asti ATL di A i Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  9 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 10. Alessandria ‐ Flussi turistici Alessandria Flussi turistici Flussi Turistici ‐ Arrivi Alessandria 350.000 300.000 309.033 2011 vs 2002  gione Piemonte 250.000 200.000 +72%Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 150.000 100.000 50.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 d ATL di Alessandria Arrivi 2011 2%2% 22% 5% 6% e 7% 47% 2% e 7% ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  10 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 11. Alessandria ‐ Alessandria Stagionalità Presenze Mensili ‐ Alessandria 100.000 gione Piemonte 80.000 60.000 40.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 20.000 0 d 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Presenze Mensili ‐ Alessandria 35.000 35 000 e 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 e 5.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  11 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 12. Alessandria – Offerta Ricettiva Alessandria – Offerta Ricettiva Strutture Ricettive Alessandria Letti Alessandria 600 545 15.000 11.530 gione Piemonte 10.000 400 200 5.000Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 0 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Totale Alberghiero Extra alberghiero Totale Alberghiero Extra alberghiero d 14% Strutture Alessandria 2011 Letti Alessandria 2011 2% 12% 4% 4% 3% 3% 26% 14% 2% e 6% 14% 31% 36% 9% 10% 4% e ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi 6% ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  12 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 13. Alessandria ‐ Tempo di permanenza medio  e spesa Rispetto alla media regionale il territorio   onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte alessandrino evidenzia – un tempo di permanenza medio inferiore, – minore la spesa media procapite minore la spesa media procapite  giornaliera del turista.Fonte: Impatto eco Analogamente al territorio regionale si  registra una bassa intermediazione. g Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  13 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 14. Alessandria ‐ Alessandria Mercati 2011 2011 2011 vs 2010  Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze %  Arrivi % Presenze Italia 205.769 479.386 66,6% 67,4% 7,5% ‐3,7% Germania 21.816 44.406 7,1% 6,2% 30,9% 27,4% gione Piemonte Paesi Bassi 5.336 24.705 1,7% 3,5% 17,2% 37,5% Francia 15.044 22.327 4,9% 3,1% 3,8% 0,5% Svizzera e Liechtenstein 10.953 20.106 3,5% 2,8% 8,3% 9,3% Romania R i 2.703 2 703 12.274 12 274 0,9% 0 9% 1,7% 1 7% ‐1,2% 1 2% 41,0% 41 0%Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg Spagna 3.273 11.606 1,1% 1,6% 29,1% 102,7% Regno Unito 3.560 8.576 1,2% 1,2% 13,7% 4,3% Russia 5.187 8.504 1,7% 1,2% 36,9% 35,0% Belgio 2.564 6.755 0,8% 0,9% 17,6% 24,0% Altri Paesi Altri Paesi 32.828 32 828 72.931 72 931 10,2% 10 2% 10,2% 10 2% 10,2% 10 2% 10,2% 10 2% d Totale 309.033 711.576 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Presenze per Mercati ‐ Alessandria 2011 67% e Arrivi per Mercati ‐ Alessandria 2011 6% 66% 10% 4% 1% 1% 1% 3% 2% 2% 3% e Italia Germania Paesi Bassi Francia Svizzera e Liechtenstein Romania Spagna Regno Unito Russia 7% 11% 1% 2% 1% 2% 1% 3% 5% 1% Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  14 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 15. Alessandria – Finanziamenti regionali Alessandria – Finanziamenti regionali Progetti finanziati ‐ Alessandria ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010) Contributo regionale  Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva nte concessoFonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon LR18/99 5 € 3.104.605,93 € 1.873.224,15 Offerta turistica LR28/07 12 € 27.000,00 € 27.000,00 Programmazione e  organizzazione turistica organizzazione turistica LR36/00 127 € 1 634 949 81 1.634.949,81 € 139 508 08 139.508,08 d Promozione turistica LR75/96 21 € 1.794.653,92 € 159.288,42 LR 93/95 9 € 1.541.399,79 € 47.969,21 Sport LR36/03 11 € 114.748,97 € 32.900,00 Totale complessivo Totale complessivo 185 € 8.217.358,42 € 2.279.889,86 e (*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012 e Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  15 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 16. Alessandria – Prodotti mappati Alessandria – Prodotti mappati • Golf • Natura e sport • Salute e benessere Salute e benessere – Trekking – Cicloturismo  • Enogastronomia • Meeting e  g a.it • Arte e castelli At t lliFonte: www.alexala Incentive Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  16 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 17. Fenomeni rilevanti in corso  Fenomeni rilevanti in corso • Crisi economica globale – Risorse disponibili limitate delle destinazioni per investimenti in sviluppo e promozione – Compressione della capacità di spesa Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie v • Le nuove forme di comunicazione che  mutano i comportamenti  e – Internet – Social media e – Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online  dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto  al 2010 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria,  17 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 18. Requisiti per la competitività Requisiti per la competitività • Cooperazione pubblico /privato • Infrastrutture / accessibilità – Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…) – Tecnologia (es. rete WiFi, etc…) g ( ) – Informazioni (dove: siti internet, app +  mobile, etc…) • Sviluppo prodotto, riqualificazione e  formazione • Accoglienza e visitor management • Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Prossimo appuntamento: EXPO 2015 Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria, 18 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 Febbraio 2013 Presentazione del  Programma  Novembre 2012 Incontri sul territorio e  animazione blog del  Programma Dicembre 2012 Linee guida per la  predisposizione  del Programma Settembre  2012 Analisi di  scenario Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria, 19 Scenario di riferimento 14/11/2012
  • 20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015 Programma Strategico Turismo 2013 2015 … a voi la parola Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento  Alessandria, 20 Scenario di riferimento 14/11/2012

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