1. Müssen Unternehmen gut sein? Matthias Wühle Müssen Unternehmen gut sein? Mainz, 19. Oktober 2009 Und wenn ja, warum eigentlich?

3. CSR-Modell Müssen Unternehmen gut sein? Corporate Social Responsiblity Normativer Ansatz Ökonomisch motivierter Ansatz Brundtland, 1987 Carlowitz, 1713 Umweltgipfel in Rio, 1982: Nachhaltige Entwicklung als internationale Zielsetzung PriceWaterhouseCoopers, 2004: Sustainable Business Value Modell Nachhaltigkeit License To Operate Triple Bottom Line: Wertschöpfung bei Kapitalerhalt Corporate Governance Intangible Assets Investitionsgebildete Assets: Brand Value, Ausbildung Verhaltensgebildete Assets: Kooperation, Image, Vertrauen Stakeholder-Ansatz

6. Der Stakeholder-Kompass Müssen Unternehmen gut sein? Unternehmen Investoren Öffentlichkeit Mitarbeiter Kunden (Kirf, Bodo; Rolke, Lothar: Der Stakeholder-Kompass; Navigationsinstrument für die Unternehmenskommunikation. Frankfurt 2002) Zulieferer Umwelt Umfeld Anwohner

14. Triple Bottom Line Müssen Unternehmen gut sein? Wertschöpfung bei gleichzeitigem Kapitalerhalt Ökonomisches Kapital Soziales Kapital Natürliches Kapital

15. Personalpolitische Maßnahmen Müssen Unternehmen gut sein? (VDI-Umfrage 2007 unter 3064 Unternehmen, Mehrfachnennungen möglich)

17. Intangible Assets Müssen Unternehmen gut sein? Ausbildung Kooperation Fairness Copyrights Software Patente Arbeitsschutz Markenwert Image/Reputation Zuverlässigkeit Vertrauen Gewissenhaftigkeit

22. Iterierte Gefangenendilemmata Müssen Unternehmen gut sein? Das Gefangenendilemma gilt als Standardmodell mit dessen Hilfe das Phänomen Kooperation dargestellt werden soll. gestehen schweigen gestehen - 8, - 8 - 20, 0 schweigen 0, - 20 - 1, - 1 X Y

23. Müssen Unternehmen gut sein? (Mankiw: „Grundzüge der Volkswirtschaftslehre“, 2001, S. 382) Pareto-Optimierung durch den Gesetzgeber! (1971: Verbot von Tabakwerbung im TV) Beispiel 2: Zigarettenhersteller in den USA Iterierte Gefangenendilemmata Werbung keine Werbung Werbung 1, 1 20, 0 keine Werbung 0, 20 10, 10 Camel Marlboro

24. Praxisbeispiel: Regime Müssen Unternehmen gut sein? Beispiel: Internationale Klimakonferenzen

26. Heseltines Offenbarungseid Müssen Unternehmen gut sein? „ We [the government] do not have the money. We do not have the expertise. We need the private sector again to play a role which, in Britain, it played more conspicuously a century ago than it does now“ Michael Heseltine, 1983

27. Der CSR-Markt Müssen Unternehmen gut sein? Globalisierung Gesellschaft als Gleichgewicht von Institutionen und deren Verhaltensmustern Markt Staat Schwächung Stärkung Sinkende Transaktionszahlungen Steigende Gebühren für Bildung Steigende Sparanreize Wachsende Bedeutung von NGO‘s Steigender Anteil privat finanzierter Projekte Expansion der globalen Kapialmärkte Effizientere Kapitalmärkte Neue Wettbewerbsvorteile Neue Absatzmärkte Sozialisierung von Produktivvermögen

32. CSR-Kommunikation am Beispiel Lufthansa Müssen Unternehmen gut sein?

35. CSR-Vorbild Schweiz Müssen Unternehmen gut sein? Pictet Bank SAM Bank Sarasin UBS Zürcher Kantonal Lombard Odier

38. CG-Rangliste der DAX30 Unternehmen der ISS Müssen Unternehmen gut sein? (Institutional Shareholder Services Handelsblatt, Hamburg, 12.01.2005 ) 1. SAP 2. BASF 3. DaimlerChrysler 4. Deutsche Telekom 5. Infineon 6. Deutsche Bank 7. Adidas-Salomon 8. Bayer 9. Altana 10. Linde

39. CSR als betrieblicher Produktionsfaktor Müssen Unternehmen gut sein? Produktionsfaktoren Dispositive Faktoren Elementarfaktoren Mensch- liche Arbeits- leistung Betriebs-mittel Werk-stoffe Ge-schäfts- Und Betriebs- leitung Planung Und Or- Ganisa- tion Kontrolle CSR