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- Référence : cefrio.qc.ca
ÉVÉNEME
NT 2.0
Le web
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S’exprimer Participer
Voter Partager
Aimer Donner son avis
• Le karma du Web c’est de publier des bonnes choses souvent
• Avant des milliers vers quelqu’unes, maintenant des millier...
8
Les outils
Facebook Google Display LinkedIn
Twitter Instagram Vines
Votre site Web Blogues Plogg.ca
Event Brite
Fil d’actualités facebook
J’aime, partage, commenter
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• Divertir
• Intéresser
• Informer
• Amuser
• Choquer
• Provoquer
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ÉTAPES À
SUIVREIdentifier :
1. Événement
2. Public cible
3. Ressources
4. Diffuseurs
5. Contenus
6. Publications
7. Canaux...
1. L’événement
L’événeme
nt• Lieu, date, heure, prix
• Objectif d’assistance
• Budgets?
• Qui dirige? Marketing?
• Début de la promotion
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Le succès
Qu’est-ce que fera de l’événement un succès ?
• Nombre de participants
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CRÉER UN
ÉVÉNEMENT
Sur FACEBOOK
L’événeme
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• Peut-on acheter des billets en ligne ?
2. Le public cible
Clientèle
• Athlètes
• Parents
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• Adeptes du sport
• Partenaires
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Clientèle
Canaux sociaux utilisés? (Facebook, Twitter)
Possède un téléphone intelligent
Motivations à participer à l’événe...
3. Les ressources
Ressources
• Établir un budget marketing et publicité
• Temps alloué au webmarketing
• Ressources allouées
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Ressources
• Un générateur de conversations
• Des adeptes, des amis et des parents avec leur
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• Au moins 2 heures par semaine
• Former ces ressou...
NOMMER
• Assurer la publication de contenus
• Inciter les adeptes à s’engager dans la conversation.
• Répondre aux convers...
4. Les diffuseurs
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communauté
Qui est adeptes de votre association? Qui peut parler de vous?
• Athlètes
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• Amis des athlète...
• Blogueurs
• Journalistes
• Ville de Sherbrooke
• Destination Sherbrooke
• Autres associations sportives
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DIFFUSER
• Établir un guide de publication (conseils et orientation)
• Fournir des textes promotionnels / informatifs
• Fo...
FACILITER LA
DIFFUSION
• Amener les athlètes à publier des photos, vidéos et tweets
• Guide, ressources, incitatifs, forma...
Partager la publication à leur amis
Publier sur Instagram Publier sur Twitter
J’aime la page Facebook
Retweeter la publica...
5. Les contenus
Les contenus
EXISTANTS
Rassembler les photos, vidéos des événements précédents
Rassembler les témoignages des athlètes, pa...
Témoignages des spectateurs
Vidéos des athlètes Témoignages des partenaires
Photos des athlètes
Témoignages des athlètes T...
• C’est le contenu qui importe et re le trafic
• Les contenus se propagent par les gens vers les gens
• Vous agissez en ta...
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• YouTube
• Google images
• Actualités
• Google News
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• Passez là en images, en vidéos, entémoignages…!
• Faites parler le sport par les exploits de vos athlètes
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6. Les publications
• Jeunes = tous les jours
• 50 ans 2 fois par semaine
• al deux fois par jour
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• Dans les heures moins es = 18% plus d’interaction
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• Toujours des photos ou vidéos avec commentaires
• Questionner
• Commenter
• Vrai ou faux?
• Compléter la phrase
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• moignages d’athlètes, de parents ou de spectacteurs
• Photos et vidéos des entraînements, événements, pratiques
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• Partage (6%)
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• À quel moment de l’année commence la diffusion de l’événement?
• Quels sont les thématiques prévues ?
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• Pourquoi vous suivre sur Facebook ?
• Pourquoi publier sur votre Facebook?
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• Hootsuite – gateur de flux dias sociaux
• Tweetdeck – agrégateur de flux médias sociaux
• Publication horodatées sur Fac...
7. Les canaux de
communication
Les CANAUX POUR
PUBLIER
Médias sociaux
Votre site Web Blogues Plogg.ca
Event Brite
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Ville Tourisme
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• Les adeptes sont-ils engagés dans la conversation?
• Les adeptes savent-ils que vous aimeriez qu’ils participents?
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Mettez en place des incitatifs
8. Incitatifs
• Meilleur commentaire du tournoi
• Plus belle photo du tournoi
• La photo la plus drôle du tournoi
• Check-in et courrez ...
Trucs et astuces
• Créer un visuel adapté la clientèle visée
• Adapter le visuel des Facebok de vos adeptes
• Orienter le Facebook comme un...
• Bannière d’en-tête
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• Image de profil
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• Publier une image large vedettre
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LES ÉTAPES
À SUVIREIdentifier :
1. Objectifs
2. Public cible
3. Ressources
4. Diffuseurs
5. Contenus
6. Publications
7. Ca...
• Combien en avez-vous besoin ?
• Quelles compétences sont recherchées ?
• À quels endroits peut-on les trouver ?
Les
béné...
• Prévoir un texte explicatif de recherche de bénévoles
• Faire appels aux diffuseurs
• Diffuser et aux @diffuseurs et les...
• Soyezbenevole.com
• Ploggsherbrooke.com
trouver
Philippe Marchesseault, Président et stratège web
Sur Linkedin /pmarchesseault
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L’équipe
Événement 2.0 - Faire parler de son événement
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Événement 2.0 - Faire parler de son événement

  1. 1. 2 - Référence : cefrio.qc.ca
  2. 2. ÉVÉNEME NT 2.0
  3. 3. Le web social S’exprimer Participer Voter Partager Aimer Donner son avis
  4. 4. • Le karma du Web c’est de publier des bonnes choses souvent • Avant des milliers vers quelqu’unes, maintenant des milliers vers milliers • Rendre les publications informatives, interrogatives et participatives WEB 2.0
  5. 5. 8
  6. 6. Les outils Facebook Google Display LinkedIn Twitter Instagram Vines Votre site Web Blogues Plogg.ca Event Brite
  7. 7. Fil d’actualités facebook J’aime, partage, commenter @identifier quelqu’un #hashtag Explication communicati ons
  8. 8. • Divertir • Intéresser • Informer • Amuser • Choquer • Provoquer Générer
  9. 9. ÉTAPES À SUIVREIdentifier : 1. Événement 2. Public cible 3. Ressources 4. Diffuseurs 5. Contenus 6. Publications 7. Canaux de communication 8. Incitatifs
  10. 10. 1. L’événement
  11. 11. L’événeme nt• Lieu, date, heure, prix • Objectif d’assistance • Budgets? • Qui dirige? Marketing? • Début de la promotion • Pourquoi y assister? • Distinction, trucs spéciaux • Besoin de bénévoles? • Besoin de commanditaires?
  12. 12. Le succès Qu’est-ce que fera de l’événement un succès ? • Nombre de participants • Assistance • Commanditaires, $ • Visibilité, nombre de fois vu • Apprentissages et expériences
  13. 13. CRÉER UN ÉVÉNEMENT Sur FACEBOOK
  14. 14. L’événeme nt • Peut-on acheter des billets en ligne ?
  15. 15. 2. Le public cible
  16. 16. Clientèle • Athlètes • Parents • Commanditaires • Adeptes du sport • Partenaires • Bénévoles
  17. 17. Clientèle Canaux sociaux utilisés? (Facebook, Twitter) Possède un téléphone intelligent Motivations à participer à l’événement Motivations à partager et créer des contenus ? ? ?
  18. 18. 3. Les ressources
  19. 19. Ressources • Établir un budget marketing et publicité • Temps alloué au webmarketing • Ressources allouées • Connaissances du web des ressources • Formation/ information des ressources • Qui fait quoi ? Quel est le plan webmarketing?
  20. 20. Ressources • Un générateur de conversations • Des adeptes, des amis et des parents avec leur téléphone intelligent • Un photographe sur place lors des événements
  21. 21. Ressource s• Attribuer une ressources à la gestion des communautés web • Au moins 2 heures par semaine • Former ces ressources sur le marketing web • Affecter un horaire précis (heures, jours…) • Affecter un responsable des conversations durant les événements • Assurez-vous qu’il possède le matériel et les outils pour faire le travail
  22. 22. NOMMER • Assurer la publication de contenus • Inciter les adeptes à s’engager dans la conversation. • Répondre aux conversations
  23. 23. 4. Les diffuseurs
  24. 24. Batir La communauté Qui est adeptes de votre association? Qui peut parler de vous? • Athlètes • Parents • Amis des athlètes • Conseil d’administration • Partenaires • Commanditaires • Spectateurs • Adeptes du sport
  25. 25. • Blogueurs • Journalistes • Ville de Sherbrooke • Destination Sherbrooke • Autres associations sportives • Sites hyperlocaux (PloggSherbrooke) • Adeptes du sport • Forum, sites spécialisés, Facebook et Twitter DIFFUSEURS
  26. 26. DIFFUSER • Établir un guide de publication (conseils et orientation) • Fournir des textes promotionnels / informatifs • Fournir des contenus (photos, vidéos, témoignages) • Incitatif pour partager des contenus
  27. 27. FACILITER LA DIFFUSION • Amener les athlètes à publier des photos, vidéos et tweets • Guide, ressources, incitatifs, formation,privilèges • Donnez-leur un #hashtag de l’événement • Mettez-les diffuseurs en vedette! • Incitez-les avec des récompenses • Panthéon, album annuel, gala, privilèges, cadeaux, etc.
  28. 28. Partager la publication à leur amis Publier sur Instagram Publier sur Twitter J’aime la page Facebook Retweeter la publication LES DIFFUSEURS Envoyer une invitation par courriel Partager avec Eventbrite, FB, Twitter Check-In Facebook Check-In Foursquare • Aligner, guider et informer les adeptes • Offrir des incitatifs
  29. 29. 5. Les contenus
  30. 30. Les contenus EXISTANTS Rassembler les photos, vidéos des événements précédents Rassembler les témoignages des athlètes, parents, visiteurs, CA Si vous n’avez pas de contenus, il faut trouver une façon d’en produire et d’en faire produire par vos adeptes et spectateurs.
  31. 31. Témoignages des spectateurs Vidéos des athlètes Témoignages des partenaires Photos des athlètes Témoignages des athlètes Témoignages des commanditaires DÉTERMINER Photos et vidéos en compétitionPrésentation des athlètes Photos, viédos, tweets des événements
  32. 32. • C’est le contenu qui importe et re le trafic • Les contenus se propagent par les gens vers les gens • Vous agissez en tant que facilitateur, générateur de conversations DES CONTENU S
  33. 33. IDENTIFIER
  34. 34. • YouTube • Google images • Actualités • Google News • Twitter • Facebook • Google Alert • Sites de sports TROUVER Vous êtes le déclencheur de la conversation. Démarrez la roue et visez à ce qu’elle tourne d’elle-même.
  35. 35. • Passez là en images, en vidéos, entémoignages…! • Faites parler le sport par les exploits de vos athlètes • Ce sont vos adeptes qui publient des contenus suivant votre mission FAIRE Assurez-vous d’aligner vos diffuseurs sur votre mission. Votre plan webmarketing doit respecter votre mission
  36. 36. 6. Les publications
  37. 37. • Jeunes = tous les jours • 50 ans 2 fois par semaine • al deux fois par jour • Ne pas der 7 fois par jour FRÉQUEN CE
  38. 38. • Publier des messages de moins de 80 res = 23% plus d’interaction • Les photos reçoivent 29% plus d’interation FORMAT
  39. 39. • Samedi, dimanche, lundi • Interaction le week-end 14,5% plus e *** lorsque les gens ont du temps de libre JOURS
  40. 40. • Entre 20h00 et 6h00 • Dans les heures moins es = 18% plus d’interaction • Publier s 20h00, les gens sont plus interactifs HEURES
  41. 41. • Toujours des photos ou vidéos avec commentaires • Questionner • Commenter • Vrai ou faux? • Compléter la phrase • Emprunter des contenus (référence) – Photos, vidéos, actualités • Répondre aux gens TRUCS ET ASTUCE
  42. 42. • moignages d’athlètes, de parents ou de spectacteurs • Photos et vidéos des entraînements, événements, pratiques • Présenter les athlètes et leur parcours • Photos et v os drôle/choc/wow sur votre sport • Articles d’actualités sur votre sport • Sondages sur le sport IDÉES DE
  43. 43. • Partage (6%) • J’aime (79%) • Commentaires (15%) RÉACTIO NS
  44. 44. calendrier • À quel moment de l’année commence la diffusion de l’événement? • Quels sont les thématiques prévues ? • Quels sont les jours de publication ? • Quels sont les heures de publications ? • Quels sont les contenus publiés par période ? • Qui sont les responsables des conversations?
  45. 45. • Pourquoi vous suivre sur Facebook ? • Pourquoi publier sur votre Facebook? • Pourquoi check-in sur votre Facebook • Pourquoi acheter un billet à l’avance ? • Pourquoi acheter plusieurs billets ? • Pourquoi inviter des amis et la famille ? • Pourquoi retweeter l’événement ou la publication ? PROMOTI ONS
  46. 46. • Hootsuite – gateur de flux dias sociaux • Tweetdeck – agrégateur de flux médias sociaux • Publication horodatées sur Facebook OUTILS
  47. 47. 7. Les canaux de communication
  48. 48. Les CANAUX POUR PUBLIER Médias sociaux Votre site Web Blogues Plogg.ca Event Brite Radio, journal, Télé Ville Tourisme AssociationsAffichesVêtements/objets
  49. 49. • Les adeptes sont-ils engagés dans la conversation? • Les adeptes savent-ils que vous aimeriez qu’ils participents? • Avez-vous des outils de diffusion de l’événement ? • Écrans, affiches, t-shirts • Avez-vous un photographe sur place lors de l’événement ? • Avez-vous un générateur de conversations sur place? • Avez-vous des incitatifs pour impliquer les visiteurs dans la conversation? • Affiche avec des codes QR • Écran de diffusion des Tweets, photos, vidéos (Tintup.com) LORS DE L’ÉVÉNEMENT
  50. 50. Mettez en place des incitatifs
  51. 51. 8. Incitatifs
  52. 52. • Meilleur commentaire du tournoi • Plus belle photo du tournoi • La photo la plus drôle du tournoi • Check-in et courrez la chance de gagner… • Concours parmi les fans Facebook seulement… • Les fans Facebook on un privilège… INCITATIFS À PARTICIPER
  53. 53. Trucs et astuces
  54. 54. • Créer un visuel adapté la clientèle visée • Adapter le visuel des Facebok de vos adeptes • Orienter le Facebook comme un outil d’information et de divertissement ADAPTER VOTRE FACEBOOK
  55. 55. • Bannière d’en-tête – 815px X 351px • Image de profil – 160px X160px • Publier une image large vedettre – 843X504 CHANGER LA PHOTOS
  56. 56. LES ÉTAPES À SUVIREIdentifier : 1. Objectifs 2. Public cible 3. Ressources 4. Diffuseurs 5. Contenus 6. Publications 7. Canaux de communication 8. Support durant l’événement 9. Outils de mesure
  57. 57. • Combien en avez-vous besoin ? • Quelles compétences sont recherchées ? • À quels endroits peut-on les trouver ? Les bénévoles
  58. 58. • Prévoir un texte explicatif de recherche de bénévoles • Faire appels aux diffuseurs • Diffuser et aux @diffuseurs et les inciter à diffuser • Diffuser sur Facebook sur votre page • Diffuser sur Facebook sur les pages des diffuseurs • Passer par les autres associations trouver
  59. 59. • Soyezbenevole.com • Ploggsherbrooke.com trouver
  60. 60. Philippe Marchesseault, Président et stratège web Sur Linkedin /pmarchesseault pm@ploggmedia.com www.ploggsolutions.com MERCI ET BON SUCCÈS!
  61. 61. L’équipe
  1. A particular slide catching your eye?

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