22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•434 views
Morgeninspiration hos Peytz & Co 22 september 2015: Google-certificerede Lasse Krogh Madsen fortæller hvorfor og hvordan du annoncerer på Google søgemaskinen og på YouTube
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (13)
Viewers also liked
Similar to 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
Similar to 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube (20)
More from Peytz & Co
More from Peytz & Co (20)
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
- 5. AdWords 101 • Find synlighed i din søgeordsanalyse • Strukturer din kampagne • Skriv annoncen • Sæt din klikpris • Start • Se resultatet
- 8. Jeres mål De gode søgninger ligger her… • Søgninger med overlap mellem brugernes behov og vores digitale målsætninger • Søgninger på tematikker, hvor vi vil være dagsordenssættende Brugernes behov
- 9. Den sværeste del ved søgeordsstrategi er… • At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi er vant til at kalde tingene • At sætte os i målgruppernes sted • At finde ud af hvilket indhold de har brug for • … Og hvad de skriver, når de søger
- 10. Processen Søgeordsstrategi handler om at finde det rette publikum Hvad vil du findes på? Hvilket indhold giver gode besøg? Hvor svært er det at få trafikken?
- 11. Hvad er et godt søgeord? • Gå efter søgetermer på 2- 3 ord • Brug viden til at ramme målgruppen: fagtermer og faste begreber • Brug variationer og synonymer • Research: Undgå udtryk, som ingen bruger
- 12. Sådan finder vi søgeordene • Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor søgning er der på søgetermer • Google Search Console (tidl. WMT): Hvad er indholdet historisk søgt frem på? • Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede? • Keywordtool.io: Relaterede søgninger • Hvad skriver folk om, når de snakker om emnet online? • Brug 1 minut: Lad jeres sidemand fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om dig
- 13. Hvordan skaber vi værdi med SEM?
- 15. Gør søgninger til besøg • Tænk på hvad dine kunder vil have • Skil dig ud • Call to Action – Beskriv den næste handling • Søgeord i titel og tekst • Fordele ved dig og dit produkt • Frasorter besøgende allerede inden de klikker • Tænk på hvad dine kunder vil have
- 16. Hvilke besøg giver dig størst værdi? • Fang folk i deres købsproces • Orienterer de sig, eller de er klar til at købe? • Informationssøgninger: • Folk bruger ord som sammenlign, test, anmeldelse. • Købsintentioner: • Folk bruger ord som ”Rød parasol” ”Haveparasol” eller ”Weber parasol”
- 17. Appellér til din næste besøgende 25 tegn 35 tegn 35 tegn Sigende URL
- 18. Kom direkte til sagen Anden annoncør Anden annoncør Anden annoncør
- 19. Få resultater • Registrér, notér og test: • Se dine klik med det samme • Arbejd aktivt med tallene • Hvad fungerer? – Brug det igen • Variér og udvikl dine udtryk v.1 v.2 42% stigning i klikfrekvens
- 20. Brug penge hvor du får værdi • Hvad kan dit budget bære? • Betal, men bevar dit overskud DAG KAMPAGNE SØGEORD MÅNED Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per:
- 21. Det er dyrt at være dårlig • Brugerne bedømmer dig • Gode brugeroplevelser = billige kampagner • Din kampagne bliver dyrere hvis du får få klik – og billigere når du får mange • Det bliver dyrt for dig, når besøgende forsvinder hurtigt – det er tegn på at du ikke er relevant Googles proklamerede formål er at hjælpe brugeren. Det er vores ansvar
- 22. Kvalitet, kvalitet, kvalitet… • AdWords er ikke kun et spørgsmål om krone og øre. • Det er Googles sikring for relevans og kvalitet • Annoncér på lige vilkår med alle andre • Er dine besøgende aktive på mobilen? • Spoiler: JA! • Vær klar over hvem du taler til, og… 10/10 Quality-Score
- 24. Og gøre: Søgninger og konverteringer Brugere der søger på: Skal finde: Er det nemt for brugeren at gøre det, vi ønsker? Har vi ikke et sted at lede brugeren hen: Lav det Hvis vi ikke ved, hvad vi vil med søgningen, er den ikke en prioritet Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics Book
- 25. Mål dine resultater: Gør brugerne det, vi vil have dem til?
- 26. Analytics: Hvordan performer AdWords?
- 27. Læser de indholdet? • Læsere • Skimmere • Hvilke typer af trafik gør hvad? • Hvilke trafikkilder gør hvad?
- 28. Vi skal effektivisere vores SEM kampagne
- 29. 1. Brug AdWords på din egen måde CASE: Webshop og butik • Den fysiske butik er åben i hverdagene • Mange besøg på webshop i hverdagene, men få salg • AdWords skaber salg i weekenderne Løsningen: Brug AdWords budget i weekenden, når butikken har lukket • Anvend ”Annonceplanlægning”
- 30. 2. Brug AdWords på din egen måde • Målret din annonce geografisk • Brug bynavne i annoncetekst og søgeord • Har husejeren mere brug for en ny parasol, end familien som bor i lejlighed? • Begræns dig ikke, men vær åben for nye opdagelser Avanceret: Brug vejret til at sælge paraplyer
- 32. Hvorfor bruge YouTube? • Du betaler kun, når brugerne ser din reklame • Ram dine kunder, enkelt og præcist • Ét format til Desktop, Tablet og Mobile • Opbyg engagement og bevar kontakten
- 33. Mere end kattevideoer… > 1 mia. brugere Der uploades 300 timers video hvert minut > 1 million annoncører YouTube findes i 75 lande og på 61 sprog 50% af afspilningerne kommer fra mobile enheder Teenagere anser populære YouTube-skabere for at være mere populære end stjerner fra traditionelle medier YouTube er den den næststørste søgemaskine
- 35. Er YouTube for alle?
- 36. Ny på YouTube – Men hvem er du? Du har ikke video-content: • Brug Google Display netværket • Vis tekstannoncer før og under andres videomateriale • Basér det på indholdet i videoen • Prøv dig frem og lad de første resultater hjælpe dig 1
- 37. Ny på YouTube – Men hvem er du? Du skaber selv dit video-content: • Brug YouTube-platform • Lay-overs / timestamps • Promovér dit content • Basér det på folks interesser • Find din værdi i brugerens interaktion 2
- 38. Meget, meget mere Google
- 39. Bliv set med Google Shopping
- 40. AdGrants for NGO´er • Få annoncekronerne gratis af Google • For alle Non-profits / NGO´s som ønsker at annoncere for sin organisations aktiviteter • Aktualitet: Flygtningekrisen • Nye kampagner i gang i løbet af 1 time • Promovering af budskabet om at støtte indsatsen • Her har vi ikke tid til at vente på SEO • Google Grants:10.000$ / måned • Grantspro: 30.000$ / måned • Krav: Dokumentation for pengenes anvendelse
- 41. AdWords, opsummeret • Kend dine brugere • Vær bevidst om hvad der gør dig unik • Brug et budget som du er tryg ved • Mål dine resultater
Editor's Notes
- Min præsentation bygger på best-practice og de erfaringer som hos Pco har været med til at skabe værdi for vores kunder Vær klar på, at deltagerne sælger indhold og ikke er båret af salg af produkter
- Først vil jeg starte med adressere et ømt emne: Som mange af jer ved, ændrede Google virksomhedsstruktur for nogle uger tilbage Uhh, LasseM Hvilke ændringer har det for os annoncører, som bruger AdWords. Det vil jeg vise jer
- That’s it! De har ændret deres logo. Begynd at ændre samtlige slides i nogensinde har lavet
- 6 pointer, der beskriver opsætning til start Herfra dykker vi ned i AdWords
- Screendump af interface i AdW For nogle er den bekendt, andre ny Uanset; den er overskuelig og let at lære. Skab, login og leg.
- Search Engine Marketing kampagnen
- -Kan du ligge dig op af brugernes behov, kan der være overraskende meget at hente -Hårdt arbejde med Søgeord betaler sig - -Skal du ud og genopfinde dig selv, er det måske ikke noget for dig. -Hvor stort er dit overlap med kunden?
- Det er ikke sikkert at du skal spørge din produktudvikler til råds hvis du vil vide hvordan målgruppen tænker.. Det skal du måske spørge din salgsafdeling om.
- Relevante mennesker Passer deres aktiviteter med dine web-mål? Handler om at orientere sig i - attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater (prioritet 1, 2 og 3) Hvor meget søgning er der på søgeordet? Hvor svært er det at ranke på søgeordet? Egne søgninger er ikke valide ----- Meeting Notes (21/09/15 22:00) ----- Har du rigtigt content? Skal du gå tilbage og se på dit content?
- Markedet er overfyldt - Dyrt Brug Budget på de lavthængende frugter først >Understreg ingen søgninger<
- Øvelse! Pas på I ikke lader egne formuleringer forme svarene! Beskriv overfor din sidemand med tre ord, hvad du arbejder med >Hvor mange fik et anderledes input?<
- Hårdt organisk konkurrencemiljø Kom ovenpå med paid 40% ved ikke... èn ting er selvfølgelig at dukke op. Noget andet er at få klik
- Dynamiske søgeord
- 7 milliarder mennesker
- Skab relevans og genkendelighed fra første skridt
- Annonce med enkelte ændringer i beskrivelseslinjerne. -Du er ikke dømt til at tro på at det er tilfældighed -Måske er du bare så god til AdWords
- Din position på resultatsiden bestemmes af dit bud. Dvs. du vinder positionen ved at byde 1 øre mere end konkurrenten under dig
- Mange måder at få denne information på. Klikrate i adwords er en. Konvertering en anden. Her i huset har vi et par meget kompetente Analytics-hajer, som kan måle alt. Derfor bruger vi analytics som en fast del af vores AdWords kampagner
- Indsigt giver os værdi videre frem Vi bryder dataen ned for at finde ud af, hvor vi kan skabe mere værdi for kampagnen. -Jo større vores segmentering vi bruger, desto nemmere bliver det at skrue op for de segmenter som reelt giver den største værdi
- hvor kommer værdien fra? Skal vi omfordele budget eller skrue ned? Måske er vores besøgene fra AdWords mere engagerede og læser mere indhold. -Fortæller det os så ikke at vi kan eksponere dem for tungere indhold og skabe større værdi fra disse besøg?
- Hvor kommer dine besøgende fra? Hvor sidder beslutningstagerne? Hvor meget annoncering skal der til, før de bestemmer sig?
- Forklar beskrivelser Før videoer "Siden videos" viser dine klip ved siden af den aktuelle video "i søgeresultater" dukker dit video content op på AdWords-vis i søgeresultaterne
- Tager dine produkter sig godt ud visuelt ? Vis dine produkter direkte i en Google søgning Det giver: Forkortet købsflow Fair konkurrence på pris og promotion (og webshop) Små klikpriser