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Présentation Daniel Bo - Petit Club "Content Shock"

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Présentation de Daniel Bo pour le Petit Club "Content Shock" du 10 juillet 2014 à l'Union des Annonceurs. …

Présentation de Daniel Bo pour le Petit Club "Content Shock" du 10 juillet 2014 à l'Union des Annonceurs.

Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/content-shock-les-regles-pour-faire-emerger-les-marques-par-le-contenu/

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  • 1. Le défi du Content Shock
  • 2. QualiQuanti : des études marketing au brand content Production éditorialeFormations & Conseil en Brand Content Etudes & Recherche marketing • Formation et conseil en brand content • Bilan d’opérations • Conseil sur la politique éditoriale des marques Institut d’études généraliste : •Audit de Brand Culture® •Sémio-Live® •Quali online •Création de panels •Crowdsourcing •Etudes longitudinales •Enquêtes quali-quanti® •… • Création de contenu à partir d’études en BtoB (sites de veille, livres blancs, conférences, trophées…) et pour le grand public
  • 3. Le content shock dans le marketing et le digital
  • 4. Conséquences pour les marques
  • 5. Les annonceurs participent à l’inflation des contenus gratuits 8
  • 6. 9 La qualité / valeur ajoutée / be human La spécialisation / niche La durée / la masse critique / production continue L’association à des médias puissants /amplification / partenariats L’intégration à des moments de réceptivité / le rapport qualité-temps Le caractère stratégique du contenu Les réponses au content shock
  • 7. 10 Deux voies possibles pour émerger Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique One shot qui a souvent vocation à être exceptionnel, viral, etc A évaluer par rapport aux objectifs opérationnels Nécessité absolue d’une qualité exceptionnelle Succession de contenus en liaison avec la brand culture Remplit une vraie fonction à long terme Moindre pression sur la qualité dès lors que le contenu est stratégique
  • 8. IMPLICATION dans la durée : Leclerc sur le pouvoir d’achat et l’économie du quotidien
  • 9. J&J, expert mondial des bébés et des mères
  • 10. 14 Picard et la gastronomie du surgelé
  • 11. 15 Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire
  • 12. 16 Contenu Conditions de robustesse et de pérennité du contenu Ensemble éditorial Marquecohérence interne adéquation Autres manifestations de la marque articulation
  • 13. Conséquences pour les médias
  • 14. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 18
  • 15. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 19
  • 16. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 20
  • 17. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 21
  • 18. 22
  • 19. 23
  • 20. L’exemple de Campagnes TV 24
  • 21. Les 3 familles d’acteurs du Brand Content TF1 361 Google, YouTube Conde Nast, Amaury Lagardere Publicité MSN Advertising Yahoo Studio CCM Benchmark LinkedIn Unibail (dept Brand Event) Producteurs Medias Agences Audio-visuel Livres Sport Musique Culture Licensing Cultural events Agence de presse Experts Coachs … Editoriale, media, publicité, digital, référencement CRM, RP, événementiel, instituts d’études…
  • 22. 27
  • 23. Daniel BO 01.45.67.62.06 dbo@qualiquanti.com www.brandcontent.fr QualiQuanti – 12 bis rue Desaix – 75015 Paris

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