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Petit Club Social TV - Darewin
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La stratégie sociale et communautaire de Bref, la série de Canal +.

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Petit Club Social TV - Darewin Petit Club Social TV - Darewin Presentation Transcript

  • MARQUE FORTE
  • MARQUE FORTE= CONTENU
  • MARQUE FORTE= CONTENU + ENGAGEMENT Contenu  réel   Brand  content  
  • Exemple
  • Format humoristique de CANAL+ depuis fin août 2011 6
  • Un succès immédiat et fulgurant 7
  • Un succès immédiat et fulgurant1 000 000 de fans en 100 jours 8
  • PROBLEMATIQUE 9
  • Comment capitaliser sur l’engagement suscité par bref. ? 10
  • SOLUTION CREATIVE 11
  • Mobiliser les fans au delà de la série bref. 12
  • REALISATION 13
  • Mobiliser les fans de bref.contre le sida 14
  • Une opération de prévention virale 15
  • Rendre la marque Capote 3000réelle 16
  • 17
  • Rendre la marque Capote 3000réelledisponible 18
  • Production d’une application Facebook 19
  • Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clé 20
  • lors de la Journée Mondiale de lutte contre le SIDA en partenariat avec Sidaction 100 x 12 CAPOTE 3000 collector à gagner 21
  • Rendre la marque Capote 3000réelledisponibleau moment-clévirale 22
  • 23
  • RESULTATS QUALITATIFS EN TERME D’IMAGE 24
  • RESULTATS (après  5  jours)  :     +  60  Retombées  medias  na>onales  et  interna>onales   PLUS DE 70 RETOMBEES MEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)RETOMBEES DISPOS ICI :
  • RESULTATS (après  5  jours)  :     +  60  Retombées  medias  na>onales  et  interna>onales   PLUS DE 70 RETOMBEES MEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)RETOMBEES DISPOS ICI :
  • RESULTATS (après  5  jours)  :     +  60  Retombées  medias  na>onales  et  interna>onales   PLUS DE 70 RETOMBEES MEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)RETOMBEES DISPOS ICI :
  • Un prix TOPCOM 2012 “réseaux sociaux”
  • RESULTATS QUANTITATIFS 29
  • AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /min
  • AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.
  • AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.
  • AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min
  • AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min•  Temps d’exposition à la marque : 28 secondes
  • AU LANCEMENT4 000 nouvelles personnes /minEN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.•  700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.•  120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min•  Temps d’exposition à la marque : 28 secondes•  + 55% de recrutement de fans
  • Lancement du DVD : 1er des ventes
  • #merci @darewinfrcontact@darewin.fr