Flash InsightLe filtrage automatique de la       publicité par Free                -       3-10 janvier 2013              ...
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Les contenus les plus partagés (Twitter / Facebook / Bitly) et attitudes à l’égard de Free Des contenus experts et hostil...
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Les communautés les plus actives (blogs, sites, medias, forums )                                                          ...
DES « STOP-PUB » ENPLEIN ESSOR ?            Flash Insight          Le filtrage automatique de la                 publicité...
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Etude Linkfluence : FreeGate

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Etude Linkfluence : FreeGate

  1. 1. Flash InsightLe filtrage automatique de la publicité par Free - 3-10 janvier 2013 1
  2. 2. 8 6 Chronologie d’une crise 4 2 001/04/2012 21/04/2012 11/05/2012 31/05/2012 20/06/2012 Flash Insight Le filtrage automatique de la publicité par Free - 3-10 janvier 2013 2
  3. 3. Contenus les plus discutés Mots les plus employés JOUR 1 : jeudi 3 janvier Suite à l’annonce de la mise à jour « server 1.1.9 » des Freebox, quelques experts « freenautes », suivant de près l’actualité et les services de la marque identifient une nouvelle fonctionnalité : le blocage de la publicité, par défaut. Yoann Ferret, administrateur du site FreeNewsActu comprend très vite l’impact de cette fonctionnalité et en alerte ses 800 abonnés « freenautes ». Il publie un article qui circulera rapidement, indiquant comment débloquer cette fonctionnalité. La nouvelle se répand comme une trainée de poudre : ce sont paradoxalement les premiers ambassadeurs de la marque, les « freenautes », qui identifient le sujet et le propage. Les articles restent rares, l’essentiel du bruit a alors lieu sur les réseaux sociaux. Les conversations se focalisent sur la méthode arbitraire et unilatérale de Free, mettant en péril les petits éditeurs. Grégoire Champeau, journaliste à Numerama, crée le hashtag « Adgate », qui deviendra rapidement #freeadgate. Nombre de tweets par heure sur la Part de voix sur la twittosphere française twittosphèree française140 0.3120 0.25100 0.280 0.1560 0.14020 0.05 0 0 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 Jeudi 3 Vendredi 4 Samedi 5 Dimanche 6 Lundi 7 Mardi 8 Mercredi 9 3
  4. 4. Contenus les plus discutés Mots les plus employés JOUR 2 : vendredi 4 janvier 12h après la découverte de cette fonctionnalité par les experts « freenautes » et autres « technologues », le sujet est traité largement par les blogs spécialisés comme par les sites d’actualité généralistes (Le Monde, dont les contenus seront les plus visibles sur le « adgate » pendant toute la période). Les débats se focalisent toujours sur la « méthode » Free, et sur une nécessaire intervention du gouvernement afin de faire cesser cette mise en danger de l’équilibre économique du web Le débat sur la neutralité des réseaux se fait également jour : le contenu le plus partagé au cours de cette journée est le post de la French Data Connection : « Free porte-t-il atteinte à la neutralité du Net en filtrant la publicité ? » Nombre de tweets par heure sur la Part de voix sur la twittosphere française twittosphèree française140 0.3120 0.25100 0.280 0.1560 0.14020 0.05 0 0 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 Jeudi 3 Vendredi 4 Samedi 5 Dimanche 6 Lundi 7 Mardi 8 Mercredi 9 4
  5. 5. Contenus les plus discutés Mots les plus employés JOUR 3 : lundi 7 janvier Après un week-end sans originalité sur le front des débats, et les premières rumeurs de désactivation du dispositif par Free le volume des conversations repart subitement à la hausse après l’annonce du retrait définitif de l’option Adblocker par Free. Cette annonce, que le quotidien Le Parisien est le premier à relayer, est suivie d’un flot d’articles et de posts de décryptages sur le sens de cette offensive Free. Eric Dupin, du blog Presse-Citron, trouve ainsi la démarche de Free « abusive », mais pose également un débat de fond : la publicité doit-elle être la source de financement des éditeurs ? Il est l’un des rares à poser ouvertement la question – et le post sera à ce titre partagé plusieurs centaines de fois sur les réseaux sociaux. Nombre de tweets par heure sur la Part de voix sur la twittosphere française twittosphèree française140 0.3120 0.25100 0.280 0.1560 0.14020 0.05 0 0 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 2:00:00 4:00:00 6:00:00 8:00:00 0:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 10:00:00 12:00:00 14:00:00 16:00:00 18:00:00 20:00:00 22:00:00 Jeudi 3 Vendredi 4 Samedi 5 Dimanche 6 Lundi 7 Mardi 8 Mercredi 9 5
  6. 6. Les acteurs Flash Insight Le filtrage automatique de la publicité par Free - 3-10 janvier 2013 6
  7. 7. Les sites les plus actifs sur le sujet (articles consacrés au sujet en proportion du total desarticles publiés) et attitudes à l’égard de Free Des sites spécialisés dans l’actualité du numérique, voire de FreeUniversfreebox. Com Ecrans.fr Numerama.fr23% 19,4% 17,7% 7
  8. 8. Les contenus les plus partagés (Twitter / Facebook / Bitly) et attitudes à l’égard de Free Des contenus experts et hostiles, à l’exception de Korben se réjouissant du filtrage de lapublicité par défautNumerama.fr Numerama.fr Korben.info 8
  9. 9. Les twittos les plus retweetés sur le sujet, part des retweets de cet utilisateur surl’ensemble des publications émises sur Twitter, et attitude à l’égard de Free Des journalistes et décideurs du numérique Johann Mise 2,3% Guillaume Champeau 1,7% Jean-François Hernandez 1,3% 9
  10. 10. Les communautés les plus actives (blogs, sites, medias, forums ) VIRALITE SUR LE WEB SOCIAL DES COMMUNAUTES DE JOURNALISTES ET DE « GEEKS POUR L’ESSENTIEL Cette vidéo rend compte de la viralité du sujet sur le web social, organisé en grandes communautés de blogs, sites, médias, forums : la politique (en bleu, à gauche), puis dans le sens inverse des aiguilles d’une montre les technologues, la santé, l’urbanisme les RH, le marketing/communication, et enfin les communautés liées aux sujets de société et à l’actualité (« agora ») - comprenant surtout des médias d’information généralistes. Du 3 janvier au 10 janvier, il apparaît très clairement que le sujet, signalé par des points lunimeux, est très medias majoritairement traité par  Les médias d’information traditionnels (Le Monde, Le Figaro) ou pure players (Slate, Rue 89) : 161 billets publiés (soit 0,35 de l’ensemble des billets publiés sur la période)  Les technologues, freenautes ou pas : 121 billets (2,5% du total des billets publiés sur la période) L’intérêt pour le sujet chute brutalement en dehors de ces communautés « expertes » : seulement 6 billets dans les communautés « politiques » (0,13% de technologues l’activité éditoriale) et 5 billets dans la communauté « marketing et communication (1,65%) 10
  11. 11. DES « STOP-PUB » ENPLEIN ESSOR ? Flash Insight Le filtrage automatique de la publicité par Free - 3-10 janvier 2013 11
  12. 12. Depuis lundi, aucun utilisateur « Free » ne s’est signalé sur le web social pour « réactiver » le dispositif d’ad-blocking - confirmant en creux la nature essentiellement experte des débats sur le sujet depuis jeudi dernier. A la marge, certains sites spécialisés ont profité de la polémique pour publier des articles pédagogiques sur les dispositifs d’ad-blocking disponibles en ligne, et la manière de les installer. Ces publications et leurs partages restent cependant très minoritaires. Le sujet « Free/publicité » n’a manifestement pas infusé le grand public et ses interrogations.Crack-net.info le 8 janvier 12
  13. 13. Enseignements Flash Insight Le filtrage automatique de la publicité par Free - 3-10 janvier 2013 13
  14. 14. Un sujet essentiellement expert, traité et commenté par des utilisateurs spécialisés dans l’économie numérique, en particulier Numerama, premier média sur le numérique en FranceUne attitude massivement hostile au projet, précisément en raison du caractère « professionnel » et dépendant de la publicité des acteurs du débatUn sujet éteint à compter de mardi 9 et des annonces de retrait du dispositif par Free. Ces experts concluent à démonstration de force de la part de Free à l’encontre de Google, mais reste particulièrement méfiant quant à de nouvelles décisions unilatérales de la part du FAI.Aucun client Free n’a ouvertement cherché à connaître les possibilités de réactivation de l’ad-blocking – du moins sur le web public (hors pages Facebook protégées, donc). 14

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