Presentatie Open Innovatie Festival Breda

F -X C h a n ge F -X C h a n ge
PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c
c u -tr a c k c u -tr a c k

Woensdag 1 december

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wie is Peter van Kessel?

Peter van Kessel is werkzaam bij Bex*communicatie
en daar verantwoordelijk voor de pers- en
mediarelaties voor opdrachtgevers:
- Visa Europa
- Ernst & Young
- ASML
- DSM
- Kempen & Co en verschillende ministeries.

• http://nl.linkedin.com/in/pvankessel
• http://twitter.com/PetervanKessel
• http://www.bexcommunicatie.nl

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Programma

• Waarom mediacontacten?
• Wat is nieuws?
• Trends & ontwikkelingen
• Traditionele media vs. nieuwe media
• Proactief met nieuwe media
• Reactief met nieuwe media

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Waarom mediacontacten?

• Podium voor uw boodschap
• Imagoversterkend
• Voorlichting aan publiek
• Correctie van verkeerde beeldvorming
• Maatschappelijke verantwoordelijkheid
• Motivatie intern
• In het geval van crisis
• Sales ondersteunend
• Naamsbekendheid

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?

• Actueel
• Belangrijk voor veel mensen
• Goed nieuws is geen nieuws
• Controverse en conflicten
• Issues
• Emoties
• Uitlatingen van een autoriteit
• Human intrest
• Dichtbij
• Afwijkend

• Nieuws wordt gemaakt

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Actualiteit

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Belangrijk voor veel mensen

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Slecht nieuws!

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Controverses en conflicten

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Issues

Geheime
dienst wil
meer en
kijkt over
de grens
Door Arjen de Boer. dinsdag 20
april 2010 | 17:38 | Laatst
bijgewerkt op: dinsdag 20 april
2010 | 18:04
Tekstgrootte
DEN HAAG (GPD) – De
Nederlandse geheime
dienst AIVD richt zijn
vizier meer op het
buitenland, daar komt
nu het gevaar
vandaan. ‘Forward
defense’ noemt de
dienst dat. Vijf vragen
en antwoorden over de
nieuwe strategie.
Hoe pakt de AIVD dit

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Emoties

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Uitlatingen van autoriteit of deskundige

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Human interest

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Dichtbij

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Afwijkend

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Wat is nieuws?
Nieuws wordt gemaakt

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Trends in de Media

• Emoties spelen steeds meer een rol
• Lasterjournalistiek, overvaljournalistiek

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Trends in de Media

• Huis-aan-huisbladen floreren
• Nieuws is altijd
• Nieuws steeds meer snel en kort

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Trends in de Media

• Opkomst burgerjournalistiek: YouTube, Weblogs, Shocklogs

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Trends in de Media

Cision social media
• Social media wordt met name ingezet als aanvulling op
bestaande nieuwsbronnen
• Slechts 25% van de journalisten gebruikt social media op
wekelijkse basis
• Persoonlijke contacten pre in fact checking

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Trends in de Media

Heleen van Lier
Internetredacteur Volkskrant
Wij zijn de eerste dagbladredactie met een eigen social
media redacteur. Slechts een derde van onze redactie is
actief op social media. Traditionele PR geniet nog steeds
de voorkeur.

Erik van Gruithuijsen
Hoofdredacteur ANP
Door Twitter komt de nieuwsgaring vele malen sneller tot
stand. Wij beschouwen berichtgeving via Twitter in
beginsel als onjuist. Daarbij is Twitter niet inzetbaar voor
hoor- en wederhoor.

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Verschillen 1.0 – 2.0

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

1.0 vs. 2.0

Wat blijft gelijk?
•Journalisten azen op primeurs
•Feiten, feiten, feiten
•Hebben een hekel aan jargon
•Werken altijd met deadlines
•Een journalist werkt 24 uur per dag

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

1.0 vs. 2.0

Wat is er anders?
• Onderscheid tussen feiten, geruchten & opinies vervaagd
• Een journalist publiceert 24 uur per dag
• Snelheid nieuwsgaring
• Willen een eigen verhaal
• Checken niet altijd meer informatie: hoor en wederhoor
• Burgerjournalistiek

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Grondbeginselen persrelaties

Persoonlijke benadering journalisten werkt
Streven naar lange termijn relatie
De kracht van herhaling
Consistentie
Zorgvuldige voorbereiding:
- Maatwerk per mediasegment (passende invalshoek)
- Goede achtergrondinformatie met beeldmateriaal
- Voorbereid op (kritische) vragen (Q&A s)

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Hoe spelen we in op deze trends?

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

1. Strategisch kader

Bex*online strategie
online communicatiemodel

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Practice what you preach

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

2. Luisteren


PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Luisteren: waar wordt wat door wie
gezegd?

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

3. Kansen definiëren


PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

4. Toetsen en doelen


PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

5. Uitstapmoment


PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

6. Uitvoeren


PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.c .c

Uitvoeren
.d o .d o

Public Relations 2.0

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Van persbericht

PD PD

!

!
W

W
O

O
N

N
y

y
bu

bu
to

to
k

k
lic

lic
C

C
w

w
m

m
w w
w

w
o

o
.d o .c .d o .c

Naar social media bericht
Foto Titel:
Bijv.Product; Ondertitel:
personen; Belangrijkste nieuwsfeiten kort en puntsgewijs beschrijven
screenshot
etc Link naar RSS feeds en speciale del.icio.us pagina
Del.icio.us: sociale bookmarking-website: m.b.v. tagging plaats men links
naar websites en deelt ze met andere. Ontwikkel een bedrijfspagina met
Audio alle relevante links naar websites, blogs en andere plekken op het internet.
MP3 file/ podcast Gemakkelijk infotoegang voor de brede doelgroep.
radiointerview
Soundbites van Quotes van bijvoorbeeld bestuurders, analisten, klanten en/of partners
stakeholders Maximaal 2 quotes per persoon, met een maximum van 3 personen per SMB. Reactie &
Zorg voor eventuele aanvullende quotes als men daar om vraagt Commentaar
Video Via RSS en
Drie relevante links naar informatiebronnen email bij te
Bijv. Interview Plaats drie relevante links naar informatiebronnen zoals statistieken, whitepapers.
CEO, Product- Houden.
Gebruik hiervoor een URL-snipping-dienst zoals tinyURL (dit kort de links aanzienlijk in)
ontwikkelaar.
Link nieuwsitem Trackback link
Boilerplate statements Naar blogs die
Naar het SMB
linken
Afbeelding Technorati tags RSS Feeds Share this
Bijv Product- Zoekmachine voor Organisatiewebsite en Dit SMB delen via digg,
schema, logo’s, het doorzoeken van blogs persberichten nujij.nl, del.icio.us,
grafieken facebook, linkedin
etc

Social Media Contact informatie
Organisatieprofiel Organisatie Contactpersoon PR Bureau
op Hyves, Telefoon Telefoon, Skype-naam Telefoon, Skype-naam
Facebook, Website E-mail E-mail
LinkedIn, Twitter Blog blog

Presentatie Open Innovatie Festival Breda

Presentatie Open Innovatie Festival Breda

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Presentatie Open Innovatie Festival Breda