Radio In Beeld Trends En Ontwikkelingen November 2009.Aangepast.Paars
1. Radio in Beeld Trends & Ontwikkelingen Update november/december 2009 Optimaal FM Bron: RAB-CLO INTOMART
2. RAB aangesloten zenders Landelijke publieke zenders Landelijke commerciële zenders Radio 1 Radio 2 Radio 3FM Radio 4 Radio 5 Radio 6 100% NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Classic FM Radio 10 Gold Kink FM Q-music Radio 538 Radio Veronica Sky Radio Slam!FM HitRadio Regionale publieke zenders Regionale commerciële zenders L1 R adio Omroep Brabant Omroep Zeeland Omrop Fryslân Radio Drenthe Radio Flevoland Radio Gelderland Radio M Utrecht Radio Noord Radio Noord-Holland Radio Oost Radio Rijnmond Radio West City FM Rock Fresh FM Hot-Radio Keizerstad FM Optimaal FM Radio 8 FM Radio Hollandio RadioNL Simone FM Waterstad FM XFM
4. RAB CLO aangesloten zenders Landelijke publieke zenders Landelijke commerciële zenders Radio 1 Radio 2 Radio 3FM Radio 4 Radio 5 Radio 6 100% NL Arrow Classic Rock Arrow Jazz FM BNR Nieuwsradio Classic FM Radio 10 Gold Kink FM Q-music Radio 538 Radio Veronica Sky Radio Slam!FM HitRadio Regionale publieke zenders Regionale commerciële zenders Epower L1 R adio Omroep Brabant Omroep Zeeland Omrop Fryslân Radio Drenthe Radio Flevoland Radio Gelderland Radio M Utrecht Radio Noord Radio Noord-Holland Radio Oost Radio Rijnmond Radio West City FM Rock Fresh FM Hot-Radio Keizerstad FM Optimaal FM Radio 8 FM Radio Hollandio RadioNL Simone FM Waterstad FM XFM Megastad Rotterdam
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13. Nederlandse bevolking 2009 Totale bevolking 16.486.587 100% mannen 8.157.074 49,5% vrouwen 8.329.513 50,5% jonger dan 20 jaar 3.932.759 23,9% 20 tot 40 jaar 4.235.236 25,7% 40 tot 65 jaar 5.846.788 35,5% 65 tot 80 jaar 1.840.735 11,2% 80 jaar+ 631.069 3,8% Autochtoon 13.196.916 80,0% Allochtoon 3.289.671 20,0% Bron: CBS nov 2009
36. Radio Basisondervraging: Radio & internet Bron: Radio Basisondervraging Intomart GfK 2008 2004 2005 2006 2007 2008 Weleens luisteren naar radio via internet (%)
37. CLO 2009: Radio & internet in Nederland Bron: CLO RAB/Intomart GfK okt 08/sept 09 weekbereik (personen die via internet naar radio luisteren) Weekbereik (%)
38.
39.
40.
41. Beoordeling platforms B1 /B2/B3/B4 . Als u de geluidskwaliteit / het gemak / het aanbod aan zenders / het gemak van vinden van favoriete zenders van onderstaande apparaten om radio mee te luisteren moet beoordelen met een rapportcijfer, welk cijfer zou u elk apparaat dan geven? Selectie : luistert radio via <apparaat> n= variabel Gemiddelde per kenmerk
42. Luisterduur naar platform Gemiddeld aandeel platforms op totale luisterduur B8: Op de dagen dat u naar de radio via de <….> luistert, hoeveel uur luistert u dan gewoonlijk per dag? Selectie : luistert radio via <apparaat> n= variabel
43.
44.
45.
46.
47. 12 sterke radio eigenschappen (1) 1. Radio bouwt snel een hoog bereik op Liefst 92% van alle Nederlanders luistert iedere week naar de radio. Gemiddeld meer dan 3 uur per dag. Qua mediatijdbesteding staat radio overdag op eenzame hoogte. 2. Radio is trefzeker Radio heeft een zeer hoge contactfrequentie en de confrontatieduur van commercials is lang, want de spot wordt voor de volle 30 seconden beluisterd. De reclametrefkans is zeer hoog. 3. Radio is snel en flexibel Radio is een zeer snel inzetbaar en flexibel medium. Er kan eenvoudig ingespeeld worden op actualiteit en het opnemen van een commercial hoeft niet veel tijd te kosten. 4. Radio is kostenefficiënt Zowel de media- als productiekosten zijn in vergelijking met veel andere media zeer gunstig. 5. Radio is doelgroepgericht en kent een hoge luisteraartrouw Het radiolandschap is heel breed. Nieuwszenders, jongerenzenders, klassiek, non-stop popmuziek: voor iedereen is er een favoriet station. Luisteraars hebben een sterke band met hun station. Ze staan ermee op, luisteren onderweg en op het werk en gaan er mee naar bed. 6. Radio is overal en altijd en is een real-time medium Met radio bereik je de doelgroep wanneer en waar je maar wilt. En je bepaalt zelf wanneer de doelgroep je spot hoort. Prima om in te spelen op gebruiks- en aankoopmomenten.
48. 12 sterke radio eigenschappen (2) 7. Radio is zapbestendig Zapgedrag wordt een steeds groter probleem. Radio heeft de laagste reclame-ontwijking en bereikt bovendien een groot publiek. 8. Radio is een belangrijke aanjager voor online campagnes Radio en online zijn bij uitstek een ideale mix. Online is visueel en bij radio ligt de focus op audio. Samen zijn het de ‘oren en ogen’ van de campagne. Internetradio stijgt explosief. 1 op de 5 Nederlanders bezoekt wel eens een website naar aanleiding van een radiospot. 9. Radio is persoonlijk Radio is een persoonlijk medium dat dicht bij de consument staat. 10. Radio werkt ook bij een lage mate van aandacht Radio werkt beter dan welk mediumtype ook om bij weinig aandacht reclameboodschappen bij de consument op te slaan. Het is immers niet mogelijk om je oren er voor te sluiten. 11. Radio is visueel Radiocommercials kunnen de beelden van televisiecommercials terugroepen en versterken. Dit heet Visual Transfer. De consument speelt visuele elementen van tv terug bij een radiospot. 12. Radio is multi-inzetbaar en impactvol Door de mix van hoog bereik, impact en herhaling kan radio zeer effectief zijn. De effectiviteit hangt ook af van de creatieve invulling van de commercial.
49.
50.
51.
52.
53. Verdere conclusies Podcasting onderzoek • De iPod/mp3-speler wordt vooral gebruikt op plaatsen en in situaties (op de fiets, tijdens het hardlopen) waar de luisteraar geen gewone radio bij zich heeft. • De iPod/mp3-speler is populair voor muziek die men al kent, terwijl radio meer wordt gebruikt om nieuwe muziek te ontdekken en naar het actuele nieuws te luisteren. • Bezitters van een nieuwe iPod/mp3-speler luisteren vooral de eerste maanden na aanschaf intensief naar hun eigen muziek. Daarna wordt radio weer belangrijker.