Semseo batteri

267 views
163 views

Published on

utbildning SEO och SEM

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
267
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 13-05-14
  • 13-05-14
  • 13-05-14
  • 13-05-14
  • Semseo batteri

    1. 1. BatteriBatteriSökmotormarknadsföringSökmotormarknadsföring- SEO sökmotoroptimering- SEO sökmotoroptimering- SEM sökmotorannonsering- SEM sökmotorannonseringSökmotormarknadsföring Batteri 2013
    2. 2. MÅLMÅL MålDeltagare skall efter målgruppsanalys:kunna grunder för att tillämpa SEO på egen webbplatskunna lägga upp AdWords konto och skapa en kampanj,annonsgrupp och annons.
    3. 3. Innehåll (Grunder och SEO)Innehåll (Grunder och SEO) Internetmarknadsföring – Sökmotormarknadsföring- bakgrund, utveckling, framtid, push/pull m-f Begrepp: SEO, SEM, Sociala medier, Affiliate, Övrigt Målgrupp/kundgrupp/besökare, köp/sökprocess- kalla kunder, -varma kunder, -heta kunder Nuläge, målgruppsbeteende på webben Webbeteende, - sökbeteende Behov – Lösning –Produkt/Tjänst –Nytta Nyckelordsanalys – Sökordsverktyg (Google) Google Trender, Sökordshjälmedel, Trafikkalkylator Onpage SEO, Offpage SEO
    4. 4. Innehåll EMInnehåll EM (SEM,(SEM,sökmotorannonsering)sökmotorannonsering) SEM Adwords, kampanjer PPC/sponsrade länkar Google konto Adwords konto Annonser kampanjer
    5. 5. UppläggUppläggSökmotorerna – en bakgrundDen kritiska sökordsanalysenAtt få bra placeringarLänkartill hemsidanHemsidans uppbyggnadRegistreringari sökmotorerVanliga myterkring sökmotorsmarknadsföringAtt annonsera på sökmotorernaAtt utvärdera resultatet
    6. 6. PresentationPresentationSEMSEO Hjälper företag med marknadsföring på webben Består av specialister inom okika områden Fokusområden:- strategier, planering, mätning/analys- sökmotoroptimering SEO- sökmotorannonsering SEM- annonsering, aktiviteter i sociala medier (FB/Linkedinads)
    7. 7. NulägetNuläget- vi påverkas mindre genom traditionella media- vi söker efter information, produkter/tjänster/leverantörer- vi blir svårare att sälja till- vi vet vad vi vill ha innan vi tar kontakt med leverantörer- Google har över 95% av ”söket” i Sverige- Google är den populäraste webbplatsen i SE- 75% gör research online innan köp avkapitalvaror/tjänster (prisagenter, recensioner, vänneroch Googlar) enl. Sv.Handel
    8. 8. Förutsättningar (analys innan..)Förutsättningar (analys innan..) Måste veta vad vill åstadkomma- marknadsmål/verksamhetsmål Måste veta vem vi vill kommunicera med- målgrupp/kundgrupp (kundskap) Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar- media, sökord (analys), webbplatser Måste analysera online beteende (sök, plats)-ex hur ser sök/köpprocess ut (ord, synonymer, platser)
    9. 9. BegreppBegreppSEO (sökmotoroptimering)få din webbsida att komma högt i sökmotorSEM (sökmotorannonsering)visa annons/kampanj när någon söker på visst ordAffiliate marknadsföring (annonsnätverk)visa annons/kampanj i ett nätverk av webbplatserSociala media och övrig IMFskapa relationer och påverka målgrupp/visa reklampå utvalda webbplatser (bloggar, forum, nyhetssajtersociala webbplatser)
    10. 10. WebbstrategiWebbstrategi Webbstrategi för marknadskommunikation(inte bara Hur? utan också Vad och Varför)- vad har jag för marknadsmål i verksamhet?- vilka marknadsmål vill jag ha för webbaktiviteter?- vilka vägar är möjliga för att nå mål?- vilka vägar väljer vi för att nå mål? God webbstrategi utgår från tydliga/mätbara mål Beskriver en tydlig väg/process för att nå mål Använder lämpliga verktyg/media för att nå mål Beskriver delmål (taktik) som leder till slutmål,sammanhang
    11. 11. Internet marknadsföringInternet marknadsföringInternetmarknadsföring (IMF) är:IMF=SEO +SEM+ övriga IMF aktiviteterSEO: efter målgruppsanalys, anpassa innehåll eftersökbeteende, anpassa sajten tekniskt för optimalranking i sökmotor (on/off page)SEM: efter målgruppsanalys, anpassakampanjer/annonser riktade till målgrupp vid sök iGoogle (nätverket) och partnersÖvrigt: Sociala medier, utskick, andra media/tekniker
    12. 12. Internetmarknadsföring ”pull”Internetmarknadsföring ”pull””Pull” (kund söker/drar info), att använda Internet för att:- öka tillgänglighet till företag och information- underlätta för potentiella kunder att initiera köpprocess- öka antalet förfrågningar och leads- minska kostnader för ”prospects”- rätt information, på rätt plats i rätt tid’’Ex. Sök via Google av intressenter, finnas tillhand med infonär kunder letar, hög tillgänglighet av info/närvaro påhemsida, i bloggar, i forum och andra sociala medier
    13. 13. Internetmarknadsföring ”push”Internetmarknadsföring ”push””Push” (vi söker upp/påverkar kunder), att användaInternet för att:- påverka kunder och skapa behov, initiera köp- påverka kunder i sök/beslutsprocess- påverka kunder i val av leverantör- skapa relation till varumärke/företag/individ- rätt information, på rätt plats i rätt tid till rätt individ(Adwords, Bannerannonser, Inlägg, Soc.media)Ex. berätta om vår kompetens på egen och andrashemsida, aktiva i sociala media, support påegen/andras webbsidor, delta i samtal, annonsering
    14. 14. Grunder – arbetsprocess SEOGrunder – arbetsprocess SEOEn saki taget – "Kundskap"nyckelbegrepp Målgruppsanalys Målgruppsbeteende på webb Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp association) Sökprocess (hur gör kunder i olika faser) Information ( vem vill ha vad och när) Tekniskt utformning (vilka verktyg kan vi/skall vi använda) Innehållsproduktion (vem gör vad?) Publicering/aktiviteter Mätning (Google Analytics) Korrigering
    15. 15. ExempelExempelHur gör dina kunder för att hitta leverantörer?Syns du när kunder söker på sitt språk efterleverantör?Finns du, syns du på webbplatser där dina kunder är?=>kundanalys, köpprocessanalys, ordanalys,webbanalysSnabbt resultat: SEM (PayPerClick, PPC)Långsiktigt resultat: SEO (hamna högt i träfflista)Skapa intresse/synliggöra: Soc.medier, Affiliate,banner
    16. 16. Strategier och möjligheterStrategier och möjligheter ”Push” aktiviteter (aktivt kontakta/leta kunder viawebben, skapa behov/intresse) SEM, sociala medier,bannerannonser, e-post ”Pull” aktiviteter (passivt finnas tillhands när kunder letaraktivt och har ett behov) SEO, PPC/SEM, finnas isociala medier Search/sök har blivit allt viktigare och även mf viasociala media.
    17. 17. Verktyg ”SEO”Verktyg ”SEO” SEO, sökmotoroptimering- att se till att du syns i sökmotorer (Google)- on page SEO, innehåll/struktur på sida- off page SEO, populäritets aktiviteter/pagerank- mål, maximal synlighet för målgrupp i Google- Fördelar: låg direkt kostnad (för tillgänglighet)- Nackdelar: kan ta tid, kostar i tid- Kräver: kunskap (kunder, skriva, lite teknik)
    18. 18. Verktyg ”SEM/adwords/ppc”Verktyg ”SEM/adwords/ppc” SEM, sökmotorannonsering (inkl facebook annonser)- kampanjannonser vid sökningar i Google- annonser som visas för målgrupper i FB- mål, riktade budskap till väldefinerad målgrupp- Fördelar: snabbt, kostnadskontroll- Nackdelar: kan kosta en del, visst klick motstånd- Kräver: kunskap (kunder, adwords, analytics)
    19. 19. Verktyg ”Sociala medier”Verktyg ”Sociala medier” Sociala media- relationsmarknadsföring- initiera kundrelationer- skapa en identitet hosftg/varumärke/personal- mål, skapa dialog med (blivande) kunder- Fördelar: relationer, ger kundskap- Nackdelar: tar tid - Kräver: engagemang, kunskap (skriva, ommedier)
    20. 20. SEO grunder (on-offpage SEO)SEO grunder (on-offpage SEO)Vad krävs fören bra placering på Google? Bra innehåll (content) Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar,länkar) Inlänkar, länkar från andra webbplatser till er/pagerankGoogle:-genomsökning (känd av Google?)-indexering (kan Google indexera webbplats?, sitemap)-visning (relevant innehåll för sökning?)
    21. 21. SEO checklistaSEO checklista Skapa unika, korrekta titlar för sidorna Använd metataggen "description" Förbättra dina webbadressers struktur Erbjud bra innehåll och tjänster Skriv bättre ankartext (synlig text för länkarinternt/externt) Använd rubriktaggar på rätt sätt Optimera din bildanvändning (namn, alttaggar/beskrivning) Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar) Använd kostnadsfria verktyg för webbansvariga Använd webbanalystjänster
    22. 22. ExempelExempel Tidigare: Kunder som skall köpa gräsklippare bor inte ilägenhet -> Ingen reklam till dessa, fokus på villaägare.(missar de som har fritidshus etc) Idag: oavsett boeende, vilka/hur många söker efter”billig gräsklippare” eller ”test av gräsklippare”? Samma tänk på webben som i butik, locka kunden:-test av gräsklippare (intresserad,vill jmf, ha info)-billig gräsklippare (lockvara->påverka/sälj) Få tag i pot. kund oavsett kall/varm, bearbeta/påverka Kund som inte vet skillnad tittar på pris, jobba medargument och behovsfrågor via webb. (hur välja….)
    23. 23. Sök: ”utbildning hudterapeut”Sök: ”utbildning hudterapeut”
    24. 24. Google TrenderGoogle Trender
    25. 25. TrafikkalkylatorTrafikkalkylator
    26. 26. HTML kod, ”metataggar”HTML kod, ”metataggar”
    27. 27. titel, menyval, rubrikertitel, menyval, rubriker
    28. 28. Bildnamn och alt-taggarBildnamn och alt-taggar(bildbeskr)(bildbeskr)
    29. 29. SammanfattningSammanfattning Går att göra saker själv (innehåll och analys) Steg 1 Fokus på målgrupp/sökord/innehåll (on-pageSEO) Steg 2 Struktur, metataggar, bilder (on-page SEO) Steg 3 Inlänkar från populära webbplatser (inkl GooglePlaces/maps, sociala medier, kolla PR (off-page SEO) Steg 4 Mät, analysera och korrigera, fördela resurser tillrätt aktivitet. (olika sökord har olika konkurrens) Steg 5 börja om på Steg 1 (never ending story ,-)
    30. 30. Länkartips SEOLänkartips SEOGoogle Trender (jmf sökvolymer, variationer)www.google.se/insights/search/#Google Trafikkalkylatorhttps://adwords.google.se/select/TrafficEstimatorSandboxGoogle sökordsverktyghttps: //adwords. google. co m /se le ct/Ke ywo rdTo o lExte rnalStarter Guide från Google:www.semseo.se/wp-content/uploads/2010/12/Google_SEO_start_guide_eng.pdf
    31. 31. EM, SEM (+ lite analytics) Gå genom grunderna i Google Adwords Skillnaden mellan sök och displaynätverket Matchnings typer på sökord Gå genom olika begrepp som förekommer Relevans: annons, sökord och landningssidan=kvalitet Hur man hittar sökord Målsättning: Att ni kan starta en egen kampanj
    32. 32. Vad är Google Adwords Det är en automatisk auktion Handlar om att få en bra placering påförstasidan Det sker via budgivning på sökord Allt bygger på den totala relevansen Betalar för antal klick eller visningar Handlar om att få rätt trafik till sidan Resultaten syns nästa direkt
    33. 33. Begrepp SEM/SEOBegrepp SEM/SEO
    34. 34. Google söknätverketGoogle söknätverket
    35. 35. Var visas annonser i Google sök?Var visas annonser i Google sök?
    36. 36. Var visas annonser i displayVar visas annonser i displaynätverket?nätverket?
    37. 37. Olika typer av annonserOlika typer av annonser
    38. 38. Skapa ett Adwords konto
    39. 39. Kontostruktur
    40. 40. Planera din kampanjFrågor att ställa sig innan du startar upp: Vad vill marknadsföra? Vilka är din målgrupp? Hur skall du nå ut till din målgrupp? Bestäm syftet med kampanjen? Sätt en budget som är i relation till produkten? Sätt upp regler
    41. 41. Sökord - matchning Bred matchning (modifierad bred) Fras matchning Exakt matchning Negativ matchning
    42. 42. Bred matchning Bred matchning är den förvalda matchningstyp för sökord Visar annonsen oavsett i vilken ordningsökorden skrivs Visar annonsen för söktermer som innehållerfler ord än sökorden Visar annonsen för liknande söktermer,inklusive plural och synonymer
    43. 43. Exempel på bred matchning
    44. 44. Fras matchning Visar annonsen när sökorden används ifrasens exakta ordning Genererar ytterligare trafik med söktermerkring frasen Du ställer in frasmatchning genom att användacitationstecken kring sökordet” ”
    45. 45. Exempel frasmatchning
    46. 46. Exakt matchning Visar endast annonsen om det exaktasökordet eller frasen används Begränsar räckvidd samt minskar antalvisningar Du ställer in exakt matchning genom attanvända klamrar kring sökordet[ ]
    47. 47. Exempel på frasmatchning
    48. 48. Negativ matchning Visar inte annonsen om en sökning innehållerdet negativa sökordet Skapas genom lägga till - före ordet ellerfrasen Är inte lika restriktiv som frasmatchning ellerexakt matchning
    49. 49. Exempel negativ matchning
    50. 50. Övningsexempel
    51. 51. Fånga besökaren
    52. 52. Begrepp CPC = Kostnad för varje klick CTR = Klickfrekvens CPM = Betalar per tusen visning CPA = Betalar per omvandling Omvandlingsspårning = Omvandling till nyakunder ROI = Return On Investment
    53. 53. Exempel på ROI
    54. 54. Kvalitetsresultat
    55. 55. Annonsens placering
    56. 56. Vanligaste sökordverktygen Sökordsverktyget (även synonymer) Trafikkalkylator (uppskattning klick/kostn) Google trender (övergripande söktrender)
    57. 57. Sökordsverktyget
    58. 58. Trafikkalkylatorn
    59. 59. Google trender
    60. 60. Maximera din investering Räkna ut din ROI Hitta lönsamma sökord med låg konkurrens Koppla på omvandlingsspårning
    61. 61. Omvandlingspårning
    62. 62. ROI – Return of investment
    63. 63. Annonser
    64. 64. Kom igång med din förstakampanj Öppna ett Adwords-konto påwww.google.se/adwords Bestäm mål/syfte med kampanjen Ta fram ett specifikt erbjudande Skapa relevans mellan annons, sökord ochlandningssidan. Skapa kreativa annonser Börja med max tio sökord per grupp Starta med exakt matchning (hög CTR/rel.)
    65. 65. Allmänna tips att tänka på Utgå från kunden när du skapar dina sökord Hitta sökord/fraser som kunderna söker på Justera sökord som kan vara för breda ellerirrelevanta Använd gärna fraser som består av 2-3 ord Koppla bort Display-nätverket i början Använd matchnings typerna på rätt sätt Skapa bud strategier och regler Optimera och underhåll kampanjerna
    66. 66. Övriga frågorwww.semseo.se

    ×