Trendwatching blog
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Trendwatching blog

on

  • 1,464 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,464
Slideshare-icon Views on SlideShare
1,060
Embed Views
404

Actions

Likes
12
Downloads
24
Comments
3

7 Embeds 404

http://advstrateg.com 276
http://petrsmirnov.com 107
http://cloud.feedly.com 12
http://pinterest.com 4
http://www.pinterest.com 3
http://ftr.fivefilters.org 1
https://www.linkedin.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

13 of 3 Post a comment

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Trendwatching blog Trendwatching blog Presentation Transcript

    • TRENDWATCHING
    • ТО ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ — ЭТО МАГИЯ..?Текст с гиперссылкой
    • ТРЕНД— ЭТО…
    • ТРЕНД—ЭТО ТЕНДЕНЦИЯ
    • ТРЕНДЫ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ…Тренд в Медиа Тренд в Экономике Тренд в Моде Digital Тренды Потребительские Тренды Другие Тренды
    • ТРЕНДВОЧИНГ—ЭТО…
    • ТРЕНДВОЧИНГ—МОНИТОРИНГ НОВЫХ ТРЕНДОВ ИПРОГНОЗИРОВАНИЕ ИХВОСТРЕБОВАННОСТИ И УСПЕШНОСТИ УКОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ ВБУДУЩЕМ…
    • ЗАЧЕМ НАМЗНАТЬ КАКОЕ БУДЕТ БУДУЩЕЕ?
    • ТРЕНДЫ –ПОМОГАЮТ НАМСОРИЕНТИРОВАТЬСЯ, КУДАЖЕ НАПРАВЛЯТЬ СВОЙБИЗНЕС, КОММУНИКАЦИЮСПОТРЕБИТЕЛЕМ, КРЕАТИВНЫЕСООБЩЕНИЯ И ТД.
    • РАЗВИВАТЬБИЗНЕС
    • КАКИЕ ВЫ ЗНАЕТЕПРИМЕРЫИННОВАЦИЙ, ИЗМЕНИВШИЕ НАС?
    • ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙПРОГРЕССМЕНЯЕТ НАСИ…
    • И МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
    • ЗНАЯ КАКИЕ ЕСТЬ ИБУДУТ ТРЕНДЫ –МЫПЛАНИРУЕМ ИРЕШАЕММАРКЕТИНГОВЫЕЗАДАЧИ
    • L’Oreal: The Next Level XBOX 360 App Текст с гиперссылкой
    • Coca-Cola:The Dancing Vending MachineТекст с гиперссылкой
    • The Special K Tweet ShopТекст с гиперссылкой
    • КАК РОЖДАЮТСЯТРЕНДЫ?
    • ПСИХОТИПЫПОТРЕБИТЕЛЕЙ
    • НОВАТОРЫ ИЗОБРЕТАЮТ!…изобретают новые вещи, но они (люди) не пользуются в обществе особойпопулярностью, так как намного опережают его развитие.
    • этот небольшой процент людей задает тон новым течениям в моде, дизайне, рекламе…
    • ТРЕНДСЕТТЕРЫ РАСПРОСТРАНЯЮТ …умеющие из нестандартной мысли сотворить новый тренд, идеологию, новшество……воспринимают новые идеи раньше других, являются лидерами мнений сбольшим кругом общения, они успешные, активные и авторитетные…
    • И ОСТАЛЬНЫЕ…РАННЕЕ БОЛЬШИНСТВОПОЗДНЕЕ БОЛЬШИНСТВООТСТАЮЩИЕ
    • КЛАССИФИКАЦИЯТРЕНДОВ
    • ВОЗРАСТ
    • ЧЕЛОВЕК В процессе жизниПРОХОДИТ НЕСКОЛЬКО ЭТАПОВ РАЗВИТИЯ личности.
    • ПРОИСХОДИТ СМЕНА Социального статуса Ролей Ценностей Установок Моделей поведения
    • МАРКЕТИНГОВОЙДля создания успешнойСТРАТЕГИИ по продвижению бренда нельзя не учитывать возрастной ВОЗДЕЙСТВИЕфактор целевой аудитории, так как происходит на ЧЕРЕЗ ЦЕННОСТИпотребителя
    • ЗАВИСИМОСТЬМОДЕЛИПОТРЕБЛЕНИЯ ОТВОЗРАСТА
    • ДЕМОГРАФИЯ
    • «ПОКОЛЕНИЕ»
    • "СЪЕШЬ ТАРЕЛКУ ДО КОНЦА"
    • 1901—1924 ПОКОЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙЦенности: трудолюбие, ответственность, почти религиозная вера в светлоебудущее, приверженность идеологии, семья и семейныетрадиции, доминантность и категоричность суждений.
    • 1923-1943 МОЛЧАЛИВОЕ ПОКОЛЕНИЕСобытия, сформировавшие ценности: сталинские репрессии, Втораямировая война, восстановление разрушенной страны, открытиеантибиотиков. Ценности: преданность, соблюдениеправил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.
    • 1943-1963 ПОКОЛЕНИЕ БЕБИ-БУМЕРОВСобытия, сформировавшие ценности: советская "оттепель", покорениекосмоса, СССР - мировая супердержава. Ценности:оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в тоже время коллективизм и командный дух, культ молодости.
    • КАК ПОКУПАЮТ? ПОКОЛЕНИЕ БЕБИ-БУМЕРОВПринимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: как этоттовар/услуга может повысить статус, почему его нужно купить.
    • 1963-1983 ПОКОЛЕНИЕ Х (НЕИЗВЕСТНОЕ ПОКОЛЕНИЕ)События, сформировавшие ценности:перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане. Ценности:готовность к изменениям, возможность выбора, техническаяграмотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всейжизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда насебя, равноправие полов.
    • КАК ПОКУПАЮТ? ПОКОЛЕНИЕ Х (НЕИЗВЕСТНОЕ ПОКОЛЕНИЕ) Поколение Х очень любит удивляться, они часто говорят «удивите меня, и я увас куплю». По их мнению, уникальный человек должен получитьуникальный продукт. Принимая решение о покупке, они ищут ответ навопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.
    • 1983-2003 ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМЦенности продолжают формироваться и сейчас: распад СССР, развитиецифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет - их привычнаядействительность. Эпоха брендов. Ценности: многозадачность виспользовании средствкоммуникации, самовыражение, выделиться изтолпы, быть индивидуальным.
    • КАК ПОКУПАЮТ? ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМДля поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решениео покупке легко, играя и развлекаясь.
    • 2003-2023ПОКОЛЕНИЕ Z
    • ЦЕННОСТЬОБЪЕДИНЯЕТЛЮДЕЙ, ОНИ ЕЕ"СЛЫШАТ"
    • ТРЕНДЫ ПОГЕОГРАФИИ
    • ЛОКАЛЬНЫЙ ТРЕНД
    • НАЦИОНАЛЬНЫЙТРЕНД
    • РЕГИОНАЛЬНЫЙТРЕНД
    • ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД
    • ВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ
    • 1-2 ГОДАКОРОТКОСРОЧНЫЕ ТРЕНДЫ
    • 5 ЛЕТСРЕДНЕСРОЧНЫЕ ТРЕНДЫ
    • 10 ЛЕТДОЛГОСРОЧНЫЕ ТРЕНДЫ
    • Долго еще?…Рассмотримодин из них…
    • УПРАЖНЕНИЕ
    • МЕДИАЧТО БУДЕТ В 2016 ГОДУ?
    • Закон Мура - количествотранзисторов, размещаемых накристалле интегральнойсхемы, удваивается каждые 24месяца.
    • РЕТРОСПЕКТИВА• Следующие пять лет изменят мир больше, чем предыдущие 10 (следствие закона Мура) 300 Рост вычислительной мощности согласно закону Мура 250 200 150 100 50 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 * Google в 2000 г. выпустил интерфейсы на 10 языках и запустил AdWords
    • Начиная с 1 апреля Amazon на каждые 100 бумажных книг продавал в среднем 105 электронных книг для KindleСтатистика учитывает книги, для которых электронные Kindle-версии отсутствуют, а также исключает электронные книги, официально выложенные в бесплатный доступ.
    • ПЕРЕМЕНЫ ОБГОНЯЮТОЖИДАНИЯ"Мы надеялись, что это в какой-то момент произойдет, но не рассчитывали, что так быстро ", - генеральный директор Amazon Джефф Безос
    • Каждую минуту на планете • Рождается один ребенок • И продается 5 мобильных телефонов
    • ДАВАЙТЕ ПОПРОБУЕМ НАМЕТИТЬКОНТУРЫТРАНСФОРМАЦИЙ, ОЖИДАЮЩИХ МЕДИА В БЛИЖАЙШИЕ ПЯТЬ ЛЕТ
    • ЧТО НЕ МЕНЯЕТСЯ?
    • ПОТРЕБНОСТИЧЕЛОВЕКА
    • Человек не перестанет РаботатьShare Развлекаться Покупать Искать Читать Писать Смотреть Снимать Слушать Играть Делиться Обмениваться Голосовать И т.д.
    • НАША ЗАДАЧАОТВЕТИТЬКАК ИМЕННО?
    • ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕММЕДИА КАНАЛЫ
    • РОЛЬ ИНТЕРНЕТ ВСЕ ВРЕМЯ РАСТЕТ, АТВ СТАНОВИТСЯ ЦИФРОВЫМ
    • ТЕЛЕВИДЕНИЕ 2016
    • ЛЮБОЙ ЭКРАН МОЖЕТ БЫТЬ“МОИМЭКРАНОМ”, ДОСТАТОЧНОВВЕСТИ ID
    • НОВАЯ МОДЕЛЬ ТВ ГЛАЗАМИТЕЛЕЗРИТЕЛЯВсе программы Мое Любой Экран мира Расписание Screen Content StreamВ этой модели все контролирует зрительТВ канал не контролирует НИЧЕГО
    • ПРЕССА 2016
    • РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ, ПОПЛАТФОРМАМ Цены на интернет- рекламу принципиально меньше, чем цены на бумажную рекламу
    • ЦЕНА ПОЛЕЗНОСТИ Руперт Мердок Медиа магнат• Рынок частных объявлений (classifieds) США за 10 лет упал с $19,6 млрд до $6 млрд• Просто потому, что Интернет оказался удобнее и дешевле, он лишил газетную индустрию $13,6 млрд дохода
    • СТОИМОСТЬ АКЦИЙ ГАЗЕТ ПАДАЕТ
    • РЕКЛАМА ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЕТСЯ ВДРУГИЕ КАНАЛЫ
    • ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА ГАЗЕТ ПРИМИГРАЦИИ В DIGITAL• Распад газеты на атомы: • в сети никто не читает газету • читают отдельные статьи• Соответственно, аудитория не готова платить за газету в онлайн так, как она платит в офлайн
    • ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ОТКРЫЛЖУРНАЛАМ ПУТЬ В БУДУЩЕЕ
    • ГЛАВНОЕ ДОСТОИНСТВО IPAD+ITUNES СРЕДЫ:В НЕЙ ПРИУЧАЮТ ПЛАТИТЬ ЗА КОНТЕНТ
    • IPAD-ВЕРСИИ ЖУРНАЛОВ $1.99 за номер $19.99 за год
    • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И РАДИО 2016• К 2016 году и наружная реклама и радио станут цифровыми и будутчувствовать себя хорошо
    • ИНТЕРНЕТ 2016
    • КТО СЛЕДУЮЩИЙ?• Телефония -• HR-индустрия -• Ритейл -• Образование - http://www.khanacademy.org/• Программирование - http://www.codecademy.com
    • СОВЕТЫ?
    • www.trendhunter.comБОЛЕЕ ЧЕМ 53 ТЫС.ТРЕНДОВ
    • Зафрендимся? Петр Смирнов Peter Smirnov @advstrategВопросы? petersmirnovblog@gmail.com