Your SlideShare is downloading. ×
0
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Trendwatching blog
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Trendwatching blog

1,221

Published on

3 Comments
12 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,221
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
32
Comments
3
Likes
12
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. TRENDWATCHING
  • 2. ТО ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ — ЭТО МАГИЯ..?Текст с гиперссылкой
  • 3. ТРЕНД— ЭТО…
  • 4. ТРЕНД—ЭТО ТЕНДЕНЦИЯ
  • 5. ТРЕНДЫ БЫВАЮТ РАЗНЫЕ…Тренд в Медиа Тренд в Экономике Тренд в Моде Digital Тренды Потребительские Тренды Другие Тренды
  • 6. ТРЕНДВОЧИНГ—ЭТО…
  • 7. ТРЕНДВОЧИНГ—МОНИТОРИНГ НОВЫХ ТРЕНДОВ ИПРОГНОЗИРОВАНИЕ ИХВОСТРЕБОВАННОСТИ И УСПЕШНОСТИ УКОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ ВБУДУЩЕМ…
  • 8. ЗАЧЕМ НАМЗНАТЬ КАКОЕ БУДЕТ БУДУЩЕЕ?
  • 9. ТРЕНДЫ –ПОМОГАЮТ НАМСОРИЕНТИРОВАТЬСЯ, КУДАЖЕ НАПРАВЛЯТЬ СВОЙБИЗНЕС, КОММУНИКАЦИЮСПОТРЕБИТЕЛЕМ, КРЕАТИВНЫЕСООБЩЕНИЯ И ТД.
  • 10. РАЗВИВАТЬБИЗНЕС
  • 11. КАКИЕ ВЫ ЗНАЕТЕПРИМЕРЫИННОВАЦИЙ, ИЗМЕНИВШИЕ НАС?
  • 12. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙПРОГРЕССМЕНЯЕТ НАСИ…
  • 13. И МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
  • 14. ЗНАЯ КАКИЕ ЕСТЬ ИБУДУТ ТРЕНДЫ –МЫПЛАНИРУЕМ ИРЕШАЕММАРКЕТИНГОВЫЕЗАДАЧИ
  • 15. L’Oreal: The Next Level XBOX 360 App Текст с гиперссылкой
  • 16. Coca-Cola:The Dancing Vending MachineТекст с гиперссылкой
  • 17. The Special K Tweet ShopТекст с гиперссылкой
  • 18. КАК РОЖДАЮТСЯТРЕНДЫ?
  • 19. ПСИХОТИПЫПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  • 20. НОВАТОРЫ ИЗОБРЕТАЮТ!…изобретают новые вещи, но они (люди) не пользуются в обществе особойпопулярностью, так как намного опережают его развитие.
  • 21. этот небольшой процент людей задает тон новым течениям в моде, дизайне, рекламе…
  • 22. ТРЕНДСЕТТЕРЫ РАСПРОСТРАНЯЮТ …умеющие из нестандартной мысли сотворить новый тренд, идеологию, новшество……воспринимают новые идеи раньше других, являются лидерами мнений сбольшим кругом общения, они успешные, активные и авторитетные…
  • 23. И ОСТАЛЬНЫЕ…РАННЕЕ БОЛЬШИНСТВОПОЗДНЕЕ БОЛЬШИНСТВООТСТАЮЩИЕ
  • 24. КЛАССИФИКАЦИЯТРЕНДОВ
  • 25. ВОЗРАСТ
  • 26. ЧЕЛОВЕК В процессе жизниПРОХОДИТ НЕСКОЛЬКО ЭТАПОВ РАЗВИТИЯ личности.
  • 27. ПРОИСХОДИТ СМЕНА Социального статуса Ролей Ценностей Установок Моделей поведения
  • 28. МАРКЕТИНГОВОЙДля создания успешнойСТРАТЕГИИ по продвижению бренда нельзя не учитывать возрастной ВОЗДЕЙСТВИЕфактор целевой аудитории, так как происходит на ЧЕРЕЗ ЦЕННОСТИпотребителя
  • 29. ЗАВИСИМОСТЬМОДЕЛИПОТРЕБЛЕНИЯ ОТВОЗРАСТА
  • 30. ДЕМОГРАФИЯ
  • 31. «ПОКОЛЕНИЕ»
  • 32. "СЪЕШЬ ТАРЕЛКУ ДО КОНЦА"
  • 33. 1901—1924 ПОКОЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙЦенности: трудолюбие, ответственность, почти религиозная вера в светлоебудущее, приверженность идеологии, семья и семейныетрадиции, доминантность и категоричность суждений.
  • 34. 1923-1943 МОЛЧАЛИВОЕ ПОКОЛЕНИЕСобытия, сформировавшие ценности: сталинские репрессии, Втораямировая война, восстановление разрушенной страны, открытиеантибиотиков. Ценности: преданность, соблюдениеправил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.
  • 35. 1943-1963 ПОКОЛЕНИЕ БЕБИ-БУМЕРОВСобытия, сформировавшие ценности: советская "оттепель", покорениекосмоса, СССР - мировая супердержава. Ценности:оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в тоже время коллективизм и командный дух, культ молодости.
  • 36. КАК ПОКУПАЮТ? ПОКОЛЕНИЕ БЕБИ-БУМЕРОВПринимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: как этоттовар/услуга может повысить статус, почему его нужно купить.
  • 37. 1963-1983 ПОКОЛЕНИЕ Х (НЕИЗВЕСТНОЕ ПОКОЛЕНИЕ)События, сформировавшие ценности:перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане. Ценности:готовность к изменениям, возможность выбора, техническаяграмотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всейжизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда насебя, равноправие полов.
  • 38. КАК ПОКУПАЮТ? ПОКОЛЕНИЕ Х (НЕИЗВЕСТНОЕ ПОКОЛЕНИЕ) Поколение Х очень любит удивляться, они часто говорят «удивите меня, и я увас куплю». По их мнению, уникальный человек должен получитьуникальный продукт. Принимая решение о покупке, они ищут ответ навопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.
  • 39. 1983-2003 ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМЦенности продолжают формироваться и сейчас: распад СССР, развитиецифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет - их привычнаядействительность. Эпоха брендов. Ценности: многозадачность виспользовании средствкоммуникации, самовыражение, выделиться изтолпы, быть индивидуальным.
  • 40. КАК ПОКУПАЮТ? ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМДля поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решениео покупке легко, играя и развлекаясь.
  • 41. 2003-2023ПОКОЛЕНИЕ Z
  • 42. ЦЕННОСТЬОБЪЕДИНЯЕТЛЮДЕЙ, ОНИ ЕЕ"СЛЫШАТ"
  • 43. ТРЕНДЫ ПОГЕОГРАФИИ
  • 44. ЛОКАЛЬНЫЙ ТРЕНД
  • 45. НАЦИОНАЛЬНЫЙТРЕНД
  • 46. РЕГИОНАЛЬНЫЙТРЕНД
  • 47. ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД
  • 48. ВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ
  • 49. 1-2 ГОДАКОРОТКОСРОЧНЫЕ ТРЕНДЫ
  • 50. 5 ЛЕТСРЕДНЕСРОЧНЫЕ ТРЕНДЫ
  • 51. 10 ЛЕТДОЛГОСРОЧНЫЕ ТРЕНДЫ
  • 52. Долго еще?…Рассмотримодин из них…
  • 53. УПРАЖНЕНИЕ
  • 54. МЕДИАЧТО БУДЕТ В 2016 ГОДУ?
  • 55. Закон Мура - количествотранзисторов, размещаемых накристалле интегральнойсхемы, удваивается каждые 24месяца.
  • 56. РЕТРОСПЕКТИВА• Следующие пять лет изменят мир больше, чем предыдущие 10 (следствие закона Мура) 300 Рост вычислительной мощности согласно закону Мура 250 200 150 100 50 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 * Google в 2000 г. выпустил интерфейсы на 10 языках и запустил AdWords
  • 57. Начиная с 1 апреля Amazon на каждые 100 бумажных книг продавал в среднем 105 электронных книг для KindleСтатистика учитывает книги, для которых электронные Kindle-версии отсутствуют, а также исключает электронные книги, официально выложенные в бесплатный доступ.
  • 58. ПЕРЕМЕНЫ ОБГОНЯЮТОЖИДАНИЯ"Мы надеялись, что это в какой-то момент произойдет, но не рассчитывали, что так быстро ", - генеральный директор Amazon Джефф Безос
  • 59. Каждую минуту на планете • Рождается один ребенок • И продается 5 мобильных телефонов
  • 60. ДАВАЙТЕ ПОПРОБУЕМ НАМЕТИТЬКОНТУРЫТРАНСФОРМАЦИЙ, ОЖИДАЮЩИХ МЕДИА В БЛИЖАЙШИЕ ПЯТЬ ЛЕТ
  • 61. ЧТО НЕ МЕНЯЕТСЯ?
  • 62. ПОТРЕБНОСТИЧЕЛОВЕКА
  • 63. Человек не перестанет РаботатьShare Развлекаться Покупать Искать Читать Писать Смотреть Снимать Слушать Играть Делиться Обмениваться Голосовать И т.д.
  • 64. НАША ЗАДАЧАОТВЕТИТЬКАК ИМЕННО?
  • 65. ДАВАЙТЕ РАЗБЕРЕММЕДИА КАНАЛЫ
  • 66. РОЛЬ ИНТЕРНЕТ ВСЕ ВРЕМЯ РАСТЕТ, АТВ СТАНОВИТСЯ ЦИФРОВЫМ
  • 67. ТЕЛЕВИДЕНИЕ 2016
  • 68. ЛЮБОЙ ЭКРАН МОЖЕТ БЫТЬ“МОИМЭКРАНОМ”, ДОСТАТОЧНОВВЕСТИ ID
  • 69. НОВАЯ МОДЕЛЬ ТВ ГЛАЗАМИТЕЛЕЗРИТЕЛЯВсе программы Мое Любой Экран мира Расписание Screen Content StreamВ этой модели все контролирует зрительТВ канал не контролирует НИЧЕГО
  • 70. ПРЕССА 2016
  • 71. РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ, ПОПЛАТФОРМАМ Цены на интернет- рекламу принципиально меньше, чем цены на бумажную рекламу
  • 72. ЦЕНА ПОЛЕЗНОСТИ Руперт Мердок Медиа магнат• Рынок частных объявлений (classifieds) США за 10 лет упал с $19,6 млрд до $6 млрд• Просто потому, что Интернет оказался удобнее и дешевле, он лишил газетную индустрию $13,6 млрд дохода
  • 73. СТОИМОСТЬ АКЦИЙ ГАЗЕТ ПАДАЕТ
  • 74. РЕКЛАМА ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЕТСЯ ВДРУГИЕ КАНАЛЫ
  • 75. ГЛАВНАЯ ПРОБЛЕМА ГАЗЕТ ПРИМИГРАЦИИ В DIGITAL• Распад газеты на атомы: • в сети никто не читает газету • читают отдельные статьи• Соответственно, аудитория не готова платить за газету в онлайн так, как она платит в офлайн
  • 76. ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ ОТКРЫЛЖУРНАЛАМ ПУТЬ В БУДУЩЕЕ
  • 77. ГЛАВНОЕ ДОСТОИНСТВО IPAD+ITUNES СРЕДЫ:В НЕЙ ПРИУЧАЮТ ПЛАТИТЬ ЗА КОНТЕНТ
  • 78. IPAD-ВЕРСИИ ЖУРНАЛОВ $1.99 за номер $19.99 за год
  • 79. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И РАДИО 2016• К 2016 году и наружная реклама и радио станут цифровыми и будутчувствовать себя хорошо
  • 80. ИНТЕРНЕТ 2016
  • 81. КТО СЛЕДУЮЩИЙ?• Телефония -• HR-индустрия -• Ритейл -• Образование - http://www.khanacademy.org/• Программирование - http://www.codecademy.com
  • 82. СОВЕТЫ?
  • 83. www.trendhunter.comБОЛЕЕ ЧЕМ 53 ТЫС.ТРЕНДОВ
  • 84. Зафрендимся? Петр Смирнов Peter Smirnov @advstrategВопросы? petersmirnovblog@gmail.com

×