3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
                                                               ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Аналитика и Ежемесячный Оброр медиарынка Украины апрель-май 2010

940 views
868 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
940
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
38
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Аналитика и Ежемесячный Оброр медиарынка Украины апрель-май 2010

  1. 1. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 Аналитика и новости медиа рынка: Апрель - Май 2010 ТВ: На украинских телеканалах по-прежнему существует проблема постанов- ки рекламных роликов по классу НПР (низкоприоритетное размещение) Подробнее: «Проблема постановки данного класса (НПР) в эфир телеканалов по-прежнему существует на каналах StarLight Media, где процент НПР практически сведен к нулю. Велики сложности постановки в эфир НПР на каналах "1+1", доля НПР составляет не более 10%, и то НПР клиентов с достаточно высокими базовыми ценами. На каналах "Интер-рекламы" возможностями НПР пользуется достаточно большой процент клиентов, ориентировочно, не менее 40-50% размещения идет по НПР. Однако уже со второй половины мая и на каналах "Интер-рекла- мы" количество свободного инвентаря снижается в связи с ростом интереса клиентов к каналам и с сезонным снижением рейтингов телесмотрения» Каналы "Студия 1+1", ТЕТ, "Кино" и "Сити" (входят в группу "1+1" пред- принимателя Игоря Коломойского) снижают цены на спонсорскую рекла- му в летние месяцы в два раза. Причем теперь ее продажа будет осуществляться по тому же принципу, что и прямая реклама – по пунктам рейтинга (GRP, отражает количество зрителей, 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  2. 2. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 увидевших рекламный ролик.), набранных программой. Стоимость одного пункта рейтинга составит 1,25 тыс. грн. "Теперь спонсорская реклама будет значительно дешевле, чем прямая",– гово- рится в сообщении компании. Руководитель отдела продаж группы «1+1» прокомментировал измене- ния конфигурации на украинском телерекламного рынке и спрогнозировал осеннее повышение цен на размещение телевизионной рекламы. Рекламное время «Сити» будет продавать «1+1» С 1 июня рекламные возможности телеканала «СИТИ» будет реализо- вывать отдел продаж канала «1+1». ТОП-10 каналов в апреле: наибольший рост у «Нового кана- ла» ПРЕССА: 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  3. 3. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 По данным «Коммуникационного Альянс», в первом полугодии 2010 года, большинство украинских деловых изданий увеличило объемы рекламных сборов. При этом, по данным 1-ой волны исследования Print Media Index Regions 2010 года компании TNS в Украине, показатель "аудитория од- ного номера" у большинства деловых изданий сократился. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  4. 4. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 Согласно данным PMI за 1 квартал 2010 года Издательский Дом «Укра- инский Медиа Холдинг» - лидер рынка чтения в самых крупных горо- дах Украины. Доля ИД УМХ на рынке чтения - 23,3%. Аудитория изданий 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  5. 5. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 Холдинга - более чем 3,7 млн. контактов – это самый высокий показа- тель на рынке. Издательский Чтение, тыс. контактов Доля, % Дом УМХ 3 793,7 23,3 Бурда 2 711,0 16,7 Эдипресс 1 100,3 6,8 Также УМХ имеет самую высокую долю чтения среди обеспеченной адитории, проживающей в украинских мегаполисах. Этот факт обуславливася лидерскими позициями крупных брендов УМХ (Теленеделя, Комсомольская правда в Украине, Футбол), и активным ростом доли чтения в сегменте news- magazines, личные финансы и другие (журналы Фокус, Деньги). Издательский Чтение, тыс. кон- Доля, % Дом тактов УМХ 387,4 19,9 Бурда 231,5 11,9 Эдипресс 114,1 5,9 Издания УМХ имеют уникальное покрытие высокообеспеченного населе- ния для украинского рынка прессы - 63% (за месяц). Этот показатель вырос на 2% по сравнению с данными PMI за 1 квартал 2009 года. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  6. 6. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 РАДИО: Телерадиокомпания «Люкс», владелец лицензии на вещание «24 канала», львовского телеканала «Люкс» и радиостанции «Люкс ФМ», покупает интер- нет-портал Zaxid.net Как планируют руководители кампаний, это даст возможность прибыльной си- нергии каналов, радиостанций и интернет-издания. Сайт Zaxid.net выступает как независимое интернет-издание и как информа- ционное агентство. Динамика секторов по количеству проявлений I квартал 2009 I квартал 2010 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  7. 7. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 В 2010 из топ-5 «ушел» автотранспорт, появилась социальная реклама, которая увеличила свою активность на 247%. Активность секторов увеличилась. Общее количество выходов в I квартале 2010г. возросло на 36% В сети «Music Радио» очередное пополнение. Теперь станцию можно услышать и в Каменце-Подольском на частоте 107.5FM. До конца мая планируется также включение еще в трех городах, среди кото- рых один миллионник: Харьков, Судак и Кременчуг. 1-го апреля появился официальный Web-сайт радио станции «Music Радио» - http://www.musicradio.kiev.ua ИНТЕРНЕТ: В популярном видеохостинге YouTube установлен новый рекорд по количеству просмотров видеороликов. В мае количество ежедневно воспроизводимых роликов превысило 2 миллиарда, сообщается в официальном блоге сервиса. В 2010 году объем украинского рынка интернет - рекламы увеличится на 30% до 162 млн. грн. Эксперты ожидают рост бюджетов по направлению видеореклама. Интернет-аудито- рия выросла до 9 млн. пользователей и приблизилась по количеству к аудитории нацио- нальных телеканалов. «Объем интернет-рынка в 2009 году составил 125 млн.долл. Эта цифра включает в себя бюджеты по медийной и контекстной рекламе. Этот прогноз встречает также опасения других экспертов по той причине, что не- смотря на все прогнозы, этот рынок в Украине является «серым и непрозрачным». Поэтому оценить точные объемы его достаточно проблематично ввиду отсутствия в Украине компаний, которые специализируются на подобных исследованиях. По оценкам Gemius Украина, на апрель 2010 года в украинском Интернете в воз- растной группе от 14 до 65 лет в городах с населением свыше 50 тыс. составила 8,7 млн. человек. Как считают участники рынка, до рекламодателей необходимо доносить мысль, что аудитория Уанета сравнима с аудиторией национальных телеканалов, также это аудитория с средним+ доходом. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  8. 8. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 По мнению представителей интернет - бизнеса Украины, отличительной особенно- стью рынка в 2009 году было то, что Интернет был единственный канал, для кото- рого бюджеты не снижались. Напомним, что объем российского рынка интернет-рекламы за период январь-март 2010 вырос на 31% до 3,6 млрд. рублей или 936 млн. грн согласно курсу Нацбанка Украины на 12.05.2010. Корпорация Google представила Google TV - платформу, позволяющую теле- зрителям просматривать ролики на YouTube и других сайтах, а также посе- щать любые веб-страницы с помощью встроенного браузера Chrome. Google TV позволяет искать нужные фильмы, клипы и передачи. Поиск произво- дится как по интернет-контенту, так и по спутниковым и кабельным каналам и даже контенту некоторых цифровых видеорекордеров. Предположительно, поис- ковые запросы можно будет набирать с помощью пульта дистанционного управле- ния или приложения на смартфоне пользователя. Google TV будут поддерживать некоторые новые телевизоры. Для остальных предлагается телеприставка, добавляющая нужные функции. Для ее подключения нужен лишь разъем HDMI и широкополосный доступ в Сеть. Партнерами Google в телевизионном проекте являются Sony и Logitech. Первые устройства с поддержкой Google TV появятся в продаже в США осенью 2010 года. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  9. 9. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: Все чаще встречаются случаи демонтажа: так, например, жители улиц Совет- ская и Оборонная города Луганска проснувшись утром 19 мая, не обнаружили под своими окнами привычных рекламных щитов. Масштабную акцию организовала городская власть, сняв ночью с 18 на 19 мая 160 рекламоносителей. Позиция городской власти Луганска – не продлевать договора на размещение рекламы в центре города и таким образом очистить его. Также и Киевские власти грозятся демонтажем бордов: скоро возле станции метро Лыбидская и на площади Льва Толстого начнут демонтаж незаконно установленных плоскостей. На День Киева Киевгорадминистрация вместе с Ассоциацией наружной рекла- мы проведет так называемый карнавал рекламы. Именно там представят улич- ную мебель, которую затем установят в городе. Например, планируют, что скамейку с огромным цветком в виде зонтика, по бокам которого будут места для рекламы, установят где-нибудь в парке. А в центре могут установить дива- ны с брендированным балдахином, и, как отметили в мэрии, на всем этом мож- но будет спокойно сидеть. На Западе есть фонтаны, украшенные пеной, свежими яблоками. А у нас компания по производству продукции для домашних животных вскоре плани- рует установить экзотический фонтан, – сообщают в АНР. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine
  10. 10. 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine tel./fax: +38 (044) 494 07 17 ТОП-10 рекламодателей по количеству плоскостей 3х6 апреля месяца: ТОП 20 рекламируемых брендов в апреле: 3rd office, 13 Triohsviatytelska str. Kyiv, 01001, Ukraine

×