O que é uma Assessoria de                   Comunicação?• Objetiva formar e consolidar uma imagem positiva da instituição ...
Objetivos• Manter o bom relacionamento com os diversos públicos;• Divulgar um evento ou instituição de maneira interessant...
Diferenças entre Assessoria de          Comunicação e de Imprensa• O assessor de imprensa é um intermediário entre as info...
• Esse novo modelo integra jornalistas, relações-públicas, publicitários e  especialistas em marketing que passam a atuar ...
• O Manual da FENAJ pontua ainda que “a assessoria de imprensa não é  departamento de vendas. Sua função não é vender prod...
Produtos e Serviços da     Assessoria
A revista Fraude, enquanto produto da Facom, faz parte de umplanejamento de divulgação interna.Utilizamos ferramentas para...
Planejamento• O planejamento de uma assessoria é constituído por diversos planos, que sãoprovidências a serem tomadas para...
Cinco         Dois meses   Um mês   Duas      Uma      Durante o   Depois do                meses antes   antes        ant...
Agendamento• Enviar sugestão de pauta para os principais meios de comunicação  (jornais,rádios, televisões). O objetivo de...
Release• O release deve conter todas as informações que o jornalista pode  precisar para escrever uma matéria sobre o even...
Revista Fraude chega à sua oitava edição com lançamento no PelourinhoO lançamento da oitava edição da Revista Fraude acont...
Postal
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Vinheta
Press Kit• É um conjunto informativo composto de textos, artigos, fotografias e  outros materiais destinados à divulgação ...
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Clipping• Trata-se de arquivar todo o material publicado na mídia sobre o  referido produto assessorado• Análise do materi...
Clipping
Lista de links  http://www.correio24horas.com.br/noticias/detalhes/detalhes-2/artigo/bandas-suinga-e-pirigulino-babilake  ...
• Além de armazenar os links, é importante salvar como imagem as  páginas em que foram publicados textos relacionados ao  ...
Acompanhamento da exposição da marca• Clipping• Monitoramento da marca nas redes sociais (Twitter, Facebook, blog)  sobret...
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Ações de Assessoria Online• Criação e atualização frequente de perfis em redes sociais: orkut,  twitter, flickr, myspace, ...
Ações de Assessoria Online • Na web:Criação e manutenção de blog e site fortelece a construção de umaimagem perante o públ...
Petcom na rede1. Twitter:@petcom2. Blog:www.petcom.wordpress.com3.Facebook:Petcom Ufba4.Flickr:www.flickr.com/petcomufba5....
Referências CARDOSO, C. G. . Novas Formas de Comunicação Organizacional na Sociedade da Informação. Organicom (USP), v. 3,...
Oficina de Jornalismo de Revista: Assessoria
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Oficina de Jornalismo de Revista: Assessoria

  1. 1. O que é uma Assessoria de Comunicação?• Objetiva formar e consolidar uma imagem positiva da instituição junto a seu público-alvo e/ou a sociedade;• Faz parte da comunicação integrada;• A chamada comunicação mercadológica “utiliza o composto de comunicação ou o mix de comunicação (propaganda, relações públicas e assessoria de imprensa), para tornar conhecido o produto ou serviço, apresentar os seus benefícios e criar a imagem positiva na mente do consumidor.” (FILHO, 2009, p. 6).
  2. 2. Objetivos• Manter o bom relacionamento com os diversos públicos;• Divulgar um evento ou instituição de maneira interessante e criativa no intuito de atrair o interesse do público;• Gerar notícia;• Tornar uma marca ou serviço conhecido na busca pela consolidação de uma boa imagem e pela credibilidade.
  3. 3. Diferenças entre Assessoria de Comunicação e de Imprensa• O assessor de imprensa é um intermediário entre as informações disponíveis em uma organização e os veículos de comunicação;• A prática das assessorias de imprensa, restrita a atuação dos jornalistas, passa a atuar em conjunto com outras áreas da comunicação;• "A assessoria de imprensa está dentro do negócio maior da comunicação. E o jornalista deve aprender a trabalhar com conceitos e as ações de relações públicas, publicidade, design, recursos humanos e outras ferramentas poderosas de construção de imagem" (CHINEM,2003 p.15).
  4. 4. • Esse novo modelo integra jornalistas, relações-públicas, publicitários e especialistas em marketing que passam a atuar incorporando novas estratégias e ferramentas de comunicação;• De acordo com o Manual de Assessoria de Comunicação – Imprensa da Federação Nacional de Jornalistas (2007), a Assessoria de Imprensa trabalha: “tanto [com] a publicação de notas, como o agendamento de entrevistas e a publicação posterior de informações, [que] são gratuitas. [...] Não se paga por publicação. Se paga para a assessoria trabalhar de forma a conseguir esse resultado.”
  5. 5. • O Manual da FENAJ pontua ainda que “a assessoria de imprensa não é departamento de vendas. Sua função não é vender produtos, mas sedimentar marcas e idéias” (FENAJ, 2007, p. 14);• Filho (2009) faz uma relevante pontuação ao citar Yanaze (2007, p. 330): “cabe ao profissional de comunicação não privilegiar nenhuma ferramenta em detrimento de outras e elaborar estratégias integradas, coerentes com uma orientação sistêmica, que propiciem sinergia entre as várias ações de comunicação”;• A maior parte dos assessores de imprensa são jornalistas por formação acadêmica e, portanto, vêem na notícia a matéria-prima para toda e qualquer sugestão de pauta a ser enviada. As sugestões de pauta elaboradas pelas assessorias visam englobar os seus clientes em temas sociais atuais e relevantes, para que, então, sejam fontes de possíveis matérias e devam ser procurados pelos veículos de comunicação.
  6. 6. Produtos e Serviços da Assessoria
  7. 7. A revista Fraude, enquanto produto da Facom, faz parte de umplanejamento de divulgação interna.Utilizamos ferramentas para divulgação da revista:• jornal mural• boletim eletrônico• site da Faculdade de Comunicação• lista virtual Facom-l
  8. 8. Planejamento• O planejamento de uma assessoria é constituído por diversos planos, que sãoprovidências a serem tomadas para se atingir metas estabelecidas.Geralmente indicam o quê, o onde, o como e o porquê.
  9. 9. Cinco Dois meses Um mês Duas Uma Durante o Depois do meses antes antes antes semanas semana evento evento antes antesPatrocíniose parceriasDistribuiçãode releasesDistribuiçãode press kitsSugestão depautaVeiculaçãode vinheta espotCartazesCoberturado eventoClipagem
  10. 10. Agendamento• Enviar sugestão de pauta para os principais meios de comunicação (jornais,rádios, televisões). O objetivo dessa fase é agendar o tema na mídia e tentar publicar alguma notícia sobre o evento;• Desenvolver a pauta e não apenas mandar uma sugestão. O ideal é mandar a matéria pronta, que contenha fontes (e respectivo contato);• Procurar ganchos interessantes;• Sugerir imagens, fotos ou, no caso da televisão, vídeo;• Colocar telefone e e-mail dos organizadores do evento, caso o jornalista queira entrar em contato;• Esse passo deve ser repetido toda a semana até o evento.
  11. 11. Release• O release deve conter todas as informações que o jornalista pode precisar para escrever uma matéria sobre o evento;• Não podem faltar horários, programações, nomes dos palestrantes, bandas, várias sugestões de imagens e fotos em alta definição. Também deve estar presente os contatos da assessoria e dos envolvido no evento, além de sugestões de outras fontes relacionadas ao tema;• O release deve ser mandado por email, fax ou ser entregue impresso na redação. Quando o release é enviado, é recomendado ligar para os editores e jornalistas de cada veículo para confirmar recebimento, convidá-lo e reforçar a importância da sugestão de pauta (follow-up);
  12. 12. Revista Fraude chega à sua oitava edição com lançamento no PelourinhoO lançamento da oitava edição da Revista Fraude acontece em 5 de novembro, às 19h, no Largo Quincas Berrod’Água, no Pelourinho, numa festa que promete ser a mais animada da história da publicação, com entradagratuita. Para fazer o som, foram convidadas as bandas Suinga e Pirigulino Babilake, além do dj Camilo Fróes,residente do Baile Esquema Novo. A festa também contará com uma feirinha de artesanato promovida peloInstituto Mauá.A revista vem repleta de novidades e, pela primeira vez, será distribuída gratuitamente. Sem deixar de seressencialmente baiana, a revista traz enfoques locais e mais amplos sobre cultura, em uma variedade de temascomo literatura, música, cinema, fotografia, comunicação, internet, tecnologia e quadrinhos. Desde o primeironúmero da publicação, lançado em 2004, a revista já visava movimentar o cenário de revistas baianas, dianteda escassez de produtos locais.A Fraude é produzida pelos 12 bolsistas do Programa de Educação Tutorial de Comunicação da Ufba (Petcom),apoiado pelo Ministério da Educação. Não deixe de ir ao Pelô e garantir o seu exemplar! Mas aos que nãopodem ir, ainda resta a alternativa de passar na sala do Petcom, na Faculdade de Comunicação da Ufba, nocampus Ondina, conferir os pontos de distribuição através do blog da Fraude ou ainda acessar a versão onlineda publicação.O que: Lançamento da Revista Fraude 8, com participação das bandas Suinga e Pirigulino Babilake, e do djCamilo Fróes.Quando: 5 de novembro, às 19hOnde: Largo Quincas Berro d’Água, Pelourinho.Entrada gratuitaMais informações: Blog da Fraude [revistafraude.com] | petcom@ufba.br | 71 32836186
  13. 13. Postal
  14. 14. Cartaz
  15. 15. Vinheta
  16. 16. Press Kit• É um conjunto informativo composto de textos, artigos, fotografias e outros materiais destinados à divulgação do fato jornalístico;• Devem constar os patrocinadores;• Devem constar o release e as sugestões de pauta;• Todos os logotipos e imagens da instituição devem ser arquivados em um CD ou pen drive.
  17. 17. Mailing• Público• Imprensa• Contatos estratégicos da áreaA nova organização do mailing faz parte de um projeto de resgate damemória do grupo, com manutenção de bancos de dados arquivado emblog e organizado por tags.
  18. 18. Clipping• Trata-se de arquivar todo o material publicado na mídia sobre o referido produto assessorado• Análise do material jornalístico
  19. 19. Clipping
  20. 20. Lista de links http://www.correio24horas.com.br/noticias/detalhes/detalhes-2/artigo/bandas-suinga-e-pirigulino-babilake participam-de-lancamento-da-revista-fraude/ http://www.irdeb.ba.gov.br/multicultura/?p=3714 http://www.portalflavour.com/editorias/entretenimento/mais_uma_fraude.htm http://obaoba.click21.com.br/salvador/agenda/suinga-pirigulino-babilake http://www.dendecultural.com.br/2010/11/lancamento-da-8-edicao-da revista.htmlhttp://coisasprafazeremsalvador.blogspot.com/2010/10/lancamento-da-revista-fraude-8 0510.html http://literaturaeeducacao-uneb.blogspot.com/2010/10/lancamento-da-revista-fraude.html http://coisasprafazeremsalvador.blogspot.com/2010/10/lancamento-da-revista-fraude-80511.html?spref=tw http://rockloco.blogspot.com/2010/11/movidos-alcool-faz-1-show-em-salvador.html http://zepirigu.wordpress.com/2010/11/03/lancamento-da-revista-fraude-com-pirigulino-babilake-esuinga/ http://www.agendacultural.ba.gov.br/2010/11/05/revista-fraude/ http://plugcultura.wordpress.com/2010/11/03/revista-fraude-chega-a-sua-oitava-edicao-comlancamentono pelourinho/ http://www.obaoba.com.br/salvador/agenda/suinga-pirigulino-babilake http://www.agenciasebrae.com.br/noticia.kmf?canal=36&cod=10899655 http://tabuleiroproducoes.wordpress.com/2010/11/03/aqui-na-bahia-revista-fraude-chega-a-su/ http://radiofacom.blogspot.com/2010/11/amanha-sera-o-lancamentodarevista.html http://www.pelourinho.ba.gov.br/wp-content/uploads/2010/11/Agenda-mensal-novembro.pdf http://www.universohq.com/quadrinhos/2010/n05112010_02.cfm
  21. 21. • Além de armazenar os links, é importante salvar como imagem as páginas em que foram publicados textos relacionados ao assessorado.• Pode-se utilizar o software livre PDFCreator - www.pdfforge.org
  22. 22. Acompanhamento da exposição da marca• Clipping• Monitoramento da marca nas redes sociais (Twitter, Facebook, blog) sobretudo na época do lançamento da revista
  23. 23. Ações de Assessoria Online • E-mail:Utilizar e-mail institucional Ex.: petcom@ufba.br;Criação de mailing;Usar sempre a opção cópia oculta (Cco) quando enviar e-mail em massapara divulgação de algum evento;Anexar cartaz no corpo do e-mail e abaixo colocar o texto.
  24. 24. Ações de Assessoria Online• Criação e atualização frequente de perfis em redes sociais: orkut, twitter, flickr, myspace, facebook, youtube• Disponibilização da versão online da revista no Issuu
  25. 25. Ações de Assessoria Online • Na web:Criação e manutenção de blog e site fortelece a construção de umaimagem perante o público;Criação de perfis de orkut, facebook e twitter (mais populares redessociais atualmente no país) são importantes para manter contato com opúblico e ajudar na divulgação de eventosCatalogar sites e blogs interessantes e enviar releases e cartazes doseventos (o potencial de divulgação se amplia)
  26. 26. Petcom na rede1. Twitter:@petcom2. Blog:www.petcom.wordpress.com3.Facebook:Petcom Ufba4.Flickr:www.flickr.com/petcomufba5.Site da Fraude:www.revistafraude.comE-mail: petcom@ufba.br
  27. 27. Referências CARDOSO, C. G. . Novas Formas de Comunicação Organizacional na Sociedade da Informação. Organicom (USP), v. 3,p. 34-38,2007.CHAPARRO, Manuel Carlos. Cem anos de assessoria de imprensa. In: DUARTE, Jorge (Org.). Assessoria de imprensa erelacionamento com a mídia. São Paulo: Atlas, 2010, p. 3-21.CHINEN, Rivaldo. Assessoria de Imprensa: Como fazer. São Paulo: Summus, 2003.DUARTE, Jorge (org). Assessoria de imprensa e relacionamento com a Mídia. São Paulo: Atlas, 2003.KENDZERSKY, P. 2006. Web marketing e comunicação digital. Porto Alegre, jan. 2006.KOPLIN, Elisa; FERRARETTO, Luiz Artur. Assessoria de imprensa: teoria e prática. Porto Alegre: Sagra,1996.KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. São PauloSummus, 2003.LEMOS, A. L. M.. Comunicação e práticas sociais no espaço urbano: as características dos DispositivosHíbridos Móveis de Conexão Multirredes (DHMCM). In Revista Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo,v.4, n.10, p.23-40, julho 2007. Disponível em [http://www.andrelemos.info/artigos/DHMCM.pdf] Acesso em:15/04/2011LIMA, Gerson Moreira. Releasemania: uma contribuição para o estudo do press-release no Brasil. 4. ed.São Paulo: Summus, 1995.MONTARDO, S. P. ; GOULART, R. R. V. . Os mecanismos de busca e suas implicações em Comunicação eMarketing. Líbero (FACASPER), v. 1, p. 119-131, 2008.PIZA, Daniel. Jornalismo Cultural. São Paulo: Editora Contexto, 2003.RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Sulina, 2009.

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