• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Perinka kredibilita cz
 

Perinka kredibilita cz

on

  • 310 views

 

Statistics

Views

Total Views
310
Views on SlideShare
310
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Perinka kredibilita cz Perinka kredibilita cz Document Transcript

    • KREDIBILITACZ Petr Peřinka @perinkap pperinka@seznam.cz
    • 2 OBSAH SHRNUTÍ 3 CÍLE 5 OSOBNÍ PROFILY 6 POPIS PODNIK. PŘÍLEŽITOSTI 8 POPIS SLUŽBY 9 CÍLOVÁ SKUPINA 16 TRH & KONKURENCE 18 PERSONÁLNÍ ZDROJE 26 BUSINESS PLÁN 27 SWOT ANALÝZA PROJEKTU 28 VIZE 29
    • 3 SHRNUTÍ – KREDIBILITACZ  JE… internetová stránka založená na principu „user-generated content“  UMOŽŇUJE… sdílení, hodnocení, komentování a kvalitativní řazení aktuálních zpráv nejserioznějších zpravodajských serverů  VYTVÁŘÍ… podmínky pro seriozní diskusní platformu nad denními událostmi od NewYorkTimes po iDnes  VYHODNOCUJE… důvěryhodnost jednotlivých médií  ZAVÁDÍ… kvalitativní rating zpravodajských článků a diskutujících  ZVIDIDELŇUJE… blogery a kvalitní diskutující v prostředí internetu  SE SNAŽÍ… minimalizovat bulvarizaci médií a agresivitu diskutujících  NABÍZÍ… aplikaci (Plugin) zaručující zpravodajským serverům návratovost diskutujících  PŘEDJÍMÁ… budoucí posun v prostředí internetu ze „social“ na „comune“, tj. z oblíbenosti k relevanci  MÁ… vysoké cíle
    • 4 KREDIBILITACZ – PROČ? PROBLÉM IDEA ŘEŠENÍ  Bulvarizace médií  Honba za čteností – devalvace informace  Xenofobní, neslušná, demotivující diskuse pod články zprav. serverů  Nulové zapojení příjemců při formování mediálního prostoru  Vytvořit prostor kde lidé spoluvytváří zpravodajství  Vytvořit prostor kde nad zprávami mohou slušně diskutovat  Využít obrovský potenciál čtenářů zpráv a přetavit jej v interakci  Motivovat média ke zkvalitnění zpravodajství  KVALITATIVNÍ FILTRACE INFORMACÍ samotnými uživateli (ne algoritmy)  Jedna SOUHRNNÁ DISKUSNÍ KARMA/identita napříč celým internetem  JEDNA APLIKACE (plugin) zaručující kultivovanou diskusi na zpravodajských serverech
    • 5 CÍLE Okamžité (do 8.6.12) - Výběr talentů/spolupracovníků - Rozhodnutí o doméně a její nákup - Zajištění základní investice 50 tis. CZK Krátkodobé (9.6. – 31.12.12) - Zprovoznění beta verze www stránek do 7.7.12 - Zahájení marketingové strategie - Zajištění investice na vývoj a marketing (10 mil. CZK) - Vyvinutí aplikace pro zpravodajské servery a pro smartphones - 50 tisíc registrovaných uživatelů Střednědobé (do 31.12.13) - 500 tis. registrovaných uživatelů - etablování se jako „hlas lidu internetu“, tj. TOP 1 diskusní server na internetu Dlouhodobé (do 31.12.14) - 5 mil. registrovaných uživatelů - Top of Mind pro uživatele hledající filtrované zpravodajství - Top of Mind jakožto diskusní server - Mediální prostor pro širokou veřejnost
    • 6 OSOBNÍ PROFIL - futurist Učím se, naslouchám, chci jít vždy hlouběji než ostatní Zajímám se o veřejný prostor; byl jsem členem Inventury Demokracie Miluju multimédia, tvořím vlastní videa, točím vlastní filmy Rád cestuji, nejlépe po Africe či Lat. Americe 3 roky jsem pracoval jako analytik na fin. trzích a napsal přes 200 odborných textů Miluju knihy, ale snažím se i psát; píšu si svůj blog Studuji poslední ročník FMV na VŠE Existuji a jsem aktivní; just google me Petr Peřinka
    • 7 OSOBNÍ PROFIL - analyst Chci být pánem svého času a snažím se tomu jít naproti Mojí vášní je lyžování, ato i v extrémnějších podobách Mám rád filmy a jeden jsem dokonce natočil …a také se věnujeme facebook marketingu a jiným službám v prostředí internetu Zajímá mě vše okolo internetového businessu. S 2 kamarády jsme založili e-shop se softwarem… Rád se učím nové věci a poznávám nové lidi, i proto jsem půl roku studoval v Německu Studuji poslední ročník FMV na VŠE Jsem aktivní člověk a rád přijímám nové výzvy Antonín Hráský
    • 8 POPIS PODNIKATELSKÉ PŘÍLEŽITOSTI TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU: Tištěným médiím klesá náklad; média se přesouvají na internet; vzniká obrovský přebytek informací a s tím roste poptávka po jejich filtraci; jak kvantitativní (např. Google News), tak kvalitativní (KredibilitaCZ) SOCIOLOGICKÉ TRENDY: Uživatelé procházejí procesem od prostého konzumu informací k interakci - komentování/sdílení; Vzniká tak obrovsky nevyužitý potenciál čtenářů hlavních zpravodajských serverů (iDnes, iHned, Novinky, čt24, atd...), který je od interakce odrazen agresivní diskusí, nebo ji přesouvá na sociální sítě k omezenému počtu uživatelů a bez zřetelné kontinuity BRÁNA DO INTERNETU: V prostředí českého internetu neexistuje ucelený prostor, kde by sami uživatelé určovali pořadí a důležitost aktuálních zpráv z nejčtenějších zpravodajských serverů; tuto službu převzalo personalizované vyhledávání - je to tak správně? ABSENCE PERSONÁLNÍHO RATINGU: Počet likeů u vašich statusů o vás mnoho nevypovídá; agregovaný rating vašich komentářů v prostředí všech hlavních zpravodajských serverů už ano - takováto služba na internetu neexistuje
    • 9 POPIS SLUŽBY aneb jak ven ze začarovaného kruhu bulvarizace? Je informace produkt? Měly by být při poskytování informací uplatňovány marketingové postupy za účelem čtenosti? Poskytuje trh (čtenáři) médiím dostatečně relevantní zpětnou vazbu? Zdroj: CENTRUM.CZ Klesající náklad dostává média do existenčních problémů Proto se uchylují k vyostřování obsahu Čtenáři mají stále méně času a stále více informací Proto poptávají senzace
    • 10 = Projekt KredibilitaCZ si klade otázku, jakým způsobem by se v budoucnu mohl vyvíjet mediální trh. V době kdy odborníci hovoří o konci tištěných novin, kdy profesionální média čelí bezprecedentní konkurenci „amatérů“ z blogosféry a sociálních sítí a kdy strach z obou těchto fenoménů vede u profesionálních médií k rychlému poklesu kvality za účelem zvýšení klikovosti (čtenosti), je projekt KredibilitaCZ přirozeným řešením. Jedná se o www stránky, na které by uživatelé sdíleli linky na jednotlivé články nejčtenějších českých seriózních médií. Seznam těchto médií by byl fixní, veřejný, pravidelně aktualizovaný a s jasnými pravidly. A to především žádná pornografie, žádný bulvár a žádná marketingová sdělení. Tyto linky by byly řazeny na úvodní stránce dle čtyř možných způsobů. 1. Dle času vložení 2. Dle Ratingu 3. Nejdiskutovanější 4. Nejaktuálnější Výsledný rating by byl následně určován na základě dvou parametrů – Objektivity a Přínosu. Cílem této kvalitativní filtrace je výběr co možná nejkvalitnějších zpráv napříč seriózními médii, potažmo jimi spravovanými blogy a následně kultivovaná souhrnná diskuse nad těmito zprávami. ?
    • 11 OBJEKTIVITA & PŘÍNOS V OBJEKTIVITĚ se projevuje a hodnotí především míra přidané „bulvárnosti“ (fascinovatelnosti) ze strany média, potažmo míra zkreslení informace v závislosti na zdroji. Např. zprávy o zavedení povinných elektronických obojků, když budou podány objektivně a v kontextu, pak budou mít vysoký rating v této položce, avšak co do Přínosu (viz. níže) zasahují pouze úzkou skupinu lidí, tudíž vyjde průměrný finální rating. V PŘÍNOSU pak uživatelé hodnotí hodnotu informace jako takové a její potenciál důležitosti pro společnost (nebo pro ně samotné). Např. výše zmíněná informace, že Karel Schwarzenberg zvažuje odchod z vlády ČR je co do přínosu velice důležitá zpráva, avšak podaná neobjektivně, tudíž rating průměrný. NOVÝ DRUH DISKUSE Každý jednotlivý příspěvek podléhá svému hodnocení na škále 1-5, každý uživatel pak získává vlastní personální rating, dle ratingu svých diskusních příspěvků. Uživatelé tak budou mít motivaci maximalizovat svůj rating prostřednictvím kultivovanosti a kvality svých příspěvků. Tato selekce bude v ideálním případě sloužit jako další z nástrojů vedoucí k zachování kultivované diskuse. Tato určitá podoba „inteligenční gamifikace“ v ideálním případě povede k sebereflexi uživatelů a snaze o co nejpreciznější argumentaci. Kromě hlavních zpráv bude možné na www stránkách vstoupit i do specializovaných odvětví (např. technologie,
    • 12 ! . . sport, ekonomika, flash mobs atd…), jež by vytvářela komunity uvnitř komunity. Ostatně celý projekt testuje myšlenku komunitní ko-existence, tj. zda si v prostředí internetu mohou komunity a určité zájmové skupiny chránit a pěstovat svůj vlastní virtuální prostor na takto široké bázi. Uživatelé (i náhodní návštěvníci) tak ve stejném čase na jednom místě najdou hlavní zprávy seřazené dle kvality (ratingu) jich samotných. A zároveň budou moci kultivovaně nad jednotlivými články diskutovat a vytvářet si tak osobní „rating“, jenž není postaven na sociálních aspektech, ale promítá se v něm slušnost a inteligence jeho příspěvků V pokročilé fázi projektu budou benefity služby akcelerovat. Každý přihlášený uživatel bude moci po vstupu na konkrétní článek např. na idnes.cz vložit článek na KredibilituCZ a okamžitě v prostředí idnes.cz skrze naši aplikaci začít diskutovat. KredibilitaCZ tak bude působit jako garant slušné diskuse se zachovalou kontinuitou a zároveň bude mít potenciál propojit diskutující napříč všemi seriózními servery. Uživatelé KredibilitaCZ tak budou mít jednu kumulovanou karmu napříč všemi zpravodajskými servery a zároveň jeden jediný zprůměrovaný rating svých příspěvků napříč zpravodajskými servery. Spravováním těchto kvalitativních parametrů pak budou motivováni k (slušné) interakci a pro KredibilituCZ i pro média tak vznikne win win situace.
    • 13 GRAFICKÉ NÁVRHY… Homepage: 1. Hlavní lišta – Logo (na obrázku provizorní) odkazující na homepage KredibilitaCZ; tlačítko Vložit po jehož stisknutí se uživateli zobrazí box s prostorem pro vložení odkazu, ratingu i provotního diskusního příspěvku; tlačítko „Přihlásit se“ odkazující na přihlašovací protokol, po přihlášení zde bude jméno uživatele; vyhledávání na stránce 2. Hlavní prostor stránky zaujímají vložené články (zde řazené podle ratingu) zleva: rating, fotka vztahující se k článku, headline článku s krátkým popiskem+zdroj, rateovací mechanismus a konečně tlačítko potvrzující rating a odkazující do diskuse 3. Tyto headliny mohou být řazeny dle různých tematických kategorií 4. A to dle Dle času vložení; Dle Ratingu; Dle Nejdiskutovanějších a dle Nejžhavějších 5. Po přihlášení uživatel zároveň uvidí svůj miniprofil v podobě fotky (pokud dobrovolně vloží), kumulované diskusní karmy, velkého tlačítka plus 3 . 1 . . 4 . 5 . 2 .
    • 14 otevírající jeho kompletní profil a agregovaného ratingu jeho diskusních příspěvků Diskuse: 1. Diskuse bude probíhat na velmi podobném principu jako samotné rateování článků. Nad samotnou diskusí bude znova uveden headline ke kterému se diskuse vztahuje, tentokrát s více rozepsanou ukázkou článku. Pod touto částí bude zobrazen celkový počet komentářů a následuje samotná diskuse s fotkou (avatarem) uživatele, ratingem jeho diskusního příspěvku, samotným příspěvkem a rateovacím mechanisem na škále1 – 5 a potvrzujícím tlačítkem. 2. Diskusi si uživatelé budou moci upravit dle své libosti a to skrze 4 úrovně: dle ratingu (nastavím si např., že chci zobrazit pouze příspěvky s ratingem 4 a výše), dle ratingu uživatele (stejný princip), dle karmy uživatele (5 úrovní po 20%) a poslední volbou je volba, zda uživatel chce zobrazit příspěvky, které neprošli sítem jeho nastavení, ve zkrácené podobě, nebo vůbec. 3. 3 záložky na pravé straně od diskuse slouží uživateli k následujícím činnostem: Složka „Related“ po stisknutí zobrazí články a diskuse, jež jsou tematicky propojené s aktuální diskusí. Služka 1 . 2 . 3 .
    • 15 „Memory“ po kliknutí umožní uživateli přenést jednotlivé diskusní příspěvky do jeho soukromého poznámkáře. Uživatel si tak archivuje všechny diskusní příspěvky, jež ho zaujaly. Poslední složkou pak je „Summary“, jež automaticky utváří výstup s diskuse (např. nejčastěji uváděná slova, frekvence příspěvků, atd.) Pro přihlášené uživatele pak bude nejjednodušší diskutovat skrze vyjíždějící aplikaci (obrázek je samozřejmě pouze ilustrativní.
    • 16 CÍLOVÁ SKUPINA PROJEKTU Finální cílovou skupinou jsou jednoduše všichni čtenáři mainstreamových médií i specializovaných blogů, avšak vybrané komunikační kanály budou směřovat na konkrétní 3 cílové skupiny, jež se na Moorově křivce pohybují v segmentu Innovators a Early Adopters. Zdroj: SETH GODIN, PURPLE COW Těmi jsou KOL (Key Opinion Leaders) v oblasti médií, KOL v oblasti nových médií (především sociálních sítí) a studenti VŠ. KCZ
    • 17 Skrze tyto 3 konkrétní cílové skupiny bychom rádi zajistili nejen WoM (word of mouth), ale zároveň vytvořili základní bázi uživatelů, kteří si spravují, ochraňují a kultivují svůj diskusní prostor. Projekt KredibilitaCZ pracuje s následující filosofií: Pokud do místnosti 4 slušných lidí vstoupí hulvát, pak se snaží chovat slušně. Pokud se skrze marketingovou kampaň podaří oslovit výše zmíněné cílové skupiny, pak v kombinaci s osobním hodnocením jednotlivých příspěvků vytvoříme prostor, jež bude sdružovat celý diskusní potenciál (nejen) českého internetu.
    • 18 TRH & KONKURENCE Analýza trhu a konkurence je rozdělena do tří částí. Analýzy v oblasti sdílení zpráv, analýzy v oblasti diskusí a shrnutí ve vztahu k projektu KredibilitaCZ. V oblasti SDÍLENÍ ZPRÁV: V oblasti zpráv, které mezi sebou sdílejí samotní uživatelé, jsou dvěma hlavními lídry na trhu DIGG.com a REDDIT.com. Oba tito giganti fungují na principu social news site, kdy uživatelé vkládají odkazy do různých kategorií a následně je hodnotí dle pravidla UP or DOWN (případně DIGG or BURY). Na příkladu těchto dvou společností je zároveň viditelný trend postupné stagnace až poklesu popularity podobných služeb. Dle dat agentury Quantcast (pro US) ještě není možné meziroční srovnání unikátních návštěv avšak digg vykazuje za posledních 9 měsíců klesající tendenci a Reddit stagnující. Hlavním důvodem jsou nízké zapojení interakčních prvků v porovnání s twitterem a facebookem, jež uživatelé ke sdílení linků využívají nejvíce. - www.digg.com - USA - Bussines Model: bannery, promoted odkazy - 4,3 mil. unikátních návštěv/měsíc - www.reddit.com - USA - BM: uživatelské dotace, promoted odkazy - 14 mil. unikátních návštěv/měsíc
    • 19 Social – Bookmarking stránky neslouží ke sdílení jednotlivých zpráv, ale ke sdílení samostatných odkazů. Neplní tak tedy funkci informativní (aspekt času je zde irelevantní), ale spíše funkci sociální. Nejfunkčněji na trhu sdílení zpráv působí slashdot.org, fungující na bázi reputačního systému. Každý uživatel zde může vkládat článek a zahájit diskusi a zároveň si navzájem uživatelé hodnotí kvalitu diskusních příspěvků, čímž zachovávají kvalitu diskuse. Tento fakt je rovněž umožněn faktem, že stránka je určena pro úzkou cílovou skupinu, tj. technologické fanoušky, či sci-fi čtenáře. Tomuto faktu bohužel často odpovídá i složitost jednotlivých funkcionalit. Uživatelé zároveň mohou třídit diskusi dle ratingu jednotlivých příspěvků na škále -1 až 5. - www.delicious.com - USA - BM: N/A (vlastník Yahoo) - Cca 9 mil. registrovaných uživatelů - www.slashdot.org - USA - BM: bannery, dotace - 600K unikátních návštěv/měsíc - www.stumbleupon.com - USA - BM: placené „stumbles“ - 10 mil. registrovaných uživatelů
    • 20 Mezi další podobné služby patří např. fark.com sbírající především vtipné zprávy, tweetmeme.com seřazující twitter feedy, či dzone.com určený především pro vývojáře. Ve Velké Británii jsou logicky hojně využívány výše uvedené služby. S adresou co.uk patří mezi nejnavštěvovanější oneview.co.uk (pagerank 6), netvouz.co.uk či nejvíce mainstreamový babblestorm.co.uk. Ve Francii patří do kategorie sdílení uživatelských odkazů dva hlavní hráči – scoopeo.com zaměřené jak na mainstreamové zprávy, tak na videa a zábavu, a conseilscreateur.com, který se zaměřuje primárně na zprávy z e-commerce, potažmo marketingu obecně. V Německu patří mezi podobné služby linksarena.com, favlog.de, či yigg.de. - www.babblestorm.co.uk - VB - BM: bannerové reklamy - N/A unikátních návštěv/měsíc - www.scoopeo.com - Francie - BM: bannery - N/A unikátních návštěv/měsíc - www.conseilscreateur.com - Francie - BM: bannery - N/A unikátních návštěv/měsíc
    • 21 Na českém trhu si poměrně silnou stablní komunitu vytvořila webová služba linkuj.cz. Na rozdíl od jiných služeb (zaloz.cz, pridej.cz, topclanky.cz) generuje pravidelně nejlinkovanější odkazy na českém internetu. Nevhodný obsah linkuj kontroluje manuálně při vkládání odkazů. Záběr však zůstává velmi široký a povětšinou obsahuje zábavné odkazy. Linkuj.cz nefunguje na bázi UP or DOWN, ale pouze UP. Diskuse nad články je pouze doplňkovou službou a bussines model je postaven na agresivní bannerové reklamě. O trochu čerstvěji působí Slovenská republika, kde kromě klasického záložkování v podobě mojelinky.sk (obdoba českého jagg.cz) působí pod deníkem SME služba vybrali.sme.sk. Jedná se o velmi přehlednou link-sharing službu, kde uživatelé hlasují pro jednotlivé odkazy především ze soukromých blogů, ale i z ostatních soukromých stránek. Uživatelé rovněž mohou nad odkazy diskutovat a hodnotit kvalitu vložených příspěvků a tím vytvářet celkovou karmu diskutujícího. Naprostým vládcem na svém trhu je polská služba wykop.pl nápadně podobající se digg.com. Ta se může - www.linkarena.com - Německo - BM: bannery - N/A unikátních návštěv/měsíc - www.linkuj.cz - Česká republika - BM: bannery - www.vybrali.sme.sk - Slovensko - BM: bannery
    • 22 pochlubit více jak 300 tisíci registrovanými uživateli. Stránka dbá na sociální prvky, které ji zaručují návratnost uživatelů. Co činí vybrané služby výjimečnými? Digg.com - Aktuálně Newsroom – snaha o efektivnější cílení potřeb čtenářů - Přehlednost a uživatelsky jednoduché prostředí Reddit.com - Šíře sekcí - Stabilní základna uživatelů Slashdot.org - Možnost selekce diskusních příspěvků za účelem kvality diskuse - Reputační systém Vybrali.sme.sk - Možnost být jako blogger na „hlavní straně“ - Kontinuita ve sledování karmy uživatele Wykop.pl - socializační/gamifikační prvky Konkurence v oblasti DISKUSE: Nejen každý zpravodajský server, ale drtivá většina webových stránek, prezentujících informační obsah pro veřejnost, disponuje nějakou formou diskuse. Kromě takovéto formy diskusí můžeme započítat na „trh diskusí“ i služby ty xchat.cz, jež ze své vlastní podstaty slouží právě pouze k uživatelské interakce a v neposlední řadě i - www.wykop.pl - Polsko - BM: bannery, sponzorované odkazy - celkem 58 mil. shlédnutí
    • 23 nejrůznější druhy diskusních Pluginů. Tím nejznámějším a v kontextu projektu KredibilitaCZ i nejdůležitějším konkurentem je bez pochyby Facebook Plugin, který využívá např. Česká televize. Facebook Plugin rovněž nabízí určitou možnost personalizovaného hodnocení diskutujících. Ta je založena na počtu stisknutí tlačítka „To se mi líbí“ (Like) – tudíž na kvantitativním hledisku. Po určitém (více než 5) počtu stisknutí se u autorova jména objeví označení „Autor nejlepších komentářů“. Tímto označením tak velmi často disponují příspěvky vtipné, bulvární, či extrémní.
    • 24 3 HLAVNÍ body v čem se projekt KREDIBILITACZ liší od konkurence: 1. UŽIVATELSKÁ INTERAKCE NAPŘÍČ KYBERPROSTOREM Všechny výše zmíněné stránky a zpravodajské servery používají diskusi pouze jako doplňující službu. Ať už mluvíme o stránkách, kde uživatelé sdílejí linky, či o samotných zpravodajských serverech, vždy je hlavním motivem návštěvy stránky uzavřená aktivita a ne interakce mezi uživateli. Diskuse probíhá v obou případech bez zřetelné kontinuity (výjimkou může být slashdot) a v uzavřeném ekosystému stránky. KredibilitaCZ zavádí jednotný rating (karmu/hodnocení/apod.) účastníků diskuse napříč všemi odkazy. Tento fakt má za cíl zajistit kontinuitu v diskusi (vždy vidím rating jednotlivých diskutujících) a zároveň i její kultivovanost (každý uživatel bude mít díky kontinuálnímu ratingu motivaci diskutovat tak, aby jeho rating rostl). 2. NO TABLOID Projekt KredibilitaCZ nepočítá s přítomností bulváru. Bulvární zprávy jsou v rozporu se základní ideou a cílem celého projektu, které jsou v první řadě vytvoření platformy pro slušnou diskusi napříč internetem a v řadě druhé sběr a řazení nejdůležitějších zpráv ze seriózních zpravodajských serverů.
    • 25 3. OBJEKTIVITA a PŘÍNOS Sociální metriku typu LIKE/DISLIKE či UP/DOWN nahrazuje KREDIBILITACZ kvalitativní metrikou, díky níž se při příchodu na stránku nezobrazí na prvním místě nejvíce zábavné, či nejvíce emotivní zprávy, ale zprávy s největší informační hodnotou.
    • 26 PERSONÁLNÍ ZDROJE Spoluzakladatel, marketingZakladatel, texty, marketing Programátor Grafik ? ?
    • 27 BUSINESS MODEL NÁKLADY: Počáteční: Web hosting: 700 CZK (200 + 500) Programátorské práce1: 40.000 CZK (aktuální vyčíslení) Grafické práce2: 10.000 CZK (aktuální vyčíslení) Texty: 0 CZK Následné: Správa stránky: 10.000 CZK/měsíc Marketing: ? PŘÍJMY: Všechny výše uvedené služby, založené na sdílení odkazů vydělávají peníze na základě bannerových reklam, Promoted odkazů, či uživatelskými dotacemi. KredibilitaCZ by nefungovala na stejném principu. Domácí stránka by byla absolutně bez reklam. Ty by byly umístěny až v diskusních aplikacích u zpravodajských serverů, kde lze očekávat v pokročilé fázi projektu největší návštěvnost. Vzhledem k nízkým nákladům stránek pracujících na user-generated content by se o investicích rozhodovalo flexibilně v průběhu času. 1 Za předpokladu, že se nepodaří vybrat vlastního programátora 2 Za předpokladu, že se nepodaří vybrat vlastního grafika
    • 28 SWOT ANALÝZA PROJEKTU S Hlavní silnou stránkou projektu KredibilitaCZ je originální koncept diskusí, propojující diskuse na zpravodajských serverech ať už skrze aplikaci, či přímo na domovské stránce. W Naopak mezi slabiny patří poměrná komplikovanost v hodnocení samotných headlineů. Té by se mělo předejít skrze instruktážní videa a celkově co nejjednodušší orientaci na domovské stránce. O Aktuální trendy na mediálním trhu způsobené digitalizací a sociálními sítěmi nahrávají projektu KredibilitaCZ. Filtrace informací nabývá na důležitosti. T Racionální obava existuje v přístupu médií. Jakým způsobem budou reagovat ta média, jejichž články nebudou uživatelé hodnotit jako objektivní? Náklady; Koncept diskusí; Aplikace pro zprav. servery; Filtrace zpravodajství Absence bulváru a humoru; Náročnost na pochopení hodnotících kritérií Zlepšení služby Facebook Pluginu; Strach ze strany médií; Recesisté Bulvarizace médií; Uživatel. poptávka po sjednocujících řešeních; Velikost trhu čtenářů médií OPPORTUNITIES STRENGHTS WEAKNESESS THREATS
    • 29 VIZE „Je příznačné pro dnešní dobu, že masově používáme hodnotící servery na prodejce konzumního zboží, ale prodejce pravdy a reality nehodnotíme.“ Jak bude vypadat mediální trh za 10 let? Jaká bude hodnota informace? Lze chápat informaci jako produkt? Měla by být kvalitní žurnalistika zpoplatněna i v prostředí internetu? Projekt KredibilitaCZ se v první řadě pokouší vytvořit prostor kultivované diskuse s širou bází diskutujících. Toho chce dosáhnout především skrze hodnocení kvality mediálních článků. Představme si svět kde na všech zpravodajských serverech od New York Times po Novinky.cz bude uživatel disponovat jednou Karmou a jedním ratingem, skrze něž si bude vytvářet online identitu a reputaci. Představme si svět, kde filtraci důležitých informací neprovádí editor, ani algoritmus, ale komunita uživatelů. Potenciál projektu však může být mnohem širší. Pokud by se vytvořila stabilní základna aktivních uživatelů, může KredibilitaCZ sloužit jako platforma nejen pro diskusi nad
    • 30 celospolečenskými tématy, ale i k reálnému sdružování a kolektivním akcím, např. watchdogovým. S postupem času lze očekávat trend zpoplatňování zpravodajského obsahu. Projekt by měl po této fázi mohl plně otevřít významným nezávislým blogerům názorům celého spektra čtenářů. Kredibilita by zprostředkovávala informace prostřednictvím toho nejpřirozenějšího média – tj. společnosti, lidí, jednotlivce…