Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO
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Les bonnes pratiques pour la navigation multicritères au sein d'une navigation.

Les bonnes pratiques pour la navigation multicritères au sein d'une navigation.
Navigation et pagination optimisée pour le SEO.

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Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO Presentation Transcript

  • NAVIGATION À FACETTES son impact sur la PAGINATION Les bonnes pratiques SEO 8 mars 2012Emmanuel BENMUSSA, directeur délégué Search
  • DEFINITION DE LANAVIGATION ÀFACETTES
  • Définition de la navigation à facetteLa navigation à facette (ou navigation par filtres) est un système quipermet d’effectuer la recherche dans un site par critères simples oupar multicritères. Cette navigation est différente de la navigationpar catégories classiques.Les deux navigations peuvent être intégrées dans unearborescence descendante.Elle s’adresse principalement aux site e-commerce, mais passeulement. La recherche multicritère peut aussi servir à lister descontenus. QUELQUES EXEMPLES
  • Un site de vente de chaussures.  Des univers Femme / Homme Enfants / Luxe  Des milliers de produits  Les filtres principaux o Marque o Taille o Couleur o Type© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 4
  • Un site de vente de jeux pour enfants  Des type de jouets (éducatifs, multimédia…)  Plus de 5000 produits  Les filtres principaux o Par âge o Prix o Marque o Catégorie© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 5
  • Un comparateur ( Yahoo Shopping)  Multi catégories  Des millions de produits  Des filtres principaux o Marque o Prix o Stores  Des filtres adaptées aux catégories© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 6
  • Mais aussi au delà du e-commerce Liste des prix Nobel  735 prix Nobel  Choix par filtre o Catégorie, o Genre o Pays, o Décennie, o Année  Une ergonomie pertinente pour la navigation descendante multicritère, même si cet exemple n’est http://well-formed-data.net/experiments/elastic_lists/ pas SEO friendly…© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 7
  • Un autre exemple non e-commerce Les tours aux Etats-Unis Filtre Par  type de tour,  Propriétaire  Ville…© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 8
  • L’INTÉRÊT SEO DE LANAVIGATION AFACETTES
  • A quoi ça sert en SEO ? Avoir des landings pages plus pérennes quune fiche produit/article pour couvrir in fine 3 types de requêtes Je recherche Navigation Navigation par catégorie par filtres TOP TAIL Un ordinateur portable Homepage ou homepage de la catégorie Ordinateur portable ACER Page de catégorie Page de filtre de Ordinateur portable 17’’ premier niveauMIDDLE Ordinateur portable moins deTAIL 1kg Ordinateur portable pas cher Ordinateur portable ACER 17’’ •Page de catégorie Page de filtre de •Page de marque multicritèresLONG TAIL •Page de recherche ? Acer - Aspire 7730ZG-343G16MN Page produit Une meilleure landing page et donc plus de pertinence (conversion, taux de rebond)
  • Avec une navigation par catégorie… Je recherche un « ordinateur acer avec un écran 17’’ » Le lien sur la taille de l’écran ne conserve pas le filtre de la marque. Pas de possibilité de rechercher en multicritère … Quelle page pour répondre à la requête « Ordinateur Acer 17 pouces » ?© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 11
  • Avec une navigation à facettesJe peux choisir moi-même mes critères, et je peux encore filtrer pard’autres critères … Les pages de catégories deviennent logiquement les pages les plus pertinentes pour des requêtes précises© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 12
  • COMMENT METTRE ENPLACE MA NAVIGATIONÀ FACETTES
  • Constat sur mon contenuLe contenu a disposition ? o Quelle est la volumétrie de contenu dont je dispose (documents, produits…) ? ─ Ai-je assez de contenu pour répondre aux critères de mes filtres ? ─ Si 99% de mes produits sont de la même marque, vais-je mettre en place le filtre marque ? o Est-ce que les attributs sont bien renseignés ? ─ Si je veux créer un filtre, il faut logiquement que les attributs des produits soient bien renseignés et si possible standardisés. ─ La qualité des attributs et leur unicité par niveau au niveau du produit
  • Comment choisir mes filtresQuels filtres pertinents pour mes produits ? ─ Dans la plupart des cas • Le prix • La marque (pour un livre ?) • La couleur (pour un livre ?) ─ Ordinateur • Le poids • Taille du disque dur • Taille de l’écran • …. ─ Voiture • Taille de l’essieu • Nombre de portes • Etc…© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 15
  • Choix des filtres Une fois avoir choisi mes filtres, lesquels sont pertinents au niveau sémantique ? Je vais privilégier les filtres qui vont constituer les requêtes recherchées par les internautes On cherche plutôt un jouet pour les enfant de 3 ans qu’un « jeu qui dure 2heures »© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 16
  • Attention aussi à ne pas dupliquer vos URL  www.domaine.com/televiseur/ Téléviseur  www.domaine.com/televiseur/ samsung/ Téléviseur Téléviseur  www.domaine.com/televiseur/ Samsung LCD LCD/  www.domaine.com/televiseur/ Téléviseur samsung/LCD/ LCD Ou Samsung  www.domaine.com/televiseur/ LCD/samsung/ Une seule URL ! Attention à l’ordre de vos filtres dans vos URL !
  • Le risque : trop de filtres tue le filtre ! Certains produits peuvent être détaillés par un grand nombre d’attributs  5 Filtres o Marque : 100 filtres o Technologie : : 20 filtres o Couleur / N&B : 4 filtres o Format : 100 filtres o Prix : 5 filtres Alors que le nombre de produits est relativement faible… 2734 produits© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 18
  • Un risque : un nombre quasi infini de pages ! Si je laisse tous les critères MARQUE ouverts, nous pouvons imaginer jusqu’à plus de 4 000 000 TECHNOLOGIE combinaisons de navigation pour …2734 produits FORMAT COULEUR (Nombre maximum de pages de filtres 100 X 20 X 4 X 100 X 5) Encore plus de combinaisons possibles PRIX si les filtres ne sont pas ordonnés Risque fort mais pris en compte et géré dans ce cas© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 19
  • Attention à la déception dans le choix des critères Le choix d’un premier filtre doit limiter les choix possibles pour les filtres suivants … Cela évite aussi de multiplier les URLS avec des contenus vides !© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 20
  • Rendre mes filtres indexablesLorsque mes critères de filtres sont choisis, je peux les rendre visiblesou pas aux crawlers  Critère pertinent  liens vers des pages crawlables.  Critère parfois pertinent, ne présenter qu’un seul lien Téléviseur LCD pas cher ?  Choix pertinent pour l’internaute, mais moins pertinent pour les moteurs..  Ne pas présenter au moteurs (quelque soit la méthode)
  • Evolution en fonction du contenu Rajout ou suppression de contenu o Rajout de contenu ─ Est-ce que les produits rajoutés sont renseignés . • Le rajout de produits en masse peut rajouter des valeurs de filtre ou rentrer automatiquement dans la valeur « autre » • Le volume de produit changeant sensiblement, cela peut modifier la structure et les filtres disponibles. o Modification ou suppression de contenu ─ Quels impacts sur le filtre ? Doit il être conservé pour des indexations ─ Quels impacts sur la structure ?
  • Calculer la structure du site ?La simulation de crawl du site permet de lister les URL et de lescatégoriser selon 2 critères : le type de page et la profondeur desURL 132 liens sur 1 page la home Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtres Nombre de pages produits Nombre de pages par catégorie Nombre de pages navigation Profondeur moyenne des pages
  • Quel impact sur la structure du site ? Nous rajoutons des pages de type filtre 2 et Filtre 1-Filtre 2, rajoutant de la sémantique. A condition de rester dans des ratios pertinents Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtres Nombre de pages produits Nombre de pages par catégorie Nombre de pages navigation Profondeur moyenne des pages
  • LA PAGINATION ET SONIMPACT SURLA NAVIGATION PARFILTRES
  • La pagination dans tout ça ? En tant qu’expert SEO, nous avons tous testé le fait que le trafic sur la page 2 est faible… et sur la page 9 ? Et c’est la même chose sur les autres sites !!!! Les pages suivantes ne sont que très peu utilisées par les internautes. Pour le SEO elles n’ont pas d’objectif sémantique. Elles n’ont qu’un seul but : présenter le contenu profond de la catégorie (produit ou documents)
  • Quelques tips pour la pagination en SEOL’objectif principal de la pagination est de présenter les contenus(produits, articles, documents) en un minimum de clics.- Présenter les 20 liens pour présenter vos produits ?- Et pourquoi pas 100 pages ? Dans ce cas.- Pourquoi pas si beaucoup de pages dès la première page, si mon volume de contenu est très profond.© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 27
  • La pagination dans la navigation a facettes Est il pertinent de présenter les pages suivantes en même temps que les filtres Dois je présenter la page 3 des téléviseurs LED ou est ce plus pertinent de présenter des filtres ? Il est clair que les pages o Téléviseur LED Lg o Téléviseur LED Panasonic Téléviseur LED Philips Mais attention o o Téléviseur LED Samsung de ne pas o Téléviseur LED Toshiba … présenter les deux sont plus pertinentes que navigations o Téléviseur LED Page 1 en parallèle ! o Téléviseur LED Page 2 o Téléviseur LED Page 3 o Téléviseur LED Page 4 o Téléviseur LED Page 5 …© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 28
  • Les deux systèmes sont donc incompatibles ? La pagination est pertinente pour prendre le relais des filtres. Exemple : o je présente 20 produits par pages o j’ai plus de 100 ordinateurs portables 17 pouces à moins de 500€ … Dans ce cas, il est pertinent de présenter la pagination Mais uniquement dans le cas où les filtres « prix » et « taille de l’écran » sont sélectionnés Ne rendre indexable la pagination uniquement lorsque tous lesfiltres indexables sont sélectionnés.© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 29
  • MERCI Emmanuel BENMUSSA, Directeur Délégué Search emmanuel.benmussa@performics.com© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 30