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Radiografia viajero rural 2013 (Toprural)

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Excelente Estudio de "TopRural". Primer estudio sectorial donde se analiza la influencia de las opiniones online, emitidas desde dispositivos móviles, sobre la Reputación Online de los hoteles …

Excelente Estudio de "TopRural". Primer estudio sectorial donde se analiza la influencia de las opiniones online, emitidas desde dispositivos móviles, sobre la Reputación Online de los hoteles españoles.

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  • 1. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com1La Radiografía delViajero Rural17 de abril de 2013
  • 2. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com21. Ficha Técnica2. Viajeros Rurales- Perfil del viajero rural- Hábitos de consumo de turismo rural- Percepción sobre el turismo rural- Contratación- Información sobre el destino3. No viajeros rurales4. Población General5. Conclusiones
  • 3. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3383Ficha TécnicaFecha: Febrero de 2013Tamaño de la muestra: 1.338 entrevistasMargen máximo de error: 2,7% (al 95% de probabilidad, P y Q = 50%)Tipo de entrevista: Encuesta OnlinePanel: SondeaMetodología: Muestra representativa de la sociedad española de 18 a 54 años de edad, por cuotas de Sexo, Edad y CCAAsegún INE (Padrón de habitantes 2012).49,1850,82MujerHombre13,5327,7327,1331,61De 45 a 54añosDe 35 a 44añosDe 25 a 34añosDe 18 a 24añosSexo Edad
  • 4. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.338434,3841,4824,14Más de200.000hab50.000-200.000habMenos de50.000 hab10,7649,9339,31SuperioresMediosBásicosTamaño de tu municipio Nivel de estudios finalizados15,3228,9218,7623,7713,23Centro Este Noreste Norte SurRegiónFicha Técnica
  • 5. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total entrevistados España = 1.3385Por favor, ¿nos podrías indicar dónde resides?Ficha Técnica> 9%3-9%< 3%14,3%16,0%4,4%4,9%4,5%2,3%18,2%3,2%10,8%2,8%5,0%5,5%2,2%1,2%1,4%0,7%2,5%
  • 6. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase total 2010 = 1.016 Base total 2013 = 1.3386Para este estudio necesitamos tanto usuarios de turismo rural como personas que no utilicen esteservicio, por lo que nos gustaría que nos indicases, con toda sinceridad…Pregunta 1: ¿Te has hospedado, al menos una vez durante el último año, en un alojamiento de turismorural?Más de la mitad de las personas encuestadas (56,73%) aseguran que durante el último año se han hospedado en unalojamiento de turismo rural, y son los hombres y las personas de 25 a 34 años quienes, en mayor medida que el restoafirman haberse hospedado en el último año en alojamientos rurales. Aumenta ligeramente el porcentaje de viajerosrurales durante el último año con respecto a septiembre de 2010.Ficha Técnica54,0445,9656,7343,27Sí NoSep2010 Feb2013Sí NoTotal 56,73 43,27Hombre (A) 60,15 39,85Mujer (B) 53,19 46,81De 18a 24años (A) 58,56 41,44De 25a 34años (B) 61,99 38,01De 35a 44años (C) 57,92 42,08De 45a 54años (D) 49,04 50,96Menos de 50.000hab (A) 56,74 43,2650.000-200.000hab (B) 56,97 43,03Más de 200.000hab (C) 56,58 43,42Básicos (A) 56,25 43,75Medios (B) 54,94 45,06Superiores (C) 58,23 41,77Centro (A) 62,58 37,42Este (B) 49,72 50,28Noreste (C) 51,00 49,00Norte (D) 56,10 43,90Sur (E) 59,17 40,83SexoEdadHabitatNivel deestudiosRegiónBADB
  • 7. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com7Viajeros Rurales
  • 8. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comBase Población General = 1.338 Base Viajeros Rurales 2013 = 7598Perfil ViajeroRuralSexo EdadTamaño de tu municipio Nivel de estudios finalizados49,1850,8246,1153,89MujerHombre13,9727,1331,6127,7313,5330,3023,4532,28De 45 a 54añosDe 35 a 44añosDe 25 a 34añosDe 18 a 24años41,4824,1434,3834,3941,3724,24Más de200.000hab50.000-200.000habMenos de50.000hab49,9339,3110,7638,0851,2510,67SuperioresMediosBásicosN = 759 N = 1.338
  • 9. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comHábitos de consumode turismo ruralPregunta 5+6: ¿Para qué tipos de viaje eliges el turismo rural? ¿Cuántas veces de media al año tehospedas en un alojamiento rural (casa rural y hotel en entorno rural)?Tipos de viaje ruralMedia de veces al año que sehospeda en alojamiento rural4,747,6520,5824,5946,0873,0421,4845,7271,4120,292,908,83OtroVacacionesde NavidadSemanaSantaVacacionesde veranoPuentesEscapadasde fin desemana9Desciende el número de vecesque los viajeros suelen hacerturismo rural al año, pasandode 3,05 veces de media enseptiembre de 2010 a 2,36veces al año actualmente. LasEscapadas de fin de semana sonel tipo de viaje más elegido porlos viajeros rurales para hacerturismo rural (71,41%), seguidode los puentes (45,72%) y lasvacaciones de verano (21,48%).2,551,825,287,4716,5836,6129,696,4615,5538,6031,234,222,371,587 o más6543212010 20133,05 2,36MediaBase Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 10. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comHábitos de consumode turismo ruralPregunta 7: La frecuencia con la que te has hospedado en alojamientos rurales estos últimos 12 mesesfue:1025,0951,1223,7835,4419,1045,45Mayor a años anteriores Igual a años anteriores Menor a años anterioresSep2010 Feb2013También disminuye considerablemente (-11,7 P.P) la frecuencia con la que los viajeros rurales se han hospedado enalojamientos rurales en los últimos 12 meses en esta última Ola (Feb13) con respecto a la anterior (Sep’10), ya que un35,44% de los encuestados que hacen turismo rural (principalmente los de mayor edad, residentes en pequeñosmunicipios y con estudios básicos y medios) aseguran que la frecuencia con la que se han hospedado en alojamientosrurales en el último año ha sido inferior a años anteriores.Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 11. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comHábitos de consumode turismo ruralPregunta 8+9: ¿A qué se debe que hayas aumentado la frecuencia con la que haces turismo rural? ¿A quése debe que haya disminuido la frecuencia con la que haces turismo rural?Motivos de aumento de frecuencia11De los viajeros rurales que indican que hanaumentado la frecuencia de salidas ruralesen el último año, más de la mitad (53,79%)aseguran que se debe a la Buena relacióncalidad precio y un 42,07% afirma que sedebe a las Experiencias pasadassatisfactorias, habiendo disminuidoconsiderablemente estos porcentajes conrespecto a la oleada de 2010 en más de 10p.p., sin embargo, destaca el fuerte aumento(12 p.p) del porcentaje de viajeros ruralesque han aumentado en este último año lafrecuencia de salidas rurales debido a laMejora en la oferta (32,41%).Por el contrario, casi 8 de cada 10 viajerosrurales (75,09) que indican que handisminuido la frecuencia con la que hacenturismo rural en el último año, aseguran quese debe a Cuestiones económicaspersonales, teniendo probablementebastante que ver la actual crisis económica,ya que este porcentaje ha aumentado enmás de 8 p.p desde 2010.Motivos de disminución de frecuencia5,2220,1526,1220,1555,2265,6732,4142,0753,7924,838,2814,48OtroMayorcapacidadeconómicaMayordisponibilidadde tiempo libre/ vacacionesMejora en laofertaExperienciaspasadassatisfactoriasBuenarelacióncalidad precio16,5411,814,721,5710,2418,1166,934,0914,8717,8475,093,357,812,97OtroDificultad parareservar elalojamientoExperienciaspasadas nosatisfactoriasServicio debaja calidadGran oferta deviajes low costEncarecimientode losalojamientosCuestioneseconómicaspersonales(hipoteca,Base = 145 Base = 269
  • 12. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comHábitos de consumode turismo ruralPregunta 10+11+12: ¿Cuántas noches de media sueles estar en cada viaje de turismo rural? ¿Cuál suele ser elgasto medio de tus estancias de turismo rural? Y de ese gasto por persona, ¿cuánto corresponde alalojamiento?Noches de media12Gasto medio solo delalojamiento2,551,825,287,4716,5836,6129,696,4615,5538,6031,234,222,371,587 o más6543212010 20133,05 2,76Media2010 201341,99 59,14Media en Euros3,2824,4139,7132,625,8235,4411,2027,54Más de100 €De 50 a100 €De 30 a49 €Menosde 30 €Los viajeros rurales declaran estar unamedia de 2,76 noches en cada viaje deturismo rural que hacen, una medialigeramente inferior a la media denoches que los encuestados solíanpasar en cada viaje de turismo ruralque hacían (3,05 noches de media)hace poco más de dos años (Sep’10).Sin embargo, a pesar de que sequeden menos noches alojados, elgasto medio en el alojamiento deturismo rural ha aumentado (+17 €),que pasa de 41,99 € en Sep’10 a 59,14€ en Feb13.Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 13. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comHábitos de consumode turismo ruralPregunta 13: Consideras, en general, que el precio de los alojamientos rurales es:131,6430,0564,304,01 3,8257,581,5837,02Muy caro Caro Barato Muy baratoSep2010 Feb2013Más de 6 de cada 10 viajeros rurales (61,40%) consideran barato (57,58%) o muy barato (3,82%) el precio de losalojamientos rurales, siendo este porcentaje ligeramente inferior al de la Ola de Septiembre 2010 (68,3%). Sinembargo, cabe destacar que prácticamente 4 de cada 10 viajeros rurales (38,60%) consideran que el precio de losalojamientos rurales es caro (37,02%) o muy caro (1,58%), aumentando este porcentaje en 5,3 p.p con respecto a laOla anterior (Sep’10). Son los encuestados residentes en la zona Noreste y los que tienen estudios básicos quienesconsideran más barato el precio del alojamiento rural, en mayor porcentaje que el resto.Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 14. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comHábitos de consumode turismo ruralPregunta 14: Al organizar un viaje de turismo rural, ¿a través de qué medios buscas el alojamiento?140,368,211,2911,8429,8742,8182,339,2213,4425,0341,2444,6671,949,091,588,43OtroOficinas deturismoAgencia de viajesAnunciosBlogs de viajesGuías turismoruralBuscadores dealojamientosruralesRecomendacionesde amigos y/ofamiliaresInternetInternet es el principal medio a travésdel cual más de 8 de cada 10 viajerosrurales (83,79%) buscan alojamientocuando organizan su viaje de turismorural. Le siguen los que atienden a lasrecomendaciones de amigos y/ofamiliares (44,66%) y los que utilizanbuscadores de alojamientos ruralespara organizar su viaje de turismorural (41,24%). Mientras que labúsqueda de alojamientos rurales enInternet crece ligeramente conrespecto a la Ola anterior (+1,4 p.p) yde los viajeros rurales que buscanalojamiento por medio de lasrecomendaciones de amigos y/ofamiliares (+1,9 p.p), desciendefuertemente los que lo buscan através de guías de turismo, anuncios yagencias de viajes.Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 75983,79%*Cambio de metodología, en 2013 se introduce una nueva opción que no aparece en 2010“buscadores”. Lasuma lógica de Internet + buscadores arroja un porcentaje total del 83,79%, próximo al 82,33% de 2010.*
  • 15. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com15Hábitos de consumode turismo rural50,8240,0730,615,123,8314,102,9030,5759,0331,88Con mi pareja Con amigos Con mi pareja ehijosCon otrosfamiliaresSoloSep2010 Feb2013Pregunta 25: Habitualmente, ¿con quién acudes a los alojamientosrurales?6 de cada 10 viajeros rurales (59,03%) aseguran que habitualmente acuden a los alojamientos rurales con su pareja, mientras que 3 de cada 10encuestados afirman que acuden a estos alojamientos con sus amigos (31,88%) o con su pareja e hijos (30,57%), y un 14,10% indican que acudencon otros familiares. Tan sólo el 2,90% de las personas encuestadas que realizan turismo rural afirman que acuden a los alojamientos rurales solos.Cabe destacar un aumento considerable del porcentaje de viajeros rurales que acuden a este tipo de alojamientos con su pareja (+8,2 p.p),mientras que disminuye el porcentaje de los que acuden con sus amigos (-8,2 p.p), en esta Ola (Feb13) con respecto a la anterior (Sep’10).Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 16. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comPercepciones sobreel turismo ruralPregunta 15: Por favor, valora el grado de importancia que le atribuyes a cada uno de estos aspectos en unalojamiento rural:162,142,552,652,662,852,843,033,273,33,253,363,393,453,493,532,712,762,842,923,163,173,213,223,343,363,473,512,632,152,52Admisión de animales de compañíaQue el propietario viva cerca y esté disponibleServicios bienestar (SPA, jacuzzi, piscina...)Actividades complementarias (excursiones,rutas a caballo, talleres, etc...)Diseño y decoraciónRespeto medioambiental (energíasrenovables, materiales ecológicos, etc.)Oferta gastronómicaEquipamiento completoLugares de interés cerca del alojamientoTrato del propietarioUbicaciónComodidadTranquilidadPrecioLimpiezaLa limpieza continúa siendo el aspectoque mayor importancia tiene para losviajeros rurales en un alojamiento rural(3,51 de media, en una escala de 1 a 4),seguido del Precio (3,47), la Tranquilidad(3,36), la Comodidad (3,34) y laUbicación (3,22). Por el contrario, losaspectos menos importantes de unalojamiento rural para los encuestadosque hacen turismo rural son: la admisiónde animales de compañía (2,15), que elpropietario viva cerca y esté disponible(2,52) y los servicios de bienestar (SPA,jacuzzi, piscina…) (2,63).Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 17. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comPregunta 16: ¿Cuáles son los principales factores que influyen en tu elección final del establecimiento?1737,2940,3243,4849,6752,1776,0225,160,409,62OtroVídeosPágina web del alojamientoOpiniones de otros viajeros publicadas enInternetFotosRecomendaciones de amigos y/ofamiliaresCaracterísticas y servicios del alojamientoEntornoPrecioContrataciónEl precio es por encima de todo el factorprincipal que más influye en la elecciónfinal del establecimiento (76,02%). Lesigue el Entorno (52,17%), lascaracterísticas y servicios delalojamiento (49,67%), lasrecomendaciones de amigos y/ofamiliares (43,48%) y las Fotos (40,32%).Los factores que influyen en menormedida en la elección final delestablecimiento son: los videos (9,62%),la página web del alojamiento (25,16%) ylas opiniones de otros viajerospublicadas en Internet (37,29%).Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 18. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.comPregunta 17: ¿Con cuánta antelación sueles realizar la reserva? Por favor, indica días de antelación:182010 201324,57 24,68Días de Media21,1310,0226,96 27,1414,7526,7514,3629,9118,3110,677 o menos De 8 a 14 De 15 a 20 De 21 a 30 Más de 30Sep2010 Feb2013ContrataciónLos viajeros rurales indican que suelen realizar la reserva de su alojamiento rural con 24,68 días de antelación de media,manteniéndose prácticamente , con respecto a la Ola anterior (24,57 días de media), el número de días de antelación conel que hacen la reserva. Los hombres, las personas de mayor edad (45 a 54 años) y los residentes en el Este de España,realizan la reserva de su alojamiento rural con una mayor antelación que el resto de viajeros rurales.Base Viajeros Rurales 2010 = 549 Base Viajeros Rurales 2013 = 759
  • 19. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com19Pregunta 23+24: Una vez decidido el destino, ¿cómo realizas la reserva? ¿Por qué no reservas el alojamientopor Internet?Medios a través de loscuales realiza la reservaMotivos de no reservar elalojamiento por Internet0,363,647,4740,4466,351,9140,7157,3160,474,610,535,27OtroPor una central de reservasPor una agencia de viajesPor correo electrónicodirectamente con el propietarioPor teléfono directamente conel propietarioHago la reserva on-line7,840,657,1926,867,9721,5572,383,314,427,73OtroNo tengo acceso a InternetNo confío en InternetNormalmente los alojamientosrurales no disponen de estaopciónEs más cómodo / fácil porteléfonoContrataciónUna vez que han elegido el destino, 6de cada 10 viajeros rurales afirman quehacen la reserva del viaje on-line(60,47%) o por teléfono directamentecon el propietario (57,31%) y 4 de cada10 la hacen por correo electrónicodirectamente con el propietario(40,71%). Cabe destacar un aumentode las reservas del alojamiento ruralpor Internet (+8,6 p.p), y unadisminución de las reservas porteléfono (-9 p.p), en esta Ola conrespecto a la anterior (Sep’10). Por otrolado, de los viajeros rurales queafirman que no hacen la reserva delalojamiento por Internet, 7 de cada 10indican que se debe a que es máscómodo y fácil por teléfono (72,38%),mientras que en mucha menor medida,indican que se deba a quenormalmente los alojamientos ruralesno disponen de esta opción (21,55%),que no confían en Internet (7,73%) oque no tienen acceso a Internet(3,31%).Base Viajeros Rurales = 759 Base = 181
  • 20. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com204,2295,78Sí NoPregunta 18: Una vez elegido el destino, ¿te sueles informar sobre el lugar al que irás de viaje rural?Información sobre eldestinoLa mayoría de los encuestados que realizan turismo rural (95,78%) aseguran que, una vez que hanelegido el destino, suelen informarse sobre el lugar al que irán de viaje rural, mientras que tansolo el 4,22% de los viajeros rurales indican que no suelen informarse.Base Viajeros Rurales = 759
  • 21. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com21Pregunta 19: Antes de viajar, ¿de qué temas sueles informarte una vez elegido el destino?28,0630,2639,2040,4449,7950,0753,7856,1259,8374,1422,421,798,67OtrosDatossociodemográficosde la zonaCostumbresHistoriaEventos y fiestasProductos típicosLugares de ocioRestaurantes ygastronomíaActividades arealizarMonumentoscercanosClimatología ymeteorologíaRutasLugares de interésInformación sobre eldestinoAntes de viajar y una vez que hanelegido el destino, el 74,14% de losviajeros rurales, que se suelen informarsobre el lugar al que irán, aseguran quese suelen informar sobre los Lugares deinterés de la zona, seguido de las Rutas(59,83%), la Climatología y meteorología(56,12%), los Monumentos cercanos(53,78%), las Actividades a realizar(50,07%) y los Restaurantes ygastronomía (49,79%). Por el contrario,los temas que menos interés tienen paralos viajeros rurales cuando buscaninformación sobre el destino elegido sonlos Datos socio-demográficos de la zona,las Costumbres y la Historia del lugar.Base = 727
  • 22. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com22Pregunta 20: ¿Dónde sueles buscar información sobre tus destinos de viajes rurales?10,7315,9619,6724,2131,6433,9839,4843,8856,129,356,609,90OtrosLibros en papelRevistasAsociaciones deturismoWikipediaRedes socialesBlogsForosGuías deturismoWebs de viajesWeb oficiales(Ayuntamientos,CCAA, etc)Webs de turismoruralInformación sobre eldestinoMás de la mitad de los viajeros rurales,que se suelen informar sobre el lugarque visitan antes de viajar (56,12%)indican que suelen buscar informaciónsobre sus destinos de viajes rurales enlas Webs de turismo rural. Le siguen losque buscan esta información en Websoficiales (43,88%), en Webs de viajes(39,48%), en Guías de turismo (33,98%)y en Foros (31,64%). Sin embargo, enmenor medida suelen buscarinformación sobre sus destinos ruralesen libros en papel, revistas yasociaciones de turismo.Base = 727
  • 23. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com23Pregunta 21: ¿Cuáles son los motivos que te llevan a elegir un determinado destino para realizar turismorural?14,0814,1416,0122,7313,958,0811,01Su cercanía ami casaLa cultura de lazona y susgentesLas visitas amonumentoscercanosLas actividadesa realizarLa gastronomíade la zonaLarecomendaciónde amigosLa naturaleza yel entornoInformación sobre eldestinoSegún los encuestados que realizan turismorural, el principal motivo que les lleva aelegir un determinado destino rural es lanaturaleza y el entorno (22,73%). Le siguenotros motivos como: la recomendación deamigos (16,01%), la gastronomía de la zona(14,14%), las actividades a realizar (14,08%)y las visitas a monumentos cercanos(13,95%). Sin embargo, en menor medidaeligen un determinado destino para realizarturismo rural por la cercanía a su casa(8,08%) y por la cultura de la zona y susgentes (11,01%).Base Viajeros Rurales = 759
  • 24. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com24Pregunta 22: Del siguiente listado de actividades que se pueden hacer en un destino rural, ¿cuál es laactividad que más te gusta hacer en este tipo de viajes?1,051,321,841,841,982,243,694,224,878,3011,0713,5738,600,924,080,40No hacer nadaOtros deportesRecogida de setasEscaladaEsquíDeportes de aguaEnoturismo (Vino)Deportes de aventuraPescaBicicletaMontañismoRutas a caballoObservar la fauna y floraFotografíaGastronomíaPasear, senderismo, trekkingInformación sobre eldestinoPasear, senderismo o trekking es laactividad que más les gusta haceren un destino rural a casi 4 de cada10 encuestados (38,60%). Le siguenmuy de lejos la Gastronomía(13,57%), la Fotografía (11,07%) yla Observación de la fauna y flora(8,30%). Sin embargo, lasactividades que menos les gustapracticar a los viajeros ruralescuando hacen turismo rural de lassugeridas, son otros deportes, larecogida de setas, escalada y esquí.Cabe destacar que un 4,08% de losencuestados indican que No lesgusta hacer absolutamente nada ensus viajes a destinos rurales.Base Viajeros Rurales = 759
  • 25. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com25No Viajeros Rurales
  • 26. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com26No viajeros rurales19,71,55,579,647,0712,4215,8518,6327,4127,417,088,8110,0218,3118,4826,4237,311,2117,276,22OtroPorque el servicio es de bajacalidadPorque es demasiado tranquiloPorque, en general, requieredesplazarse en cochePorque no ofrece las mismascomodidades que otro tipo deturismo (ciudad, playa)Por amplia oferta de viajes lowcostPorque tengo una viviendavacacionalPor precio (es caro)Prefiero otro tipo de turismo(ciudad, playa...)Por cuestiones económicaspersonales (hipoteca, créditos,deudas...)Pregunta 26: ¿Por qué no practicas turismo rural?De los encuestados que indican que nopractican turismo rural (43,27%),prácticamente 4 de cada 10 (37,31%)aseguran que se debe principalmente acuestiones económicas personales(hipoteca, créditos, deudas…), habiendoaumentado este porcentaje enprácticamente 10 p.p con respecto a laOla de Sep’10, y tras varios años ya decrisis económica. Otros motivos por losque no practican turismo rural son porpreferir otro tipo de turismo (26,42%), elprecio (es caro) (18,48%) o porque tienenuna vivienda vacacional (18,31%). Enmenor medida, indican que el hecho deno practicar turismo rural se deba a que elservicio es de baja calidad, que seademasiado tranquilo o porque en generalles requiera desplazarse en coche.Otro, por favor, indicacuál: %Sí practica pero no en el último año 4,66Tiene casaen un pueblo 2,76Prefiere otros destinos 1,55No he tenido ocasión 1,38No tiene tiempo 1,21No tiene dinero 1,04Es dificil con niños 0,86No salgo de vacaciones 0,69No tengo con quien ir 0,69Falta de ofertas 0,35Otro 2,07Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579
  • 27. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com2744,5440,47 39,423,9815,28,1424,8712,267,6025,0450,6047,15Mejor precio Ofertas especiales Más informaciónsobre la ofertaexistenteMás actividadescomplementarias(excursiones, rutasa caballo,actividadesculturales,trekking, etc)Mayor número deserviciosOtroSep2010 Feb2013No viajeros ruralesPregunta 27: ¿Qué tendrían que ofrecerte para que decidieras hacer turismo rural?“Mejor precio” es lo que tendrían que ofrecerles a más de la mitad de los No viajeros rurales (50,60%) para que decidieran hacer turismo rural. Le siguenlos que indican que deberían ofrecerles Ofertas especiales (47,15%), más información sobre la oferta existente (25,04%), más actividadescomplementarias (24,87%) y un mayor número de servicios (12,26%). Mientras que en Febrero de 2013 aumenta el porcentaje de encuestados quedemandan mejor precio y ofertas especiales para hacer turismo rural, sin embargo, disminuye considerablemente el porcentaje de no viajeros rurales queafirman que tendrían que darles más información sobre la oferta para que se decidieran a hacer turismo rural (-14,4 p.p).Otro, por favor, indica cuál: %Tener más dinero 2,42Actividades para niños 0,69Mejor transporte 0,69No me gusta el turismo rural 0,69Disponer de tiempo 0,52Nada 0,52Ya tiene casa en un pueblo 0,52Otro 1,55Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579
  • 28. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com28Pregunta 28+29: ¿Te planteas practicar turismo rural en el futuro? Si tuvieras que organizar un viaje deturismo rural, ¿a través de qué medios te informarías de las diferentes opciones existentes?Planteamiento de hacerturismo rural en el futuro6,4293,587,2592,75NoSí0,925,498,9220,3729,9841,1956,9892,9113,4718,1321,0734,2038,3443,8792,405,870,173,97OtroPrensa en generalAnunciosOficinas deturismoBlogs de viajesAgencia de viajesGuías turismoruralBuscadoresalojamientosruralesRecomendacionesde amigos y/ofamiliaresInternetMedios a través de loscuales se informaríaNo viajeros ruralesLa gran mayoría de los queactualmente no son viajerosrurales (92,75%) aseguran que seplantean practicar turismo rural enel futuro, y de éstos, más del 90%(92,40%) indican que si tuvieranque organizar un viaje de turismorural se informarían a través deInternet. Le siguen los que afirmanque se guiarían por lasrecomendaciones de amigos y/ofamiliares (43,87%) y los que loharían a través de buscadores dealojamientos rurales (38,34%). Semantiene constante el porcentajede personas que se plantean hacerturismo rural en el futuro.No, porque: %Prefiere otro tipo de turismo 2,76No me interesa 1,38No tiene dinero 1,21Ya tiene casa en un pueblo 1,04Otro 0,86Base No Viajeros Rurales 2010 = 467 Base No Viajeros Rurales 2013 = 579
  • 29. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com29Población General
  • 30. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com30Pregunta 31: ¿Cómo ha afectado la crisis a tus vacaciones este verano? ¿Qué es lo que ha cambiado respectoa otros años?32,6819,9816,0413,589,658,0716,148,746,4322,0518,3128,33No he cambiadonadaHe viajado menosdíasHe buscado unalojamiento máseconómicoHe reducido elgasto enactividadescomplementariasHe elegido undestino máscercanoOtroSep2010 Feb2013Población generalEl 81,69% del total de los españoles encuestados admite haber modificado sus vacaciones en 2012 debido a la crisis, de los cuales el28,33% asegura que ha viajado menos días que otros años en sus vacaciones de este verano debido a la crisis económica, el 22,05% afirmaque ha buscado alojamientos más económicos, el 16,14% indica que ha reducido el gasto en actividades complementarias y un 8,74%declara haber elegido un destino más cercano. Cabe destacar un fuerte aumento del porcentaje de encuestados que indican que debido ala crisis, en sus vacaciones de este verano ha viajado menos días (+8,4 p.p), ha buscado un alojamiento más económico (+6,01 p.p) y hareducido el gasto en actividades complementarias (+2,56 p.p), destacando también una disminución más que considerable del porcentajede encuestados que indican que estas vacaciones de verano no han cambiado nada con respecto a otros años debido a la crisis (-14,37p.p).81,69%Base total 2010 = 1.016 Base total 2013 = 1.338
  • 31. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com31Conclusiones
  • 32. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com32ConclusionesPOBLACIÓN GENERAL• Más de la mitad de las personas encuestadas (56,7%) aseguran que durante el último año se han hospedado en un alojamiento deturismo rural, aumentando así el porcentaje de viajeros rurales durante el último año con respecto a Septiembre de 2010 (54,04%), yson los hombres y las personas de 25 a 34 años quienes, en mayor medida que el resto, afirman haberse hospedado en el último añoen alojamientos rurales.• 8 de cada 10 españoles (81,7%) admite haber modificado sus vacaciones en 2012 debido a la crisis, frente al 67,2% del año 2010, delos cuales el 28,3% ha viajado menos días que otros años por este motivo, el 22,0% ha buscado un alojamiento más económico, el16,1% ha reducido el gasto en actividades complementarias y el 8,7% ha elegido un destino más cercano, siendo éstas las principalesformas con las que los españoles combaten la crisis a la hora de viajar. Cabe destacar un fuerte aumento del porcentaje deencuestados que indican que debido a la crisis, en sus vacaciones de este verano han viajado menos días (+8,4 p.p), han buscado unalojamiento más económico (+6,0 p.p) y han reducido el gasto en actividades complementarias (+2,6 p.p), destacando también unadisminución más que considerable del porcentaje de encuestados que indican que estas vacaciones de verano no han cambiado nadacon respecto a otros años debido a la crisis (-14,37 p.p).• Los hombres, los españoles residentes en grandes municipios y los que tienen estudios superiores, en mayor medida que el resto, sonlos menos afectados por la crisis, a la hora de disfrutar de sus vacaciones, mientras que los más jóvenes han modificado sus vacacionesbuscando alojamientos más económicos, en mayor porcentaje que el resto, y las personas que residen en las zonas Noreste, Norte y Surindican que han elegido un destino más cercano, en mayor medida.
  • 33. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com33ConclusionesVIAJEROS RURALESLa estancia en destinos de turismo rural:• Los viajeros rurales españoles suelen practicar turismo rural una media de 2,36 veces al año, alojándose una media de 2,76 nochespor estancia. En 2013 respecto a 2010, desciende tanto el número medio de salidas a alojamientos rurales al año (de 3,05 a 2,36)como el número medio de noches por reserva (de 3,05 a 2,76). Cabe destacar, que los españoles encuestados suelen ir de turismorural los fines de semana (71,4%), en puentes (45,7%) y en verano (21,5%).• Los viajeros rurales que han reducido su número de “escapadas” (35,4%) afirman que se debe principalmente a cuestioneseconómicas personales (75,1%), mientras que los que han aumentado sus salidas de turismo rural en el último año (19,1%) declaranque se debe principalmente a la buena relación calidad precio que ofrece este sector (53,8%). Cabe destacar una disminuciónconsiderable (-12 p.p) de la frecuencia con la que los viajeros rurales se han hospedado en alojamientos rurales en los últimos 12meses, en esta última Ola (Feb13) con respecto a la anterior (Sep’10).Precio del turismo rural:• Respecto al precio de los alojamientos rurales, 6 de cada 10 viajeros rurales (61,4%) lo consideran barato o muy barato, sinembargo, aumenta el porcentaje con respecto a 2010 de las personas que consideran los alojamientos rurales caros o muy caros(pasando de un 31,7% a un 38,6%).
  • 34. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com34ConclusionesBúsqueda y reserva de turismo rural• Internet es el medio más utilizado para buscar un alojamiento rural (83,8% de los viajeros rurales), seguido por la recomendación deamigos y/o familiares (44,7%) y por los buscadores de alojamientos rurales (41,2%) (utilizando este medio las mujeres, en mayor medidaque los hombres). Mientras que la búsqueda de alojamientos rurales en Internet crece ligeramente con respecto a la Ola anterior (+1,4 p.p)y de los viajeros rurales que buscan alojamiento por medio de las recomendaciones de amigos y/o familiares (+1,9 p.p), desciendefuertemente los que lo buscan a través de guías de turismo, anuncios y agencias de viajes.• En Febrero de 2013, al igual que en 2010, el alojamiento rural se reserva con una media de 25 días de antelación. 6 de cada 10 viajerosrurales afirman que hacen la reserva del viaje on-line (60,5%), seguidos por los que prefieren hacerla directamente con el propietariopor teléfono (57,3%) o por correo electrónico (40,7%). Se aprecia un aumento de las reservas del alojamiento rural por Internet (+9 p.p),y una disminución de las reservas por teléfono (-9 p.p), en esta Ola con respecto a la anterior (Sep’10). Por otro lado, de los viajerosrurales que afirman que no hacen la reserva online (23,8%), 7 de cada 10 indican que se debe a que es más cómodo/fácil por teléfono(72,4%).• El precio es por encima de todo el factor principal que más influye en la elección final del establecimiento (76,0%). Le sigue el Entorno(52,2%), las características y servicios del alojamiento (49,7%), las recomendaciones de amigos y/o familiares (43,5%) y las Fotos (40,3%).Compañía para compartir el turismo rural• Los viajeros rurales suelen viajar, principalmente, en pareja (59,0%, 8 p.p más que en Sep’10), seguidos de los que prefieren viajar consus amigos (31,9%, 8 p.p menos que en Sep’10) y con su pareja e hijos (30,6%). Son los viajeros rurales más jóvenes quienes en mayorporcentaje que el resto viajan con su pareja, con sus amigos o con otros familiares mientras que los viajeros rurales de 25 a 54 años lohacen con su pareja e hijos, en mayor medida. Destacan el grupo de viajeros rurales de 25 a 34 años quienes en mayor medida que el restoindican acudir a los alojamientos rurales con los amigos.
  • 35. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com35ConclusionesAspectos más valorados por los viajeros rurales en sus estancias• La limpieza continúa siendo el aspecto que mayor importancia tiene para los viajeros rurales en un alojamiento rural (3,51 demedia, en una escala de 1 a 4), seguido del Precio (3,47), la Tranquilidad (3,36), la Comodidad (3,34) y la Ubicación (3,22). Lasmujeres encuestadas le dan más importancia que los hombres, a la mayoría de los aspectos sugeridos relacionados con elalojamiento rural, excepto la tranquilidad, que tiene una mayor importancia para los hombres que para las mujeres. Por otro lado, amedida que aumenta la edad de los viajeros rurales, aumenta el porcentaje de éstos que le dan más importancia a la limpieza, laubicación y el trato del propietario.Información sobre el destino• La mayoría de los encuestados que realizan turismo rural (95,8%) aseguran que, una vez que han elegido el destino, sueleninformarse sobre el lugar al que irán de viaje rural, y más de la mitad de éstos aseguran que, antes de viajar, se suelen informarsobre los Lugares de interés de la zona (74,1%), las Rutas (59,8%) y la Climatología y meteorología de la zona (56,1%). Además,declaran que se suelen informar sobre este lugar en las Webs de turismo rural (56,1%), en Webs oficiales (43,8%) y en Webs deviajes (39,5%).• Según los encuestados que realizan turismo rural, el principal motivo que les lleva a elegir un determinado destino rural es lanaturaleza y el entorno (22,7%), seguido de la recomendación de amigos y familiares (16,1%) y la gastronomía de la zona (14,1%).Mientras que pasear, senderismo o trekking es la actividad que más les gusta hacer en un destino rural (38,6%), seguido muy delejos la Gastronomía (13,6%) y la Fotografía (11,1%).
  • 36. Radiografía del Viajero Rural 2013 http://www.toprural.com36ConclusionesNO VIAJEROS RURALES• Los encuestados que no realizaron ningún viaje de turismo rural durante el último año (43,3%), lo achacan a cuestioneseconómicas personales (37,3%) principalmente, habiendo aumentado este porcentaje en prácticamente 10 p.p con respecto a laOla de Sep’10. Le siguen los no viajeros rurales que lo justifican porque prefieren otro tipo de turismo (26,4%), que es caro (18,5%) oque tienen una vivienda vacacional (18,3%).• Un “mejor precio” es lo principal que se les tendrían que ofrecerles a más de la mitad de los No viajeros rurales (50,6%) para quedecidieran a hacer turismo rural. Le siguen los que indican que deberían ofrecerles Ofertas especiales (47,1%), más informaciónsobre la oferta existente (25,0%) o más actividades complementarias (24,9%).• La mayoría de los que actualmente no son viajeros rurales (92,7%) se plantean practicar turismo rural en el futuro, y de éstos,más de 9 de cada 10 (92,4%) indican que si tuvieran que organizar un viaje de turismo rural se informarían a través de Internet. Lesiguen los que afirman que se guiarían por las recomendaciones de amigos y/o familiares (43,9%) y los que lo harían a través debuscadores de alojamientos rurales (38,3%).