Botafogo sua marca no jogo

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Projeto: Sua marca no jogo …

Projeto: Sua marca no jogo
Cliente: Botafogo FUT7

More in: Marketing
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  • 1. Projeto Sua marca no jogo
  • 2. Sua marca no jogo Como funciona o projeto? • O Botafogo de Futebol e Regatas, juntamente com o departamento de Futebol 7 do clube e a parceira ROBMAR Automóveis dão início ao projeto Sua marca no jogo. • Sua marca no jogo visa à captação de recursos para serem injetados na administração do BOTAFOGO DE FUTEBOL 7 e em contrapartida, à divulgação das empresas parceiras na mídia esportiva, consequentemente, agregando credibilidade para as marcas, pois é sabido que empresas que investem no esporte conquistam facilmente a empatia do público. O projeto oferece a possibilidade de expor sua marca em diversas mídias utilizando-se de um atrativo e tanto que é o Futebol 7. Uma simples partida de futebol, porém, com uma emoção e um dinamismo difíceis de encontrar em outros esportes, inclusive no futebol de campo. • Nosso objetivo específico é a permanência do Botafogo Fut 7 no mais alto patamar do esporte, fortalecendo nossa imagem de equipe forte e vencedora.
  • 3. Sua marca no jogo QUEM É O BOTAFOGO FUT 7? O Botafogo Futebol 7 Society iniciou suas atividades em outubro de 2009 e, apesar das dificuldades iniciais do esporte no País, conseguiu se autossustentar e colheu resultados expressivos em sua categoria. Projetou a imagem do Alvinegro da Estrela Solitária e seus parceiros, colocando-os em destaque no cenário dos esportes, sendo reconhecido e convidado por todas as Secretarias, Ligas e Federações para as mais importantes competições do País. Nosso presidente, Maurício Assumpção, apoia o Botafogo/Robmar Fut 7. O Botafogo é o único clube do Rio a ter um departamento específico para sua modalidade de Futebol 7, dispondo também de estrutura e corpo técnico qualificado para administrar o projeto, como fisioterapeutas, nutricionistas, médicos, estagiários e professores de educação física, que orientam e preparam os atletas para uma boa formação.
  • 4. Sua marca no jogo Botafogo Fut 7 ganha o MUNDO Com a nova gestão, o Botafogo Fut 7 alcançou outro patamar no esporte. Em uma decisão apoteótica, Botafogo e Flamengo se enfrentaram pela decisão do I Mundialito Fut 7 de Clubes e quem levou a melhor foi o alvinegro, que derrotou o rival por 3 a 1, conquistando o título de forma invicta.
  • 5. Sua marca no jogo Equipe campeã, perfil vitorioso Nossos principais títulos: INTERNACIONAL • Campeão: Mundial de Clubes Principal/2012– RJ NACIONAL • Campeão: Liga Nacional de Futebol 7 Principal/2012 – RJ • Campeão: Campeonato Brasileiro Principal/2012 – RJ • Campeão: Copa Interligas Principal/2010 – RJ • Campeão: Liga Challange II Principal/2010 – RJ • Campeão: Desafio RJ x Baixada Principal/2010 – Baixada • Campeão: Duelo de Titãs Principal/2009 - RJ
  • 6. Sua marca no jogo Papa Títulos Campeões de tudo, atletas e dirigentes do Fut 7 enriquecem a Sala de Troféus da sede do Botafogo FR. Foi com a sensação de dever cumprido que atletas e dirigentes do Botafogo Fut 7 Society levaram os troféus do Mundial de Clubes, da Liga Nacional, do Torneio Rio Solidário, do Torneio Inicio e do Campeonato Brasileiro para a galeria de General Severiano. Eles foram recebidos pelo presidente Maurício Assumpção, um dos grandes entusiastas do projeto.
  • 7. Sua marca no jogo Investindo em VITÓRIAS Montar e gerir uma equipe de ponta não é fácil, mas a recompensa vem em conquistas dentro de campo. Abaixo temos uma lista com as nossas principais despesas: • SALÁRIO DOS JOGADORES – 25 atletas; • VIAGENS – Paraná, Goiás, Minas, São Paulo, etc.; • ALIMENTAÇÃO – Lanches e hidratação em dias de jogo e dias de treino; • UNIFORMES – 4 vezes por semana (treino e jogo); • MATERIAL DE TREINO – bolas, cones, elásticos, coletes, etc.; • TRANSPORTE – passagens para atletas, aluguel de vans; • CAMPO DE TREINOS – aluguel 3x por semana. - Salários: R$25.000,00 • - Demais despesas: em média R$10.000,00
  • 8. Sua marca no jogo CALENDÁRIO 2013 Abaixo temos o cronograma dos torneios que contarão com a participação do Botafogo Fut 7. Todos eles serão amplamente divulgados em mídias online , impressas, e os mais importantes serão divulgados inclusive em TV aberta, com inserções de 30’’. JANEIRO, FEVEREIRO E MARÇO: COPA SIGOL - CAMPEONATO PREPARATÓRIO PARA O ANO 2013 SIMULTÂNEO MARÇO A ABRIL: CAMPEONATO RIO SOLIDÁRIO - ADMINISTRADO PELA FEDERAÇÃO FUT 7 MAIO A OUTUBRO: CAMPEONATO CARIOCA EM 2 TURNOS - SEMIFINAL E FINAL TRANSMITIDAS PELA JUNHO A SETEMBRO: LIGA NACIONAL FUT 7 - TRANSMITIDO TODO O CAMPEONATO PELA (3 MESES DE CAMPEONATO) SIMULTÂNEO SETEMBRO A OUTUBRO: CAMPEONATO MUNDIAL SEMIFINAL E FINAL TRANSMITIDAS PELA (UMA SEMANA DE CAMPEONATO) OBS.: COBERTURA IGUAL À PROFISSIONAL, COM 100 COMERCIAIS DE 30“ NA TV EM VÁRIAS PROGRAMAÇÕES, INCLUSIVE, ESPORTE ESPETACULAR, DIVULGANDO O EVENTO) NOVEMBRO: COPA SUDESTE COM TRANSMISSÃO DA SEMIFINAL E FINAL. (2012 FOI TRANSMITIDO PELA ) ) DEZEMBRO: CAMPEONATO BRASILEIRO DE CLUBES - SEMIFINAL E FINAL TRANSMITIDAS PELA As datas poderão sofrer algumas alterações a critério das federações.
  • 9. Sua marca no jogo Mídias O que nos torna ainda mais honrados de fazer parte de toda essa estrutura é acompanhar a evolução do espaço que o esporte vem conseguindo na mídia. Em 2012 a FOX Sports teve as transmissões do Fut 7 como o 2º colocado em audiência da emissora, o que pra nós não é surpresa se considerarmos o quão dinâmico e emocionante é a modalidade . O Fut 7 ficou atrás apenas da Libertadores da América em audiência na Fox Sports.
  • 10. Sua marca no jogo MÍDIAS A FOX Sports transmite a Liga de Futebol 7 (Society), que conta com a participação de Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Juventus, Vasco, Flamengo, Fluminense, Botafogo, Cruzeiro, Figueirense, Avaí, Coritiba, Atlético Paranaense, Grêmio, América (MG) e Rio Branco (ES). A certeza de muitos gols, possibilidades e alternâncias na partida fazem com que as transmissões do Fut 7 estejam entre as recordistas de audiência da emissora. Mmm
  • 11. Sua marca no jogo MÍDIAS Aba do time de Fut 7 no site oficial do Botafogo de Futebol e Regatas Página do Botafogo Fut 7 Com o Fut 7 em vertiginoso crescimento, o esporte começa a ser assunto frequente em mídias online como a globo.com, Lancenet e as páginas relacionadas no facebook. Sem contar nos sites dos clubes e federações, onde o acesso segue o mesmo viés.
  • 12. Sua marca no jogo MÍDIAS Algumas partidas do Brasileiro de Fut 7 são preliminares de partidas do Campeonato Brasileiro de Futebol. Isso promove o esporte e consequentemente as marcas envolvidas. Campo montado em anexo ao campo oficial do Estádio João Havelange.
  • 13. Sua marca no jogo MÍDIAS O Botafogo/Robmar também se faz muito presente nas mídias offline, tais como, o Jornal MEIA HORA, veículo popular de grande visibilidade que promoveu o esporte e consequentemente popularizou o time do Botafogo/Robmar que participava e vencia as competições mais importantes no Futebol7.
  • 14. Sua marca no jogo MÍDIAS Pôster publicado no jornal Meia Hora, no caderno de esportes em 09/08/12.
  • 15. Sua marca no jogo INVESTIMENTO O sistema de parceria proposto pelo Botafogo Fut 7 é o sistema de cotas. Serão colocadas à disposição das empresas apenas 3 cotas, que poderão ser objeto de investimento de 3 diferentes empresas ou todas as 3 cotas por uma empresa apenas. No segundo caso a empresa parceira tem uma redução de R$ 2.000,00 no valor total, tornando a sua marca parceira MASTER. 1ª cota Investidor A R$9.000 2ª cota Investidor B R$ 8.000 3ª cota Investidor C R$ 7.000 4ª cota Investidor D R$ 6.000 Premium Investidor único R$25.000
  • 16. Sua marca no jogo Os louros da vitória: Empresas parceiras do Botafogo Fut 7 além de terem sua imagem veiculada junto a do clube nas transmissões televisivas, serão também, amplamente divulgadas nas seguintes mídias: • Exibição da marca nas matérias online que envolvem a equipe. (É uma das equipes de Fut 7 com mais matérias veiculadas em sites como: globo.com, lancenet, CBF7, FERJ7). • Ampla cobertura da mídia impressa. • Inserção da marca nos jornais, através de todos os jogos do Botafogo Fut 7 que forem noticiados. • Livre possibilidade de ações institucionais nos eventos realizados pelo clube. • Havendo necessidade, o clube se encarrega de organização e supervisão das ações solicitadas pela empresa parceira (custos à parte).
  • 17. Sua marca no jogo Os louros da vitória: Um dos benefícios da parceria é a grande exposição em diferentes veículos. A marca será posta em exibição nas diferentes mídias (TV, web, redes sociais, mídias offline). Matéria sobre o Fut 7 na página principal da Globo.com, em setor destinado a torcedores do Botafogo/RJ (milhões de acessos diários)
  • 18. Sua marca no jogo Os louros da vitória • Nome na camisa e no short
  • 19. Sua marca no jogo Os louros da vitória • Nome na camisa e no short
  • 20. Sua marca no jogo Por que investir no FUT 7? Analisando o custo x benefício de fazer parte deste projeto, temos a expor algumas vantagens financeiras consideráveis quando se trata de exposição da marca. Descreveremos a seguir alguns dos valores para veiculação de marca nos cenários antes descritos.
  • 21. Sua marca no jogo Por que investir no FUT 7? Porque Comparativo de gastos COM e SEM parceria WEB: Capa globoesporte.com: R$ 165.000,00 dia útil R$ 135.000,00 final de semana Jornais: entre R$ 800,00 e R$ 2.800,00 por dia (levando em conta dia da semana, jornal, etc.) TV: Quando se trata de exposição da marca, a TV é a mídia onde mais se investe. Para uma inserção de 30” é preciso que se gaste alguns milhares de reais. Levando em conta todos os valores médios citados, é notório o benefício financeiro da parceria. Onde por uma quantia extremamente baixa (quando comparada aos valores isolados das inserções), é oferecida a oportunidade de expor a marca nas mais variadas mídias. No popular é o “muito por pouco”.
  • 22. Sua marca no jogo Por que investir no FUT 7? “O marketing esportivo é apontado como forma de mídia alternativa já que é capaz de promover uma marca junto ao seu público-alvo, causando retorno em publicidade, imagem e vendas. Uma das vantagens apontadas por Oliveira e Pozzi (1996), no marketing esportivo como mídia, está no fato de que a maior parte das mensagens, durante a transmissão de um evento esportivo, chega a um telespectador cativo, em um momento de relaxamento e, portanto, mais receptivo a essas mensagens, ao mesmo tempo em que evita os intervalos comerciais e a provável troca de canal pelo telespectador. Esta característica de merchandising, ou seja, de publicidade não tão explícita, é um dos grandes pontos positivos do Marketing Esportivo já que o produto não aparece para o consumidor sob forma imperativa de venda. O produto, neste caso, faz parte do cenário e acaba „pegando uma carona‟ como foco principal.” Melo Neto (1995) A equipe Botafogo Fut 7 agradece, e lhe promete mais um ano de muitas lutas e conquistas. Porque
  • 23. Sua marca no jogo Faça parte do nosso time e entre no JOGO!
  • 24. Sua marca no jogo Contato: Pedro Mançur – Depto. de Marketing (21)7709-6390 (21)7810-8949 (21)8738-1900