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    Facebook écrire et gérer conf 2011 Facebook écrire et gérer conf 2011 Presentation Transcript

    • Ecrire sur un réseau socialIl existe donc un mode d’emploià Facebook et ses concurrents Conférence du 30/11 Charleroi - TechnofuturTIC
    • Petite intro Le blog est-il mort? Outlook agonise-t-il?Comment Facebook a-t-il réécrit les règles de lacommunication, du marketing et des relationsfamiliales?Pourquoi avoir peur de l’inéluctable? François MEULEMAN
    • Muriel VANDERMEULENIl est 14H30 Elle peut parler jusqu’à 15H! A 15H: nous attendons vos questions et remarques.
    • Micro et nano contenu Web• Utilité• Efficacité• Mesure
    • Des mots• Mettre en place un vocabulaire contrôlé
    • Outils et méthodes• KI• Mesures
    • Un cadre• Règles fonctionnelles• Règles formelles• Règles rédactionnelles
    • Un peu de pub
    • François MEULEMANIl est 15HIl peut parler jusqu’à 15H30!A 15H30: nous attendonsvos questions et remarques.
    • Le carré long plaisir anxiétéattachement anecdote
    • Les distorsions cognitives au service du call-to-action sur les réseaux.Ce qui fait vendre fait cliquer!Ce qui faite envie fait commenter!
    • • L’internaute-client-bon-citoyen réfléchit.• Il compare, lit, pense puis réagit• En deux mots, il se poste du côté rationnel. C’est tout MAUVAIS !• Ses liens, ses posts, ses commentaires et ses likes sont des actes consentis.
    • • Il faut qu’il intuitif, spontané, réactif…• Comment un Internaute-irrationnel redevient- il un Internaute réfléhi?• Il utilise pour cela 8 clefs connues des psy: les principes de la réorganisation cognitive Ce sont ces clefs qu’il faut annihiler.
    • 1. Prendre conscience de ses processus cognitifs2. Mettre en relation différentes situations (analogie)3. Justifier la démarche employée4. Expliquer les règles opérantes (généralisations)
    • 5. Anticiper6. Confrontation de points de vue et démonstration7. Appropriation des réussites et des échecs8. L’activité est le fondement de la connaissance
    • Préalables• Connaître sa cible• Adapter la réalité perceptive de son produit ou de son service – aux attentes du marché – aux besoins réels des clients et/ou aux résultats apportés – aux désirs et angoisses de cette cible
    • • Reconstruire cette réalité en liens, commentaires et documents Adapter son écriture• Choisir un axe de communication• Cibler une charte éditoriale
    • Quelques systèmes D• La théorie du DON & Facebook• Imposer vous: la méthode du COUCOU• Raconter des histoires qui démarrent à chaque page, dont vos amis son les héros… faites donc un casting!
    • Un peu de pub ;o)
    • Un café?
    • Lionel DAMNIl est 16HIl peut parler jusqu’à 16H30!A 16H30: nous attendonsvos questions et remarques.