Employer branding on line

de facto image building Comment intégrer les médias sociaux dans votre campagne d’employer branding ? © de facto image building 2011Tuesday 25 October 2011

Présentation - agenda 1. Employer marketing 2. Votre site internet & Google 3. Stratégie médias sociaux 4. ExemplesTuesday 25 October 2011

1. Employer marketingTuesday 25 October 2011

Employer marketing 3 OBJECTIFS 1. Developpement image / Employer branding susciter de l’intérêt contruire son image d’employeur communiquer son EVP faire correspondre identité & image long terme large publicTuesday 25 October 2011

Employer marketing 3 OBJECTIFS 2. Génération de ‘leads’ / Recrutement communiquer ses fonctions vacantes court terme vers groupes cibles spéciﬁquesTuesday 25 October 2011

Employer marketing 3 OBJECTIFS 3. Construction d’une relation construction d’une relation étroite avec ses employés & les candidats long terme one-2-one approche personnaliséeTuesday 25 October 2011

Employer marketing Stratégie ?Tuesday 25 October 2011

Employer marketing création message copy monitoring - project management SMART presse internet objectifs groupe cibles canaux médias résultat événements out-of-the-box budget court terme timing long terme ROITuesday 25 October 2011

Employer marketing La plupart des stratégies réussies se construisent à 3 niveaux ‘ambassadeurs’ de votre marque employeur générateurs de traﬁc site internet / site ‘carrière’Tuesday 25 October 2011

Employer marketing Quel est la stratégie online à adopter ? SEO & SEA $% Advertising Content Marketing #$ = PR !" & ... () Social Media *+ E-mail Marketing Community Management ", ... #!% = #445674 +8969: () ()2%)+ !"#$"%&% %23 = Design &;8<:54 1 Development 0 CMS ... (- !% = .% /+ Analytics User Testing Expert Audit Eyetracking ...Tuesday 25 October 2011

2. Votre site internet & GoogleTuesday 25 October 2011

Votre site internet & Google 40% utilise Google comme point de départ dans leur recherche d’infos carrière & jobs source: SocialNomics / Erik QualmanTuesday 25 October 2011

Votre site internet & Google Et aujourd’hui L’activité sur les réseaux sociaux est aussi indexée par GoogleTuesday 25 October 2011

Votre site internet & GoogleTuesday 25 October 2011

Votre site internet & Google SEARCH ENGINE OPTIMIZATION “SEO” Référencement ‘naturel’Tuesday 25 October 2011

Votre site internet & Google SEARCH ENGINE ADVERTISING “SEA” Campagne de mots clésTuesday 25 October 2011

3. Stratégie médias sociauxTuesday 25 October 2011

Stratégie médias sociaux 6 questions à se poser au préalable 1. Quel est mon secteur d’activité ? 2. Quels sont mes ‘cibles de recrutement’ ? Sur quelle (s) zone(s) géographique(s) ? 3. Quelle est la taille de mon entreprise ? 4. Quel est mon objectif ? Recrutement immédiat et/ou employer branding ? 5. Réseaux professionnels et/ou personnels ? 6. Quel est mon budget ?Tuesday 25 October 2011

Stratégie médias sociaux 5 étapes 1. Groupes cibles et nécessités (analyse) 2. Opportunités et priorités (stratégie) 3. Choix des plateformes et outils (monitoring, identités, ...) 4. Lancement de la campagne (ambassadeurs, online PR, ...) 5. Optimalisation (training, support, ...) ‘social marketing’ = processus continuTuesday 25 October 2011

Stratégie médias sociaux 80% des entreprises qui utilisent les réseaux sociaux, les utilisent pour le recrutement ! bron: SocialNomics / Erik QualmanTuesday 25 October 2011

Stratégie médias sociauxTuesday 25 October 2011

Stratégie médias sociaux médias sociaux pour le recrutement 100 80 LinkedIn: 95% Facebook: 59% 60 Twitter: 42% 40 20 LinkedIn Facebook Twitter 0Tuesday 25 October 2011

4. ExemplesTuesday 25 October 2011

rappelez-vous SEO & SEA $% Advertising Content Marketing #$ = PR !" & ... () Social Media *+ E-mail Marketing Community Management ", ... #!% = #445674 +8969: () ()2%)+ !"#$"%&% %23 = Design &;8<:54 01 Development CMS ... (- !% = .% /+ Analytics User Testing Expert Audit Eyetracking ...Tuesday 25 October 2011

Nouveau site internet - structure SEO complèteTuesday 25 October 2011

Nouveau Blog - KPN Basefacts 20.000 visites en 2 mois (lancement avril-mai 2011)Tuesday 25 October 2011

site internet de recrutement www.carrierelumineuse.beTuesday 25 October 2011

Tuesday 25 October 2011

e-mag - iPadTuesday 25 October 2011

! Google SEA (campagne mots-clés)Tuesday 25 October 2011

! Google SEA (campagne mots-clés) Résultats (mai-juillet 2010 par rapport à mai-juillet 2009): 25.000 visites en 3 mois sur jobs.besix.com: Visites fois 2 et budget ... divisé par 2 !Tuesday 25 October 2011

Campagne de recrutement globale Vidéo ‘employer branding’Tuesday 25 October 2011

Campagne de recrutement ‘ouvriers qualiﬁés’ Vidéo ‘métier’Tuesday 25 October 2011

Résultats Vidéo ‘employer branding’ novembre 2009 à mi-octobre 2011 33.200 visions en 2 ans Vidéo ‘métier’ septembre 2010 à mi-octobre 2011 1.500 visions en 1 anTuesday 25 October 2011

QR Code - campagne de recrutement IT (print) vidéo sur www.dﬁb.net The web is dead. Long live the internet. “WIRED MAGAZINE” Dus zoeken we een Internet Designer. Meer info: !"#$%&#%()* + + + %& # Wouter De Clercq | Online & New Media Expert %( )*Tuesday 25 October 2011

QR Code - campagne de recrutement IT (print) vidéo sur www.dﬁb.net Résultat 50 CV 1 engagement + image, visibilité, blogs, ‘recruitment case’ une des pages les plus consultées sur www.dﬁb.net = ‘buzz’Tuesday 25 October 2011

Max De Backer Account Director max@dﬁb.net www.dﬁb.netTuesday 25 October 2011

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Employer branding on line

by Technofutur TIC on Oct 25, 2011

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