Možnosti měření ROI  v prostředí internetu Pavel Vondruška
Obsah <ul><li>Co se dá měřit? </li></ul><ul><li>Jak data využít? </li></ul><ul><li>Nástroje </li></ul><ul><li>Praktické př...
Co se dá měřit?   …vše   <ul><li>Objednávky </li></ul><ul><li>Leady </li></ul><ul><li>Subscriptions </li></ul><ul><li>Poč...
Jak data využít? <ul><li>Velká různorodost byznys modelů - >  optimalizace webu na rozdílné měřitelné cíle </li></ul><ul><...
Nástroje <ul><li>Komplexní analytické nástroje </li></ul><ul><ul><li>Google Analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo Web...
Google Analytics <ul><li>Nejrozšířenější nástroj pro webovou analytiku </li></ul><ul><li>Zdarma </li></ul><ul><li>Snadná i...
Yahoo Web Analytics <ul><li>Křížení pohledů na data a pokročilé filtrování dat </li></ul><ul><li>Data o kampaních </li></u...
Omniture SiteCatalyst <ul><li>Při náročných požadavcích na analytiku </li></ul><ul><li>Rozsáhlá customizace </li></ul><ul>...
Praktické příklady <ul><li>Pohled na výkony podle zdrojů návštěvnosti – Google Analytics </li></ul><ul><li>Přehled výkonno...
Praktické příklady – můj nejúčelnější přehled   <ul><li>Nutné vlastní vytvoření </li></ul><ul><li>Sledování hodnoty návšt...
Praktické příklady – AdWords - Přehled kampaní
Přehled výkonnosti - Sklik
Praktické příklady – Google Website Optimizer  <ul><li>Testování </li></ul><ul><ul><li>A/B </li></ul></ul><ul><ul><li>mult...
Kde se dozvědět více? Zdroje <ul><li>www.optimics.cz </li></ul><ul><li>www.vetrovka.cz </li></ul><ul><li>www.dlouhychvost....
Děkuji za pozornost
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Možnosti měření ROI na internetu

607

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
607
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Možnosti měření ROI na internetu

  1. 1. Možnosti měření ROI v prostředí internetu Pavel Vondruška
  2. 2. Obsah <ul><li>Co se dá měřit? </li></ul><ul><li>Jak data využít? </li></ul><ul><li>Nástroje </li></ul><ul><li>Praktické příklad – tipy z praxe </li></ul><ul><li>Kde se dozvědět více? </li></ul>
  3. 3. Co se dá měřit? …vše  <ul><li>Objednávky </li></ul><ul><li>Leady </li></ul><ul><li>Subscriptions </li></ul><ul><li>Počet návštěv </li></ul><ul><li>Počet shlédnutých stránek </li></ul><ul><li>Doba návštěvy </li></ul><ul><li>… </li></ul>+ křížení se zdroji návštěvnosti
  4. 4. Jak data využít? <ul><li>Velká různorodost byznys modelů - > optimalizace webu na rozdílné měřitelné cíle </li></ul><ul><li>Postup </li></ul><ul><ul><li>Finanční ohodnocení každého cíle (nemusí být nutně tvrdá konverze) </li></ul></ul><ul><ul><li>Implementace a nastavení analytického nástroje(ů) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nastavení a spuštění internetové inzerce </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tip: z počátku lehké nadsazení cen (CPC, CPM) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sledování výkonů jednotlivých zdrojů návštěvnosti </li></ul></ul><ul><ul><li>Úprava zdrojů trafficu – různé strategie co maximalizovat </li></ul></ul><ul><ul><li>Optimalizace webu ke zlepšení výkonu </li></ul></ul>Neustálé opakování
  5. 5. Nástroje <ul><li>Komplexní analytické nástroje </li></ul><ul><ul><li>Google Analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo Web Analytics </li></ul></ul><ul><ul><li>Omniture SiteCatalyst </li></ul></ul><ul><li>Vlastní řešení reklamních systémů (sledování konverzí) </li></ul><ul><ul><li>AdWords </li></ul></ul><ul><ul><li>Sklik </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  6. 6. Google Analytics <ul><li>Nejrozšířenější nástroj pro webovou analytiku </li></ul><ul><li>Zdarma </li></ul><ul><li>Snadná implementace </li></ul><ul><li>Zdroj konverze přiřazuje pouze k poslední návštěvě před konverzí </li></ul><ul><li>Pro běžné účely zcela dostačuje </li></ul>
  7. 7. Yahoo Web Analytics <ul><li>Křížení pohledů na data a pokročilé filtrování dat </li></ul><ul><li>Data o kampaních </li></ul><ul><li>Sledování průběhu nákupního cyklu (sled návštěv z různých zdrojů od zákazníka) </li></ul><ul><li>Pokročilé e-commerce reporty </li></ul><ul><li>Zdarma – nutná implementace od firmy, která je členem Yahoo Web Analytics Consultant Network </li></ul>
  8. 8. Omniture SiteCatalyst <ul><li>Při náročných požadavcích na analytiku </li></ul><ul><li>Rozsáhlá customizace </li></ul><ul><li>Integrace s firemními systémy </li></ul><ul><li>Bezpečné nakládání s daty </li></ul><ul><li>Náročnější zavádění a implementace </li></ul>
  9. 9. Praktické příklady <ul><li>Pohled na výkony podle zdrojů návštěvnosti – Google Analytics </li></ul><ul><li>Přehled výkonnosti - Sklik </li></ul><ul><li>Přehled kampaní včetně základních charakteristik a výkonů – Google AdWords </li></ul><ul><li>Google Website Optimizer </li></ul>
  10. 10. Praktické příklady – můj nejúčelnější přehled  <ul><li>Nutné vlastní vytvoření </li></ul><ul><li>Sledování hodnoty návštěvníka na základě konverzí z pohledu různých zdrojů návštěvnosti </li></ul>
  11. 11. Praktické příklady – AdWords - Přehled kampaní
  12. 12. Přehled výkonnosti - Sklik
  13. 13. Praktické příklady – Google Website Optimizer <ul><li>Testování </li></ul><ul><ul><li>A/B </li></ul></ul><ul><ul><li>multivarietní </li></ul></ul>
  14. 14. Kde se dozvědět více? Zdroje <ul><li>www.optimics.cz </li></ul><ul><li>www.vetrovka.cz </li></ul><ul><li>www.dlouhychvost.cz </li></ul><ul><li>Blog.romag.cz </li></ul>
  15. 15. Děkuji za pozornost

×