Your SlideShare is downloading. ×
Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Vytvořeno pro SEO (Designed for SEO)

2,110
views

Published on

Přednáška pro studenty Studia nových médií (StuNoMe) na FFUK o tom jak připravit web pro SEO.

Přednáška pro studenty Studia nových médií (StuNoMe) na FFUK o tom jak připravit web pro SEO.


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,110
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Vytvořeno pro SEODesigned for SEOStudia Nových Médií, Pavel Ungr, H1.cz+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Co je to SEO: Definice “SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online Marketing „Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop „Proces zvyšování objemu a kvality návštěvnosti webu z vyhledavačů prostřednictvím přirozených neboli neplacených (organických či algoritmických) výsledků hledání.“ Wikipedia
  • 3. Co je to SEO Všechny metody jak „oblafnout“ vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávají Optimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezka Využívejte silných stránek vyhledávačů Nezneužívejte slabých míst vyhledávačů Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
  • 4. Základní pojmy: Odkaz a anchor text Odkaz je základní stavební kámen internetu Anchor text určuje jeho obsah, relevanci URL určuje jeho smysl<a href=http://www.h1.cz/skoleni>Školení</a>
  • 5. Jak pracuje vyhledávač Crawling Výpis Indexace výsledků Porovnávání Katalogizace Hodnocení
  • 6. Indexace Pouze text – zdrojový kód
  • 7. Překážky indexace Nevhodné technologie – Google je napřed Flash, Silverlight JavaScript Obrázky Rámce (Frames)
  • 8. Robots.txt protokol Textový soubor:http://www.example.com/robots.txt Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek, např.:User-agent: *Disallow: /admin Odkaz na sitemaps.xml:Sitemap: http://www.example.com/mapa/sitemap.xmlhttp://www.robotstxt.org/robotstxt.htmlhttp://www.sitemaps.org/protocol.php#submit_robotshttp://napoveda.seznam.cz/cz/hledani-fulltext-komunikace-s-vyhledavaci-robots-txt.html#robots_txt
  • 9. Robots <META> tag Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu stránek:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"> Google meta tagy<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"><META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOIMAGEINDEX">nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after:[date] Rel nofollow<a href="/stranka.html" rel="nofollow">odkaz</a>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812
  • 10. Hodnocení stránek On-page faktory Klíčová slova v textovém obsahu stránky Titulek URL Meta description On-site faktory Historie domény
  • 11. Black Hat SEO Přečtěte si nápovědu od vyhledávačů Nepoužívejte skrytý text Cloaking
  • 12. Skrytý text Bílý text na bílém pozadí (i nedostatečný kontrast) Odlišný text na pozadí obrázku nebo za obrázkem Skrytý text přes CSS display: hidden; Velikost fontu 0 nebo záporné
  • 13. Cloaking Poskytování jiného obsahu uživatelům a jiného vyhledávačům Flash Java Script Images
  • 14. Duplicitní obsah Stejný obsah na více URL
  • 15. Duplicitní obsah Subdomény (www).http://example.com = http://www.example.cz Doménové aliasy.example.com & illustration.com = xxx.xxx.xxx.xxx Výchozí soubory.www.example.com/index.php = www.example.com/ Výchozí hodnoty parametrů (stránkování).www.example.com/?page=1 Session ID.example.com/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2
  • 16. Řešení duplicitního obsahu Odstranění duplicit, přesměrování na výchozí variantu URL. Zákaz indexace duplicitních variant. Značka link rel="canonical„ <link rel="canonical" href="http://www.example.com/vychozi- varianta"/>
  • 17. Podobný obsah Velký podíl shodného obsahu na stránkách (menu, doplňkový obsah). Rozsáhlé menu na začátku stránky. Formuláře. Shodná metadata: Titulky. Description. Tiskové stránky. Různá řazení téhož seznamu.
  • 18. Penalizace webu Stránky mohou být penalizovány na několika úrovních GTPR Pozice v SERP Odstranění z indexu vyhledávačů na půl roku nebo rok Co můžeme dělat s penalizací? Odstranit všechny problémy V Google Webmasters Tool požádat o nové posouzení Nebo odstranit všechny problémy a přesunout stránky na novou doménu
  • 19. Obsah na stránkách Obsah je král Zajímavý a unikátní obsah je stále více a více důležitý pro internetové vyhledávače CHMI.cz www.jakpsatweb.cz
  • 20. Technické factory Zdrojový kód - validita Sitemap Duplicita Přesměrování Indexace webu Sémantika
  • 21. Sitemaps XML soubor se seznamem stránek webu:<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/stranka1</loc> <lastmod>2008-03-31</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.5</priority> </url></urlset> Nástroje na generování: CMS, případně plugin. Google Sitemap Generator (python). GSiteCrawler (Win aplikace). Xenu.http://sitemaps.org/protocol.php
  • 22. Přesměrování URL Změna URL - riziková operace, jen v případě nutnosti. Cool uris dont change. Stavové kódy 301, 302. Realizace: PHP, ASP, mod rewrite, web server. header ("HTTP/1.0 301 Moved Permanently"); header ("Location: http://example.com/"); header ("Connection: close"); Pokud není možno použít přesměrování 301/302, tak meta refresh. Prodleva alespoň 10 vteřin. Kombinace s textovým odkazem. <meta http-equiv="refresh" content="10;url=http://example.com"/>
  • 23. Mod_rewriteDespite the tons of examples and docs, mod_rewrite is voodoo. (Brian Moore) Testovat, testovat, testovat. Jiné chování stejných direktiv dle umístění: .htaccess, httpd.conf: <Directory>, <VirtualHost>. Př. přesměrování domény example.com na www.example.com:RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.comRewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,QSA]http://httpd.apache.org/docs/1.3/mod/mod_rewrite.htmlhttp://www.jakpsatweb.cz/server/mod-rewrite.htmlhttp://www.jakpsatweb.cz/server/mod_rewrite/mod-rewrite-priklady.html
  • 24. Obsahové faktory Texty Titulky Meta tagy Description Nadpisy Anchor text Alt
  • 25. Použitelnost Není to SEO, ale může pomoct Verze s www a bez www Java Script Atribut Alt Flash Video Kontrast Velikost fontu
  • 26. Přístupnost Není SEO, ale může být užitečná Drobečková navigace Chybová stránka 404 Struktura navigace
  • 27. Klasifikační schémata a typy navigací Primární klasifikace Hlavní navigace Sekundární klasifikace Paralelní navigace Lokální navigace Maticové křížení (každý s každým) Štítky, abecední index – velká „šířka“ - + nebo -? Kontextová navigace
  • 28. Navigace vytvářená uživateli Štítky www.flickr.com
  • 29. Navigace vytvářená uživateli Chování uživatelů www.amazon.com
  • 30. Výběr CMS Modifikace: title, URL, název v navigaci, nadpis, alternativní názvy. URL - schopnost generovat cool URIs. Meta tagy (description). Editace obsahu - sémantika, nadpisy, alty. Možnosti strukturování obsahu. Možnosti přesměrování URL. Možnosti navigace - alternativní schémata, drobečková navigace, texty odkazů. Exporty (xml, rss, sitemaps). Obsah navigačních (obecně všech generovaných) stránek (např. výpis kategorie). Duplicitní obsah. Generování kontextového obsahu dle obsahu hlavního.http://www.seomoz.org/blog/choosing-the-right-cms-platform-for-your-website-from-an-seo-perspective
  • 31. Použití nástroje Xenu Xenus Link Sleuth (TM) http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html Analýza řady technických a obsahových faktorů Duplicitní obsah Podobný obsah Stavové kódy Titulky Přesměrování Přístupnost navigace Neplatné odkazy
  • 32. SEO mýty Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu. Validní kód stránek znamená lepší pozici ve výsledcích. Vyšší PageRank (S-rank) znamená vyšší pozici ve výsledcích. A teď už zůstaneme nahoře...Pozor na informace z konferencí, zvláště českých.
  • 33. Obsahový spam - Panda (farmers) update Změna algoritmu cílící na regulaci spamu ve vyhledávačích - obsahový spam Od února 2011 - verze 3.3 z března 2012 Panda je paralelní systém hodnocení Panda označuje weby Likvidace PR a jiných webů V ČR od 12. září 2011 Ovlivňuje 6 – 9% dotazů – aktuálně může až 25%
  • 34. Mikroformáty (rich snippets)
  • 35. Google Sociální: Tlačítko +1SEO pro marketéry a vedoucí projektů
  • 36. Google Sociální: Plus search the world
  • 37. Nástroje Nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Návrh klíčových slov pro Sklik https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov Google Analytics http://www.google.com/analytics/ Google Webmasters Tool https://www.google.com/webmasters/ Advanced Web Ranking http://www.advancedwebranking.com/ Majestic SEO http://www.majesticseo.com/ Firebug http://getfirebug.com/ Web Developer Toolbar (Firefox) http://chrispederick.com/work/web-developer/ SEO profesionál toolbar (Firefox) http://www.seo-profesional.cz/toolbar/ SEO Quake extension (Firefox) http://www.seoquake.com/guide.php?sln=en
  • 38. Zdroje informací České: http://vyhledavace.info/ http://seo.nawebu.cz/ http://fulltext.sblog.cz/ http://blog.h1.cz/ http://blog.ataxo.com/ Anglické: http://www.seomoz.org/ http://www.seobook.com/ http://searchenginewatch.com/ http://www.searchengineland.com/ http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/ http://googleblog.blogspot.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
  • 39. A to je konec… Twitter: @necodymiconer E-mail: pavel.ungr@h1.cz LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/pavelungr Google+: https://plus.google.com/u/1/111591629637338650377/posts Instagram: pavelungr Pinterest: http://pinterest.com/necodymiconer/ Facebook: https://www.facebook.com/pavelungr