SEO prakticky

  • 1,398 views
Uploaded on

Základní informace o SEO jako přednáška pro FSV Univerzity Karlovy.

Základní informace o SEO jako přednáška pro FSV Univerzity Karlovy.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,398
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
25
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Search Engine Optimization
    Optimalizace pro vyhledávače
    jak na SEO prakticky
    Pavel Ungr, Ataxo
  • 2. Obsah
    Co je to vyhledávač a jak funguje
    Co je SEO, jak funguje, co přináší a kdy je zbytečné
    Postup optimalizace
    Analýza klíčových slov
    On-page faktory
    Linkbuilding
    Praktická ukázka
    Diskuse a dotazy
  • 3. Vyhledávače
  • 4. Jak fungují
  • 5. Indexace
  • 6. SERP – SearchEngineResultsPage
  • 7. SERP – SearchEngineResultsPage
    PPC included
  • 8. Pojmy
    • SERP = Search Engine Results Page
    • 9. SEM = Search Engine Marketing
    • 10. SEO =Search Engine Optimization
    • 11. PPC = Pay Per Click (AdWords, Sklik)
  • Co je SEO
    “SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit webový obsah.” LeeOdden, CEO Top Rank Online Marketing
    „Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via „natural“ („organic“ or „algorithmic“) search results.“ Wikipedia
    „Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop
  • 12. Co je SEO
    Všechny metody jak oblafnout vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávají
    Optimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezka
    Obsah je král (ach ta klišé)
    Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
  • 13. Co je cílem SEO?
    Relevantní návštěvnost z nobrandových frází z organicu
    Relevantní – mající souvislost
    Nonbrand – „Neznačková“ = „levné notebooky“ ano, „Alza“ ne
    Organic – neplacené vyhledávání
    Obsah je král (ach ta klišé)
    Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
  • 14. Relevantní návštěvnost
  • 15. Relevantní návštěvnost
  • 16. Co SEO přináší
    Relevantní návštěvnost z organicu (větší šance na konverzi)
    Minimální bouncerate
    Je levnější než PPC
    Hůře měřitelné než PPC
    Někdy nemá význam (nízká konkurence nebo hledanost)
  • 17. Postup optimalizace
    Analýza a výběr klíčových slov
    Odstranění překážek na webu (on-page)
    Linkbuilding (off-page)
    Měření (statistiky – Google Analytics)
    Vyhodnocování (trendy, máme výsledky?)
  • 18. Proč vybíráme klíčová slova
    Abychom byli v SEO úspěšní
    Abychom ušetřili
    Správný výběr klíčových slov určuje celou strategii v internetovém marketingu
  • 19. U klíčových slov hodnotíme
    relevanci
    hledanost
    konkurenčnost
    současnou pozice webu
  • 20. Návrh klíčových slov Google AdWords
  • 21. Klíčové slovo v analýze
  • 22. Principy
    unikátnoststránek - samostatná “cool” URL
    Obsah (linkbaiting)
    long tail
  • 23. Long-tail
  • 24. Umístění klíčových slov na stránce
    titulek
    meta description
    nadpisy (h1, h2, h3)
    texty
    odkazy
    URL
  • 25.
  • 26. Hodnocení webu vyhledávači
    Page Rank (GTPR, Srank)
    relevance odkazujícíhowebu
    text odkazu
    přirozenostodkazů (ne schéma)
    výměnnésystémy - penalizace
  • 27. Strategie linkbuildingu
    odkazy na podstránky
    odkazy od partnerů , výměny a => b c => d
    microsites
    tiskové zprávy
    placené odkazy
    diskuse
    užitečný obsah
  • 28. Sledování návštěvnosti
    Click Tracks - analýza logů
    Google Analytics - na základě vloženého kódu
  • 29. Co zkoumáme
    vývoj návštěvnosti z jednotlivých zdrojů
    kvalita návštěv z jednotlivých zdrojů (bounce rate)
    konverzní poměry (objednávky / návštěvy)
    přes jaká klíčová slova přišli z vyhledávačů
    modul e-commerce - návštěvnost z hlediska peněz
  • 30. Google Analytics
  • 31. Děkuji za pozornost.Dotazy?pavel.ungr@ataxo.com