2. Формат и период акции
Проект Galaxy Sprint состоял из двух этапов:
18-24 августа - Анонсирующая промо-активность
25 августа - Специальное мероприятие, посвященное старту продаж
Samsung Galaxy Tab 10.1 в России
3. Цели акции
Максимально привлечь внимание потенциальных покупателей
данной модели к началу продаж
Донести до потребителя информацию о специальных предложениях
в день старта продаж
5. Механика
5 промо-групп передвигались по заданным
маршрутам, делая остановки для мини-
выступлений в стилистике черлидерства, анонса
онлайн-конкурса и старта продаж 25 августа
посредством речевок и раздачи информационных
листовок.
Маршруты передвижения промоутеров были
опубликованы в группах Связной в социальных
сетях: в Вконтакте и на Facebook и были доступны
для всех желающих принять участие в онлайн
конкурсе.
Люди искали по городу промоутеров,
фотографировали или фотографировались с ними и
выкладывали фото в группах для участия в
голосовании за лучшее фото.
Промоутеры активно позировали и
фотографировались с прохожими, желающими
принять участие в онлайн голосовании.
6. Маршруты передвижения промоутеров
Маршруты передвижения прокладывались по оживлённым улицам города, с
концентрацией БЦ и ТЦ (места нахождения ЦА):
1. Ст.м. Белорусская – Охотный ряд. На пути следования следующие бизнес-центры:
Капитал плаза; Капитал Тауэр; Four Wind’s плаза; Чайка плаза 5; Галерея актер; БЦ на
Тверской
2. Бульварное кольцо. На пути следования следующие бизнес-центры: Неглинная плаза;
БЦ Тургеневский; БЦ Энерго; БЦ Торгово-промышленной палаты; Балчуг плаза; Кристалл
плаза; Альфа Арбат центр; Пушкинский дом; Венский дом.
3. Ул. Петровка – Цветной бульвар. На пути следования следующие бизнес-центры:
Берлинский дом; Marini House; ДЦ Марокко; Миллениум хаус; Мосэнка плаза.
4. Новый/Старый Арбат. На пути следования следующие бизнес-центры: ДЦ Арбат;
Смоленский пассаж, Лотта-Плаза, Новинский; высокий естественный траффик ЦА.
5. Москва-сити – Новый Арбат. На пути следования следующие бизнес-центры: БЦ
Северная башня; Башня Федерации; Набережная Tower; Капитал сити; Башня 2000;
ЦМТ(WTC); Северная башня; БЦ Обновление Арбата.
7. Промоперсонал. Промоформа
Промоутеры – черлидеры:
15 девушек в брендированной форме
5 юношей в брендированной форме с сумкой для листовок
10. On-Line подсказки для участников конкурса.
Команды черлидеров от Samsung Galaxy Спринт ты можешь встретить в пяти
точках Москвы с 12.00 до 14.00 и с 17.00 до 19.00! Ищи их, ориентируясь на
подсказки ниже, фотографируй, выкладывай в группе «Связной» на Facebook или
Vkontakte и собирай голоса друзей! У тебя есть реальный шанс попасть в финал
Samsung Galaxy Спринт, который пройдет 25 августа, в 18.00, в «Связном» на
Тверской, 17!
Первая группа танцует и читает речевки на Пушкинской площади!
Вторую команду черлидеров ты найдешь на Арбате!
Третья группа с помпонами зажигает на Чистых Прудах!
Четвертую команду лови на «пятачке» у выхода из метро «Новокузнецкая»!
Пятая группа зазывает в «Связной» отдыхающих на Цветном Бульваре!
Ищи, фотографируй, играй и выигрывай!
15. Очередь на Galaxy Sprint
Все желающие могли занять очередь и попасть в 20-ку первых – тех, кто купит
Samsung Galaxy Tab 10.1 с 50% скидкой
100 первых покупателей – получали в подарок за покупку Samsung Galaxy Tab
10.1- чехол со встроенной BT гарнитурой
16. Регистрация на игру
Все желающие могли зарегистрироваться на игру Galaxy Sprint, главным призом
в которой стал новый планшет – Samsung Galaxy Tab 10.1
18. Персонал на старте 25 августа
2 промокоманды девушек – черлидеров по 3 чел. (сменяясь попеременно
привлекали внимание танцами и речевками с 14 до 20 часов у входа в салон
«Связной» и курсировали по Тверской ул., а также раздача информационных
листовок)
Супервайзер (координация работы промо-команд)
Ведущие мероприятия (анонс, модерация конкурса, награждение)
Помощники ведущих (регистрация участников, контроль за правильностью
выполнения заданий)
Хостесс (встреча гостей, посетителей салона, информирование о проводимом
конкурсе, объяснение условий участия, о возможности получения бонусов,
призов)
20. Старт игры
Ведущие знакомятся с участниками и рассказывают об основных правилах игры
Главный приз - Samsung Galaxy Tab 10.1
Призы за 2 и 3 место: смартфоны Samsung
22. Интерактивная игра
Все задания игры выполнялись участниками на новых планшетах Samsung Galaxy
Tab 10.1, закрепленных на стойке и совмещенных с красными кнопками, нажатие
на которые сигнализировало о выполнении игроком задания.
Информация о времени каждого участника поступала на ноутбук администратора
игры и выводилась для удобства игроков и гостей на плазму.
Игроки, выполнившие задание неправильно или показавшие худшее время среди
всех участников раунда, выбывали из игры.
23. Интерактивная игра
Цель игры: наглядно продемонстрировать все УТП и функциональные
возможности новинки
24. Задания на игру
Отборочный тур.
Включите планшет. Смените обои на экране, выбрав одну из предустановленных картинок.
Откройте меню приложений. Найдите «Заметки». Создайте новую заметку с фразой «Samsung Galaxy
Tab 10.1 – планшет нового поколения» и сохраните заметку.
Увеличьте время ожидания экрана до 30 минут
Найдите приложение «Камера». Сфотографируйте любого из своих оппонентов в эффекте «сепия»
без вспышки. Переключите камеру на фронтальный режим и сфотографируйте себя без эффектов и
вспышки.
Зайдите в приложение «Фоторедактор», выберите любое фото и обработайте его с эффектом
«Оттенки серого».
Смените шрифт экрана
В приложении Pen Memo нарисуйте желтый смайлик на клетчатом фоне.
Зайдите в приложение «Мировое время» и узнайте время в Сеуле.
Зайдите в меню Polaris Office. Создайте документ Word и наберите фразу: «Samsung Galaxy Tab 10.1
– тонкий, легкий и стильный планшет с революционным экраном!» Сохраните документ.
Подключите WiFi и зайдите на сайт www.samsung.ru
Проверьте подключение WiFi и с помощью голосового поиска найдите сайт FB или Vkontakte.
Снимите видео продолжительностью не более 20 секунд о происходящем вокруг вас и сохраните его.
В меню Polaris Office выберите предустановленный файл Excel. Решите 3 примера на умножение с
помощью функций программы. (примеры: 149 + 287; 149*115; 25/8)
Зайдите в google.ru. С помощью голосового поиска найдите сайт Samsung.ru.
В приложении «Карты найдите достопримечательности рядом с вашим местонахождением и
включите режим «Спутник».
Финал.
В меню Polaris Office создайте файл Powerpoint. Вставьте в лист ppt снимок с фронтальной камеры
(сфотографируйте себя) и напишите в заголовке файла «Я выбираю Samsung Galaxy Tab 10.1.»
25. Награждение
Победитель получил новый Samsung Galaxy Tab 10.1
Игроки, занявшие второе и третье место получили смартфоны от компании
Samsung
26. Результаты
У магазина «Связной» на Тверской был создан ажиотаж, который вызывал
дополнительный интерес проходящей мимо салона ЦА
Покупатели занимали очередь в ночь накануне Galaxy Sprint.
Предложенная механика позволила вовлечь ЦА в увлекательную коммуникацию с
брендом в процессе которой, динамично в игровом режиме участники
мероприятия изучали Samsung Galaxy Tab 10.1 в режиме нон-стоп.
Уже в течение первого часа был зафиксирован рекорд по скорости продаж
планшетных компьютеров в сети «Связной».
Выполнен план продаж.